淺析公益海報(bào)設(shè)計(jì)理念中的否定觀

淺析公益海報(bào)設(shè)計(jì)理念中的否定觀摘要：公益海報(bào)是以公益事業(yè)為對(duì)象的一種藝術(shù)化的宣傳形式，其目的是為了引導(dǎo)公眾積極參與公益行為，推廣新時(shí)代公益觀念，用獨(dú)特的視覺語(yǔ)言去表達(dá)對(duì)人與人、人與社會(huì)、人與自然的永恒話題的思考，去展現(xiàn)社會(huì)關(guān)懷、環(huán)境保護(hù)和公共倫理，成為當(dāng)代最具精神滲透力的傳媒力量。在多元文化背景下，公益海報(bào)的創(chuàng)作理念不再停留于對(duì)問(wèn)題的傳統(tǒng)再現(xiàn)中，更多的是從否定的角度以批判性語(yǔ)言對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行質(zhì)疑和抗?fàn)?。文章結(jié)合阿多諾所提出的"藝術(shù)否定論"中的觀點(diǎn)，分析否定觀對(duì)公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表達(dá)性的突破與創(chuàng)新，以及其為公益海報(bào)宣傳推廣帶來(lái)優(yōu)勢(shì)與特性。關(guān)鍵詞：公益海報(bào),否定觀,設(shè)計(jì)理念公益海報(bào)是通過(guò)海報(bào)的表現(xiàn)形式來(lái)呼吁公眾社會(huì)對(duì)某一公益話題的關(guān)注，承載著更重要的社會(huì)責(zé)任，宣傳主流價(jià)值觀，推動(dòng)著社會(huì)健康積極發(fā)展。相較于商業(yè)海報(bào)而言，公益海報(bào)不以盈利為目的，而是希望通過(guò)宣傳來(lái)更好維護(hù)大多數(shù)群體或弱勢(shì)群體的利益，引導(dǎo)支持某種社會(huì)優(yōu)良風(fēng)尚等。它為最廣大人民的利益和最需要幫助群體的利益發(fā)聲。簡(jiǎn)而言之就是喚起大眾公益意識(shí)的同時(shí)營(yíng)造某種積極、平等、美好的社會(huì)氛圍。一、在公益海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳理念定位1.積極觀念公益海報(bào)的價(jià)值在于其自身對(duì)全部或特定社會(huì)群眾的積極的引導(dǎo)意義和教育意義。在文明道德、愛國(guó)教育、科學(xué)教育發(fā)展、創(chuàng)新奮進(jìn)等積極的社會(huì)、政治、教育主題海報(bào)設(shè)計(jì)中，多從歌頌、贊美、展望等積極的設(shè)計(jì)角度入手，對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣。2.否定批判觀念公益海報(bào)的創(chuàng)作在積極引導(dǎo)的同時(shí)，面對(duì)一些話題則更需要讓人們認(rèn)識(shí)到某些被忽略的事件的嚴(yán)重性，這種設(shè)計(jì)角度有別于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的積極宣傳方向，公益海報(bào)多采用反諷的表現(xiàn)手法喚醒人們對(duì)事態(tài)嚴(yán)重性的認(rèn)知。時(shí)下大多數(shù)的公益類問(wèn)題主要為：人與人、人與自然、人與社會(huì)問(wèn)題。例如環(huán)境污染、水資源短缺、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、言論自由、保護(hù)動(dòng)物等主題。德國(guó)著名哲學(xué)家、美學(xué)家、社會(huì)學(xué)家西奧多·阿多諾提出了"藝術(shù)是對(duì)社會(huì)的否定認(rèn)識(shí)"這一命題，這種藝術(shù)的否定性即是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)世界的否定，亦是對(duì)秩序美的反叛。一方面藝術(shù)保持自律性，與社會(huì)離間來(lái)批判、否定現(xiàn)實(shí)的虛假，即藝術(shù)對(duì)社會(huì)的批判。另一方面藝術(shù)打破傳統(tǒng)用不完美、不和諧的外觀來(lái)實(shí)現(xiàn)否定現(xiàn)實(shí)，即藝術(shù)將自身變成"反藝術(shù)".在公益海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思中，創(chuàng)意本身就是一種對(duì)于傳統(tǒng)的反叛，具有強(qiáng)烈的突破性、創(chuàng)造性、趣味性，這種思維的反轉(zhuǎn)使得設(shè)計(jì)作品具有了對(duì)于人們客觀現(xiàn)實(shí)認(rèn)知的否定。在阿多諾的否定觀中，藝術(shù)設(shè)計(jì)的批判和救贖是同時(shí)存在的，批判的目的就在于救贖，賦予了作品以否定批判現(xiàn)實(shí)和拯救失落人性的功能。這也正是公益海報(bào)中否定批判設(shè)計(jì)觀念所想帶來(lái)的社會(huì)宣傳效應(yīng)。二、否定觀在公益海報(bào)中的具體表現(xiàn)1.海報(bào)畫面對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的否定現(xiàn)實(shí)世界中萬(wàn)事萬(wàn)物之間存在著相互影響、相互制約、不可分割的聯(lián)系，人們對(duì)于聯(lián)系的客觀認(rèn)識(shí)具有普遍性。在一些公益海報(bào)作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)這些現(xiàn)實(shí)中存在的客觀聯(lián)系、事物的物理屬性、社會(huì)屬性進(jìn)行了部分否定和顛覆，形成了對(duì)事物屬性以及客觀關(guān)系的否定表現(xiàn)。雖然設(shè)計(jì)主體之間基本結(jié)構(gòu)不變，但邏輯上的顛覆從視覺上改變了事物之間客觀聯(lián)系，使圖形產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的意義。福田繁雄經(jīng)典的反戰(zhàn)海報(bào)《1945年的勝利》就是以及其簡(jiǎn)單明了的圖形符號(hào)對(duì)子彈和槍口的客觀現(xiàn)實(shí)聯(lián)系進(jìn)行巧妙的顛覆反轉(zhuǎn)，將發(fā)射出槍口的子彈反向飛回槍管，諷刺發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者終究會(huì)自食其惡果，打破現(xiàn)實(shí)常態(tài)，卻又含義深刻。2017南京國(guó)際和平海報(bào)雙年展作品《鎖住戰(zhàn)爭(zhēng)，呼喚和平》也是利用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)對(duì)事物的物理屬性進(jìn)行否定和變化，將鎖和槍口融為一體，當(dāng)鎖合上時(shí)，槍也被鎖住。有著鎖住暴力和戰(zhàn)爭(zhēng)的寓意，畫面深刻卻含義積極，很好地表現(xiàn)了和平的意愿，2.海報(bào)畫面對(duì)命題的否定在公益海報(bào)命題中，有不少帶有抗?fàn)幮院团行裕Ｒ姷闹黝}有戰(zhàn)爭(zhēng)、平等、疾病、污染等人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中的疑難病癥，希望通過(guò)公益海報(bào)形式來(lái)不斷警醒世人，呼吁社會(huì)理性處理這些問(wèn)題。所以在海報(bào)中大量使用否定設(shè)計(jì)觀念來(lái)對(duì)主題進(jìn)行批判諷刺，通過(guò)展示出人意料的后果來(lái)對(duì)主題進(jìn)行堅(jiān)決否定。陳放的反戰(zhàn)海報(bào)取名為《勝利》，但畫面中用手指比劃出勝利手勢(shì)的卻是以失去三根手指為代價(jià)所換來(lái)的。這種迫不得已達(dá)到的勝利犧牲了太多人民的生命健康，其所付出的巨大代價(jià)是很多沒有經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng)，在和平年代生活的人所無(wú)法深切體會(huì)的。海報(bào)以這種戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷畫面和不可挽回的后果作為對(duì)標(biāo)題"勝利"的否定，瞬間沖擊觀者心靈，使得這一褒義詞標(biāo)題帶著深刻的諷刺，引人深思反省戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利在大量民眾生命無(wú)法挽回的失敗面前的真實(shí)的意義究竟是什么。3.命題中有否定立意對(duì)于大部分命題具有否定觀的公益海報(bào)來(lái)說(shuō)，通常采用象征手法，象征是借助客觀事物來(lái)表現(xiàn)主觀感受與認(rèn)識(shí)，很少修改客觀事物本身，直接展現(xiàn)主題畫面可能更加直觀明了。在《不要讓它們種成為我們的食物》海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用餐具替代動(dòng)物身體某些重要部位，象征著人類為一己私欲對(duì)動(dòng)物本身造成無(wú)法挽回的殘忍傷害，用直觀、諷刺的手法喚醒人們對(duì)保護(hù)動(dòng)物思想。三、否定觀在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體特性和優(yōu)勢(shì)1.特性（1）批判諷刺性藝術(shù)通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)否定來(lái)批判諷刺現(xiàn)實(shí)，正是藝術(shù)否定論的表現(xiàn)。阿多諾曾談到"藝術(shù)應(yīng)當(dāng)作為中介而參與對(duì)社會(huì)的批判和對(duì)人性的拯救，真正的藝術(shù)雖然來(lái)自現(xiàn)實(shí)但又否定現(xiàn)實(shí)，通過(guò)這種否定而恢復(fù)現(xiàn)實(shí)已失的人性內(nèi)容。"具有否定觀的公益海報(bào)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的諷刺內(nèi)涵揭示了公眾在社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中所忽略的社會(huì)生活的隱痛，引導(dǎo)積極的社會(huì)輿論，使得公眾主動(dòng)關(guān)注接觸和幫助弱勢(shì)群體，以此達(dá)到社會(huì)教化目的。（2）荒誕趣味性通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)事物形態(tài)、色彩等進(jìn)行拼接組合等手法，改變客觀事物的形態(tài)來(lái)達(dá)到訴求的目的，創(chuàng)造出奇特乃至荒唐的藝術(shù)形象，這種具有否定觀念的公益廣告常常為觀者展示出一個(gè)背離現(xiàn)實(shí)、荒誕奇特的"世界".這種荒誕性的特征在于其對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的否定，它通過(guò)改變事物形態(tài)的方式突破人們的傳統(tǒng)慣性思維，吸引受眾的目光，以此達(dá)到意想不到的效果，常常充滿戲劇化和趣味性。（3）視覺陌生感人類對(duì)外界感官刺激有求新逐變的特點(diǎn)，往往對(duì)客觀世界常規(guī)性的事物具有一定視覺疲乏感，從而導(dǎo)致人們對(duì)這些平淡無(wú)奇的事物"視而不見",俄國(guó)形式主義學(xué)者什克洛夫斯基曾談到藝術(shù)存在的意義就是為了使人感知世界，而不僅僅是知道。公益海報(bào)中采用的否定設(shè)計(jì)觀正是一種藝術(shù)的視覺刺激陌生感，這種陌生感是一種深層心理感覺，從視覺產(chǎn)生一種陌生感的吸引力，讓人們對(duì)社會(huì)某一不熟知的公益話題通過(guò)海報(bào)就可以深刻感受其迫切需要的關(guān)注感，并且讓能帶給觀者長(zhǎng)久且深刻的記憶效果。2.優(yōu)勢(shì)（1）打破視覺常規(guī)，引人注目打破視覺常規(guī)吸引觀者的不僅僅是"獵奇"心理，更可以喚醒公眾從麻木漠然的社會(huì)生活常態(tài)中跳脫出來(lái)，從習(xí)慣性無(wú)意識(shí)的視覺體驗(yàn)中驚醒，面對(duì)具有否定屬性的公益海報(bào)在視覺表現(xiàn)上顛覆和突破，用這種視覺上對(duì)立沖突表象迅速吸引了觀者的注意力。給人以全新的視覺角度。（2）顛覆邏輯立題，引人深思世界上的任何事物都存在著兩面性，展現(xiàn)事物積極正面，躲避事物負(fù)面，這成為人們慣性思維。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)思維中，也面臨這樣正反兩面表達(dá)的設(shè)計(jì)選擇。正如阿多諾所提到的藝術(shù)必須站在社會(huì)的對(duì)立面才能實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的批判，設(shè)計(jì)師要敢于大膽地否定和推翻既定的思維方式，否定固有的理性的正向思維，以一種非常規(guī)、非理性的方式思考，在新層面帶給觀者全新的思考角度和論點(diǎn)。結(jié)語(yǔ)海報(bào)由于其傳播渠道的廣泛性，在