2023年抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層研究報(bào)告

20232023年抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層研究報(bào)告目錄contents引言抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層概況抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)現(xiàn)狀分析抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)行為分析抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)發(fā)展策略建議結(jié)論與展望01引言VS近年來，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)逐漸崛起，成為消費(fèi)者追求健康和體驗(yàn)的重要領(lǐng)域。抖音作為中國最大的社交媒體平臺(tái)之一，聚集了大量的運(yùn)動(dòng)戶外愛好者，為該行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。研究意義通過對(duì)抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的研究，可以深入了解該群體的特點(diǎn)、需求和偏好，為運(yùn)動(dòng)戶外品牌和商家提供更有針對(duì)性的營銷策略和產(chǎn)品開發(fā)建議，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)研究背景與意義研究目的與方法本研究旨在通過對(duì)抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的研究，揭示該群體的特點(diǎn)、需求和偏好，為運(yùn)動(dòng)戶外品牌和商家提供營銷策略和產(chǎn)品開發(fā)建議。研究目的本研究采用定性和定量相結(jié)合的研究方法。首先通過文獻(xiàn)綜述和深度訪談了解抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的基本情況，然后通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘獲取更詳細(xì)的信息，最后對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)。研究方法02抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層概況抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層主要是指在抖音平臺(tái)上，以分享和關(guān)注運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容為核心的用戶群體。該圈層的用戶通常對(duì)運(yùn)動(dòng)、戶外活動(dòng)、健身等相關(guān)話題感興趣，并積極互動(dòng)、分享和參與相關(guān)活動(dòng)。抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層定義抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)成為抖音平臺(tái)上一個(gè)重要的用戶群體。該圈層的用戶以年輕人為主，具有較高的活躍度和參與度，熱衷于分享自己的運(yùn)動(dòng)和戶外體驗(yàn)。抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的用戶特點(diǎn)主要表現(xiàn)為對(duì)健康生活方式的追求，對(duì)新鮮事物的好奇心和探索欲望。抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層規(guī)模及特點(diǎn)隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化。在抖音平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)主要表現(xiàn)為個(gè)性化、專業(yè)化和高品質(zhì)化。同時(shí)，用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的趨勢(shì)，例如對(duì)戶外露營、徒步旅行、滑雪等特定領(lǐng)域的產(chǎn)品需求不斷增加。越來越多的用戶開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)和戶外產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，同時(shí)也更加注重健康和環(huán)保。抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)趨勢(shì)分析03抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)現(xiàn)狀分析抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主要品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌。這些品牌通過在抖音平臺(tái)投放廣告、進(jìn)行品牌推廣，爭奪市場(chǎng)份額。直播帶貨成為抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。許多運(yùn)動(dòng)品牌通過與抖音網(wǎng)紅或明星合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，取得了良好的效果。品牌競(jìng)爭直播帶貨抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭格局個(gè)性化定制隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化的需求越來越高，運(yùn)動(dòng)品牌開始推出定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求。智能科技越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌開始將智能科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，如智能穿戴設(shè)備、智能跑鞋等，以滿足消費(fèi)者對(duì)科技感和實(shí)用性的需求。環(huán)保理念越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌開始關(guān)注環(huán)保理念，推出環(huán)保材料制作的運(yùn)動(dòng)裝備，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的關(guān)注。抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)健康意識(shí)提升隨著健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求越來越高，他們更注重產(chǎn)品的舒適度和功能性。運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，還關(guān)注產(chǎn)品的社交屬性，如是否可以與朋友一起使用、是否可以參與社交活動(dòng)等。多元化需求消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求不再局限于單一的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而是向多元化場(chǎng)景發(fā)展，如旅游、戶外探險(xiǎn)等。抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)用戶需求洞察04抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)行為分析抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)心理及偏好要點(diǎn)三追求品質(zhì)與體驗(yàn)消費(fèi)者更注重運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)感，對(duì)高性價(jià)比的產(chǎn)品更為青睞。要點(diǎn)一要點(diǎn)二偏好線上購買抖音平臺(tái)為消費(fèi)者提供了便捷的線上購物體驗(yàn)，使得消費(fèi)者更傾向于在抖音上購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品。重視品牌與口碑消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品時(shí)，更注重品牌和口碑，對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌和好評(píng)的產(chǎn)品更為信任。要點(diǎn)三抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)場(chǎng)景與渠道家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)者更傾向于購買家庭運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，如跑步機(jī)、健身器材等，以滿足家庭運(yùn)動(dòng)需求。戶外探險(xiǎn)場(chǎng)景消費(fèi)者也傾向于購買戶外探險(xiǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，如登山鞋、沖鋒衣等，以滿足戶外探險(xiǎn)的需求。線上渠道主導(dǎo)抖音平臺(tái)為消費(fèi)者提供了便捷的線上購物體驗(yàn)，使得線上渠道成為消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的主要途徑。010203產(chǎn)品信息不對(duì)稱消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品時(shí)，可能存在對(duì)產(chǎn)品信息了解不足的情況，需要更加透明和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層消費(fèi)痛點(diǎn)與需求售后服務(wù)不到位消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品后，可能存在售后服務(wù)不到位的問題，需要更加完善和貼心的售后服務(wù)。個(gè)性化需求未滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的個(gè)性化需求越來越高，需要更加個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求。05抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)發(fā)展策略建議提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力與品質(zhì)水平嚴(yán)格品質(zhì)控制建立完善的質(zhì)量管理體系，從原材料采購到生產(chǎn)工藝、成品檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，確保產(chǎn)品品質(zhì)的一致性和穩(wěn)定性。用戶體驗(yàn)優(yōu)化關(guān)注用戶體驗(yàn)，從用戶需求出發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能和使用體驗(yàn)，提高用戶滿意度。持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量和功能，滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的多樣化需求。社交媒體營銷充分利用抖音平臺(tái)的社交屬性，與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，傳遞品牌理念和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠度。KOL合作與明星代言與具有影響力的運(yùn)動(dòng)戶外KOL或明星合作，借助其口碑和粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力。制定全面的品牌戰(zhàn)略明確品牌定位和核心價(jià)值，通過精準(zhǔn)的傳播渠道和創(chuàng)意營銷活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。加強(qiáng)品牌營銷與推廣力度場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新通過線下實(shí)體店、線上虛擬試穿等手段，為消費(fèi)者提供沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，激發(fā)購買欲望。拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景與渠道跨境電商拓展利用抖音平臺(tái)拓展跨境電商業(yè)務(wù)，將產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)，拓展新的增長空間。線上線下融合結(jié)合線上平臺(tái)和線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，提供便捷的購買渠道和專業(yè)的售后服務(wù)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。06結(jié)論與展望研究結(jié)論總結(jié)抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)大的增長潛力。運(yùn)動(dòng)戶外用戶在抖音平臺(tái)上的活躍度和互動(dòng)性較高，有利于品牌營銷的效果轉(zhuǎn)化。抖音平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容類型豐富，包括賽事直播、健身教學(xué)、戶外探險(xiǎn)等，滿足了不同類型用戶的需求。運(yùn)動(dòng)戶外品牌在抖音平臺(tái)的營銷投入不斷增加，顯示出抖音平臺(tái)對(duì)品牌營銷的重要性。對(duì)抖音運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的展望與建議抖音平臺(tái)應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的投入，提升用戶體驗(yàn)和品牌營銷效果。抖音平臺(tái)應(yīng)與運(yùn)動(dòng)戶外品牌合作，共同打造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)戶外品牌應(yīng)充分利用抖音平臺(tái)的社交屬性，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和美譽(yù)度。抖音平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容的分類和推薦，以滿足不同類型用戶的需求，提高用戶的粘性和活躍度。對(duì)未來研究的建議與展望探討抖音平臺(tái)在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)中的未來發(fā)展