《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》-27正式版

2021ETERNAL KANTARContentsPREFACE PART1 PARTPART3PART4DATADESCRIPTIONEPILOGUE3.73.82021202120212021香水起源于古埃及、古羅馬時(shí)期，公元11世紀(jì)-16世紀(jì)開(kāi)始，用香逐漸成為西方國(guó)家文化和日常生活的一部分。19世紀(jì)香水步入工業(yè)化階段，并傳入中國(guó)，但中國(guó)消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有形成用香習(xí)慣，行業(yè)發(fā)展緩慢。21世紀(jì)后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中西方文化不斷交融，消費(fèi)觀念迭代升級(jí)，新興年輕消費(fèi)群體如“Z世代”站上消費(fèi)潮頭，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始迎來(lái)大發(fā)展。2020年穎通（Eternal）集團(tuán)成功發(fā)布“中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)1.0”；2021年，聯(lián)合凱度Kantar發(fā)布《2021年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，基于行業(yè)數(shù)據(jù)、專(zhuān)家訪談、消費(fèi)者調(diào)研，提供中國(guó)香水市場(chǎng)從宏觀到微觀的最新洞察，期以更全面的視角與業(yè)內(nèi)人士共同助力中國(guó)香水市場(chǎng)全新升級(jí)。PREFACE前言2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū) 06“Chinaperfumemarkethasdevelopedveryrapidoverthelast10yearsthankstoextensionofthe??ǎā????ǎ?ā????И?ǚā??ǎ??????ā?????āǎ?И??????????ǎ??Дèxx???????ā???Е????ā?ǚ???????????inourtop5countrieswithalmost5%ofouractivityworldwide.WhitePaperProjectisagreatproject,Iamsureofthefuturesuccess.”-??????? ??ā???Ё ?ā???ā?ā?? ???ň4???ǚǎ??? ????Ё_?ǎ???ā?ňǚ???PhilippeBenacin,InterparfumsSA“Chineseconsumersareevolvingveryrapidly,especiallywithyoungergenerationsthatarelesstraditionalandreadytotryalargervarietyofnotes.GenZaremoreindividualandtheyliketosearchň???ǚā??ǎ?ā??ǚ???ǚ???????????ň??4ǎ???ā?è??ǎ?-ā???-?????ǎ??ǎ???????ā??????ǎā?ǎelementinconsumereducation,focusingonolfactivecultureinadditiontonewtrends.”M?ā?xǚ?ā-?????Ё 4 ?ň ????ā-??ňǚ??Kā??ā??ǚǎ??ā???ā?ǎā ā??ā ?????ā;M?ā?xǚ?ā-?????Ё?ā?ǎā ā??ā ?????ā2021

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1.35015011,074,118943,717746,151723,475446,419309,007292,649267,719154,718141,726YvesSaintDiorè??K???ChanelGucciJoMaloneBvlgariAtelierHermèsLaurentCologne202120211.4?&EJUJPOTEF1BSGVNT'S¨E¨SJD.BMMF#:,*-*"/.6(-&37*,50330-' .BJTPO.BSHJFMB$IJOB.BSLFU$ISJTUJBO-PVCPVUJO-"SUJTBO1BSGVNFVS1FOIBMJHPOT16*(

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身邊人在用/推薦和異性約會(huì)展現(xiàn)自己家人/朋友送的禮物重要的身份轉(zhuǎn)變陌生人身上的香味吸引新的環(huán)境影響遮蓋體味/異味KOL直播帶貨/做活動(dòng)

資深用戶(hù)品類(lèi)卷入度更高，購(gòu)香時(shí)更關(guān)注香水背后的故事以及引發(fā)的情感記憶和聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)代入感；而小白用戶(hù)對(duì)香水了解淺度，更易被營(yíng)銷(xiāo)和品牌知名度影響。資深用戶(hù)：“香水背后的故事非常重要，可以給我特別的入感，比如說(shuō)潘海代就來(lái)源于話故事，本身月亮女神和一年，故事詮釋后有羊少的色彩，我再?lài)娚现N秘一，后就感覺(jué)自己能瞬間進(jìn)神個(gè)氛圍一個(gè)更加不入到一樣的的人生體驗(yàn)?！逼放频南闼蛹靶∫?guī)格包裝，降低了香水消費(fèi)門(mén)檻，促進(jìn)初次用香。第一次接觸香水是試香買(mǎi)的小樣后來(lái)發(fā)現(xiàn)絲芙蘭可以用promocode換或者積分換Q香，覺(jué)得挺劃算的，小小的包裝很可愛(ài)，就像中毒了一樣收集了很多，專(zhuān)門(mén)在家準(zhǔn)備了一個(gè)收納盒，擺的像專(zhuān)柜一樣，不僅攜帶方便，還可以每天一個(gè)味道不重樣，最近正準(zhǔn)備再去一趟絲芙蘭薅羊毛。3.3變化二：品類(lèi)認(rèn)知趨于成熟，資深用戶(hù)與小白所求各異消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注有所凸顯，特別是香調(diào)/香型、香味層次感等；但品牌依然是購(gòu)香時(shí)的重要關(guān)注因素之一?？隙ㄊ俏兜辣容^重要，因?yàn)橄闼枚嗔司拖胗幸恍┨貏e的味道。香味層次感也很重要，前中后調(diào)，中調(diào)和尾調(diào)比較重要，一般出去見(jiàn)人的時(shí)候身上多數(shù)是這個(gè)味道的。留香時(shí)間重要的，起碼4個(gè)小時(shí)吧，沙龍香可能短一點(diǎn)，2-3個(gè)小時(shí)也要有的。

“之前有了解到蒂普提克p想到情一款的故事其實(shí)是que香水生活在越南，背后因?yàn)檎{(diào)香師小奶候有奶在身邊，，以他創(chuàng)作的香水很多都以及熟悉的街道所就有一種回憶、是用越南的街道來(lái)命名的，鄉(xiāng)愁的聯(lián)想在里面是一個(gè)有溫度的調(diào)香師獨(dú)，給我的感覺(jué)這所以我。創(chuàng)作的有特意義的香水，會(huì)愿意去嘗試”小白用戶(hù)：先看大牌，比如寶格麗、迪奧之比如安娜蘇的那款獨(dú)角獸設(shè)計(jì)的香水“我買(mǎi)香水保障；包裝設(shè)計(jì)也很出色，”類(lèi)的，品質(zhì)有，就很別致。

款香水，到現(xiàn)在基本上還剩有一因?yàn)槟恰拔一瘖y臺(tái)上一直了，但就是不扔，很，也不怎么用，對(duì)我來(lái)說(shuō)就下1/3左右的一款香水青春的記憶?！笔俏腋咧挟厴I(yè)時(shí)候買(mǎi)那是我至看到就覺(jué)得特別，聞到甚2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū) 352021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū) 363.411%9%37%78%50159%65%62%64%70%57%58%57%44%43%44%44%39%36%28%32%202153%48%40%36%33%34%30%34%25%24%20%18%13%9%15%6%14%8%5%3%2%&%574% 49% 24% 9%&%5 &%1 $PMPHOF 1BSGVN

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