中西廣告文化差異

中西方廣告文化的差異---創(chuàng)意方面廣告中的表現(xiàn)怎樣看待創(chuàng)意文化的差異中方取其精華西方揚(yáng)長(zhǎng)避短差異的原因廣告創(chuàng)意文化中西方創(chuàng)意文化的差異1．西方廣告創(chuàng)意文化的特點(diǎn)：（1）西方文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價(jià)值需求。

很多美國(guó)產(chǎn)品廣告也都展現(xiàn)出個(gè)人主義取向這一維度,如:Justdoit.(Nike)Fityouwell.(Reebok)TheheartbeatofAmerica.(Chevrolet)AlwaysCoca-Cola.(Coca-Cola)（2）西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突，在廣告創(chuàng)意上強(qiáng)調(diào)剌激、極端的形式，以突出個(gè)性為創(chuàng)意焦點(diǎn)，突出個(gè)人主義的價(jià)值觀，表現(xiàn)自我。莫比廣告獎(jiǎng)05.DQ新口味漢堡包噴火幽默廣告（3）西方廣告常運(yùn)用幽默、荒誕、夸張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現(xiàn)矛盾、沖突，以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈，并且西方慣用黑色幽默的方式。（4）西方廣告中展現(xiàn)的是一種激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的生活基調(diào)，并且廣告對(duì)這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)不是持否定的態(tài)度，而是強(qiáng)調(diào)要積極應(yīng)對(duì)。

（5）西方廣告還常常采用恐懼手法來勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等。

2．中國(guó)廣告創(chuàng)意文化的特點(diǎn)：

（1）中國(guó)文化強(qiáng)調(diào)以“家”為中心的群體價(jià)值。廣告人才會(huì)不約而同地將產(chǎn)品與“家”相結(jié)合，力求讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這種影響主要體現(xiàn)在在廣告中突出以下幾個(gè)方面：

一是突出誠實(shí)信用。二是突出親情友愛。

三是突出家庭溫馨。四是突出民間習(xí)俗。

（2）中國(guó)文化是和諧文化，藝術(shù)偏重抒情性，廣告表現(xiàn)偏重均衡、統(tǒng)一，即使有些矛盾、沖突，也會(huì)以“皆大歡喜”為結(jié)局。在廣告著重表現(xiàn)“家”和“親情”，表現(xiàn)個(gè)體與親朋共享產(chǎn)品帶來的歡樂，表現(xiàn)個(gè)性價(jià)值體現(xiàn)于某種群體或共性的價(jià)值中，這是中國(guó)廣告與西方廣告的顯著差異。（3）中國(guó)對(duì)自己悠久、持續(xù)、統(tǒng)一的歷史傳統(tǒng)有著自豪感，這一自豪感在廣告?zhèn)鬟_(dá)中則呈現(xiàn)出較為顯著的縱向比較和延伸，如“數(shù)百年的工藝”、“傳統(tǒng)的釀造”、“古代宮廷的珍貴秘方”等，并且在現(xiàn)代產(chǎn)品廣告形象塑造中融入傳統(tǒng)的詩歌、曲藝、服裝、書法、道具等。二、西方廣告與中國(guó)廣告在創(chuàng)意上的差異主要表現(xiàn)在：1﹒關(guān)注心靈，以情動(dòng)人2﹒由實(shí)變虛，淡化功利3﹒追求含蓄，避免直白三．中西方廣告差異的原因不同的心理結(jié)構(gòu)不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境

思維方式的差異

經(jīng)濟(jì)因素市場(chǎng)化程度取其精華去其糟粕揚(yáng)長(zhǎng)避短中國(guó)廣告不需要自怨自艾，我們需要了解中西方廣告創(chuàng)意差異的合理性和客觀性，需要對(duì)“中西廣告差論”進(jìn)行理性的思考和深度