短視頻制作項(xiàng)目教程 課件 人大 項(xiàng)目二　短視頻內(nèi)容的策劃思路

短視頻用戶(hù)分析SHORTVIDEOAnalyzeuserrequirementsCONTENTS目錄分析用戶(hù)需求Analyzeuserrequirements01用戶(hù)需求分層Mininguserpainpoints02挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)Mininguserpainpoints02分析用戶(hù)需求Analyzinguserrequirements01分析用戶(hù)需求Analyzeuserrequirements

1、消磨打發(fā)時(shí)間就像玩游戲消遣一樣，刷抖音、玩快手也是為了打發(fā)時(shí)間。既然是打發(fā)時(shí)間，自然要看一些有趣的內(nèi)容，所以很多娛樂(lè)性、互動(dòng)性的短視頻平臺(tái)很受歡迎。01分析用戶(hù)需求Analyzeuserrequirements

2、獲取新聞資訊現(xiàn)在人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少，而且如果有什么新聞大事件，部分人群一定不會(huì)等到傍晚六七點(diǎn)坐在電視機(jī)前看新聞聯(lián)播，而是通過(guò)手機(jī)、電腦等獲取新聞資訊。短視頻不僅直觀、明了，而且比圖文內(nèi)容生動(dòng)、方便。多數(shù)用戶(hù)傾向于借助資訊類(lèi)短視頻，這樣不僅能時(shí)時(shí)掌握時(shí)事熱點(diǎn)，還能節(jié)省時(shí)間。01分析用戶(hù)需求Analyzeuserrequirements

3、進(jìn)行深度閱讀除了打發(fā)時(shí)間和獲取一定的資訊以外，用戶(hù)觀看短視頻還可能是為了深度閱讀。4、尋求指導(dǎo)消費(fèi)就像當(dāng)初買(mǎi)相機(jī)要去逛一逛相機(jī)論壇一樣，現(xiàn)在用戶(hù)有購(gòu)物需求時(shí)第一時(shí)間不是泡論壇，而是上小紅書(shū)、一條、什么值得買(mǎi)這類(lèi)平臺(tái)。其實(shí)，這個(gè)過(guò)程就是用戶(hù)在尋求指導(dǎo)消費(fèi)，通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)，用戶(hù)可以對(duì)一些產(chǎn)品的基本信息、優(yōu)惠信息及購(gòu)買(mǎi)價(jià)值等內(nèi)容有基本的了解，從而決定是否消費(fèi)。01用戶(hù)需求分層Layereduserrequirements02用戶(hù)需求分層Layereduserrequirements

發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求只是起點(diǎn)，還要進(jìn)一步對(duì)“需求”和“用戶(hù)”進(jìn)行聚焦，甄別出“真實(shí)需求”和“粉絲用戶(hù)”。“真實(shí)需求”是要確定用戶(hù)真正的需求是什么，而“粉絲用戶(hù)”則是要找到對(duì)需求最敏感的用戶(hù)。02挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)Mininguserpainpoints03挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)MBA智庫(kù)百科：在客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，消費(fèi)者的痛點(diǎn)是指消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中原本的期望沒(méi)有得到滿(mǎn)足而造成的心理落差或不滿(mǎn)，這種不滿(mǎn)最終在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒爆發(fā)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到痛。知乎答主：痛點(diǎn)（painpoint），顧名思義是痛苦的點(diǎn)，當(dāng)用戶(hù)在使用產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候抱怨、不滿(mǎn)的、讓人感到痛苦的接觸點(diǎn)?？梢钥吹?，不同的人理解的痛點(diǎn)本身就是不同的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；后面兩個(gè)答案是從用戶(hù)使用的角度出發(fā)，即產(chǎn)品沒(méi)有很好的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，欲求不滿(mǎn)。挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)

短視頻的內(nèi)容也是如此，只有戳中了用戶(hù)的痛點(diǎn)，才具有吸引力和說(shuō)服力。但是想要戳中用戶(hù)的痛點(diǎn)不是那么容易的，很多短視頻創(chuàng)作者就是因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)用戶(hù)的痛點(diǎn)，弄錯(cuò)了用戶(hù)的真正需求，才導(dǎo)致短視頻運(yùn)營(yíng)效果不理想。本節(jié)課重點(diǎn)分析用戶(hù)需求(1)基礎(chǔ)需求(2)期望需求(3)興奮需求(4)無(wú)差異需求本節(jié)課難點(diǎn)從三個(gè)維度深挖用戶(hù)痛點(diǎn)作業(yè)從個(gè)人的角度來(lái)尋找3個(gè)用戶(hù)痛點(diǎn)并形成文字性的分析報(bào)告。下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃原則》短視頻內(nèi)容策劃原則SHORTVIDEOPrincipleofshortvideocontentplanningCONTENTS目錄內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求01內(nèi)容要垂直02內(nèi)容要有價(jià)值03內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配0405內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)遠(yuǎn)離敏感詞匯06內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求01內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求短視頻創(chuàng)作者在策劃內(nèi)容時(shí)，要優(yōu)先考慮用戶(hù)的喜好和需求，藝術(shù)來(lái)源于生活，更是要扎根生活，實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)民生，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，傳遞正確的價(jià)值觀，這樣才能夠最大限度地獲得用戶(hù)的認(rèn)可，獲得更多的播放量。內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求01

我們可以從用戶(hù)觀看短視頻內(nèi)容的需求中劃分成幾大類(lèi)：（1）獵奇需求在壓力越來(lái)越大的現(xiàn)實(shí)生活中，不管是方言、段子還是搞笑視頻，只要能在吃飯、午休、等車(chē)等空隙讓用戶(hù)放松一下，已經(jīng)是非常難得的了。泛娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容幾乎對(duì)所有人都適用，找到一個(gè)有趣的段子，演繹出來(lái)就可以了。只要能夠讓用戶(hù)感受到輕松、搞笑，那么點(diǎn)贊就成為了順其自然的事情。內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求02（2）審美需求愛(ài)美是人之天性，我們可以看到在抖音上面，很多顏值高的小姐姐、小哥哥能得到很好的點(diǎn)贊量。在短短的幾十秒內(nèi)，只要外表具有吸引力，很容易給觀眾帶來(lái)心動(dòng)的感覺(jué)，很容易獲得用戶(hù)的好感。但是顏值類(lèi)視頻對(duì)天賦要求較高，不僅要長(zhǎng)得好看，還要有辨識(shí)度。內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求03（3）情感需求

有愛(ài)的短視頻很好制作，在以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者的精力有限，很多好人好事從來(lái)沒(méi)有被報(bào)道過(guò)，而在短視頻時(shí)代，看到這樣的事情隨手一拍，這些好人好事就被曝光了，這類(lèi)正能量的視頻也會(huì)獲得很好的推薦。內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求04（4）內(nèi)涵通文達(dá)意你是不是經(jīng)常有這樣的感覺(jué)，看到別人跳舞跳得很好的時(shí)候，心里感覺(jué)由衷敬佩！只有點(diǎn)贊才能表達(dá)你的敬佩之意?，F(xiàn)在越來(lái)越多的職業(yè)、技能，開(kāi)始通過(guò)短視頻展現(xiàn)在大家的眼前，比如會(huì)跳舞的保安、會(huì)解題的外賣(mài)小哥、唱歌很好的小朋友等等。一個(gè)有獨(dú)特技能的視頻，可以讓別人看到從來(lái)沒(méi)有看過(guò)的內(nèi)容，同時(shí)也滿(mǎn)足了大多數(shù)人的獵奇心理，更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注。內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)需求05（5）技能需求錦上添花不是花，雪中送炭方是炭。當(dāng)你遇到問(wèn)題不知道怎么辦的時(shí)候，剛好刷到一個(gè)視頻幫你解決了燃眉之急，你會(huì)不會(huì)感覺(jué)很貼心呢？順手就點(diǎn)贊了呢？生活小妙招、工作技能、學(xué)習(xí)方法、育兒技巧，甚至還有教你如何搭訕談戀愛(ài)的，等等，這類(lèi)視頻既可以充分利用碎片化時(shí)間，又可以學(xué)習(xí)技能，也會(huì)獲得更多粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊。內(nèi)容要垂直Contentshouldbevertical02內(nèi)容要垂直

進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)一定要關(guān)注內(nèi)容垂直度的重要性。它不僅能夠幫助我們提高內(nèi)容的吸引力，同時(shí)也能提高粉絲黏性，不易脫粉。確定某一內(nèi)容領(lǐng)域后就不要輕易更換，否則會(huì)由于短視頻賬號(hào)的垂直度不夠而導(dǎo)致短視頻平臺(tái)不能精準(zhǔn)地向用戶(hù)推送。因此，創(chuàng)作內(nèi)容也是需要立足于某一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和自己的定位輸出，專(zhuān)心服務(wù)于目標(biāo)用戶(hù)，這樣才能有立足之地。內(nèi)容要垂直

如某美妝博主就憑借口紅試色收獲不少粉絲，其粉絲數(shù)量目前已超千萬(wàn)。對(duì)于口紅等彩妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，把使用效果呈現(xiàn)給用戶(hù)是非常直接有效的方法，而當(dāng)廣告從圖文載體轉(zhuǎn)移到視頻時(shí)，說(shuō)服力就更強(qiáng)了。內(nèi)容要有價(jià)值Contentshouldbevaluable03內(nèi)容要有價(jià)值

輸出短視頻內(nèi)容的時(shí)候還要注意內(nèi)容的質(zhì)量，不僅是指內(nèi)容給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值，還包括用戶(hù)觀看之后的體驗(yàn)感。短視頻領(lǐng)域有兩類(lèi)人——玩家和專(zhuān)家。玩家基本是短視頻的消費(fèi)者，專(zhuān)家基本是短視頻的成功創(chuàng)業(yè)者。有些播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量“三高”的優(yōu)秀短視頻，除了個(gè)別“偶然現(xiàn)象”，其他九成以上優(yōu)秀的短視頻作品均出自專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之手。別無(wú)其他，也別心存“萬(wàn)一火了”的僥幸。內(nèi)容要有價(jià)值

短視頻畫(huà)質(zhì)不清晰，字幕錯(cuò)別字太多，配樂(lè)不和諧都會(huì)降低用戶(hù)的體驗(yàn)感。本來(lái)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容比較感興趣，但是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致跳失率較高的話，就會(huì)影響到我們的運(yùn)營(yíng)效果。有價(jià)值的短視頻內(nèi)容才能得到用戶(hù)的認(rèn)可。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者輸出的短視頻內(nèi)容對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有價(jià)值，滿(mǎn)足了他們的需求，就能激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的裂變傳播。內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配Matchwithcontentaccountlocation04短視頻內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制，決定了平臺(tái)是根據(jù)短視頻的標(biāo)簽定位進(jìn)行推薦的，所以?xún)?nèi)容與賬號(hào)定位相匹配，不僅可以提升短視頻創(chuàng)作者在相關(guān)領(lǐng)域的影響力，而且能夠吸引到精準(zhǔn)的用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)Contentshouldbecombinedwithindustryornetworkhotspots05短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

想要讓用戶(hù)的情緒上揚(yáng)，可以結(jié)合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)中大火的梗、溫暖、正能量的新聞等充滿(mǎn)溫情的視頻內(nèi)容，比如你在傷心的時(shí)候，刷到一個(gè)萌寵的視頻，瞬間就會(huì)有治愈的感覺(jué)。

也可以聊一些當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)中讓人感動(dòng)、悲傷、產(chǎn)生共鳴的新聞素材視頻內(nèi)容，讓用戶(hù)之間應(yīng)為這個(gè)視頻產(chǎn)生互動(dòng)，展開(kāi)討論。短視頻創(chuàng)作者要提升新聞敏感度，善干捕提并及時(shí)跟進(jìn)行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這樣制作出來(lái)的短視頻往往可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的流量曝光，快速增加短視頻的播放量，吸引用戶(hù)關(guān)注。但是，并不是所有的熱點(diǎn)都可以跟進(jìn)，如果跟進(jìn)不恰當(dāng)?shù)臒狳c(diǎn)，就有違規(guī)其至被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。遠(yuǎn)離敏感詞匯Stayawayfromsensitivewords06遠(yuǎn)離敏感詞匯

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)用戶(hù)越來(lái)越多，短視頻內(nèi)容良莠不齊，但網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，無(wú)論是相關(guān)部門(mén)還是短視頻平臺(tái)，對(duì)短視頻的監(jiān)管都越來(lái)越嚴(yán)格，所以很多敏感詞匯千萬(wàn)不能觸碰。每個(gè)短視頻平臺(tái)都對(duì)敏感詞匯做出了規(guī)定，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)多關(guān)注平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，多看看平臺(tái)官方發(fā)布的相關(guān)管理規(guī)范，以防因?yàn)橛|碰敏感話題而導(dǎo)致違規(guī)。

本節(jié)課重點(diǎn)短視頻內(nèi)容策劃的角度、深挖內(nèi)容和可持續(xù)性發(fā)展本節(jié)課難點(diǎn)1.短視頻內(nèi)容策劃要以用戶(hù)為中心2.短視頻內(nèi)容要垂直且有價(jià)值，內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配3.短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯作業(yè)每個(gè)同學(xué)策劃兩個(gè)短視頻帳號(hào)，并且要考慮到內(nèi)容的定位人群和內(nèi)容與帳號(hào)的匹配程度。下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃定位》短視頻內(nèi)容策劃定位SHORTVIDEOShortvideocontentplanningandpositioningCONTENTS目錄堅(jiān)持原創(chuàng)原則01鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域02體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)03堅(jiān)持原創(chuàng)原則Insistonoriginalcontent01堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)添加文本1堅(jiān)持原創(chuàng)原則

很多短視頻創(chuàng)作新手為了省事，經(jīng)常搬運(yùn)別人現(xiàn)有的短視頻內(nèi)容，事實(shí)證明效果非常差。他們即使積累了一定量的粉絲，也難以擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，粉絲也沒(méi)有很強(qiáng)的黏性，進(jìn)而影響到自己后期的變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營(yíng)要想走得更遠(yuǎn)，最重要的還是依靠原創(chuàng)，只有擁有原創(chuàng)力，才能比別人走得穩(wěn)、走得長(zhǎng)。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域Lockinareasofexpertise02鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域怎樣鎖定自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域呢?以下3種方法可供參考。1.梳理出自己最喜歡或最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域2、明確自己全身心投入、忘卻自我去做的事情鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域3.找準(zhǔn)自己的天賦體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)Reflectone'sownadvantages03體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)在短視頻平臺(tái)上，粉絲超過(guò)百萬(wàn)的大號(hào)有很多。作為一個(gè)新手，該如何引流呢?想要在短視頻平臺(tái)中迅速引流，創(chuàng)作者必須要利用知識(shí)的垂直精細(xì)化，利用相對(duì)稀缺的技能建立自己的壁牟，形成差異化。了解自己與其他賬號(hào)的區(qū)別，體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，這樣才能脫穎而出。體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)1.分析短視頻平臺(tái)大號(hào)，找到差異化切入點(diǎn)體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)2.根據(jù)品牌文化創(chuàng)作短視頻2-27體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)3、賬戶(hù)定位

①內(nèi)容一定要垂直容

②形成鮮明標(biāo)簽

4、不要隨便跟風(fēng)，每個(gè)作品一定要符合賬戶(hù)標(biāo)簽體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)6、如何選擇要做的領(lǐng)域①愛(ài)好且擅長(zhǎng)領(lǐng)域②擁有獨(dú)特資源的領(lǐng)域7、內(nèi)容生產(chǎn)①切忌盲目跟風(fēng)超出領(lǐng)域內(nèi)作品②學(xué)習(xí)本領(lǐng)域內(nèi)大IP作品，尋找爆品作品8、順應(yīng)偏好①記錄美好生活②一定要正面正能量③抓抖音推送熱門(mén)話題點(diǎn)本節(jié)課重點(diǎn)短視頻內(nèi)容策劃定位：1.堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)2.鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域3.體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)本節(jié)課難點(diǎn)本節(jié)課的難點(diǎn)是梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶(hù)需求，深挖原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)著做下去。作業(yè)思考自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有哪些？下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃方法》短視頻內(nèi)容策劃方法SHORTVIDEOcontentplanningmethodCONTENTS目錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)Thequalityofqualitycontent01人設(shè)打造原則Principleofhumandesign02優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)Thequalityofqualitycontent01優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，越來(lái)越多的人加入了短視頻創(chuàng)作的行列，但想要制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。那什么樣的短視頻才能算優(yōu)質(zhì)呢？怎么做才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的短視頻呢？首先要先了解優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)1.優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)（1）產(chǎn)生共情一個(gè)成功的短視頻，其內(nèi)容內(nèi)核一定是能與大眾產(chǎn)生情感共鳴的，這種情感表現(xiàn)在共同的經(jīng)歷、共同的生活環(huán)境以及共同的觀念等。（2)用戶(hù)獲取價(jià)值你可以在視頻里分享實(shí)用的生活技巧、知識(shí)和常識(shí)等。比如一些很火爆的博主，他們會(huì)教你如何化妝、保養(yǎng)等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)(3)滿(mǎn)足各種體驗(yàn)利用“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”的心理，學(xué)會(huì)把別人家的男女朋友、別人家的寵物、別人家的生活等等，巧妙地運(yùn)用到短視頻里，讓別人去幫你實(shí)現(xiàn)你無(wú)數(shù)次幻想?yún)s不敢做或不能做的事情。(4)戲劇沖突我們常常對(duì)于順理成章的事情都不會(huì)花太多的心思，因此要學(xué)會(huì)制造一些“小驚喜”，比如角色身份的轉(zhuǎn)換、認(rèn)知的轉(zhuǎn)換，還有劇情的反轉(zhuǎn)?？傊畯?qiáng)烈的反差帶來(lái)的戲劇性和趣味性，會(huì)給人們留下深刻的印象。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)2.優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作(1)定位短視頻想要獲得成功，就必須要對(duì)賬號(hào)發(fā)展方向有一個(gè)清晰的定位，然后去定位目標(biāo)用戶(hù)群體和產(chǎn)品服務(wù)，以這種方式獲取到的用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的可能性會(huì)更大。(2)形象塑造自身的賬號(hào)形象，有特色的形象也能讓用戶(hù)快速地聯(lián)想到賬號(hào)。比如設(shè)置一句有特色的口頭禪，讓用戶(hù)產(chǎn)生記憶點(diǎn)，看著這句話就能想到這句話的出處。通過(guò)語(yǔ)言的魅力，讓人聯(lián)想到其他方面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)3.語(yǔ)言不管什么類(lèi)型的達(dá)人，都需要良好的語(yǔ)言溝通能力，能夠把自己想要表現(xiàn)的內(nèi)容清晰地傳達(dá)給用戶(hù)，能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容講述得充滿(mǎn)趣味性，提升用戶(hù)的興趣，將用戶(hù)帶入視頻的情景當(dāng)中，引起用戶(hù)的共鳴。4.創(chuàng)新對(duì)于內(nèi)容的把握，要不斷地去推陳出新，只有好的創(chuàng)意才能不斷地提升用戶(hù)的興趣，也能夠提升自己塑造內(nèi)容的熱情。時(shí)代在不斷進(jìn)步，信息流也在不斷革新，如果不能緊跟時(shí)代的步伐，被用戶(hù)所拋棄也只是時(shí)間的問(wèn)題。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)5.持續(xù)穩(wěn)定地持續(xù)輸出內(nèi)容，是短視頻創(chuàng)作者必備的基礎(chǔ)素質(zhì)，想要實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的留存就要保持用戶(hù)的活躍度。提升用戶(hù)的興趣需要大量?jī)?nèi)容和長(zhǎng)期的維護(hù)，保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，能夠培養(yǎng)用戶(hù)的慣性，對(duì)于用戶(hù)留存有極大的好處。6.互動(dòng)想要更好的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，除了視頻的質(zhì)量要過(guò)硬，還需要通過(guò)與用戶(hù)間的互動(dòng)不斷地拉近與用戶(hù)之間的聯(lián)系，比如對(duì)用戶(hù)的留言進(jìn)行反饋，記住一些活躍度高的用戶(hù)ID，不斷地互動(dòng)，讓粉絲感受到自己被重視，提升粉絲的黏性。人設(shè)打造原則Principleofhumandesign02人設(shè)打造原則人設(shè)打造原則：1.人設(shè)標(biāo)簽

你要想讓別人快速熟悉你，最好的方式就是給你本人貼上標(biāo)簽，標(biāo)簽是熟悉一個(gè)人最快捷的方式。人設(shè)打造原則2.增加自身辨識(shí)度縱觀各個(gè)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，好看的皮囊可以沒(méi)有，但有趣的靈魂不可或缺。人設(shè)打造原則3.挖掘特色人設(shè)不是憑空想象出來(lái)的，而是應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，基于自身已有的東西去做精選。可以是外表，可以是性格，還可以是特長(zhǎng)，只要是稀缺的特點(diǎn)都可以考慮。人設(shè)打造原則4.從自身出發(fā)，不要偽造人設(shè)的選擇還有一點(diǎn)就是“不要說(shuō)謊，但可以選擇性地說(shuō)”。5.少等于多可能你曾聽(tīng)過(guò)木桶理論：一只木桶盛水的多少，并不是取決于桶壁上最長(zhǎng)的那塊木板，而是取決于桶壁上最短的那塊，但放在短視頻領(lǐng)域恰恰相反，你最需要關(guān)注的是最長(zhǎng)的那根木板。最長(zhǎng)的那根才決定了你的特長(zhǎng)和上風(fēng)，才能幫助你在一個(gè)垂直領(lǐng)域里占據(jù)高地。6.可持續(xù)發(fā)展一旦確立人設(shè)，就不能隨便改變，長(zhǎng)久堅(jiān)持才能給粉絲形成清晰明確的形象。人設(shè)打造原則7.內(nèi)容強(qiáng)化屬性我們可以通過(guò)視頻內(nèi)容，即通過(guò)環(huán)境、人物關(guān)系、動(dòng)作等因素來(lái)強(qiáng)化人設(shè)屬性。8.用戶(hù)分析結(jié)合創(chuàng)作者自身特點(diǎn)進(jìn)行人物設(shè)定的同時(shí)，要充分考慮到該賬號(hào)面向的主要受眾人群。通過(guò)對(duì)目標(biāo)群體的調(diào)研把握用戶(hù)畫(huà)像，從其視角重新審閱人設(shè)的標(biāo)簽，去掉一些目標(biāo)人群偏好較少甚至排斥的標(biāo)簽。本節(jié)課重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特征本節(jié)課難點(diǎn)人設(shè)打造的要點(diǎn)作業(yè)自己開(kāi)設(shè)一個(gè)視頻賬號(hào)，給你的人設(shè)定位一個(gè)類(lèi)型下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻熱門(mén)內(nèi)容》短視頻熱門(mén)內(nèi)容SHORTVIDEOShortvideohotcontentCONTENTS目錄爆款短視頻內(nèi)容題材01熱門(mén)內(nèi)容02爆款短視頻內(nèi)容題材01Popularshortvideocontenttheme搞笑型短視頻內(nèi)容題材搞笑型短視頻內(nèi)容題材里面包含了所有娛樂(lè)類(lèi)型，如相聲、小品、段子、笑話、脫口秀、劇情反轉(zhuǎn)、失誤鏡頭、奇葩事件等。顏值型短視頻內(nèi)容題材在短視頻領(lǐng)域，有顏值就會(huì)吸引人們的關(guān)注。當(dāng)然，這個(gè)顏值不止包括長(zhǎng)相，還包括會(huì)打扮、有氣質(zhì)、有魅力。萌寵型短視頻內(nèi)容題材家有萌寶或?qū)櫸镆埠芪矍颍@種短視頻內(nèi)容題材的主要任務(wù)就賣(mài)萌。通過(guò)一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)表情、或者是一句配音，讓觀眾覺(jué)得很可愛(ài)就算成功。那些被吸引的用戶(hù)會(huì)忍不住點(diǎn)贊或者看了又看，這就會(huì)讓你的視頻爆火。才藝型短視頻內(nèi)容題材才藝型短視頻內(nèi)容題材就是指突出某項(xiàng)才能，或者做普通人做不到的事情，或者發(fā)布是別人沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的事情。風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材就是拍一段段壯美恢弘的大自然景觀，如大海、高山、冰雪、溫泉、高原、沙漠、城市、鄉(xiāng)村的景色，同時(shí)再配上一段合適的音樂(lè)就能充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒?，F(xiàn)在很多旅行類(lèi)的大V都是借助這類(lèi)短視頻內(nèi)容題材火起來(lái)的。Hotcontent熱門(mén)內(nèi)容02熱門(mén)內(nèi)容的定義1.用戶(hù)喜歡的在運(yùn)營(yíng)人眼里，選擇爆款短視頻內(nèi)容題材好像必須是非常專(zhuān)業(yè)、非常燒錢(qián)的。但是我們換一個(gè)角度想一想，當(dāng)我們作為觀眾的時(shí)候，是什么驅(qū)動(dòng)我們給一個(gè)視頻點(diǎn)贊的？因?yàn)橄矚g。所以我們做短視頻運(yùn)營(yíng)要關(guān)注的是用戶(hù)喜歡的短視頻內(nèi)容題材。內(nèi)容為王的時(shí)代需要我們?cè)谌粘Ｉ钪杏眯挠^察用戶(hù)的喜好，再產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。熱門(mén)內(nèi)容的定義2.平臺(tái)喜歡的運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間短視頻的朋友們，有沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)這樣的疑惑：為什么大家都是同樣的短視頻內(nèi)容題材，這條看起來(lái)不怎么樣