奔騰剃須刀夏季促銷推介活動(dòng)策劃方案

剃須刀夏季促銷推介活動(dòng)策劃方案一.活動(dòng)主題:“時(shí)尚全天侯，清爽隨身行”剃須刀產(chǎn)品日新月異，精致時(shí)尚；組合功能、銳利耐用，正成為領(lǐng)導(dǎo)剃須刀時(shí)尚化的表現(xiàn)。在奔騰，我們知道，你商務(wù)繁重，須要高效率的工作；怎樣才能在任何場合呈現(xiàn)良好的商務(wù)形象？現(xiàn)在，只要帶上奔騰的剃須刀，一切問題迎刃而解。無論身在何地，隨時(shí)隨地?zé)òl(fā)風(fēng)采，令現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)光全天恭候，這不正是你憧憬已久的嗎？奔騰新推出的XXXX剃須刀，正是為商務(wù)人士量身定做的，它除了具備了一般剃須刀的功能和外型以外，還具備了比原來其他剃須刀更為強(qiáng)大的組合功能、更時(shí)尚的外觀以及更加銳利耐用的刀片。作為針對商務(wù)人士的剃須刀，在其功能開發(fā)上有不少突破。為了應(yīng)付日常繁忙的事務(wù)，這款剃須刀具備了粗曠流暢的外型、利落的三維式刀頭、捉附式刀網(wǎng)、特種鋼刀刃以及特殊配備的修剪刀，還有干濕兩剃的隨意隨時(shí)隨地的e時(shí)代商務(wù)剃須功能；另外獨(dú)特的，振動(dòng)按摩功能，，把，剃須與放松按摩融于臉部和掌中二全部這些貼心貼面的功能組合為你的商務(wù)生活大大節(jié)約了時(shí)間。這款剃須刀集成了眾多剃須領(lǐng)域的創(chuàng)新功能，其中值得一提的是全新的‘振動(dòng)按摩功能'，代表奔騰家電王國世界領(lǐng)先的科技精華，使你趕上時(shí)代科技的潮流。有人說這是領(lǐng)先世界的創(chuàng)舉，在這里我們稱之為“時(shí)尚全天候，清爽隨身行”。節(jié)約時(shí)間，提高效率，帶來移動(dòng)剃須的全新生活樂趣；新的剃須刀，新的功能，新的樂趣，更證明白奔騰剃須刀“一切為用戶著想”的企業(yè)理念；也證明奔騰剃須刀囊括了剃須刀家族最迷人的兩大模塊--時(shí)尚與功能，充分體現(xiàn)了“時(shí)尚全天候,動(dòng)感隨身行”的將來剃須刀的發(fā)展趨勢和人文特性。.活動(dòng)目的：通過對奔騰剃須刀在夏季這個(gè)特殊日子的宣揚(yáng)推廣、戶內(nèi)以及戶外的推介促銷活動(dòng)，以及適當(dāng)?shù)拿浇樾蜗笮麚P(yáng)組合，展示奔騰剃須刀'振動(dòng)按摩功能'的優(yōu)越以及帶給用戶的隨時(shí)隨地的便利，吸引消費(fèi)者的愛好，極大提升奔騰剃須刀的市場知名度及美譽(yù)度。.活動(dòng)地點(diǎn)：具備推廣剃須刀資格的各公司.推廣時(shí)間：7月25日?8月底（待定）.主推型號：（待定）.賣點(diǎn)建議：'創(chuàng)意貼面干濕兩剃，動(dòng)感按摩為所欲為‘.活動(dòng)主題解析：“時(shí)尚全天候，動(dòng)感隨身行”！包含因素：①時(shí)尚與功能并存；人文特性與歡樂剃須并存，盡顯商務(wù)生活的魅力；②e時(shí)代生活為所欲為；③貼身的呵護(hù)和商場的伙伴、摯友；④剃須無障礙，隨意隨時(shí)隨地輕松剃除任何狀況生長的長短、軟硬胡須；⑤以人為本，彰顯魅力；⑥干濕兩剃功能，從容面對任何場合和隨時(shí)出現(xiàn)須要即使剃須的狀況；⑦'振動(dòng)按摩功能'，使'剃須與放松按摩共同融于臉部和掌中‘；令現(xiàn)代人士在風(fēng)光的同時(shí)，更好的隨意隨時(shí)隨地放松乏累的身、心;.宣揚(yáng)形式：.針對賣場A.小展臺、小展板、海報(bào)、單頁、掛旗、折頁、POP；B.條幅、現(xiàn)場效果圖(拱形門、升空氣球等的組合).針對媒介組合：A.電視廣告：各地工貿(mào)依據(jù)各地實(shí)際狀況，在當(dāng)?shù)赜杏绊懥﹄娨晞≈邪l(fā)布電視字幕，電視字幕內(nèi)容要包括奔騰剃須刀現(xiàn)在實(shí)行的活動(dòng)以及經(jīng)銷地點(diǎn)；B.上市地區(qū)：廣告部統(tǒng)一在中心一臺、中心六臺的黃金時(shí)間發(fā)布電視廣告；C.電視廣告片從新拍攝，以15秒為主，專題片為輔；D.新聞：(1)每周發(fā)布奔騰剃須刀當(dāng)?shù)責(zé)徜N新聞，對當(dāng)?shù)責(zé)徜N狀況進(jìn)行報(bào)道;.針對戶外：A.懸掛巨幅、過街橫幅。.一般促銷活動(dòng)：.活動(dòng)內(nèi)容：（1）老用戶參與部分：A.活動(dòng)時(shí)間:7月25日?8月25日B.活動(dòng)地點(diǎn)：各地公司C.活動(dòng)方式：.凡購買奔騰剃須刀的用戶均可獲贈動(dòng)心大禮一份；.凡已經(jīng)購買過奔騰剃須刀的用戶，憑原產(chǎn)品購物發(fā)票到活動(dòng)賣場購買奔騰剃須刀時(shí)均可享受8.5折實(shí)惠；.凡奔騰俱樂部會員購買奔騰剃須刀的均將享受票價(jià)實(shí)惠；（2）顧客參與部分：AJ時(shí)尚全天候，動(dòng)感隨身行’B.活動(dòng)時(shí)間:2001年7月25日?8月25日;C.活動(dòng)地點(diǎn)：各地42個(gè)工貿(mào)公司聘有直銷員的活動(dòng)賣場；D.活動(dòng)方式：.凡于活動(dòng)期間購買奔騰剃須刀指定品牌和任何一款剃須刀的用戶可獲得動(dòng)心大禮一份；（全部贈品數(shù)量有限，贈完為止）；.獎(jiǎng)品設(shè)置有：買指定型號xxxx,贈精品打火機(jī)1個(gè)；買指定型號xxxx,贈禮品手表1只；買指定型號XXXX,贈禮品金筆1只；買指定型號XXXX,贈禮品鑰匙包一個(gè)；(3)經(jīng)銷商參與部分：A.活動(dòng)地點(diǎn)：各地公司；B.主要內(nèi)容：剃須刀項(xiàng)目組依據(jù)直銷商的積分狀況，每中心評出最佳經(jīng)銷商；C.評比方法：奔騰剃須刀直銷商每售出一款機(jī)型，即可獲得相應(yīng)的分?jǐn)?shù)；依據(jù)在活動(dòng)期間的累計(jì)積分狀況確定排名；D.累計(jì)積分計(jì)算方法：各地直銷商每售出一款機(jī)型，現(xiàn)場讓顧客填寫用戶連心卡，直銷商加蓋公章后送交當(dāng)?shù)毓尽．?dāng)?shù)毓疽源藖泶_定該直銷商的積分狀況；E.詳細(xì)獎(jiǎng)項(xiàng)如下：一等獎(jiǎng)1名:累計(jì)積分排名第一且分?jǐn)?shù)超過200分,頒發(fā)《—地區(qū)—月份POVOS剃須刀最佳經(jīng)銷商證書》(銅牌制)，并嘉獎(jiǎng)價(jià)值XXXX元左右的奔騰剃須刀小展臺一個(gè)；二等獎(jiǎng)1名：累計(jì)積分排名其次且分?jǐn)?shù)超過100分頒發(fā)《—地區(qū)—月份POVOS剃須刀最佳經(jīng)銷商證書》并嘉獎(jiǎng)價(jià)值xxxx元左右的奔騰剃須刀精品小展板一個(gè)。另外：全部經(jīng)銷商每次提貨超過xxxx款，嘉獎(jiǎng)禮品打火機(jī)10個(gè)；(4)直銷員部分：A.活動(dòng)地點(diǎn)：各地公司；B.主要內(nèi)容：剃須刀項(xiàng)目組依據(jù)各中心直銷員銷量排名狀況，評出最佳直銷員(對于沒有直銷員的商場，公司產(chǎn)品經(jīng)理可依據(jù)實(shí)際狀況支配該賣場店員參與)；C.詳細(xì)獎(jiǎng)項(xiàng)如下：一等獎(jiǎng)1名：活動(dòng)期間指定型號xxxx銷量在當(dāng)?shù)刂行呐琶谝磺忆N量超過xxx款頒發(fā)《—地區(qū)—月份POVOS剃須刀最佳賣場店員證書》，并嘉獎(jiǎng)價(jià)值180元左右的奔騰禮品盒一個(gè)。二等獎(jiǎng)2名：活動(dòng)期間指定品牌xxxx銷量在當(dāng)?shù)刂行呐琶浯吻忆N量超過xxx款嘉獎(jiǎng)價(jià)值180元左右的奔騰禮品盒一個(gè)。(5)新聞報(bào)紙宣揚(yáng)：A.堅(jiān)持每周必需有新聞稿的原則，進(jìn)行大量報(bào)紙新聞宣揚(yáng)，以此提升奔騰剃須刀的市場形象；B.在推介活動(dòng)之后接著炒做奔騰剃須刀各地?zé)徜N，以此帶動(dòng)奔騰剃須刀的整體市場形象；C.通過炒做奔騰剃須刀新功能以及系列產(chǎn)品的熱銷狀況，這樣既增加新產(chǎn)品的銷量，同時(shí)又可以提升奔騰剃須刀的整體形象，提升產(chǎn)品美譽(yù)度；D.奔騰剃須刀在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ馁u場銷售形勢搞好之后，馬上配以奔騰剃須刀在當(dāng)?shù)責(zé)徜N的新聞；新聞稿盡量免費(fèi)發(fā)布，免費(fèi)發(fā)布新聞達(dá)每周一篇，嘉獎(jiǎng)產(chǎn)品經(jīng)理50元/篇；每月免費(fèi)新聞少于2篇，負(fù)激勵(lì)產(chǎn)品經(jīng)理100元。十.特殊推介促銷.針對經(jīng)銷商、司機(jī)的現(xiàn)場推介會：A「風(fēng)光應(yīng)對每一天‘在奔騰標(biāo)準(zhǔn)的演示大廳里，在柔軟的燈光里，只要被奔騰剃須刀卡通人工氣模遇到，即可成為勁剃協(xié)會的會員;司機(jī)可以在指定時(shí)間內(nèi)，在國家標(biāo)準(zhǔn)加油站和標(biāo)準(zhǔn)汽車修理站，免費(fèi)獲得一款適合的剃須刀；經(jīng)銷商則被邀請參與早晨8點(diǎn)的剃須早餐，經(jīng)銷商和司機(jī)來參與的唯一條件是早晨不準(zhǔn)刮臉和剃須；并且現(xiàn)場仔細(xì)填寫一份市場調(diào)查問卷；.戶外小型推介會：BJ動(dòng)動(dòng)手指猜感覺，心有靈犀一點(diǎn)通’在特定的賣場外實(shí)行，現(xiàn)場選出幾對夫妻或者戀人；讓妻子和女摯友為其丈夫或男摯友現(xiàn)場剃須，剃完后猜出對方心中剃須的感覺；只要合情合理，就可免費(fèi)獲得現(xiàn)場運(yùn)用的剃須刀；C.問卷問題：爽、干凈、風(fēng)光、不緊繃、好男人就應(yīng)當(dāng)如此、具有振動(dòng)按摩感覺、富有創(chuàng)意的立愛護(hù)面等；D.活動(dòng)串詞：假如說你們相識是'致命邂逅'，那么相知就是，過把癮'，相戀就是‘一場風(fēng)花雪月的事’，相愛就是‘像霧像雨又像風(fēng)'；這是多么美妙的事情，那么對方的點(diǎn)滴感覺對你肯定很重要了。俗話說：“男人三件寶，錢包、打火機(jī)、剃須刀”，剃須刀占重要的地位，當(dāng)然須要你密切的愛人來購買，購買當(dāng)然要知道他運(yùn)用的感覺，這樣才能讓他興奮，更愛你！你們說對嗎？那么就踴躍上臺來參與吧!另外，凡購買指定型號剃須刀者還可禮上加禮，特殊獲得奔騰剃須刀送出的新世紀(jì)“心”禮包一份（禮包有限，送完為止）。本次舉薦剃須刀明星：商務(wù)型RSCW—B6（待定）！十一.費(fèi)用預(yù)算：A.奔騰剃須刀7月份賣場促銷推介活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算:號內(nèi)容小展臺單數(shù)量合計(jì)（萬價(jià)（元）（個(gè)）元）小展板海報(bào)、單頁、掛旗、折頁、pop奔騰打火機(jī)奔騰手表支付方剃須刀項(xiàng)目組剃須刀項(xiàng)目組剃須刀項(xiàng)目組工貿(mào)工貿(mào)奔騰體恤 工貿(mào)奔騰禮品金筆 工貿(mào)奔騰禮盒 工貿(mào)其他費(fèi)用 工貿(mào)總計(jì)：XXXXX萬元注：全部費(fèi)用必需事先報(bào)審，否則，一切費(fèi)用由責(zé)任人負(fù)責(zé),并追究相應(yīng)責(zé)任。B.責(zé)任分工：奔騰剃須刀七月份市場促銷推介活動(dòng)