品牌的內(nèi)涵與生命力（答案）_第1頁
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本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌的內(nèi)涵與生命力（答案）第1單元測試

1、商標(biāo)就是品牌。（錯）√2、品牌等價于知名度。（錯）√

3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對）√4、一個真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險、抗打擊的能力。（對）√

5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？（對）√

第2單元測試

1.

市場進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個層次（）√

A.主流市場

B.次主流市場

C.反主流市場

D.非主流市場

2.中產(chǎn)階級消費者偏重感性消費。（）√

對

錯

3.用戶是平等的合作伙伴。（）√

對

錯

4.一個完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（）√

A.目標(biāo)

B.責(zé)任人

C.評估標(biāo)準(zhǔn)

D.考評時間

E.考評人

5.消費者在購買一件價格相對較高的商品時，尋常主要考慮以下哪些因素（）√

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.品牌因素

C.心理因素

D功能因素

E.外觀因素

6.任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（）√

對

錯

7.主流市場的特點（）√

A.量大、面廣的大路貨

B.優(yōu)

C.特

D.專

8.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（）√

對

錯

9.戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和減弱別人。（）√

對

錯

10.溫飽型消費者更關(guān)注商品的價格。（）√

對

錯

1.品牌建設(shè)“三步曲〞的第一步是（）√

A.維持品牌的生命力

B.塑造品牌特性

C.實現(xiàn)品牌溢價

D.明確為部分人服務(wù)

第3單元測試

1.

品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（）√

A.知名度

B.偏愛度

C.嘗試率

D.忠誠度

2.忠誠度=（）√

A.市場份額

B.自己重復(fù)購買

C.推薦他人消費該品牌

D.人們對該品牌有好感

3.品牌宣傳的最高境界是“賣思想〞。（）√

對

錯

4.產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表（）√

A.產(chǎn)品本身的特性/屬性

B.相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢

C.產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值

5.產(chǎn)品的FAB分析法是從消費者的角度出發(fā)，告訴消費者解決了什么問題。()√

對

錯

6.品牌知名度是衡量品牌價值的關(guān)鍵要素?。ǎ?/p>

對

錯

7.進(jìn)行品牌建設(shè)時，問自己的品牌等于什么很重要。（）√

對

錯

8.做廣告時，（）作為廣告的大標(biāo)題比較適合√

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