節(jié)日活動策劃

項(xiàng)目三節(jié)日活動策劃實(shí)在想不出創(chuàng)意，那就造個節(jié)吧教學(xué)目標(biāo)按要求撰寫門店節(jié)日活動策劃方案最終目標(biāo)達(dá)成目標(biāo)：1．了解中外節(jié)日及特點(diǎn)2．熟悉節(jié)日活動策劃的常見類型3．理解節(jié)日策劃方案寫作流程及注意事項(xiàng)4．熟悉節(jié)日商品選擇和方案設(shè)計(jì)5．能按要求撰寫節(jié)日活動策劃方案項(xiàng)目三節(jié)日活動策劃學(xué)習(xí)任務(wù)一學(xué)習(xí)任務(wù)二節(jié)日活動認(rèn)知及節(jié)日策劃選擇節(jié)日活動策劃流程及方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

學(xué)習(xí)任務(wù)一中外節(jié)日簡介經(jīng)典案例回顧閱讀兩岸咖啡西餐廳石家莊分店圣誕節(jié)活動策劃案例，思考并回答下列問題：1.兩岸咖啡西餐廳為什么選擇圣誕節(jié)做促銷活動？2.該店除圣誕節(jié)之外，還有哪些節(jié)日是比較適合其做促銷活動的？3.1.1中外主要節(jié)日知識鏈接春節(jié)、元宵、勞動、兒童、端午、中秋、國慶…圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)、復(fù)活節(jié)、狂歡節(jié)…西方主要節(jié)日我國主要節(jié)日任務(wù)演練查閱中外相關(guān)節(jié)日資料與信息，匯總中外節(jié)日名稱、時(shí)間及其特點(diǎn)，編制中外節(jié)日分析表（教材P56表3-3），進(jìn)行營銷分析，分組交流節(jié)日與商家經(jīng)營活動關(guān)系。注意：我們要大力提倡過好中國傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)和傳承中國節(jié)日文化。我國主要節(jié)日經(jīng)典案例回顧閱讀東方購物中心周年慶活動策劃方案，思考并回答下列問題：1、東方購物中心選擇什么節(jié)日促銷活動？2、這樣的節(jié)日策劃活動效果表現(xiàn)在哪些方面？學(xué)習(xí)任務(wù)二節(jié)日活動策劃原則及操作要領(lǐng)WHEN?WHERE?WHY?年年歲歲“節(jié)相似”歲歲年年“招不同”

WHY:為什么促銷？全年節(jié)日一盤棋節(jié)前節(jié)后不能松WHEN：如何規(guī)劃促銷？WHERE:在哪里促銷？一、考慮目標(biāo)消費(fèi)群的便利二、考慮有利于促進(jìn)銷售三、考慮如何將轟動效果最大化3.2.1節(jié)日活動策劃的原則知識鏈接節(jié)假日營銷策劃年度計(jì)劃表3.2.1節(jié)日活動策劃的原則WHO?HOW?WHAT?因時(shí)制宜攻心為上節(jié)日特色量體裁衣

WHAT:促銷些什么？“手”“腦”并用廠商協(xié)作WHO：誰來進(jìn)行銷？強(qiáng)力轟炸的高空戰(zhàn)見縫插針的游戲戰(zhàn)細(xì)耕細(xì)作的陣地戰(zhàn)聲勢浩大的強(qiáng)攻戰(zhàn)HOW：如何進(jìn)行銷？知識鏈接創(chuàng)新思維訓(xùn)練游戲時(shí)間請問:你最喜歡的春節(jié)樣子策劃方案各組成部分活動背景介紹活動目的活動主題活動對象活動時(shí)間和地點(diǎn)活動的前期準(zhǔn)備活動方式及內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算意外防范效果預(yù)估知識鏈接3.2.2節(jié)日活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式知識運(yùn)用、實(shí)戰(zhàn)演練要點(diǎn)一：明確促銷的目標(biāo)要點(diǎn)二：出位創(chuàng)意，烘托節(jié)日氛圍要點(diǎn)三：文化營銷，傳達(dá)品牌內(nèi)涵要點(diǎn)四：互動營銷，增強(qiáng)品牌親和力要點(diǎn)五：差異促銷，激發(fā)售賣潛力要點(diǎn)六：制定全年節(jié)日營銷策劃計(jì)劃表要點(diǎn)七：節(jié)日促銷商品選擇節(jié)日策劃操作要領(lǐng)七要點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)演練任務(wù)演練任務(wù)目標(biāo)任務(wù)內(nèi)容成果形式任務(wù)考核任務(wù)內(nèi)容:撰寫節(jié)日促銷活動策劃方案任務(wù)要求:按教材P86給出的背景資料要求,撰寫