從《來自星星的你》看韓劇的品牌營銷之道

福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院本科畢業(yè)論文摘要在亞洲的韓國歷史電視劇“星星”在中國大陸播出，你排名在第一的同時，并記錄2620000觀眾的“香港”評級的平均值。”你怎么能影響從星”如此廣泛的世界？原因有很大關(guān)系，市場定位和品牌營銷。在成長中的中國電視市場WTO規(guī)則的影響，電視劇作為電視劇的代表也加劇了中國的電視市場競爭。如何提高核心競爭力和電視劇的整體水平，隨著電視劇市場競爭越來越激烈的處理，是當(dāng)前中國電視業(yè)亟待解決的問題所面臨的，是本研究的基本點(diǎn)。關(guān)鍵詞：《來自星星的你》；品牌營銷

AbstractInAsiaKoreanhistoricaldrama"fromthestars"inyourChinamainlandpremiereratingsforthefirsttime,andrecordedanaverageof2620000viewers"ratingsinHongkong"."Howcanyouaffectfromthestars"sowidelyintheworld?Thereason,hasgreatrelationshipwiththemarketingorientationandbrandmarketing.EffectofWTOruleinChina'sTVmarketinthegrowing,thedramaastherepresentativeoftheTVseriesalsoexacerbateChina'sTVmarketcompetition.HowtoimprovethecorecompetitivenessandtheoveralllevelofTVdrama,dealwiththeincreasinglyfiercemarketcompetitionoftheTVseries,istheurgentproblematpresentChineseTVdramaindustryfaces,alsoisthebasicpointofthisresearch.Keywords:"fromthestarsyou";brandmarketing

目錄TOC\o"1-3"\h\u14750摘要 35570Abstract 415482一、緒論 699431.1研究目的 6236461.2研究價值 6280031.3研究理論背景 6141361.4相關(guān)研究現(xiàn)狀 728151二、韓劇在營銷傳播中成功的因素 8113122.1多種賣點(diǎn)吸引不同層次受眾 8114122.2市場營銷環(huán)蓋全球 948442.3市場營銷環(huán)蓋全球 98006三、塑造我國電視劇營銷策略體系 1067233.1中國電視節(jié)目市場現(xiàn)狀 10283173.2國內(nèi)節(jié)目市場交易、流通現(xiàn)狀 11290073.3中國電視節(jié)目海外市場銷售狀況 11150813.4中國電視節(jié)目市場發(fā)展趨勢分析 1213880四、我國電視劇市場存在的問題 1252234.1缺乏實力雄厚的市場主力 12164334.2市場買賣雙方地位關(guān)系不平衡 1314734.3市場不規(guī)范,投資短期行為嚴(yán)重 13180424.4惡意炒作現(xiàn)象仍然存在 14193344.5國產(chǎn)劇自身功力不足 14134194.6中韓電視劇貿(mào)易逆差巨大 1426770五、塑造國產(chǎn)電視劇品牌營銷傳播策略 15150545.1促進(jìn)電視劇市場生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展 1516545.2樹立電視劇市場營銷與品牌策略觀念 15289485.3建立電視劇市場營銷傳播機(jī)制 1619044參考文獻(xiàn) 1611563致謝 17

一、緒論1.1研究目的本文對“自己”的營銷案例，總結(jié)出當(dāng)前中國電視劇市場的操作過程和思想從實證角度，另從理論的角度，充分運(yùn)用現(xiàn)代營銷理論在品牌營銷理論的通信，構(gòu)建戲劇的品牌營銷傳播策略的中國電視系統(tǒng)。擺脫以往研究缺乏經(jīng)驗的情況，建立一套品牌作為一種思維方式和行為模式的出發(fā)點(diǎn)和方向，為電視營銷運(yùn)作提供理論依據(jù)。一個實際的角度出發(fā)，通過調(diào)查電視營銷改革和相應(yīng)的潛力得到的是實際效果，一些參考和借鑒當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期的我國電視營銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建提供。1.2研究價值本研究的價值在于：方法創(chuàng)新：營銷傳播理論的電視市場的研究。在目前國內(nèi)的研究，對電視和現(xiàn)代營銷理論的個體的研究已相當(dāng)豐富，但大多局限于一部分的討論和研究，缺乏整體的視角，并實證驗證缺乏。在本文中，市場中的電視信息傳播的獨(dú)特性，試圖突破以往研究方法上的局限性，對電視劇市場營銷傳播的整合方法，并實際驗證的營銷結(jié)果。理論創(chuàng)新：電視品牌營銷戰(zhàn)略體系。任何理論和觀點(diǎn)，應(yīng)該有一個完整的策略系統(tǒng)為實際的支持?；诂F(xiàn)代營銷理論，根據(jù)電視劇市場的實際情況，對以往的營銷觀念產(chǎn)品導(dǎo)向的顛覆，同時從流程和制度做出相應(yīng)的調(diào)整，支持電視劇市場營銷的實際操作，并能提供在中國市場的電影和電視劇的參考方案。1.3研究理論背景市場營銷理論的發(fā)展經(jīng)歷了很長一段時間后，消費(fèi)品市場（50）市場營銷（60）是一個非營利性的社會營銷（70）~服務(wù)和關(guān)系營銷（80）一個整合營銷（90）演變。1960，市場營銷學(xué)家尤金#（工程師麥卡錫。麥卡錫）在他的書中5種基本營銷6，首次提出了/4PS0營銷組合理論（產(chǎn)品）產(chǎn)品的新概念；價格；價格促銷）的地方）的地方）；推廣），構(gòu)成的基本內(nèi)容的現(xiàn)代營銷。自那時以來，P4已成為營銷世界經(jīng)典，流行了30多年，對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生了巨大的影響。這一理論的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤，而不是客戶的需要同等重要的地位與企業(yè)利潤。隨著市場競爭的日益激烈，媒體的傳播速度越來越快，使用P4S理論來指導(dǎo)企業(yè)營銷實踐中是比較困難的，在上世紀(jì)80年代，美國學(xué)者針對存在的問題，提出了在P44Cs（顧客）顧客成本；成本；方便方便）；通信）營銷理論。的C4S理論的核心是以下四點(diǎn)：顧客導(dǎo)向！為客戶節(jié)省成本！客戶購買和使用有效的與客戶溝通的便利。顯然，4Cs比奔無論在理論上還是在操作方法的實質(zhì)性突破。在第二十一世紀(jì)，由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，客戶從未使用過很多關(guān)于客戶和商戶信息，在交易過程中的信息不對稱問題大大消除，客戶因此變得更加自信和挑剔的顧客成為市場的主宰。改變的現(xiàn)狀，面向企業(yè)的營銷時代已經(jīng)結(jié)束，顧客導(dǎo)向的時代正式來臨。在這種情況下，市場營銷也演變成了4Rs，從而形成了4Rs（關(guān)聯(lián)）協(xié)會；反應(yīng)）反應(yīng)；關(guān)系；回歸））的回報）營銷理論為核心，該理論解釋了一種新的營銷理念和四個元素的操作。市場營銷理論在奔到碳四和4Rs再發(fā)展的過程中，有一些非常重要的因素，實際上起到了直接的推動作用。或是這些因素都有助于！有LED的市場營銷理論的發(fā)展演變。一個重要的驅(qū)動因素是市場營銷觀念的發(fā)展。如果是傳統(tǒng)營銷理論4PS，然后C4S和4Rs是現(xiàn)代營銷?，F(xiàn)代市場營銷實踐中的操作進(jìn)行了現(xiàn)代市場營銷理論的指導(dǎo)下，與現(xiàn)代營銷理論也在現(xiàn)代市場營銷的核心理念發(fā)揮的作用規(guī)律。目前的研究多停留在電視劇營銷與傳統(tǒng)營銷理論和營銷理論引入電視，經(jīng)常在一些方面。為整合營銷傳播策略體系，現(xiàn)有的研究成果較少。本論文的研究重點(diǎn)打造的電視劇營銷戰(zhàn)略體系的具體問題的作者，在我們的電視商業(yè)利益的希望。1.4相關(guān)研究現(xiàn)狀我們知道電視節(jié)目必須走向市場，它是社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，是不可轉(zhuǎn)讓的人會。在電視劇營銷模式的研究，將重點(diǎn)放在電視上的品牌資源，目的是為了讓電視劇營銷市場，而且在國際市場。我希望通過分析和研究，找到有效的途徑和正確的方法。我們的電視研究取得了許多成果！然后增加到一定程度，似乎很難進(jìn)一步和尺寸的作用。在我國，大眾傳播的發(fā)展，主要是對電視專業(yè)！案例研究，形成很細(xì)的內(nèi)容廣泛的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的一個分支。這些研究都非常細(xì)致，小心尋章摘句點(diǎn)；它是非常抽象，抽象的未知度。它的研究對象，一個本地的現(xiàn)象相當(dāng)孤立的（一個程序！一個字符，即使是橫向或縱向），或非常抽象的東西（如真實性，儀式，或議程）。研究人員將研究書分開，摩擦，仔細(xì)分析，重新組裝，并在看似簡單的事情，從內(nèi)到外，徹底地觀察它。二、韓劇在營銷傳播中成功的因素2.1多種賣點(diǎn)吸引不同層次受眾韓國電視劇《明星你“二月二十五日拍攝最后一個鏡頭，“星”27天廣播第二十一大結(jié)局，生產(chǎn)過程是有效的在韓國。韓國邊拍邊播模式，從作家的基礎(chǔ)觀眾，根據(jù)讀者的反饋和喜好來調(diào)整情節(jié)的發(fā)展，和觀眾的互動，是完全市場化的方式。例如，“明星”的演員金秀賢一直穿著高領(lǐng)毛衣，但是由于網(wǎng)絡(luò)報告不喜歡這件衣服的觀眾，立即改進(jìn)，采用低領(lǐng)服裝。在拍攝前的最后，作者將收集到的臥底觀眾的反應(yīng)，開放式結(jié)局造成更全面的討論。我們的作家還普遍停留在藝術(shù)創(chuàng)作的階段，在這一點(diǎn)上，中國和韓國電視劇生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和概念甚至超過10年。不要使用它作為一種市場化和工業(yè)化產(chǎn)品治療，一個著名的評論家指出，不久前打“爸爸去哪兒”最大的突破，是第一個驗證邊拍邊播模式在我國的可能性。除了拍攝，播出平臺也必須馬上?！毙恰痹谖覈覀冊诰W(wǎng)上看到，我國網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)保障看，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出更容易傳播的平臺，共享社會相結(jié)合的視頻平臺，使顯示迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。另一種是受歡迎的廣播模式為“阻塞”，于正現(xiàn)象的精確的80后90后的實時信息交換的需求。80年前的人似乎很難過和眼睛的觀看模式，在國內(nèi)三個著名的喜劇媒體趨勢明顯。例如《武林外傳》PC時代，BBS風(fēng)格?！蔽淞滞鈧鳌肥且粋€典型的電視產(chǎn)品PC時代。從XP開機(jī)畫面開始，對葵花點(diǎn)穴手“暫?！保硐冗M(jìn)文化在網(wǎng)絡(luò)時代的PC用戶感受的故事大斷面的熟悉和親切，隨著觀眾和評論簡潔和全面的血，是一種視覺PC時代論壇風(fēng)格的測試，不遺余力的宣傳微博客，出大字報，線程，圍觀，雞蛋是視覺，嘲笑工作權(quán)私奔微博事件，可以看到寧財神在現(xiàn)場版的新浪微博的努力扮演一個角色?！懊餍恰笔悄悴粌H展示了移動互聯(lián)網(wǎng)思維的美麗，也進(jìn)行了一個橫屏體驗整合移動時代，接二連三的風(fēng)格。線由易星主任高速度、大信息量的彈幕真正的解釋。在觀看節(jié)奏腳視頻在我們面前，然后看電視邊發(fā)微博的節(jié)奏，然后看節(jié)奏彈幕吐槽視頻的邊緣，同時執(zhí)行視頻邊槽的節(jié)奏，甚至親自參與的彈幕和網(wǎng)民的生產(chǎn)，對觀眾的反應(yīng)對腳本進(jìn)行調(diào)整續(xù)集。2.2市場營銷環(huán)蓋全球“明星”你的火，不只是愛奇藝視頻網(wǎng)站，和線的即時通訊軟件。觀眾不停轉(zhuǎn)換在多個屏幕，橫屏（媒體復(fù)用，或多屏）傳統(tǒng)的廣播媒體，電視，電腦和手機(jī)客戶端的多屏互動。橫屏的行為的研究證實了這一趨勢。86.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電視，使用智能手機(jī)作為一個電視橫屏，而看電視，人們使用手機(jī)最常進(jìn)行的活動包括聊天（如微觀信息或使用即時消息），查詢信息，kamiemi宏，使用社交網(wǎng)站等。固定的時間離開企業(yè)廣告少，越來越快，那么企業(yè)應(yīng)該多平臺，橫屏整合營銷模式以“抓”到消費(fèi)者。如果你是一個廣告，電視廣告應(yīng)與微博合作取得更大的深度值，或讓電視廣告和手機(jī)的“移動”。例如，可口可樂推出手機(jī)被稱為“應(yīng)用楔子”，下載的應(yīng)用程序，用戶的手機(jī)，打開“可口可樂”海灘，電視廣告播出指定的應(yīng)用程序，當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)的“可口可樂”的帽子，和手機(jī)振動發(fā)生在同一時間，擺動的手機(jī)為了搶帽子電視畫面中的每一次，可以在3年底，拍攝廣告，會導(dǎo)致手機(jī)APP宣布獎。獎品是重量級的，如汽車，非常有吸引力的?！懊餍恰?，新浪微博多“明星”話題已經(jīng)沖到微博客流行的版本，#從星星你#約28730000倍，由球迷在新浪微博話題清單，微型消息有新花樣，隨著冷空氣席卷全國大部分地區(qū)，玩“炸八塊雞和啤酒可以在微型消息”看到“吹雪”。所有這一切都來自韓國電視劇“星星”在你的一句話——“雪下應(yīng)該吃炸八塊雞和啤酒”。斧頭在比利時的電視廣告，當(dāng)用戶看到的斧頭，電視廣告，廣告提示用戶在手機(jī)上打開一個Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽”的電視廣告，將更多的關(guān)于當(dāng)前電視廣告信息的移動電話上的觸發(fā)，這起故障問題，傳統(tǒng)的電視廣告和用戶交互作用下這是網(wǎng)絡(luò)社會的時代，我們在哪里，完全改變了我們以往的閱讀和觀看習(xí)慣的習(xí)慣，甚至生活習(xí)慣和社會習(xí)慣。那些可以用這些社交平臺，營銷進(jìn)入人們的生活習(xí)慣的企業(yè)，可以收獲更多。由于我國社會平臺做最好的，是相互作用。2.3市場營銷環(huán)蓋全球“互動”是一個腐爛的概念。商人不認(rèn)為，微博客微消息帳戶，球迷會買它的交互運(yùn)行。關(guān)鍵在于“引導(dǎo)互動”?！懊餍恰钡牡统杀镜男⌒蛯ο蟮闹悄苁褂茫ㄈ缯ò藟K雞和啤酒，摩卡咖啡自拍，全智賢和伊夫圣羅蘭的口紅）大面積的起爆網(wǎng)絡(luò)模擬傳輸點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾發(fā)表他們自己的故事，以達(dá)到病毒營銷的效果（病毒性營銷）。在哈佛商業(yè)評論的經(jīng)典案例，百事可樂飲料輕快的推動下，福特公司的嘉年華小型車，使用類似的思考。傳播最快的方式在網(wǎng)絡(luò)中的交互，比“意見領(lǐng)袖”。在開始的第一集，曾在網(wǎng)上的時尚博客自發(fā)推動全智賢的服裝，分析外套，包，鞋，眼鏡，對于小的夾箍和特殊的不起眼的頭，人們必須標(biāo)記的品牌和價格，這一年四季的風(fēng)格，甚至附上淘寶鏈接。從2012個研究報告可能韓國進(jìn)出口銀行公布的研究國外經(jīng)濟(jì)指出，韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，韓國出口增加412美元的可。特別是它的產(chǎn)品，服裝，食品加工出口促銷效果明顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口增加100美元，它的產(chǎn)品增加了395美元，35美元的服裝和食品出口31美元。娛樂明星是另一種意見領(lǐng)袖。這部劇的時刻火爆的中國，在很大程度上與許多中國明星高圓圓，有很大的關(guān)系，趙偉，楊冪等一線明星的追捧，看著覺得和微博客的線條，這些星星有百萬，億萬球迷，這是因為這些意見領(lǐng)袖的品嘗體驗，讓很多歌迷追隨看，因為劇本一樣，看到的建議后，真是名不虛傳，球迷們將進(jìn)行一二的份額。在營銷推廣產(chǎn)品，利用這個話題，意見領(lǐng)袖分享內(nèi)容的總結(jié)，并創(chuàng)造的大事件，吸引眼球，大大提高了互動娛樂。事實上，發(fā)展過程中的娛樂文化產(chǎn)業(yè)和細(xì)分的產(chǎn)品從研發(fā)定位，市場，促進(jìn)貿(mào)易，建立品牌忠誠度的營銷理念，文化，價值創(chuàng)造是一致的。”營銷是優(yōu)先韓流”經(jīng)濟(jì)之間的優(yōu)先。三、塑造我國電視劇營銷策略體系3.1中國電視節(jié)目市場現(xiàn)狀中國的電視市場的形成和發(fā)展的時期，市場有很大的發(fā)展空間。中國的電視市場的買家是電視媒體。中國目前有超過2000個電視頻道，電視的平均水平（不包括教育站）超過6個頻道，其中大部分是一個綜合頻道。頻道數(shù)量的增長比在轉(zhuǎn)播數(shù)量的增長速度更快，電視市場需求。一項調(diào)查顯示，中國目前有1100000000的電視觀眾的7000個基本的8000000人，平均每個家庭可以收看到22.6個頻道，平均每人每天看電視3小時，換20次信道。這180分鐘的分配是：看電視，38分鐘，21分鐘，21分鐘的新聞，專題電影娛樂，13分鐘，11分鐘，5分鐘的體育節(jié)目，節(jié)目71分鐘。可見，觀眾在觀看其他節(jié)目的最大份額，變量的最大數(shù)量的不確定性，決定了需要的市場需求進(jìn)一步細(xì)分，這也是專業(yè)渠道逐漸出世的前提。通常情況下，電視受眾的需求是最大的，其次是新聞和專題節(jié)目。電視劇，不斷適應(yīng)廣電總局電視生產(chǎn)，將一年兩次計劃一年的四倍，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)單元。規(guī)劃的數(shù)量在2001和2002分別在30000集，最后取得電視劇發(fā)行許可證的程序數(shù)量分別為8877套和9003套，也就是說，國家電視臺年度發(fā)行約八萬九千套。以上的電視出品公司生產(chǎn)的80%。據(jù)估計：目前我國廣播電視年總時間超過10000000小時，和總產(chǎn)量不超過3000000小時。因此，我們可以得出一個結(jié)論：中國的電視節(jié)目制作的人數(shù)達(dá)不到廣播的要求，質(zhì)量不能完全觀眾。在電視制作電視節(jié)目生產(chǎn)是市場化程度最高，數(shù)量較大，迫切需要提高質(zhì)量。在中國電視傳媒業(yè)不是一組稱為主要的市場團(tuán)隊。但是否有主要的市場和良好的市場秩序是市場是否成熟的標(biāo)志。說從我們的電視市場這方面仍處于較低的發(fā)展階段。國內(nèi)電視劇制作單位，目前有一個電視劇生產(chǎn)許可證的單位長已超過190年，但拍攝電視劇，在一組150個或更多的單位，但一打，剩下的大部分是依靠一個或兩個，兩個或三個戲劇大約一年或幾年的小公司。在這些資金用于國內(nèi)戲劇整體質(zhì)量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不規(guī)則。3.2國內(nèi)節(jié)目市場交易、流通現(xiàn)狀中國電視行業(yè)是由政府主管部門實施行業(yè)準(zhǔn)入制度，許可證管理，程序的類型分類，然后根據(jù)分類的制作發(fā)行許可證的辦法，自由貿(mào)易。在貿(mào)易渠道，大多數(shù)程序，供需雙方直接交易。中國舉辦的貿(mào)易展，北京，上海，四川電視節(jié)，首先在2005日舉行的中國廣播電視博覽會，這電視節(jié)目交易還將突出。支付程序交易，大多數(shù)電視，尤其是省級以上電視臺以及發(fā)達(dá)地區(qū)電視依然以現(xiàn)金方式支付的，然而，在市電視臺和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺部分仍有許多的廣告節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)交易了。主要表現(xiàn)是毫無爭議的電視節(jié)目市場。為每臺266000元的中國電視劇的平均成本，2500000000元的總交易量每年9000套。收購交易的最直接有效的方式，也是最有效手段刺激和培訓(xùn)計劃，擴(kuò)大和成熟的市場。由于電視頻道播出的電視收視率的影響是最大的，而影響客戶放廣告，渠道相對量，最愿意花錢購買的程序是一個電視系列。付款和當(dāng)前電視采取整體方式主要是相等的，即購房和大致相同的廣告時間付款。城市電視的需求購買比較大，更多的文章來做這部分的市場空間。較大的市的電視節(jié)目的需求，所以這是一個不可忽視的市場空間。省市級單位，東部和西部的臺灣，該計劃的總體要求是有很大的差距。3.3中國電視節(jié)目海外市場銷售狀況據(jù)調(diào)查，中國在過去的海外主要看電視劇，現(xiàn)在喜歡看中國內(nèi)地的電視劇，并在中國內(nèi)地的電視劇，讓他們了解文化，藝術(shù)，歷史和現(xiàn)狀中國增加，有的甚至改變了一些觀點(diǎn)，對祖國的愛。這表明，近年來中國電視劇制作水平有了大幅度的提高，還是戲劇在弘揚(yáng)文化宣傳中國形象等媒體，另一方面不可替代的作用。然而，在國際市場上的份額的中國電視節(jié)目仍然是非常小的，各種方案，年出口價值約8000000美元的。海外電視節(jié)目的主要需求是電視劇和紀(jì)錄片。主要的觀眾是華僑。還有電視節(jié)目的海外市場的房間，只要節(jié)目制作單位要抓住重點(diǎn)，為滿足市場需求，獲利的機(jī)會還是很大的。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的世界，電視節(jié)目出口微環(huán)境也發(fā)生在一個很小的變化，如世界經(jīng)濟(jì)形勢的影響，國際市場低迷；香港和臺灣市場的變化，前景不容樂觀；韓國傾銷亞洲，國內(nèi)銷售的影響。其中占據(jù)的市場份額是韓國最大的。戲劇生產(chǎn)量大，快節(jié)奏，高質(zhì)量。除了它的內(nèi)容體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)價值和專業(yè)的優(yōu)秀演員的包裝，吸引了大量的亞洲觀眾。以其較低的市場開放戰(zhàn)略，占原中國電視市場份額。去年，減少南洋的數(shù)量一般購買計劃，但大大增加朝鮮購買。今年在臺灣唯一的一個地區(qū)，大約可達(dá)2000小時購買韓國電視劇的數(shù)量，和香港將購買約500小時。3.4中國電視節(jié)目市場發(fā)展趨勢分析與渠道的增加和受眾需求的變化。一方面，電視將專注于電視，電視，變革管理的選擇，電視臺，電視出品公司是專業(yè)從事電視生產(chǎn)訂單生產(chǎn)的方向；另一方面，電視出品公司本身將進(jìn)一步完善，做的青春偶像劇的戲劇，時尚，歷史劇，喜劇等。行業(yè)面臨的另一個重組小，缺乏競爭力的公司將被淘汰，同一行業(yè)的公司將合并，最后這場會形成幾組并存的局面，實現(xiàn)專業(yè)化，規(guī)?；a(chǎn)。由于生產(chǎn)方式的變化將不可避免地導(dǎo)致在節(jié)目制作中的變化。占據(jù)相同的市場，觀眾的一部分，專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)和集約經(jīng)營。為了保證質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)，減少風(fēng)險，降低成本的目的。影視制作行業(yè)的市場發(fā)展，我們必須從其他行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗中學(xué)習(xí)，將營銷盡快進(jìn)入系統(tǒng)。四、我國電視劇市場存在的問題4.1缺乏實力雄厚的市場主力在第二十世紀(jì)90年代，在發(fā)達(dá)國家在歐洲和美國媒體兼并浪潮已成為世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國家通過媒體兼并不僅控制了國內(nèi)市場的大型媒體集團(tuán)，而且還擁有雄厚的資金，技術(shù)，人才優(yōu)勢，在國際媒體市場占有的市場份額越來越大。在中國，大大小小的3000臺以上，實現(xiàn)在市場競爭幾乎號很長一段時間的世界級的媒體公司，在計劃經(jīng)濟(jì)體制下是大而全，小而全的重復(fù)建設(shè)，各自為戰(zhàn)的操作模式，擴(kuò)展到社會主義市場經(jīng)濟(jì)日益深化的今天，面對行業(yè)兼并，重組，越來越多的資本密集型，技術(shù)密集，人才密集群，強(qiáng)化的趨勢，在中國電視傳媒業(yè)但沒有一批主要的市場團(tuán)隊。但是否有主要的市場和良好的市場秩序是市場是否成熟的標(biāo)志。說從我們的電視市場這方面仍處于較低的發(fā)展階段。國內(nèi)電視劇制作單位，目前有一個電視劇生產(chǎn)許可證的單位長已超過190年，但拍攝電視劇，在一組150個或更多的單位，但一打，剩下的大部分是依靠一個或兩個，兩個或三個戲劇大約一年或幾年的小公司。在這些資金用于國內(nèi)戲劇整體質(zhì)量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不規(guī)則。4.2市場買賣雙方地位關(guān)系不平衡到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計，生產(chǎn)經(jīng)營單位，中國國內(nèi)有超過成千上萬，但因為依賴于媒體的電視節(jié)目制作，難以形成整體產(chǎn)業(yè)。同時，該項目的運(yùn)營商在同一起跑線上，還處于起步階段，資本原始積累，巨大的媒體集團(tuán)抗衡。因此，買家和賣家之間的電視劇市場非均衡狀態(tài)的形成，通過投資和利潤的關(guān)系顛倒。根據(jù)先進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)合作和分布形式在全世界的電視節(jié)目市場，主要是5:2.5:2.5比例，也就是說，根據(jù)生產(chǎn)，廣播廣告，提供正常的投資比例：生產(chǎn)占50%，為廣告，廣播，25%的會計問題25%，為研究開發(fā)，生產(chǎn)和制造應(yīng)是主體，商品市場分配成本，廣告和包裝在流通成本的過程。和利潤收入，三者之間的關(guān)系是相反的，電視廣告收入分配比在我國廣播占80到9%，0，2%01%0的生產(chǎn)帳戶。逆關(guān)系顯然是不與市場基本法律整合。如《還珠格格》，每集50000是天文數(shù)字，但在每一集播出賺取廣告收入達(dá)到了98000000。鑒于此，使它非常小的收入。在美國，60%是屬于生產(chǎn)2%，0和20%屬于媒體，廣告公司；日本5屬于制造業(yè)，25%屬于媒體，也屬于廣告公司2y50。當(dāng)然，國內(nèi)目前的情況，形勢仍然很難突然改變，但我們應(yīng)該認(rèn)識到，這種投資和利潤是不合理的，不平衡是顛倒關(guān)系與市場規(guī)律明顯不符，直接影響電視行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)狀與未來。這種情況的主要原因，一是因為電視廣播，仍處于壟斷地位，被打破，與市場競爭；二是由于電視業(yè)尚處于早期階段。在發(fā)展的早期階段，電視臺的建設(shè)，增加人員，增加設(shè)備，把錢放在一起解決這些也無可厚非，但如果每個站的小而全，都由很多人自己的程序內(nèi)部的濃度，顯然是不與市場發(fā)展規(guī)律的整合，它是近交系數(shù)的必然結(jié)果，下降。因此，加快勘探生產(chǎn)分配機(jī)制，強(qiáng)化市場競爭意識的情況，可以產(chǎn)生健康，和解決不合理的位置關(guān)系失衡的根本。4.3市場不規(guī)范,投資短期行為嚴(yán)重電視劇形式的價格正在上升，但價格是合理的，為雙方共同接受的銷售呢？人們總是想買便宜越好，賣的人總是希望越貴越好，如何平衡？目前，我們?nèi)狈τ行У臋C(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，仍然是在人的價值判斷上，定價原則和制度缺乏科學(xué)性，所以它是很容易導(dǎo)致電視價格波動和混亂，整個電視市場發(fā)展不完善規(guī)范。對單位的生產(chǎn)，為國家的一小筆資金用于投資，社會投資的一個小單元的例外，但投資總體規(guī)模和背景是弱小的，所以都希望盡快盈利的名字。這勢必造成短期行為，在這種情況下，有許多漏洞，他們有時是更棘手，惡意炒作，哄抬房價，誰是賺錢，錢沒了，和市場變得混亂。正是在這樣的情況下，生產(chǎn)和資本在很大程度上香港和臺灣進(jìn)入內(nèi)地市場的創(chuàng)造是鉆政策的漏洞。由于短期行為，也導(dǎo)致失明或最有可能并沒有真的發(fā)生，對潮流跳躍，造成資金積壓浪費(fèi)也形成了產(chǎn)品展示。目前，而且在電視電影的購買過程。由于信道的競爭和壓力等級，電視的銷售人員的責(zé)任。因此，為了獲得良好的來源，往往是對成功的渴望，只有他們的印象和工作室宣傳，經(jīng)常在簽訂購銷合同，但沒有給出綜合考慮對未來廣播，造成重大損失的。4.4惡意炒作現(xiàn)象仍然存在宣傳包裝是由于市場的行為，但應(yīng)適當(dāng)，并拍攝質(zhì)量成正比，否則將成為惡意透支的，雖然可能會被出售，但實際效果卻不盡人意的評級。這不但損害了電視的利益，也會影響長期利益的生產(chǎn)方面，只能是短命的企業(yè)，很難進(jìn)一步合作。此外，即使質(zhì)量很好，但一塊價格炒得太高，不利于整個電視市場的興趣，因為電視，購買價格高，廣告會更多，這自然會影響觀眾的興趣，進(jìn)而影響評級，這在“玩”電視劇還珠格格，遇到了這樣一個問題。所以從電視劇市場的綜合發(fā)展利益，宣傳要合理、矜持，應(yīng)長期和綜合效益考慮，不要只顧眼前的利益和地方利益。4.5國產(chǎn)劇自身功力不足業(yè)內(nèi)人士指出，從“旅館”到“冬季戀歌”，從？（（良性彌漫的房子”到“大長今”，該劇讓無數(shù)人癡迷，韓國文化是通過這些作品逐漸滲透到世界。我們的屏幕，充滿了乏味的戲劇服裝和時裝表演等，這些電視連自己的觀眾不愛，如何能得到認(rèn)可和尊重別人？這不是我們沉迷于這些事件，看到人們的生活和情感如何反應(yīng)建康，如何將他們的文化。4.6中韓電視劇貿(mào)易逆差巨大從戲劇，不能真正反映的尷尬和間隙中國大陸電視劇。”我認(rèn)為，中國電視劇并不比韓國差，法官應(yīng)該實事求是。但在韓國的電視臺，看不到中國的電視劇?！吨袊娨晞≈谱髦行闹魅卫罟_(dá)見文獻(xiàn)資料的一個部門，說5年韓國只買了五或六的中國電視劇，而不是電視，只是賣的音頻和視頻產(chǎn)品，共有十萬數(shù)億美元?！蔽覀儯行恼?，當(dāng)?shù)氐碾娕_，電影公司在韓國的電視劇了，這個數(shù)字是非常大的?！泵鎸薮蟮馁Q(mào)易赤字，中國電視劇制作中心主任李培森說：中國內(nèi)地電視劇之前，主要銷往香港和臺灣的中國，現(xiàn)在生產(chǎn)成本成倍增加，而海外版權(quán)價格可以大大減少。李培森例如：當(dāng)一個明星的費(fèi)用是30000元一套，3.5一5萬錦集海外版權(quán)的價格為120000美元一套，VCD；和明星價值高達(dá)超過100000元一套，10000美元一集的海外版權(quán)，VCD約1萬錦集。與中國和韓國集錦所造成的差距，不是一天。朝鮮族是從中國和日本開始了他的鄰居復(fù)制。幾年前，韓國歌曲時，中國大陸的流行，韓國電視劇專家組考察中國電視市場的中國，發(fā)現(xiàn)中國在長古裝電視劇感興趣，所以改變只是浪漫的游戲風(fēng)格，開始從事古裝劇。韓國文化的嗅覺比我們快半步，在亞洲的文化貿(mào)易，韓國占據(jù)太大的優(yōu)勢，也正是基于這個原因。五、塑造國產(chǎn)電視劇品牌營銷傳播策略5.1促進(jìn)電視劇市場生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展我國電視管理系統(tǒng)是由其政治和經(jīng)濟(jì)制度規(guī)定時間的影響，而且制約的電視劇市場生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。中國國有電視臺的管理體系的形成，是中國的政治和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，定位和電視作為宣傳工具。當(dāng)代中國電視管理體制是計劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，股權(quán)結(jié)構(gòu)，限制非國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；在一個平等的方式分配制度；調(diào)節(jié)機(jī)制，商品經(jīng)濟(jì)的拒絕，忽視了市場的規(guī)律，來遏制經(jīng)濟(jì)競爭；在國家和企業(yè)之間的關(guān)系，政府，高度集中等。在這種經(jīng)濟(jì)中，屬于企業(yè)管理系統(tǒng)是電視發(fā)展的必然結(jié)果，電視是國家控制的，政府是附屬于政府部門，由政府財政撥款。在中國的經(jīng)濟(jì)體制逐步向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的90年，電視業(yè)逐步實現(xiàn)市場。然而，中國的電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的特點(diǎn)是行政主體高度依賴。從總體上看，中央實施，省級電視業(yè)務(wù)，市，縣四級管理。在國家的政府建設(shè)水平密切相關(guān)。從個人的角度來看，一級黨委和政府，一個從自己的電視臺的建立。由行政區(qū)政府電視宣傳為服務(wù)對象。電視臺沒有突出其意識形態(tài)屬性的例外，從宣傳工作機(jī)構(gòu)屬于行政區(qū)黨委，政府直接成為，服從自治區(qū)黨委，政府的宣傳會無條件。這就要求電視制片人必須處理好兩個關(guān)系：一是產(chǎn)權(quán)和宣傳電視商業(yè)性質(zhì)之間的關(guān)系；二是廣告的功能和管理功能的關(guān)系。相比之下，韓國電視劇能取得這樣的成功，首先是政府的政策和支持有很大的關(guān)系。政府制定一個相對輕松的，免費(fèi)的電視管理，生產(chǎn)和分配制度，創(chuàng)造戲劇的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境。上世紀(jì)末，在文化產(chǎn)業(yè)振興運(yùn)動的推動，在韓國本土的文化產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的大發(fā)展，在電影和電視，流行音樂為主導(dǎo)力量，以游戲為