大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第第頁大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著同學(xué)對(duì)生活質(zhì)量的高要求和自身消費(fèi)技能的不斷加強(qiáng)，護(hù)膚品正在成為同學(xué)群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。然而，護(hù)膚品的品牌、種類、價(jià)格等也在不斷地進(jìn)展，不斷地更新。為了具體了解中同學(xué)整體護(hù)膚品市場(chǎng)需求狀況，通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌控同學(xué)的護(hù)膚品需求，以便提供應(yīng)商家有利的市場(chǎng)信息。

自人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)展也不斷加快，護(hù)膚品的終端傳播營銷如同戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為護(hù)膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護(hù)膚品領(lǐng)域的品牌如同時(shí)裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護(hù)膚品中，高校生對(duì)護(hù)膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬在校高校生在一個(gè)非常的生活環(huán)境里形成了一個(gè)非常的群體，并營造成一種非常的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力，而且在假設(shè)干年后，也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。關(guān)注高校生市場(chǎng)，從同學(xué)時(shí)代起就培育起品牌忠誠度，勢(shì)必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。

但高校生市場(chǎng)由于其非常性，導(dǎo)致在宣揚(yáng)策略上通常不能按常理出牌。高校生市場(chǎng)的特征是什么？依據(jù)這樣的特征，我們?cè)摻o出怎樣的營銷策略呢？

二．調(diào)查目的和意義

對(duì)于高校生而言，無論是出于對(duì)時(shí)尚、表現(xiàn)自我的喜愛，還是祛痘，等成長過程中的現(xiàn)實(shí)需求，都漸漸開始運(yùn)用各種化妝品，同時(shí)也在形成自己的消費(fèi)閱歷或者品牌偏好，是各種護(hù)膚品品牌值得重視和加強(qiáng)溝通的消費(fèi)者群體。通過本次調(diào)查高校生對(duì)化妝品的運(yùn)用狀況，以及高校生在化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。

三．調(diào)查內(nèi)容和范圍

(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容詳細(xì)概括為：

1.高校生的生活收入水平與化妝品消費(fèi)水平

2.男、女化妝品選擇和運(yùn)用狀況有什么不同

3.男、女生對(duì)化妝品有哪些需求

4.高校生了解和購買化妝品的渠道

5.高校生對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和立場(chǎng)

〔二〕詳細(xì)調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容：

調(diào)查人：營銷升本一班一組

調(diào)查地點(diǎn)：東方學(xué)院

調(diào)查時(shí)間：20**年11月20日

調(diào)查問卷：40份

調(diào)查費(fèi)用：30元

調(diào)查對(duì)象：東方學(xué)院在校高校生

四．市場(chǎng)調(diào)查采納的方法：

調(diào)查方法：以問卷法、觀測(cè)法為主，以走訪法為輔

采用隨機(jī)抽樣進(jìn)行調(diào)查：對(duì)在校高校生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，以各個(gè)高校高校生為主要抽樣調(diào)查對(duì)象.對(duì)于大一、大二、大三、大四各班級(jí)進(jìn)行分層抽樣，采用男女比例大致1：3的比例進(jìn)行問卷發(fā)放樣本容量：40人

五．討論步驟和經(jīng)費(fèi)預(yù)算

〔一〕課題的討論步驟：

1.營銷策劃書的撰寫與調(diào)查方案的預(yù)備

2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷

3.分析問卷結(jié)果

4.收集分析高校生化妝品市場(chǎng)的二手資料、撰寫報(bào)告

〔二〕經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

20~30元〔包括6元的問卷費(fèi)，5元的交通費(fèi)，調(diào)查費(fèi)5，其余10元作為機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)〕

〔三〕結(jié)果匯總：

小組爭論，綜合各個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用World、E*cel或PPT等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的'形式表述出來，并撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

六．人員分工

小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。

第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎

負(fù)責(zé)20份問卷

第二組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負(fù)責(zé)20份。

化妝品德業(yè)現(xiàn)狀

從2022年以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，2022年整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了437.80億元，比2022年的316.33億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到2022年5月份，整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元。

在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的進(jìn)展。目前在中國化妝品市場(chǎng)上，主要增長能量來自護(hù)膚品和彩妝，中國端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和消費(fèi)心理的改變，進(jìn)口化妝品已著手市場(chǎng)細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或查找中國本地明星做代言，他們采納的東方女性與西洋化妝品完