全媒體運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)共贏高清全媒體運(yùn)營(yíng)新時(shí)代

全媒體運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)共贏高清全媒體運(yùn)營(yíng)新時(shí)代

0媒體服務(wù)三網(wǎng)融合2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持了國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議?；ヂ?lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)啟動(dòng)了三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域的融合，并決定了三個(gè)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域的合并計(jì)劃。新的產(chǎn)業(yè)政策將使媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商向全業(yè)務(wù)、全媒體運(yùn)營(yíng)商發(fā)展過(guò)渡。何為“全媒體”,不同角色、不同視角對(duì)全媒體有著不同的解讀,為了幫助讀者理解“全媒體”的概念,我們結(jié)合行業(yè)內(nèi)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),給出了針對(duì)全媒體的一個(gè)解讀?！叭襟w”指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體),通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合),通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合),最終實(shí)現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收(三屏合一),實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容(5W)。全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),媒體機(jī)構(gòu)及各類運(yùn)營(yíng)商該如何進(jìn)行積極的部署,使其在全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代,能夠最大限度發(fā)揮其核心競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為各類媒體機(jī)構(gòu)以及各類運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)考慮的重點(diǎn)。作為最主要的視頻媒體內(nèi)容提供商,電視臺(tái)在新的環(huán)境下如何構(gòu)建面向全業(yè)務(wù)全媒體的全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容集成商該如何構(gòu)建面向全媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成平臺(tái),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商如何采用創(chuàng)新的商業(yè)模式,更好地為用戶提供個(gè)性化的服務(wù),將是內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn)。新奧特公司為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商提供了各類解決方案,具有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),可以幫助媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商規(guī)劃設(shè)計(jì)部署實(shí)施更為高效的業(yè)務(wù)平臺(tái),開展相應(yīng)業(yè)務(wù)。本文將系統(tǒng)的展現(xiàn)內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商在新的形勢(shì)下所需的各類解決方案的新發(fā)展、建設(shè)思路及建設(shè)策略。1媒體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍發(fā)生了變化,媒體傳播的表現(xiàn)形式有全媒體運(yùn)營(yíng)具有鮮明的特征,具體體現(xiàn)在:媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商的角色發(fā)生了變化,有進(jìn)一步融合的趨勢(shì);媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)范圍發(fā)生了變化,有進(jìn)一步融合的趨勢(shì);媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容更為多樣,有進(jìn)一步融合的趨勢(shì);媒體傳播的載體網(wǎng)絡(luò),包含廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有進(jìn)一步融合的趨勢(shì);媒體的最終展現(xiàn)終端,包含電視終端、電腦終端以及手機(jī)終端等有進(jìn)一步融合的趨勢(shì)。上述特征體現(xiàn)了全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代的趨勢(shì)和變化,值得研究與關(guān)注(圖1)。1.1從單一到多元全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代,媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商的角色正在發(fā)生著變化,過(guò)去的電視媒體,通過(guò)電視播出方式,采用插入廣告的方式創(chuàng)造相應(yīng)的收入,盈利模式相對(duì)單一。而全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代的電視臺(tái),除了保留電視廣告的商業(yè)模式以外,通過(guò)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等多種業(yè)務(wù),使其從廣播電視的制作播出機(jī)構(gòu)(內(nèi)容提供商)向內(nèi)容集成商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變,如今的廣播電視媒體機(jī)構(gòu),逐漸成為全業(yè)務(wù)全媒體運(yùn)營(yíng)商。廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,過(guò)去作為單一的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,提供廣播電視的網(wǎng)絡(luò)傳輸及用戶接入,如今的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,基本完成了網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化雙向化改造,除了提供廣播電視傳輸及用戶接入以外,通過(guò)VOD/NVOD等技術(shù)平臺(tái),開展了豐富多樣的雙向業(yè)務(wù)及交互業(yè)務(wù),通過(guò)機(jī)頂盒的中間件和瀏覽器,開展了相應(yīng)的基于WEB的應(yīng)用和業(yè)務(wù)。在三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)下,廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將加速基于廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)終端用戶的寬帶接入業(yè)務(wù),全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角色也在向著內(nèi)容集成商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商過(guò)渡,廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也將在一定程度上承擔(dān)內(nèi)容交易服務(wù)供應(yīng)商的角色,甚至參與內(nèi)容生產(chǎn)加工這一內(nèi)容提供商所從事的業(yè)務(wù)。電信運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商過(guò)去的角色是提供基于電信網(wǎng)絡(luò)的通訊鏈路以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng),如今三網(wǎng)融合等產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)使廣電媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容與電信運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的深度合作成為可能,將加快電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商向全業(yè)務(wù)全媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。上述的變化,都標(biāo)志著媒體機(jī)構(gòu)以及廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將逐漸向全業(yè)務(wù)全媒體運(yùn)營(yíng)方法轉(zhuǎn)變。1.2傳媒集團(tuán)全媒體運(yùn)營(yíng)使媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商開展的業(yè)務(wù)發(fā)生了相應(yīng)的變化,過(guò)去的電視臺(tái)以開展電視制作播出為主,今天的電視臺(tái)逐漸的打造成傳媒集團(tuán),經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)涵蓋廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等多種業(yè)務(wù)種類,同時(shí),運(yùn)營(yíng)方式也涵蓋了廣播電視制作播出、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)、以及紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種方式。由于角色的轉(zhuǎn)變以及更加廣闊的內(nèi)容合作,廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商可以開展更為豐富多彩的業(yè)務(wù)模式,創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。1.3創(chuàng)新內(nèi)容的融合媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容過(guò)去相對(duì)單一,一種媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容載體主要以單一的形式承載,而今天全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代,媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容將以多種方式記錄、展現(xiàn)和傳播,文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)、聲音和視頻等多種內(nèi)容形式將被融合應(yīng)用,創(chuàng)造出全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式,內(nèi)容的融合將使運(yùn)營(yíng)商有更為豐富直觀的內(nèi)容,可以通過(guò)多種媒介、更好地展現(xiàn)不同特征的內(nèi)容。1.4電信網(wǎng)絡(luò)ip安全媒體的運(yùn)營(yíng)需要具有相應(yīng)的承載網(wǎng)絡(luò),過(guò)去的廣播電視媒體通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行承載傳輸,廣電網(wǎng)絡(luò)涵蓋了有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò),在此基礎(chǔ)上加速發(fā)展的NGB(下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)),也包括衛(wèi)星直播網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)(CMMB)、地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等。電信網(wǎng)絡(luò)主要包括固定電話網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)等,其中移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)正在從2G向3G過(guò)渡,主要承載語(yǔ)音、信息等業(yè)務(wù),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)開放的平臺(tái),可以提供各種類型的信息。過(guò)去幾年,IPTV等業(yè)務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)融合應(yīng)用的探索與嘗試,取得了一定的發(fā)展,成為廣電與電信合作的一種創(chuàng)新型模式?！叭W(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)政策將加速不同網(wǎng)絡(luò)之間業(yè)務(wù)的融合,電信網(wǎng)絡(luò)通過(guò)與廣電媒體機(jī)構(gòu)合作,開展包括IPTV,手機(jī)電視等多種視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù),廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)寬帶用戶的接入等,不同網(wǎng)絡(luò)之間將在一定程度一定范圍內(nèi)打破原有界限,業(yè)務(wù)更為融合,也將成為全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代的鮮明特征。1.5產(chǎn)品類型的確定媒體傳播的最終展現(xiàn)需要各種終端,如今各種類型的終端層出不窮,最為典型、廣泛的應(yīng)屬電視終端,電腦終端及手機(jī)終端,同時(shí),還有多種類型的消費(fèi)類電子產(chǎn)品具備媒體內(nèi)容接收播放的功能。媒體消費(fèi)的個(gè)性化需求更加明顯,使得同樣的媒體內(nèi)容在不同的時(shí)間、空間需要通過(guò)不同的終端進(jìn)行展現(xiàn),技術(shù)的發(fā)展使“三屏合一”甚至“N屏合一”成為可能,運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的媒體內(nèi)容在相同時(shí)間可以分別在電視終端、電腦終端以及手機(jī)終端同時(shí)收看,甚至點(diǎn)播節(jié)目可以在三個(gè)終端間進(jìn)行平滑切換,媒體接收展現(xiàn)的終端出現(xiàn)了大融合的趨勢(shì),這也是全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代所具有的特征。2全媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)的角色全媒體運(yùn)營(yíng)將對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,將在一定程度上改變產(chǎn)業(yè)格局,原有的產(chǎn)業(yè)格局以及產(chǎn)業(yè)鏈的角色都在發(fā)生相應(yīng)的變化,全媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)將催生產(chǎn)業(yè)鏈新的角色出現(xiàn),如內(nèi)容交易服務(wù)提供商、增值業(yè)務(wù)服務(wù)供應(yīng)商都將隨著全媒體運(yùn)營(yíng)的推進(jìn),成為產(chǎn)業(yè)鏈中急需的角色(圖2)。也期待有條件有實(shí)力的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商能夠肩負(fù)起內(nèi)容交易服務(wù)提供商的角色,成為面向區(qū)域,甚至面向全國(guó)的內(nèi)容交易服務(wù)提供商,促進(jìn)全媒體運(yùn)營(yíng)以及數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2.1產(chǎn)業(yè)政策的確定時(shí)代的發(fā)展為全媒體運(yùn)營(yíng)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,集中體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:國(guó)家“三網(wǎng)融合”等新的產(chǎn)業(yè)政策將為全媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商之間可以積極地開展產(chǎn)業(yè)合作,進(jìn)行全媒體運(yùn)營(yíng)。媒體機(jī)構(gòu)可以成為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商,運(yùn)營(yíng)商可以和內(nèi)容提供商及內(nèi)容集成商開展全方位合作,進(jìn)行全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),產(chǎn)業(yè)政策的確定將是發(fā)展的最大機(jī)遇。全媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都具有各自的資源優(yōu)勢(shì),可以更大限度的發(fā)揮。媒體機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商有著豐富的內(nèi)容資源,廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及終端客戶資源,只要能夠與內(nèi)容提供商以及內(nèi)容集成商開展更為廣闊的合作,就將創(chuàng)造出新的商業(yè)模式以及更大的商業(yè)價(jià)值。全媒體運(yùn)營(yíng)的服務(wù)對(duì)象具有旺盛的需求,終端消費(fèi)者的個(gè)性化需求更為迫切。如今是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代,媒體服務(wù)的對(duì)象也需要個(gè)性化的媒體服務(wù),終端用戶需要按需點(diǎn)播所需要的媒體內(nèi)容,甚至訂閱編排屬于自己的個(gè)性化的頻道,當(dāng)前的技術(shù)手段及運(yùn)營(yíng)模式完全可以更好地滿足用戶個(gè)性化的需要。個(gè)性化媒體內(nèi)容服務(wù)的需求將使全媒體運(yùn)營(yíng)具有旺盛的生命力。技術(shù)發(fā)展使傳播手段及接收方式更為多樣靈活,為全媒體運(yùn)營(yíng)提供更多平臺(tái)。如今媒體內(nèi)容傳播具有廣泛的渠道,數(shù)字電視、IPTV、CMMB、直播衛(wèi)星、3G、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等多種傳播媒介可以覆蓋不同的時(shí)空,使媒體的個(gè)性化消費(fèi)成為可能,也是全媒體運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ),為全媒體運(yùn)營(yíng)提供了發(fā)展空間和機(jī)遇。2.2全媒體運(yùn)營(yíng)的制度環(huán)境全媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),既是發(fā)展機(jī)遇,同時(shí),也面臨著一系列的挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:全媒體運(yùn)營(yíng)商需要在體制上進(jìn)行創(chuàng)新,通過(guò)體制優(yōu)化滿足全媒體運(yùn)營(yíng)的需要。原有的媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)體制適用于原有的業(yè)務(wù)模式,對(duì)于全媒體運(yùn)營(yíng)有其不適應(yīng)的一些方面,這就要求媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商能夠制定好全媒體運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,同時(shí),在體制上有所調(diào)整和創(chuàng)新,適應(yīng)全媒體運(yùn)營(yíng)的需要。全媒體運(yùn)營(yíng)商需要在機(jī)構(gòu)設(shè)置上創(chuàng)新;設(shè)置相應(yīng)機(jī)構(gòu)滿足全媒體運(yùn)營(yíng)的需要。全媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部的機(jī)構(gòu)設(shè)置也提供了新的要求,為了更好地適應(yīng)全媒體運(yùn)營(yíng)的需要,媒體機(jī)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)商需要結(jié)合全媒體運(yùn)營(yíng)的需要,優(yōu)化整合內(nèi)部業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),在運(yùn)營(yíng)技術(shù)支撐以及業(yè)務(wù)開展方面,打造并優(yōu)化相應(yīng)團(tuán)隊(duì),更好的支撐全媒體運(yùn)營(yíng)的需要。創(chuàng)建全新的商業(yè)模式及盈利模式,真正創(chuàng)造全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代新的價(jià)值和增值。全媒體運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)是為了服務(wù)最終用戶,做好市場(chǎng)細(xì)分以及消費(fèi)行為分析,通過(guò)差異化的服務(wù),滿足消費(fèi)人群個(gè)性化媒體內(nèi)容消費(fèi)的需要,創(chuàng)造全新的盈利模式及商業(yè)價(jià)值,這將是全媒體運(yùn)營(yíng)商的一大挑戰(zhàn)。構(gòu)建全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)來(lái)適應(yīng)和滿足全媒體運(yùn)營(yíng)所需要的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理需要。全媒體運(yùn)營(yíng)需要對(duì)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體內(nèi)容集成以及全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)各個(gè)階段都提供所需要的業(yè)務(wù)平臺(tái),平臺(tái)體系結(jié)構(gòu)的科學(xué)性,功能的先進(jìn)性以及管理的高效性,將對(duì)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、集成以及運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生極大的影響,規(guī)劃設(shè)計(jì)并部署滿足上述要求的業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)以及全媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)也是一大挑戰(zhàn)。3標(biāo)清網(wǎng)絡(luò)向高清的過(guò)渡作為最主要的視頻媒體內(nèi)容提供商,傳統(tǒng)電視臺(tái)過(guò)去的全臺(tái)網(wǎng)主要由以下幾個(gè)部分構(gòu)成,分別為:全臺(tái)制播網(wǎng)絡(luò)、總編備播系統(tǒng)、播出系統(tǒng)構(gòu)成(圖3)。傳統(tǒng)的全臺(tái)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足新形式下全媒體運(yùn)營(yíng)的需要。全媒體運(yùn)營(yíng)商需要具備內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺(tái)、內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)發(fā)布平臺(tái)來(lái)支持全媒體的經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容生產(chǎn)加工、內(nèi)容集成分發(fā)以及內(nèi)容發(fā)布運(yùn)營(yíng)(圖4)。內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理;內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺(tái)負(fù)責(zé)具體的媒體內(nèi)容的采集加工制作;內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)負(fù)責(zé)媒體內(nèi)容的集成備播,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)發(fā)布平臺(tái)完成媒體內(nèi)容的發(fā)布及運(yùn)營(yíng)。上述四大平臺(tái)構(gòu)建了面向全媒體運(yùn)營(yíng)的全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)。在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理域,隨著電視臺(tái)及媒體機(jī)構(gòu)真正建立起內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺(tái)之后,將成為考慮建設(shè)的重點(diǎn)之一,在這個(gè)域,將重點(diǎn)規(guī)劃部署內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、內(nèi)容版權(quán)管理系統(tǒng)等業(yè)務(wù)系統(tǒng),進(jìn)行整個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理。2009年,全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)較早的電視臺(tái)原本應(yīng)將全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)重點(diǎn)向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)轉(zhuǎn)移,但2009年高清及高標(biāo)情同播的產(chǎn)業(yè)政策使全臺(tái)網(wǎng)的建設(shè)重點(diǎn)又集中在內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺(tái)的建設(shè)上,主要體現(xiàn)在原來(lái)的標(biāo)清網(wǎng)絡(luò)向高清過(guò)渡,或是建設(shè)高標(biāo)清同播的制播網(wǎng)絡(luò)。2009~2010年度,在內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺(tái)域,出現(xiàn)了業(yè)務(wù)板塊更為專業(yè)更為細(xì)分的趨勢(shì),比如,新奧特公司分別江蘇省廣播電視總臺(tái)以及黑龍江電視臺(tái)構(gòu)建了音頻媒資系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)音頻資源的統(tǒng)一管理以及科學(xué)的歸檔,實(shí)現(xiàn)了專業(yè)音頻工作站與非線性編輯系統(tǒng)的工程文件級(jí)交互。2009年,新奧特公司分別為江蘇省廣播電視總臺(tái)以及黑龍江電視臺(tái)構(gòu)建了全臺(tái)網(wǎng)環(huán)境下的廣告串編網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)與廣告串編系統(tǒng)的交互,以及依據(jù)廣告串編單,驅(qū)動(dòng)廣告內(nèi)容制作及串編的工作流程,極大地方便了全臺(tái)網(wǎng)環(huán)境下的全臺(tái)廣告串編及管理需要。一些媒體機(jī)構(gòu)也規(guī)劃建設(shè)了共享審片系統(tǒng)、頻宣網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等。制播板塊的應(yīng)用向著高清化、細(xì)分化方向發(fā)展過(guò)渡。針對(duì)高清制播以及高標(biāo)清同播,目前有三種不同策略的解決方案:方案策略二:高標(biāo)清混合系統(tǒng),高清標(biāo)清獨(dú)立流程。此種網(wǎng)絡(luò)方案適用于同時(shí)需要支持標(biāo)清制作高清制作,不需要同播的應(yīng)用場(chǎng)景。典型應(yīng)用案例包括新奧特公司承擔(dān)建設(shè)的第十一屆全運(yùn)會(huì)IBC高標(biāo)清賽事信息處理共享服務(wù)系統(tǒng)項(xiàng)目、上海世博會(huì)IBC(廣播電視中心)新聞共享及發(fā)布系統(tǒng)系統(tǒng)項(xiàng)目等。方案策略三:原有標(biāo)清網(wǎng)絡(luò),通過(guò)必要的升級(jí)改造,實(shí)現(xiàn)以標(biāo)清制作為主,高標(biāo)清雙版本輸出的業(yè)務(wù)模式。此種方案策略適用于原有標(biāo)清網(wǎng)絡(luò),在“前高標(biāo)清同播時(shí)代”以標(biāo)清制作為主,高標(biāo)清同播的應(yīng)用場(chǎng)景。此種方案模式具有保護(hù)原有投資,設(shè)備投入少,不改變?cè)猩a(chǎn)模式,不增加太多工作崗位的情況下,實(shí)現(xiàn)了高標(biāo)情同播,對(duì)于很多處于前高標(biāo)情同播過(guò)渡期的電視臺(tái),非常有借鑒意義。此種方案策略為新奧特公司與江蘇廣電總臺(tái)合作研發(fā),在高清標(biāo)清素材雙碼流上載技術(shù)、視頻字幕特技高標(biāo)清變換技術(shù)、高標(biāo)清工程素材統(tǒng)一管理技術(shù)、高標(biāo)清工程素材自動(dòng)對(duì)應(yīng)技術(shù)、高標(biāo)清工程集中統(tǒng)一審片技術(shù)以及高標(biāo)清工程統(tǒng)一合成打包技術(shù)方面有所突破,成功應(yīng)用于江蘇廣電總臺(tái)高標(biāo)清同播綜合制作網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目中,承擔(dān)了江蘇衛(wèi)視非新聞?lì)惞?jié)目的高標(biāo)清制作任務(wù)(圖4)。由于此種方案策略的創(chuàng)新性,也被廣電總局高標(biāo)情同播技術(shù)研究報(bào)告中作為重點(diǎn)模式被推廣介紹。全臺(tái)圖文網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用將是全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的又一熱點(diǎn),也是新奧特公司長(zhǎng)期以來(lái)規(guī)劃研發(fā)的重點(diǎn)之一。過(guò)去的字幕圖文系統(tǒng)以及在線包裝系統(tǒng)分散在演播域、播出域,模板資源及數(shù)據(jù)資源無(wú)法共享,制作效率較低,協(xié)同很難實(shí)現(xiàn)。新奧特公司結(jié)合自身在字幕圖文產(chǎn)品技術(shù)以及在線包裝產(chǎn)品技術(shù)的優(yōu)勢(shì),全新開發(fā)了圖文網(wǎng)絡(luò)化業(yè)務(wù)管理平臺(tái),實(shí)現(xiàn)制作域、演播域以及播出域字幕圖文資源以及在線包裝資源的統(tǒng)一管理,通過(guò)整合的數(shù)據(jù)處理中心接收來(lái)自外部的財(cái)經(jīng)資訊信息、互動(dòng)短信信息、體育資訊信息等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),并統(tǒng)一提供給圖文網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)共享應(yīng)用(圖5)。通過(guò)統(tǒng)一的適配器實(shí)現(xiàn)與全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的互連與應(yīng)用集成,徹底改變傳統(tǒng)的字幕圖文系統(tǒng)和在線包裝系統(tǒng)孤立的使用模式,將為全臺(tái)圖文網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用以及在線包裝的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)管理平臺(tái),實(shí)現(xiàn)資源管理、用戶管理、權(quán)限管理、流程管理等功能。2009年,新奧特公司分別為重慶電視臺(tái)及四川電視臺(tái)規(guī)劃設(shè)計(jì)了全臺(tái)圖文網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用系統(tǒng),圖文網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)將率先在重慶電視臺(tái)、四川電視臺(tái)投入應(yīng)用。在圖文網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用制作域,通過(guò)部署字幕圖文創(chuàng)作系統(tǒng)、在線包裝創(chuàng)作系統(tǒng)進(jìn)行圖文及在線包裝模板化制作。同時(shí),新奧特公司將開發(fā)相應(yīng)字幕插件以及在線包裝插件產(chǎn)品,支持行業(yè)內(nèi)第三方非線性編輯產(chǎn)品的圖文及在線包裝模板的創(chuàng)作。目前已經(jīng)完成了基于AVX2.0的字幕圖文插件的開發(fā)及應(yīng)用。在播出域和演播域,將部署字幕圖文及在線包裝制作系統(tǒng)、播出控制系統(tǒng)以及播出系統(tǒng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化資源管理進(jìn)行協(xié)同,完成演播室的字幕圖文及在線包裝的制作調(diào)整、播出控制、以及最終播出功能。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用模式提高協(xié)同性以及資源的共享,提高字幕圖文及在線包裝的應(yīng)用水平。在內(nèi)容集成分發(fā)域,媒體機(jī)構(gòu)需規(guī)劃建立面向電臺(tái)頻率播出的備播系統(tǒng),面向電視頻道播出的備播系統(tǒng),以及面向新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái),支撐臺(tái)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成,以及與各類廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容集成與合作,最大限度地發(fā)揮媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建面向新業(yè)務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)將是2010年媒體機(jī)構(gòu)全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的一個(gè)熱點(diǎn),也將成為全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要組成部分。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)發(fā)布域,除了部署構(gòu)建面向電臺(tái)頻率播出以及電視臺(tái)頻道播出系統(tǒng)以外,規(guī)劃并構(gòu)建面向互聯(lián)網(wǎng)播出的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將成為新的發(fā)展趨勢(shì)及建設(shè)重點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),開展視頻直播、點(diǎn)播以及視頻分享業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展電視媒體傳播手段以及傳播范圍的目標(biāo),并且通過(guò)創(chuàng)新型的運(yùn)營(yíng)模式,創(chuàng)造并發(fā)揮電視媒體新的生命力。4發(fā)展模式及技術(shù)全媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展使內(nèi)容的集成變得尤為重要,對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),過(guò)去生產(chǎn)的媒體內(nèi)容需要通過(guò)內(nèi)容的集成分發(fā),提供給媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布;對(duì)于廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),更需要有內(nèi)容集成平臺(tái),協(xié)助運(yùn)營(yíng)商開展內(nèi)容集成,以便通過(guò)運(yùn)營(yíng)發(fā)布平臺(tái)開展真正的媒體內(nèi)容發(fā)布運(yùn)營(yíng)。因此,媒體機(jī)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)商規(guī)劃構(gòu)建面向運(yùn)營(yíng)型的內(nèi)容集成平臺(tái)成為一個(gè)迫切的需要。新奧特公司憑借多年來(lái)與媒體機(jī)構(gòu)以及各類運(yùn)營(yíng)商深入合作的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,打造了分布式面向運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成平臺(tái)總體解決方案(圖6),并成為江蘇有線內(nèi)容集成平臺(tái)總集成商,分別針對(duì)江蘇有線內(nèi)容集成平臺(tái)項(xiàng)目中的經(jīng)營(yíng)管理域以及內(nèi)容生產(chǎn)加工域、內(nèi)容分發(fā)管理域開發(fā)部署了相應(yīng)的產(chǎn)品、系統(tǒng)及應(yīng)用,較好地滿足廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成分發(fā)業(yè)務(wù)的需要。2009年已經(jīng)啟動(dòng)了系統(tǒng)二期建設(shè)。CCBN2010前夕,新奧特公司憑借其方案的創(chuàng)新性以及針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的適用性,再次成為北京歌華有線內(nèi)容集成平臺(tái)媒資系統(tǒng)建設(shè)的合作伙伴。新奧特分布式內(nèi)容集成平臺(tái)解決方案代表了國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體內(nèi)容集成平臺(tái)建設(shè)的最新理念和應(yīng)用實(shí)踐。分布式內(nèi)容集成平臺(tái)解決方案的創(chuàng)新在于,作為內(nèi)容集成平臺(tái),不只是需要具備媒體的收錄上載、編輯制作、內(nèi)容審查、格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容管理等功能,同時(shí),作為面向運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成平臺(tái),還需要規(guī)劃部署節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、版權(quán)管理系統(tǒng)等一系列的輔助管理系統(tǒng),來(lái)滿足數(shù)字媒體內(nèi)容集成的生產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)管理以及版權(quán)管理等管理的需要,同時(shí),通過(guò)專業(yè)化的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)與具體的發(fā)布系統(tǒng)的交互及內(nèi)容交換,通過(guò)提供訂閱、發(fā)布等多種業(yè)務(wù)模式實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的支撐與交互。提高了系統(tǒng)的安全性以及系統(tǒng)管理的科學(xué)規(guī)劃性以及適用性。作為內(nèi)容集成商與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商,需要規(guī)劃設(shè)計(jì)并構(gòu)建面向運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容集成平臺(tái),可采用總體規(guī)劃、分布實(shí)施的建設(shè)策略,滿足不同階段的任務(wù)及目標(biāo)。分布式的設(shè)計(jì)理念具有一定的先進(jìn)性,不但功能完善,系統(tǒng)間松散耦合,便于總體規(guī)劃、分布實(shí)施,多廠商異構(gòu)系統(tǒng)互連及應(yīng)用集成,也有利于系統(tǒng)功能擴(kuò)展,適應(yīng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展及變化的需要。新奧特公司具有豐富的內(nèi)容集成平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及成熟的產(chǎn)品技術(shù),可以協(xié)助媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建先進(jìn)的內(nèi)容集成平臺(tái)系統(tǒng)。不但能提供節(jié)目生產(chǎn)管理、節(jié)目經(jīng)營(yíng)管理、節(jié)目版權(quán)管理等面向運(yùn)營(yíng)的管理業(yè)務(wù)系統(tǒng),同時(shí),可以全面提供面向內(nèi)容集成的快速剪輯工具、獨(dú)立編目工具、智能轉(zhuǎn)碼中心、面向多渠道的分發(fā)系統(tǒng)等一系列面向內(nèi)容集成平臺(tái)的專用產(chǎn)品技術(shù),更重要的是可以一起分享我們的設(shè)計(jì)理念及豐富的項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。5全媒體運(yùn)營(yíng)需要程序運(yùn)行模式和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)高清全媒體運(yùn)營(yíng)需要做精細(xì)化的市場(chǎng)細(xì)分和用戶行為分析,創(chuàng)造新的商業(yè)模式。全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代,媒體消費(fèi)的特征是向個(gè)性化消費(fèi)在轉(zhuǎn)變,過(guò)去的大眾媒體無(wú)法滿足個(gè)性化消費(fèi)的需要,新的技術(shù)以及傳播方式傳播手段以及交互性特征可以更好地滿足個(gè)性化消費(fèi)的需要,因此,全媒體運(yùn)營(yíng)需要深入研究不同消費(fèi)人群不同時(shí)間空間通過(guò)不同網(wǎng)絡(luò)不同終端對(duì)媒體內(nèi)容的個(gè)性化消費(fèi)的需求,通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)行為分析,發(fā)揮全媒體運(yùn)營(yíng)的資源優(yōu)勢(shì),滿足個(gè)性化的需要,創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。高清全媒體運(yùn)營(yíng)需要注意實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,創(chuàng)造新的商業(yè)模式及盈利模式。過(guò)去大眾媒體服務(wù)的對(duì)象是“大眾”,基本上是免費(fèi)的路線,采用“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式,長(zhǎng)期的消費(fèi)