【高爾夫職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo)策略研究12000字（論文）】

iii高爾夫職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo)策略研究11974引言 416543一、體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的關(guān)系 411817（一）賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 418234（二）賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的互動(dòng)與雙贏 5138681、媒體介入賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的原因 5238922、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的互動(dòng) 6257453、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體的雙贏 63755二、體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 728440（一）體育賽事的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 75905（二）體育賽事舉辦帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益 721270（三）體育賽事舉辦帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益 85161（四）提升體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的策略 832444二、高爾夫體育職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo) 819985（一）互聯(lián)網(wǎng)的使用，對(duì)于武漢網(wǎng)球職業(yè)賽事的傳播帶來(lái)了極大的成功 910646（二）職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn) 95733（三）對(duì)手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用大大增加 932272三、高爾夫職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo)策略分析 1030775（一）職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與新媒體相結(jié)合的必要性 101019（二）新媒體環(huán)境下職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的意見(jiàn)與建議 112291（三）新媒體所面臨的發(fā)展問(wèn)題及未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)采取的對(duì)策 13318521、未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)職業(yè)賽事版權(quán)的保護(hù) 13269592、未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的監(jiān)管 158557結(jié)論 1516044參考文獻(xiàn) 16引言國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先生曾經(jīng)表示，數(shù)字新媒體將在2017年的武漢公開(kāi)賽中發(fā)揮重要作用，這將吸引更多的觀眾觀看網(wǎng)球比賽，并為促進(jìn)網(wǎng)球精神發(fā)揮重要作用。事實(shí)上，羅格先生說(shuō)的是。2017年9月，全球?qū)⒔?0億人創(chuàng)下了武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的紀(jì)錄。其中，近3億人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行觀看。如何以武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽為契機(jī)，大力宣傳新媒體在未來(lái)體育賽事推廣中發(fā)揮更大的作用，已成為體育工作者面臨的一大難題。目前，中國(guó)新媒體的研究大多局限于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但是，關(guān)于新媒體的其他組件的應(yīng)用還很少有討論。此外，新媒體在武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽上的作用也有所體現(xiàn)。缺乏實(shí)證研究和比較全面系統(tǒng)的理論分析，認(rèn)為它與奧運(yùn)互動(dòng)，兩者如何互利，如何實(shí)現(xiàn)雙贏也需要解決。由于中國(guó)媒體和體育營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生，以及媒體的興起，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在體育領(lǐng)域的快速發(fā)展，該領(lǐng)域的研究剛剛起步。研究領(lǐng)域仍有很多空白，但其快速發(fā)展的勢(shì)頭和良好的發(fā)展前景告訴我們，有必要進(jìn)一步研究這一領(lǐng)域，以更好地為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。隨著人類(lèi)社會(huì)文明的發(fā)展，體育賽事對(duì)社會(huì)生活各方面的影響逐漸增強(qiáng)。它甚至被認(rèn)為是影響30世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的十大最重要的事件之一。相應(yīng)地，體育賽事傳播媒體的建設(shè)也與此相對(duì)應(yīng)。這是非常必要的。世界級(jí)的大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)，世界杯，F(xiàn)1等需要通過(guò)媒體報(bào)道其相關(guān)信息，實(shí)時(shí)報(bào)道可以激發(fā)體育賽事中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，催生了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。即“種族經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年9月，全球近20億人創(chuàng)下觀看武漢公開(kāi)賽的紀(jì)錄。其中，近3億人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行觀看?？梢钥闯觯藗鹘y(tǒng)媒體之外，新媒體也開(kāi)始占據(jù)一定的地位。新老媒體共同打造了體育賽事商業(yè)化發(fā)展的舞臺(tái)。分析武漢大型賽事在新環(huán)境下的體育營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要意義。一、體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的關(guān)系（一）賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵體育比賽和表演主要通過(guò)電視廣播，體育媒體，體育博彩，廣告，門(mén)票，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，紀(jì)念幣，郵票和吉祥物產(chǎn)生收入。在奧運(yùn)期間，由于公眾對(duì)事件的關(guān)注度達(dá)到頂峰，注意力經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的各種效益也得到了最大化。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造和提供價(jià)值以滿(mǎn)足特定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)賺取利潤(rùn)的活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程用于識(shí)別未滿(mǎn)足的需求，定義和衡量目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)以及適合該細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)供應(yīng)。事件營(yíng)銷(xiāo)意味著體育組織為觀眾提供高質(zhì)量的競(jìng)技表演服務(wù)，為媒體，企業(yè)，個(gè)人等提供滿(mǎn)意的競(jìng)賽表演和衍生產(chǎn)品服務(wù)，使贊助商能夠獲得良好的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效益?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略包括推廣活動(dòng)吸引運(yùn)動(dòng)員，吸引媒體報(bào)道活動(dòng)，吸引公眾觀看活動(dòng)，發(fā)展贊助商并獲得政府支持。作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段，網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)必須依靠網(wǎng)球賽事文化活動(dòng)，將網(wǎng)球文化與品牌文化相結(jié)合，形成獨(dú)特的企業(yè)文化體系項(xiàng)目。網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在某種意義上是一種文化營(yíng)銷(xiāo)。文化營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者利用文化資源，通過(guò)文化理念的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)真，善的消費(fèi)文化需求滿(mǎn)意度和創(chuàng)造的市場(chǎng)交流和美麗。網(wǎng)球文化營(yíng)銷(xiāo)所使用的文化資源應(yīng)該是精神文化資源，即奧運(yùn)文化。網(wǎng)球文化有追求卓越，激情，科技，團(tuán)結(jié)，超越，活力，勤奮，夢(mèng)想，參與，自信等不同緯度。從本質(zhì)上講，網(wǎng)球賽的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，由于注意力資源相對(duì)于控股城市和國(guó)家的相對(duì)集中而加速了發(fā)展。也就是說(shuō)，網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是注重公眾的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。如果這些關(guān)注資源得到充分利用和開(kāi)發(fā)，將會(huì)對(duì)城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。雖然運(yùn)動(dòng)員在體育比賽中取得成績(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)非常重要，但運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不是“注意力經(jīng)濟(jì)”的決定性因素。中國(guó)體育代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌，但我可能沒(méi)有多少人能記得誰(shuí)贏得了哪個(gè)金牌，哪些運(yùn)動(dòng)隊(duì)贏了金牌，但人們可能不會(huì)忘記劉翔如何退出比賽，中國(guó)人男子足球隊(duì)?wèi)K遭淘汰，中國(guó)男籃與西班牙隊(duì)的勝利如何？它被擊敗因此，如果體育項(xiàng)目不被人們關(guān)注，即使表現(xiàn)更好，也很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員在北京奧運(yùn)會(huì)上共獲得金牌，但很少有人擔(dān)心中國(guó)女足的成績(jī)比中國(guó)男足好得多。由于公眾關(guān)注度低，因此進(jìn)行市場(chǎng)操作也很困難。因此，體育項(xiàng)目的吸引力和注意力經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)是首要條件。而這樣一個(gè)吸引力，除了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身，媒體在其中發(fā)揮的重要作用是不言而喻的。（二）賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的互動(dòng)與雙贏如果從媒體的角度來(lái)看體育市場(chǎng)，就必須依靠媒體的物質(zhì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的交流。向大眾傳遞信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體是大眾傳媒?，F(xiàn)代體育的發(fā)展離不開(kāi)大眾傳媒。體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的興起并非沒(méi)有大眾媒體的利益。1、媒體介入賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的原因如果從傳播內(nèi)容的角度來(lái)看體育市場(chǎng)，體育本身就是溝通的重要組成部分，尤其是大眾傳播。由于傳媒面向群眾，傳播的內(nèi)容必須以公眾為己任。體育是人類(lèi)獨(dú)特的文化現(xiàn)象。參與的廣泛性，體育賽事的刺激與娛樂(lè)性，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)性以及對(duì)社會(huì)的影響，必將使高度兼容的體育運(yùn)動(dòng)成為無(wú)法比擬的生動(dòng)多彩的大眾傳播信息源。這是注意力經(jīng)濟(jì)的來(lái)源。作為媒體，您需要能夠獲得最新，獨(dú)家的第一手信息內(nèi)容，這對(duì)于媒體的長(zhǎng)期發(fā)展非常重要。人們關(guān)注的重大體育賽事可以引起大家的關(guān)注。在當(dāng)今社會(huì)缺乏關(guān)注的情況下，如果注意力集中在媒體的渠道上并傳達(dá)給公眾，媒體的價(jià)值將會(huì)被放大，廣告的價(jià)值將會(huì)被放大。因此，作為媒體平臺(tái)，獲取大型活動(dòng)報(bào)道權(quán)非常重要。因此，作為媒體活動(dòng)的組織者和管理者，最終都需要通過(guò)制作能吸引公眾關(guān)注的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)。體育作為人們娛樂(lè)活動(dòng)中最常見(jiàn)的活動(dòng)，將不可避免地引起人們的廣泛關(guān)注。因此，媒體對(duì)體育的偏好是理所當(dāng)然的。2、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體間的互動(dòng)當(dāng)新聞傳播到大眾媒體舞臺(tái)時(shí)，體育新聞是每個(gè)媒體的主要內(nèi)容之一。在工業(yè)化的方向指導(dǎo)下，體育與媒體在工業(yè)化和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同的市場(chǎng)，并為自身的發(fā)展進(jìn)行了良好的合作。早在一年前，美國(guó)的普利策報(bào)紙就把體育作為媒體用來(lái)吸引觀眾的三大魔術(shù)武器之一。目前的情況進(jìn)一步證實(shí)了他的見(jiàn)解。更不用說(shuō)體育報(bào)道不勝枚舉，體育專(zhuān)業(yè)報(bào)紙和體育頻道在風(fēng)光中可見(jiàn)一望無(wú)際。體育與媒體在中國(guó)的結(jié)合仍然是世紀(jì)之后的事情。在這種情況下，中國(guó)乒乓球由于其高超的技術(shù)水平和高超的球藝而被全國(guó)人民所認(rèn)可和接受。這奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，成為中國(guó)的國(guó)家舞會(huì)。在中國(guó)體育與媒體關(guān)系發(fā)生之后，除了一些體育項(xiàng)目由于其特殊魅力而仍然吸引媒體報(bào)道和報(bào)道外，中國(guó)媒體對(duì)體育的報(bào)道幾乎受制于政治需求，體育市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。沒(méi)有直接的聯(lián)系。進(jìn)入90年代后，特別是進(jìn)入新世紀(jì)之后，中國(guó)體育與媒體的婚姻已進(jìn)入“金錢(qián)婚姻”時(shí)代。政治化媒體服務(wù)的色彩已經(jīng)淡化。相反，它是“為了利潤(rùn)而獲益”，并且是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的。該行業(yè)的規(guī)模和規(guī)模決定了媒體體育賽事的頻率和覆蓋范圍。結(jié)果，足球和籃球多次失去了戰(zhàn)斗力，但人民的熱情難以退卻。乒乓球，羽毛球和網(wǎng)球也是由于他們的娛樂(lè)水平。增加并普遍受到關(guān)注。因此，我們很容易想到為什么美國(guó)足球，籃球，棒球，冰球，拳擊，網(wǎng)球和其他明星有這么高的收入，這主要取決于媒體曝光在“金錢(qián)和婚姻”時(shí)代的頻率和曝光度。在美國(guó)，無(wú)論是一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員還是一支高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)都可以成為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員或一支職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，決定角色的不是體育競(jìng)賽水平，而是媒體關(guān)注的程度。3、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與媒體的雙贏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)與媒體之間的聯(lián)系程度非常接近。第一個(gè)條件是更新大眾消費(fèi)觀念和提高消費(fèi)水平。競(jìng)爭(zhēng)和演出市場(chǎng)的快速發(fā)展和相當(dāng)規(guī)模的形成，具有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競(jìng)爭(zhēng)演出市場(chǎng)日益強(qiáng)大，并能取得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然，體育賽事業(yè)的發(fā)展必須優(yōu)先獲得經(jīng)濟(jì)效益。如果你想獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，你必須吸引更多的觀眾關(guān)注。同樣，在旨在獲得經(jīng)濟(jì)利益的媒體行業(yè)中，新聞報(bào)道實(shí)際上可以被視為他們正在經(jīng)營(yíng)的關(guān)注產(chǎn)品。這種媒介的產(chǎn)品管理實(shí)際上是報(bào)紙，電視和其他媒體將他們的觀眾聚集在他們的布局或時(shí)間段中向廣告商出售以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的一種方式。這里出售的是觀眾的關(guān)注資源。由于這種“注意力經(jīng)濟(jì)”，工業(yè)化體育賽事與媒體緊密聯(lián)系在一起。體育作為媒體信息的重要來(lái)源，是媒體獲得大眾市場(chǎng)和獲得市場(chǎng)回報(bào)的有力支撐。同時(shí)，體育本身也需要普及。它還需要一個(gè)懂得如何收集熱門(mén)技能和能力的專(zhuān)業(yè)人士，以便事件能產(chǎn)生足夠的影響力。這個(gè)行業(yè)是傳媒行業(yè)。因此，媒體產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的合作是一種自然的，雙贏的合作?！白⒁饬?jīng)濟(jì)”使體育和媒體放棄了以前純粹報(bào)道和報(bào)道的關(guān)系，密切合作，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。二、體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（一）體育賽事的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)從現(xiàn)代體育賽事的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，體育賽事與經(jīng)濟(jì)有著與各類(lèi)體育賽事密不可分的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，體育賽事的經(jīng)濟(jì)特征可以從短期和長(zhǎng)期兩個(gè)方面進(jìn)行分析。從短期經(jīng)濟(jì)特征來(lái)看，體育賽事需要場(chǎng)館、場(chǎng)館、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，能夠帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，特別是在一些大型賽事和綜合性體育賽事中，門(mén)票收入可以帶來(lái)巨大的效益，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，如住房、食品、交通等；本實(shí)用新型可提高旅游、廣播活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。從中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)來(lái)看，體育賽事的組織可以通過(guò)發(fā)展體育場(chǎng)館綜合訓(xùn)練，促進(jìn)當(dāng)?shù)毓搀w育活動(dòng)的發(fā)展，提供更好的條件，從而不斷提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打好基礎(chǔ)。通過(guò)舉辦體育賽事，可以提高城市科技發(fā)展水平，增強(qiáng)城市品牌效應(yīng)，有助于提升城市知名度，吸引更多人投資，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）體育賽事舉辦帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益在舉辦體育賽事的過(guò)程中，有許多直接的經(jīng)濟(jì)效益：一是服務(wù)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)，舉辦現(xiàn)代體育賽事；包括體育與經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，跨行業(yè)的多元化，體育活動(dòng)可以直接促進(jìn)城市交通運(yùn)輸業(yè)和商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方廣告業(yè)的發(fā)展。規(guī)劃、旅游、電視、網(wǎng)絡(luò)通信等產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。其次，體育賽事可以為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)舉辦體育賽事，可以直接提高運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平，為當(dāng)?shù)氐娜肆Y源開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)期就業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。第三，體育賽事的組織可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，改變當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)服務(wù)業(yè)等高附加值產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。（三）體育賽事舉辦帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益體育賽事的舉辦,除了能夠帶來(lái)直接性的經(jīng)濟(jì)效益之外,還能夠帶來(lái)多個(gè)方面間接經(jīng)濟(jì)效益:一是能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益,體育賽事舉辦期間,能夠極大的促進(jìn)城市人口流動(dòng),能夠加大城市宣傳力度,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌形象創(chuàng)造出低成本、高質(zhì)量的宣傳平臺(tái),為后續(xù)品牌效應(yīng)的提升創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。二是能夠提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的聚集效益,體育賽事活動(dòng)本身就是具有短期經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在賽事舉辦期間能夠?qū)⒏鞣N經(jīng)濟(jì)活動(dòng)結(jié)合在一起,創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事在直播和轉(zhuǎn)播過(guò)程中也會(huì)帶動(dòng)周邊信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的集中性發(fā)展,間接性的為區(qū)域sourceType":"article","sourceId":"296609599"}"經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。三是能夠提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新效益,能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,強(qiáng)化本地體育文化的對(duì)外交流程度,吸引更多的文化資源,為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。從現(xiàn)代體育賽事舉辦的特征來(lái)看,多數(shù)綜合性的體育賽事舉辦更加注重其所帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益的提升,在賽事舉辦結(jié)束之后,如何通過(guò)賽事場(chǎng)館利用和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成新型的產(chǎn)業(yè)聚集鏈,成為體育賽事間接經(jīng)濟(jì)效益的研究熱點(diǎn)。（四）提升體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的策略隨著現(xiàn)代體育賽事舉辦所帶來(lái)的影響力和推動(dòng)力不斷增加,其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益愈加明顯,與此同時(shí),舉辦體育賽事所需要投入的資金成本和人力成本也越來(lái)越多,結(jié)合體育賽事舉辦的特征,促進(jìn)體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的顯現(xiàn),具有重要的意義。做好這方面的工作需要從三個(gè)方面入手:一是要積極發(fā)揮政策的引導(dǎo)作用,在體育賽事舉辦期間吸引并且與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的外部資金,在與國(guó)家環(huán)保等方面的政策不相違背的情形下,可以加大在稅收、土地等方面的優(yōu)惠政策,輔助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)形式的產(chǎn)生和完善。二是所選擇的體育賽事規(guī)模必須與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng),避免產(chǎn)生超出自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的情形,減少由此帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。三是要能夠依托自身環(huán)境資源和人力資源,將單獨(dú)性的體育賽事舉辦逐漸周期化,形成具有地方特色的體育賽事,不斷擴(kuò)大自身影響力。二、高爾夫體育職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo)在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的媒介。與傳統(tǒng)媒體相比，它具有許多事件資源，快速的實(shí)時(shí)游戲傳播和觀眾互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，但當(dāng)觀眾人數(shù)過(guò)多時(shí)，會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。與電視媒體相比，資源限制和及時(shí)性相對(duì)較差。然而，對(duì)于大多數(shù)非社區(qū)游戲來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性要比電視媒體好得多。在線媒體的優(yōu)勢(shì)非常好。適應(yīng)高爾夫體育比賽的特點(diǎn)。從高爾夫體育愛(ài)好者的心理角度來(lái)看，他們更喜歡第一時(shí)間觀看比賽并了解比賽結(jié)果，而傳統(tǒng)電視媒體在大多數(shù)高爾夫體育職業(yè)賽事的傳播過(guò)程中有明顯滯后，無(wú)論是時(shí)間，或者在空間資源方面存在明顯的局限性。在線媒體采用了各種通訊方式將高爾夫體育信息傳遞給觀眾。即使人們不在電視機(jī)前，普通大眾也可以通過(guò)手機(jī)獲取高爾夫體育信息。而且，隨著5G移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，新的通信模式將占據(jù)更多的比例。因此，我們應(yīng)該重視新媒體環(huán)境下大型高爾夫體育職業(yè)賽事的高爾夫體育營(yíng)銷(xiāo)。以2008年北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)為例，中央電視臺(tái)國(guó)際和國(guó)際奧委會(huì)首次將新媒體列為獨(dú)立廣播公司，并賦予新媒體通過(guò)移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)播放奧運(yùn)事件的權(quán)利。其他應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)奧運(yùn)活動(dòng)。在大型高爾夫體育職業(yè)賽事的營(yíng)銷(xiāo)中，新媒體發(fā)揮了重要作用。下面我們將討論新媒體在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。（一）互聯(lián)網(wǎng)的使用，對(duì)于武漢網(wǎng)球職業(yè)賽事的傳播帶來(lái)了極大的成功據(jù)有關(guān)資料顯示，2008年以前，99％的人選擇使用電視等傳統(tǒng)媒體觀看高爾夫體育職業(yè)賽事。自武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)幕以來(lái)，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了絕對(duì)的壟斷地位，互聯(lián)網(wǎng)已成為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。全球觀眾觀看奧運(yùn)職業(yè)賽事并參與新的互動(dòng)頻道。其中，中央電視臺(tái)，搜狐，網(wǎng)易，騰訊等所有參與奧運(yùn)行動(dòng)轉(zhuǎn)播的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都有較高的網(wǎng)絡(luò)流量。從經(jīng)濟(jì)收入來(lái)看，根據(jù)奧運(yùn)期間四大門(mén)戶(hù)發(fā)布的財(cái)報(bào)，第二季度新浪廣告收入為6,491萬(wàn)美元，搜狐，騰訊和網(wǎng)易分別為4,341萬(wàn)美元，3,351萬(wàn)美元和1531。一萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)收入創(chuàng)下歷史新高，尤其是新浪網(wǎng)，受奧運(yùn)的關(guān)注，其廣告收入超過(guò)1.13億美元。（二）職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn)在武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，出現(xiàn)了一些新的電視媒體傳播高爾夫體育信息。例如，上海IPTV奧運(yùn)信息報(bào)告，作為一直處于傳媒發(fā)展前沿的上海IPTV，充分利用了奧運(yùn)會(huì)的注意力經(jīng)濟(jì)，全面推進(jìn)了IPTV推廣活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期16天的北京奧運(yùn)會(huì)期間，上海的IPTV訂閱安裝量達(dá)到每天3000戶(hù)，上海電信與上海文廣合作為奧運(yùn)會(huì)的推出制作了“中國(guó)驕傲”等專(zhuān)欄活動(dòng)。通過(guò)匯總與奧運(yùn)相關(guān)的信息，用戶(hù)可以通過(guò)新媒體充分了解高爾夫體育職業(yè)賽事的信息，包括比賽進(jìn)程，最新戰(zhàn)況，獎(jiǎng)牌信息等。（三）對(duì)手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用大大增加在武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽上，手機(jī)媒體首次被允許進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)行列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)共推出35項(xiàng)服務(wù)奧運(yùn)服務(wù)。這些新數(shù)據(jù)服務(wù)的應(yīng)用標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)媒體時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)主題曲“我和你”，中國(guó)移動(dòng)的奧運(yùn)無(wú)線音樂(lè)下載量達(dá)2500萬(wàn)次。在武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，超過(guò)130萬(wàn)的中國(guó)手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)電視觀看了奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)展和事件。此外，在奧運(yùn)期間，移動(dòng)信息服務(wù)“12580”的用戶(hù)數(shù)達(dá)到300萬(wàn)，其中500多萬(wàn)服務(wù)訪問(wèn)了奧運(yùn)會(huì)。可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)促進(jìn)大型高爾夫體育職業(yè)賽事的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用，極大地促進(jìn)了高爾夫體育經(jīng)濟(jì)效益的提高。三、高爾夫職業(yè)賽事線上營(yíng)銷(xiāo)策略分析（一）職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與新媒體相結(jié)合的必要性在高爾夫體育職業(yè)賽事和新媒體日益工業(yè)化的趨勢(shì)下，兩者結(jié)合是一種積極的行為和雙贏的舉措。通過(guò)新媒體對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊和長(zhǎng)期吸引力，該活動(dòng)的組織者擴(kuò)大了觀眾和廣告來(lái)源，從而帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。因此，高爾夫體育營(yíng)銷(xiāo)與新媒體相結(jié)合的必要性主要體現(xiàn)在首先，新媒體與奧運(yùn)會(huì)之間可以共享資源。奧運(yùn)本身包含了豐富的資源，包括觀眾來(lái)源，商業(yè)信息來(lái)源，廣告來(lái)源等。僅靠傳統(tǒng)媒體就無(wú)法充分利用這么多資源。新媒體本身也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如音像一體化，圖文并茂，信息傳遞快速及時(shí)，覆蓋面廣，信息量大，傳播方式多樣化等。因此，共生共贏的目的可以通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這是產(chǎn)生共生的一種相對(duì)常見(jiàn)的方式。其次，新媒體與奧運(yùn)事件之間存在密切相關(guān)的中介環(huán)節(jié)。中國(guó)現(xiàn)有高爾夫體育職業(yè)賽事與媒體的中介機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速。雖然他們?nèi)匀挥泻芏囝I(lǐng)域不夠完善，但成功的錦標(biāo)賽營(yíng)銷(xiāo)的角色不容忽視。相關(guān)中介組織參與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，將高爾夫體育職業(yè)賽事組織者與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)，為雙方創(chuàng)造雙贏局面創(chuàng)造條件，也可以看作是雙方實(shí)現(xiàn)雙贏的途徑之一派對(duì)。第三，通過(guò)新媒體和奧運(yùn)活動(dòng)之間的融資可以實(shí)現(xiàn)共生。狹義上說(shuō)，融資是企業(yè)籌集資金的行為和過(guò)程。即根據(jù)公司的經(jīng)營(yíng)狀況，資金狀況以及公司未來(lái)發(fā)展需要，通過(guò)科學(xué)預(yù)測(cè)和決策，公司采取一定的方式從公司投資者和某些渠道的債權(quán)人籌集資金，組織資金供應(yīng)確保公司需要正常生產(chǎn)。對(duì)于資金不足的高爾夫體育公司或傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，職業(yè)賽事管理公司和媒體可以通過(guò)共同融資實(shí)現(xiàn)相互雙贏?？傊?，奧運(yùn)會(huì)與新媒體之間存在著共同的經(jīng)濟(jì)利益，所以二者是分不開(kāi)的。改革開(kāi)放以來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，競(jìng)爭(zhēng)和新媒體組織逐漸走向工業(yè)化軌道，成為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體的一部分。作為一個(gè)商業(yè)實(shí)體，他們尋求利潤(rùn)最大化。實(shí)現(xiàn)各經(jīng)濟(jì)實(shí)體的雙贏是他們的首要目標(biāo)。作為該活動(dòng)的組織者，就是利用新媒體的宣傳力量成功開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在事件市場(chǎng)化的道路上，觀眾的支持是必不可少的，這需要事件本身的推廣和包裝。在眾多傳統(tǒng)媒體中，新媒體能夠脫穎而出，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。魅力恰恰滿(mǎn)足了“更高，更快，更強(qiáng)”的奧運(yùn)需求。新媒體的參與有利于事件影響的擴(kuò)大和宣傳。通過(guò)向新媒體出售活動(dòng)權(quán)，活動(dòng)組織者可以獲得更多客觀的經(jīng)濟(jì)效益。在與傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體將深化觸手在整個(gè)奧運(yùn)期間，通過(guò)奧運(yùn)，他們獲得了活力和希望，擴(kuò)大了他們的節(jié)目來(lái)源和廣告來(lái)源，并且獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。因此，奧運(yùn)職業(yè)賽事與新媒體的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系密不可分。（二）新媒體環(huán)境下職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的意見(jiàn)與建議在新媒體環(huán)境下，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，分銷(xiāo)渠道多元化，事件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了許多新變化。如何在新媒體環(huán)境中營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)職業(yè)賽事也是本文的核心內(nèi)容。新媒體的發(fā)展必將帶來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。傳統(tǒng)媒體的觀眾和廣告的份額將被分裂，消費(fèi)者的偏好和使用習(xí)慣將會(huì)改變。他們將有更多的選擇，不同媒體形式之間切換的速度也將越來(lái)越快，媒體市場(chǎng)的平衡將越來(lái)越傾向于需求方。再次，隨著觀眾的不斷細(xì)分，信息和廣告的定位將更加強(qiáng)大。傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)商在強(qiáng)調(diào)大發(fā)行量，高收視率和收聽(tīng)率的盈利模式方面將面臨挑戰(zhàn)。未來(lái)社會(huì)肯定會(huì)是多元媒體共存的多元化，個(gè)性化的時(shí)代，觀眾在媒體形式和交流方式上將會(huì)有越來(lái)越多的選擇。因此，在新媒體環(huán)境下，職業(yè)賽事組織者必須走奧運(yùn)發(fā)展的一條鮮明的自我發(fā)展之路。以下策略值得參考：首先，事件營(yíng)銷(xiāo)的多元化整合策略。面對(duì)多元化的需求，想爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，活動(dòng)組織者必須進(jìn)行橫向一體化，縱向一體化，跨行業(yè)一體化等多元化融合。一方面可以通過(guò)內(nèi)部整合實(shí)現(xiàn)橫向一體化，加強(qiáng)分享協(xié)作，充分利用資源。另一方面，可以通過(guò)整合外部市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)深入的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以最大限度地提高邊際收益，例如將高爾夫體育比賽發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)。游戲，或一些運(yùn)動(dòng)員的形象變成一些虛擬產(chǎn)品等等?？v向一體化是打開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場(chǎng)影響力和競(jìng)標(biāo)能力?？缧袠I(yè)整合是媒體與信息產(chǎn)業(yè)等信息傳播環(huán)節(jié)以及商業(yè)與金融行業(yè)整合與媒體衍生產(chǎn)品發(fā)展等媒介與其他行業(yè)的整合。隨著廣電網(wǎng)絡(luò)，電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)一體化的不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)與協(xié)作在業(yè)務(wù)管理和效益分配機(jī)制中的交叉融合可能越來(lái)越頻繁。逐步融合將促進(jìn)廣義上的“新媒體”的誕生。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)利用媒體傳播企業(yè)形象，這是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不可缺少的一部分。通過(guò)整合各種媒體資源實(shí)現(xiàn)更大的協(xié)同效應(yīng)。首先，電視媒體應(yīng)該是奧運(yùn)贊助的首選。在重大事件的報(bào)道中，電視廣播和報(bào)道的報(bào)道顯示了它們的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)奧運(yùn)專(zhuān)項(xiàng)研究，比觀眾更注重奧運(yùn)。通過(guò)電視媒體，奧運(yùn)信息的比例將是眾所周知的。無(wú)論是奧運(yùn)還是非競(jìng)賽信息，觀眾都會(huì)忠實(shí)地觀看。高爾夫體育職業(yè)賽事必須與贊助品牌的形象相結(jié)合，必須完成強(qiáng)勢(shì)媒體觸發(fā)的二次傳播過(guò)程。只有電視媒體才能被用作觸發(fā)“多米諾骨牌效應(yīng)”的第一個(gè)傳播媒介。其次，加強(qiáng)與主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的合作。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)已成為與廣播，報(bào)刊，電視并行的第四媒體已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為整個(gè)贊助計(jì)劃的重要組成部分。例如，可口可樂(lè)和騰訊聯(lián)手退出了奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)和火炬?zhèn)鬟f，充分利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)資源，積累了大量忠實(shí)的品牌消費(fèi)者，并奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)為改善產(chǎn)品銷(xiāo)售。再次重視新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和隱性運(yùn)營(yíng)商。新媒體傳播是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。新媒體傳播平臺(tái)包括手機(jī)，電子雜志，播客，在線電視等，這些都為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的規(guī)劃依據(jù)。奧運(yùn)會(huì)的隱藏載體包括奧運(yùn)代表團(tuán)，奧運(yùn)場(chǎng)館和奧運(yùn)高爾夫體育。奧運(yùn)贊助品牌應(yīng)充分整合奧運(yùn)隱性傳播載體，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化媒體曝光習(xí)慣，抵制伏擊營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的全面覆蓋。新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)調(diào)，整合和互補(bǔ)將成為未來(lái)媒體行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然新媒體有很多優(yōu)點(diǎn)，但畢竟誕生時(shí)間短，還是一件新事物，它在許多方面并不完善，但也堅(jiān)持傳統(tǒng)。媒體雖然傳統(tǒng)媒體有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和成熟的模式，但只有兩者相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能發(fā)揮更大的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作是這種復(fù)合優(yōu)勢(shì)的希望。最明顯的特征之一是，在互聯(lián)網(wǎng)的最后一個(gè)高峰之后，在線媒體再次開(kāi)始使用大型傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。新浪，搜狐，和A等在線媒體已經(jīng)開(kāi)始參與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)。新浪在北京選擇了北京報(bào)紙，《北京時(shí)報(bào)》，《新京報(bào)》和其他暢銷(xiāo)報(bào)紙。在新浪網(wǎng)站上，我們可以看到一些與新浪合作的報(bào)紙和雜志。圖像顯示。此外，新浪還選擇了包括路邊廣告牌和廣播電臺(tái)在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體，其中包括北京的頂級(jí)車(chē)站在內(nèi)的交通站點(diǎn)，并實(shí)施了全面的立體營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)論設(shè)計(jì)如何翻新，成功的新媒體運(yùn)營(yíng)模式通常都是網(wǎng)絡(luò)，媒體和通信的結(jié)合。在融合媒體平臺(tái)上，為用戶(hù)提供大量增值服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于單一傳統(tǒng)平臺(tái)上提供的任何服務(wù)。其次，事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的靈活集中策略。對(duì)于活動(dòng)組織者而言，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中采用更加集中和靈活的策略更為可行。媒體市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)也為這一策略提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。傳媒產(chǎn)業(yè)特別是新媒體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在創(chuàng)新和突破中表現(xiàn)得尤為突出。通過(guò)滿(mǎn)足這一需求，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求并快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額是錦標(biāo)賽營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。當(dāng)然，新興市場(chǎng)的快速發(fā)展也意味著存在更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?；顒?dòng)組織者必須積極主動(dòng)，靈活應(yīng)對(duì)，以避免不利因素。第三，在服務(wù)策略方面，活動(dòng)組織者可以建立自己的科學(xué)系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，從業(yè)人員可以隨時(shí)從該數(shù)據(jù)庫(kù)中提取量身定制的內(nèi)容。新媒體時(shí)代的一個(gè)重要趨勢(shì)是向個(gè)人定制服務(wù)提供媒體服務(wù)。建立一個(gè)好的平臺(tái)可以很容易地提供這些服務(wù)，甚至可以跟蹤信息的使用情況，以捕捉市場(chǎng)需求并確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。總之，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化新媒體的發(fā)展突破了物質(zhì)通信的障礙，降低了通信的邊際成本，必然導(dǎo)致更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要認(rèn)清自己的特點(diǎn)，勇于突破和創(chuàng)新。最終，新媒體方式將與一代人一起成長(zhǎng)，最終改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣，融入社會(huì)結(jié)構(gòu)，成為一種“傳統(tǒng)媒體”。最新的媒體將伴隨著社會(huì)發(fā)展的誕生。說(shuō)到底，媒體的競(jìng)爭(zhēng)取決于媒體的核心價(jià)值，即滿(mǎn)足人們對(duì)環(huán)境監(jiān)控，協(xié)調(diào)社會(huì)，傳承文化，滿(mǎn)足娛樂(lè)的需求。新媒體必須繼續(xù)成為奧運(yùn)后的一個(gè)關(guān)注領(lǐng)域，保持這一核心價(jià)值。（三）新媒體所面臨的發(fā)展問(wèn)題及未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)采取的對(duì)策雖然新媒體有許多無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，但新媒體仍然無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體仍然在輿論和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)揮主要作用。北京奧運(yùn)為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但是，當(dāng)新媒體成為影響輿論的主流媒體，也就是有意識(shí)地承擔(dān)重大事件的社會(huì)責(zé)任時(shí)，新媒體必須變得可信，而今天的新媒體大多仍然在追求轟動(dòng)效應(yīng)。和娛樂(lè)階段。另外，制約新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)因素是版權(quán)問(wèn)題。由于監(jiān)管困難等問(wèn)題，版權(quán)始終是新媒體的薄弱環(huán)節(jié)。也許一段時(shí)間以來(lái)，缺乏版權(quán)保護(hù)讓新媒體能夠滿(mǎn)足人們的需求，其影響力迅速擴(kuò)大。但是，要想在重要文化和商業(yè)市場(chǎng)上取得一席之地，就必須重視加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。例如，在奧運(yùn)會(huì)上，作為高度商業(yè)化的全球高爾夫體育競(jìng)賽，為了追求商業(yè)利益，幾乎奧運(yùn)會(huì)的每個(gè)運(yùn)營(yíng)部分都采用獨(dú)家授權(quán)方式，版權(quán)控制極其嚴(yán)格。沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題，新媒體難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，全面發(fā)展。1、未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)職業(yè)賽事版權(quán)的保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使得網(wǎng)絡(luò)圖像可以很容易地實(shí)時(shí)交叉互相通信。這一特征對(duì)目前奧運(yùn)銷(xiāo)售地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的格局提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。去年，國(guó)際奧委會(huì)禁止互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道悉尼奧運(yùn)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)上不可能有連續(xù)的奧運(yùn)圖像?！笆聦?shí)上，當(dāng)時(shí)的舉動(dòng)只是為了保護(hù)電視收視率，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)允許使用文字進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)注意到新的隱性營(yíng)銷(xiāo)媒體的行為，并在當(dāng)時(shí)開(kāi)始討論如何處理北京奧運(yùn)期間的隱性博主和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)北京奧組委“反隱形借條條款”，非奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)參與者不得使用奧林匹克標(biāo)志，而且“可能導(dǎo)致人們認(rèn)為演員與奧運(yùn)標(biāo)志持有人之間存在贊助或其他支持關(guān)系并使用奧林匹克標(biāo)志的其他行為”不能實(shí)施，但基層和共享的新媒體往往容易觸犯這一規(guī)定，贊助商在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)言權(quán)的壟斷分布將遇到重大挑戰(zhàn)進(jìn)入新媒體時(shí)代。因此，在未來(lái)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，活動(dòng)組織者可以將廣播權(quán)轉(zhuǎn)售給相對(duì)有影響力的新媒體，以便他們也可以參與協(xié)助活動(dòng)組織者打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。合作的結(jié)果是一方面可以利用新媒體的力量，打擊侵權(quán)盜版活動(dòng)的權(quán)利。另一方面，他們還可以最大限度地利用奧運(yùn)新媒體廣播的權(quán)利，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)觀看奧運(yùn)。他們自己和奧運(yùn)相關(guān)作品的信息網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)受益最大。其次，我們也應(yīng)該積極利用高科技來(lái)保護(hù)新奧運(yùn)媒體的權(quán)利。盡管由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技的廣泛應(yīng)用，新媒體使版權(quán)保護(hù)變得更加困難，但在今年的北京奧運(yùn)會(huì)上，相關(guān)組織正在使用大量最新技術(shù)來(lái)制作版權(quán)的新奧運(yùn)媒體可用。良好的保護(hù)，它主要采用以下幾種技術(shù)地理保護(hù)技術(shù)，過(guò)濾技術(shù)，跟蹤技術(shù)。從采取高科技手段保護(hù)奧運(yùn)新媒體版權(quán)的角度看，權(quán)利人和廣大公眾都樂(lè)于獲得他們需要的一切。版權(quán)所有者的利益得到了很好的保持。通過(guò)技術(shù)措施，個(gè)人和非授權(quán)新媒體組織幾乎沒(méi)有侵權(quán)機(jī)會(huì)。廣播權(quán)利牢牢掌握在合格的新媒體機(jī)構(gòu)手中。所有版權(quán)持有者都變得富有。新的奧運(yùn)媒體業(yè)務(wù)只有一家新的中央電視臺(tái)國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)將蒙受1億元人民幣的凈虧損。其次，公眾利益得到很好的維護(hù)。盡管公眾在技術(shù)措施的保護(hù)下下載和上傳有關(guān)奧運(yùn)的信息受到很大限制，但仍可以自由自由地瀏覽和閱讀與奧運(yùn)相關(guān)的文字和圖片，視頻和其他信息?？梢钥闯?，新媒體的版權(quán)保護(hù)并不難控制。在新媒體環(huán)境中，所有信息都是數(shù)字代碼。只要真正的信息數(shù)字代碼在技術(shù)上得到處理，侵權(quán)信息的地址就可以迅速定位，從而使侵權(quán)人無(wú)處可逃。相反，物理空間的盜版，如地下盜版和印刷，有時(shí)很難找到。互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等新媒體將成為未來(lái)信息社會(huì)的絕對(duì)主流媒體，將成為定局。但是，如何建立比較完整的新媒體版權(quán)保護(hù)體系是世界各國(guó)面臨的問(wèn)題。中國(guó)作為版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的“后來(lái)者”，通過(guò)奧運(yùn)機(jī)會(huì)在新媒體版權(quán)保護(hù)水平上實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“零盜版”成功。盡管在新媒體版權(quán)保護(hù)方面還有許多尚待探索的空白領(lǐng)域需要探索，但奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)的成功實(shí)踐再次證明，只要版權(quán)保護(hù)工作全部完成從執(zhí)法，執(zhí)法，執(zhí)法三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，我國(guó)可以完全設(shè)計(jì)一套符合國(guó)情，相對(duì)完整的新型媒體版權(quán)保護(hù)體系。2、未來(lái)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的監(jiān)管新媒體具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，主要體現(xiàn)在“傳播平臺(tái)的個(gè)性化建設(shè)和個(gè)人易用性，傳播內(nèi)容的個(gè)性化和表達(dá)的個(gè)性化，個(gè)性化和非組織化性質(zhì)溝通活動(dòng)。因此，上傳者的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專(zhuān)業(yè)媒體，因?yàn)樾畔⑸a(chǎn)者和傳播者大多是普通人，信息量也在增加，導(dǎo)致垃圾郵件的增加。信息無(wú)序等。如何保持高度相關(guān)的信息是事件營(yíng)銷(xiāo)必須解決的問(wèn)題。在北京奧運(yùn)會(huì)上，信息密度和相關(guān)性是與事件營(yíng)銷(xiāo)有效性相關(guān)的關(guān)鍵問(wèn)題。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，外國(guó)媒體在世界上關(guān)注北京奧運(yùn)的話題最多的是政治話題，占所報(bào)道話題的26％。其中最關(guān)心的是人權(quán)民主，環(huán)境保護(hù)，醫(yī)療保健等問(wèn)題。針對(duì)西方媒體“奧運(yùn)問(wèn)題政治化”的趨勢(shì)，我們必須抓住主流話語(yǔ)權(quán)，充分發(fā)揮權(quán)威主流媒體的主導(dǎo)作用。我們必須密切關(guān)注奧運(yùn)的目標(biāo)，淡化民族主義或愛(ài)國(guó)主義，提供有針對(duì)性的多元化。奧運(yùn)問(wèn)題，樹(shù)立全球利益和新聞價(jià)值的熱門(mén)話題，全面展示新世紀(jì)中國(guó)發(fā)展的巨大變化和新形象。結(jié)論奧運(yùn)職業(yè)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)觀眾的“關(guān)注”，媒體是職業(yè)賽事組織者關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺(tái)。因此，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，媒體是關(guān)鍵的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。雖然在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，高爾夫體育的影響力逐漸上升到了前所未有的高度，但在信息爆炸和個(gè)性化的時(shí)代，仍然存在一些問(wèn)題和缺陷。由于傳統(tǒng)媒體的不足和缺陷，隨著人民群眾的需求不斷演變，人們