《百變大咖秀》節(jié)目創(chuàng)新研究

《百變大咖秀》節(jié)目創(chuàng)新研究

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們享受豐富的物質(zhì)生活，追求精神文化生活，是改善生活質(zhì)量的重要前提。近些年來(lái),電視娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量越來(lái)越多,但質(zhì)量卻良莠不齊。我國(guó)廣電總局頒布的“限娛令”給了此類(lèi)節(jié)目一記重拳。“限娛令”要求各衛(wèi)視從2011年7月起,在17:00至22:00黃金時(shí)段,娛樂(lè)節(jié)目每周播出不得超過(guò)三次。這對(duì)以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主的各大衛(wèi)視無(wú)疑是一次嚴(yán)重打擊。于是,各大衛(wèi)視不得不出新招,在不斷創(chuàng)新中求得發(fā)展。喻國(guó)明教授曾說(shuō)過(guò):“未來(lái)的傳播競(jìng)爭(zhēng)是一種‘創(chuàng)新為王’式的競(jìng)爭(zhēng),只有具有自察意識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的變化十分敏感的人才有可能先人一步實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和開(kāi)拓?！眲?chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程,意思是更新、創(chuàng)造新的東西和改變,而電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新,指的是思想意蘊(yùn)與藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新、電視語(yǔ)言與藝術(shù)技巧的創(chuàng)新、表演風(fēng)格的創(chuàng)新、藝術(shù)樣式和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新等許多方面。湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》節(jié)目在這種困境之中取得收視突破,與節(jié)目的創(chuàng)新關(guān)系甚密。一、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富,超越自我模仿《百變大咖秀》節(jié)目自2012年7月開(kāi)播至今,已有將近兩年的時(shí)間,收視率一直居高不下,2012年7月播出的第一期和第二期的節(jié)目,分別以1.09%、1.28%的收視率和4.6%、5.47%市場(chǎng)份額奪得同時(shí)段全國(guó)第一的不俗成績(jī),引起了很大的反響。與以往的模仿秀不同,此節(jié)目在內(nèi)容上,不再是簡(jiǎn)單的平民對(duì)明星的模仿,而是明星對(duì)明星的模仿,并且把進(jìn)行模仿的對(duì)象進(jìn)行擴(kuò)展,包括節(jié)目主持人的模仿,參賽明星選手的模仿,觀摩嘉賓即評(píng)委的模仿,特約嘉賓的模仿,群魔隊(duì)的模仿等。此外,被模仿的對(duì)象也不再僅僅是現(xiàn)有的藝人、明星,也可以是經(jīng)典的電視、電影作品中的人物。在表現(xiàn)形式方面,模仿選手通過(guò)對(duì)景點(diǎn)藝人、影視劇人物的語(yǔ)言、形態(tài)的模仿參與比賽,并把觀摩嘉賓打分與現(xiàn)場(chǎng)觀眾打分都納入計(jì)分方式,選出該期節(jié)目的模仿冠軍,節(jié)目按季播出,在周冠軍的基礎(chǔ)上通過(guò)模仿比賽選出季冠軍,并由同種方式選出年度總冠軍。二、求變的制作能力電視娛樂(lè)節(jié)目的生命力很大程度上來(lái)源于求新求變的制作能力?！栋僮兇罂恪饭?jié)目的創(chuàng)新主要是通過(guò)表現(xiàn)形式、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新和細(xì)化受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)的。(一)“百變大咖秀”的跨媒介敘事正是由于眼下越來(lái)越多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目讓人應(yīng)接不暇,碎片化的信息讓觀眾在以為自己接受到了很多信息的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)真正吸收到的信息是微乎其微的。所以,越來(lái)越多的觀眾更愿意選擇屬于自己時(shí)代的歌曲或是那個(gè)時(shí)代的電影。相比于現(xiàn)在整個(gè)華而不實(shí)的電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng),受眾也更愿意選擇目的單純的節(jié)目收看。湖南衛(wèi)視正是抓住了“懷舊觀眾”的這種心理推出了《百變大咖秀》。順了觀眾需求,在娛樂(lè)的同時(shí)照顧受眾的心理需求,也是其收視率穩(wěn)高不下的原因之一。除了現(xiàn)實(shí)生活中存在的明星藝人,經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片人物和電影人物都是被模仿的對(duì)象,在第一季的節(jié)目中,主持人謝娜以動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)精靈》中“藍(lán)妹妹”的造型出場(chǎng),引起一批80后觀眾對(duì)自己童年的回憶。在第二季的節(jié)目中,謝娜再次打起“懷舊牌”,以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電視劇《小龍人》的形象出現(xiàn)在節(jié)目舞臺(tái)上并演唱電視劇同名主題曲《小龍人》,而觀“?！辟e王祖藍(lán)的葫蘆娃造型,則以夸張的妝容和逼真的造型博得了大眾的喝彩,并引起微博的熱議。這些模仿在讓人在捧腹大笑的同時(shí),也讓80后觀眾再次回味童年帶給自己的快樂(lè)。(二)演唱過(guò)品,演唱具體自我學(xué)習(xí),表演得意境,成為經(jīng)典節(jié)目參與者不只是參加模仿比賽的選手,也包括主持人、觀“?！奔钨e、“?！蓖跣銏F(tuán)的選手。主持人何炅、謝娜的出場(chǎng)就以模仿形式出現(xiàn),藍(lán)精靈、濟(jì)公、周瑜、小喬、“毛毛蟲(chóng)”、“金龜子”等等都是主持人亮相的造型。第一季第二期的節(jié)目中,電視劇《新白娘子傳奇》的同名主題曲音樂(lè)響起,主持人謝娜身穿白衣出現(xiàn)在節(jié)目舞臺(tái)上,明顯是在模仿趙雅芝版本的白素貞,除了行為舉止在模仿白娘子,她還演唱了該電視劇的同名主題曲;第二季某期節(jié)目中,主持人何炅變身為《梁祝》中的梁山伯,與謝娜扮演的祝英臺(tái)搭檔主持。兩人都頭戴書(shū)生帽,在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)制造出唯美的畫(huà)面讓經(jīng)典重現(xiàn)。另外,主持人的開(kāi)場(chǎng)歌詞也會(huì)與當(dāng)天主持人造型的故事有關(guān),大都是以歌曲《RunawayBaby》的伴奏加上新詞,作為該期節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)曲。節(jié)目中頗受觀眾喜愛(ài)的香港藝人王祖藍(lán)在第二季第三期的節(jié)目中模仿韓國(guó)組合BIGBANG,特地接上紅色假發(fā)演唱《FantasicBaby》,每次模仿,他都能他抓住人物精髓,表演得惟妙惟肖,讓觀眾不禁為之感嘆。除了選手、主持人、觀“模”嘉賓需要模仿,節(jié)目中還有一個(gè)特殊群體也在模仿,那就是“?！蓖跣銏F(tuán),“?！蓖跣銏F(tuán)是由聲音或外形與某一明星極為相似的平民組成,他們始終以模仿的形象出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),并且在節(jié)目錄制過(guò)程中也要模仿表演,這就更讓模仿穿插到節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)中去,更具體的體現(xiàn)了《百變大咖秀》模仿的主題。(三)節(jié)目的“模仿”為了增強(qiáng)節(jié)目的生命力和增加節(jié)目壽命,嫁接影視元素?zé)o疑是增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)的有效的方法之一。首先,經(jīng)典的電影作品必然有經(jīng)典的人物形象,這些比一般的藝人、明星在受眾心中的形象更為深刻;其次,電視、電影在我國(guó)一直是高產(chǎn)量產(chǎn)品,可供模仿、選擇的范圍更廣,并且能跟隨時(shí)下熱點(diǎn)的影視作品選擇模仿對(duì)象。主持人謝娜模仿的電視劇《甄嬛傳》里的甄嬛就是一個(gè)成功的例子。既抓住了時(shí)下觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題,又保證了節(jié)目的娛樂(lè)品質(zhì)。除了上述這些經(jīng)典影視人物的出現(xiàn),電影《加勒比海盜》中的杰克船長(zhǎng)、電視劇《包公》中的包公、《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉都是節(jié)目參與者模仿的對(duì)象,隨著扮演人物所屬年代的變化,觀眾在觀看節(jié)目獲得愉悅的同時(shí),也對(duì)這些經(jīng)典的影視作品進(jìn)行的再次回味。而不斷出現(xiàn)的優(yōu)秀影視劇又肯定會(huì)為《百變大咖秀》提供各種新鮮的模仿對(duì)象,這也保證了節(jié)目的新鮮感,保證了節(jié)目的時(shí)效性。三、創(chuàng)新電視娛樂(lè)分析了《百變大咖秀》節(jié)目的創(chuàng)新策略之后,我們需要用拓展的眼光來(lái)看待該節(jié)目給我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新帶來(lái)的啟發(fā)。(一)節(jié)目?jī)?nèi)容為網(wǎng)絡(luò)上的幽默制作收視率是檢驗(yàn)一檔節(jié)目是否收到肯定和歡迎的重要指標(biāo),而收視率則是受眾選擇的體現(xiàn),在眾多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中把握住核心的受眾是高收視率的保證?！栋僮兇罂恪饭?jié)目的核心受眾則是70、80后的觀眾。這個(gè)年齡階段的受眾正是當(dāng)今社會(huì)的中間力量。面對(duì)白天的工作壓力,晚上下班回家后也想娛樂(lè)一把。晚上的22:00,正好符合這個(gè)人群的收視習(xí)慣。另外,此節(jié)目還拓寬了自己的傳播渠道,更好的穩(wěn)固了自己的受眾群。該節(jié)目有自己的視頻網(wǎng)站,網(wǎng)友隨時(shí)都能收看到往期的精彩節(jié)目。其官方微博每期都會(huì)讓觀眾做調(diào)查,讓觀眾在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己期待在節(jié)目中看到的主持人模仿的形象。并及時(shí)把節(jié)目中最有特色和笑點(diǎn)的地方以圖片或短視頻的形式發(fā)布微博,這樣一來(lái),不愿意花費(fèi)時(shí)間或沒(méi)時(shí)間看節(jié)目視頻的觀眾就能看到簡(jiǎn)潔明了但能體現(xiàn)幽默精髓的節(jié)目?jī)?nèi)容。另外,在一些公共場(chǎng)合的角落里都可以看到此節(jié)目的宣傳資料,如在上海地鐵的扶手上,也可以看到該節(jié)目和其贊助品牌的廣告。這一系列的宣傳都牢牢鎖住了節(jié)目的核心受眾。(二)演員與觀眾的互動(dòng)在過(guò)去的一段時(shí)間里,觀眾對(duì)于電視節(jié)目舞臺(tái)獲得的僅僅是遙遠(yuǎn)的觀賞和無(wú)盡的遐想。而在現(xiàn)在的一些綜藝娛樂(lè)節(jié)目中,會(huì)有專(zhuān)門(mén)的觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。環(huán)節(jié)中節(jié)目嘉賓會(huì)與主持人或者觀眾進(jìn)行互動(dòng),以此來(lái)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。但是國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)節(jié)目中主持人與嘉賓的互動(dòng)都是有限的,而《百變大咖秀》節(jié)目主持人與嘉賓的互動(dòng)卻是相當(dāng)緊密的。不管在節(jié)目中的任何一個(gè)環(huán)節(jié),主持人都與嘉賓有溝通。(三)節(jié)目?jī)?nèi)容多元化對(duì)于電視欄目而言,內(nèi)容是欄目的內(nèi)在核心和靈魂。豐富節(jié)目的內(nèi)容才能夠提高節(jié)目的可視性。內(nèi)容為主,抓準(zhǔn)了一個(gè)題材,結(jié)合恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式、科學(xué)的編排、完善的包裝推廣,往往能帶來(lái)極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,而這些欄目?jī)?nèi)容和題材的創(chuàng)新、創(chuàng)意,卻明顯反應(yīng)當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的背景和社會(huì)的狀況。多元化是現(xiàn)下任何事物長(zhǎng)久發(fā)展的必要元素。單一的內(nèi)容會(huì)顯得節(jié)目?jī)?nèi)容空洞,缺乏趣味性。一檔節(jié)目要想長(zhǎng)期立于不敗之地,就必須加入多元化的元素,如影視、專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)或者舞團(tuán)等等。除了舞臺(tái)、服裝視覺(jué)方面要與節(jié)目的內(nèi)容相關(guān),在節(jié)目的整體流程上,也要與其他經(jīng)典或流行元素相結(jié)合。既有節(jié)目本身應(yīng)具有的特質(zhì),也體現(xiàn)了節(jié)目對(duì)各種元素的較強(qiáng)的融