2023年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測報告-智研咨詢重磅發(fā)布

智研咨詢《2023-2029年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報告》重磅上線由智研咨詢專家團(tuán)隊精心編制的《2023-2029年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報告》（以下簡稱《報告》）重磅上線，《報告》旨在從國家經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外電子屏廣告行業(yè)未來的市場走向，挖掘戶外電子屏廣告行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)測戶外電子屏廣告行業(yè)的發(fā)展前景，助力戶外電子屏廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。報告從2022年全國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基本情況、發(fā)展前景等角度，系統(tǒng)、客觀的對我國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展運行進(jìn)行了深度剖析，展望2023年中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展趨勢。《報告》是系統(tǒng)分析2022年度中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的著作，對于全面了解中國戶外電子屏廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、開展與戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展相關(guān)的學(xué)術(shù)研究和實踐，具有重要的借鑒價值，可供從事戶外電子屏廣告行業(yè)相關(guān)的政府部門、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等相關(guān)人員閱讀參考。戶外電子屏廣告是一種廣告媒體，通常以數(shù)字技術(shù)和電子屏幕為基礎(chǔ)，用于在戶外環(huán)境中向公眾傳播廣告信息。這種廣告形式具有動態(tài)性、亮麗性和高度可定制性，因此在吸引視覺注意力、傳遞廣告信息和增加品牌曝光方面非常有效。中國戶外電子屏廣告行業(yè)經(jīng)歷了從基礎(chǔ)技術(shù)到高度創(chuàng)意和數(shù)字化的發(fā)展歷程，2020年以來，新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析和虛擬現(xiàn)實，正在被引入，以提供更精準(zhǔn)的廣告投放和更具互動性的廣告內(nèi)容，數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)也在不斷擴(kuò)大，覆蓋更多城市和地區(qū)，隨著技術(shù)不斷演進(jìn)和監(jiān)管的提高，這個行業(yè)在中國繼續(xù)呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。戶外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時，依然保持持續(xù)增長態(tài)勢，2019年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模突破200億元，2022年突破300億元，預(yù)計2023年有望突破380億元，其中，商業(yè)樓宇約占37.59%，公交地鐵約占19.18%，超大LED約占16.74%，航空終端約占7.63%。隨著中國戶外電子屏廣告行業(yè)的繁榮發(fā)展，企業(yè)競爭日趨激烈，目前，中國戶外電子屏廣告行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、世通華納廣告?zhèn)髅降?，隨著消費者不斷增加的戶外停留時間，企業(yè)用技術(shù)提高互動，提高轉(zhuǎn)化率，是戶外電子屏廣告發(fā)展必須要突破的點。決定權(quán)在市場和消費者，市場已經(jīng)向前走了，每一個戶外電子屏廣告經(jīng)營者必須跟上，否則就會被嚴(yán)峻的市場所淘汰。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶外電子屏廣告的企業(yè)會越來越多，市場競爭程度將會進(jìn)一步加劇。近年來，中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢，戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素，未來中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場前景可期，與此同時，戶外電子屏廣告將更加智能化和互動，AR和VR技術(shù)將在戶外電子屏廣告中發(fā)揮更大作用?！?023-2029年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報告》內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實、亮點紛呈。是智研咨詢重要研究成果，是智研咨詢引領(lǐng)行業(yè)變革、寄情行業(yè)、踐行使命的有力體現(xiàn)，更是戶外電子屏廣告領(lǐng)域從業(yè)者把脈行業(yè)不可或缺的重要工具。智研咨詢已經(jīng)形成一套完整、立體的智庫體系，多年來服務(wù)政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等，提供科技、咨詢、教育、生態(tài)、資本等服務(wù)。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2022年12月，以中國大陸地區(qū)數(shù)據(jù)為主，少量涉及全球及相關(guān)地區(qū)數(shù)據(jù)；預(yù)測區(qū)間涵蓋2023-2029年，數(shù)據(jù)內(nèi)容涉及戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模、細(xì)分市場等。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于公司嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。報告目錄框架：第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一章戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述第一節(jié)戶外電子屏廣告市場定義一、定義二、服務(wù)模式三、分類第二節(jié)戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則一、戶外電子屏廣告的作用二、未來戶外廣告規(guī)劃原則第三節(jié)戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化二、電視媒體的戶外化三戶外廣告和電視媒體結(jié)合第四節(jié)戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹一、市場規(guī)模二、廣告主客戶三、電子屏數(shù)量四、千人成本五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境六、到達(dá)率及收視率七、電視媒體八、其他術(shù)語第二章戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述第一節(jié)戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介一、戶外電子屏種類介紹二、戶外電子屏媒體分類三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析第二節(jié)戶外LED顯示屏概述一、簡介二、媒體三、注意事項四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別第三節(jié)戶外LCD顯示屏概述一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別二、戶外液晶廣告機(jī)介紹三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別第四節(jié)戶外電子顯示屏的市場思考一、戶外廣告新媒體的利用特點二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價值三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考第五節(jié)電子顯示屏的市場供給分析一、液晶顯示屏產(chǎn)量二、LED產(chǎn)量分析三、顯示器產(chǎn)量四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量第三章戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）第一節(jié)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）一、中華人民共和國廣告法二、戶外廣告登記管理規(guī)定三、廣播電視廣告播出管理辦法四、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析二、廣告行業(yè)發(fā)展分析第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會階層的主要部分三、二三線城市漸成廣告主新寵四、居民抗議LED大屏幕光污染五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展第四節(jié)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）一、互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā)二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段第二部分行業(yè)市場調(diào)研第四章2018-2022年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析第一節(jié)戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀一、國外發(fā)展現(xiàn)狀二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié)戶外電子屏廣告規(guī)模分析一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模二、戶外電子屏廣告競爭格局三、中國戶外媒體市場規(guī)模分析四、中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模第五章2018-2022年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研第一節(jié)公交地鐵電子屏廣告市場一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢第二節(jié)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢第三節(jié)航空終端電子屏廣告市場一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢第四節(jié)超大LED電子屏廣告市場一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢第六章2018-2022年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢第一節(jié)廣告主營銷趨勢調(diào)查分析一、廣告主信心仍在低位徘徊二、營銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎三、平面媒體面臨被削減的危險四、戶外新媒體的使用形式集中五、受眾是廣告主的決策首選六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介第二節(jié)公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況一、公交地鐵發(fā)展情況二、機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計情況1、通航城市和機(jī)場2、主要生產(chǎn)指標(biāo)3、旅客吞吐量分布4、機(jī)場貨郵吞吐量分布三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況第三節(jié)戶外視頻媒體的廣告價值解析第三部分競爭格局分析第七章2018-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析第一節(jié)戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭二、潛在進(jìn)入者分析三、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價能力五、客戶議價能力六、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)第二節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析一、資源獲取能力二、技術(shù)創(chuàng)新能力三、創(chuàng)意策劃能力第三節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā)二、實施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位1、優(yōu)勢(Strengths)2、劣勢(Weakness)3、機(jī)遇(Opportunity)4、威脅(Threats)5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略第八章戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、經(jīng)營分析四、企業(yè)SWOT分析五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)第二節(jié)航美傳媒集團(tuán)一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、經(jīng)營分析四、企業(yè)SWOT分析五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)第三節(jié)華視傳媒集團(tuán)有限公司一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、經(jīng)營分析四、企業(yè)SWOT分析五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)第四節(jié)世通華納傳媒控股有限公司一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、經(jīng)營分析四、企業(yè)SWOT分析第五節(jié)郁金香傳媒有限公司一、企業(yè)簡介二、發(fā)展歷程三、企業(yè)SWOT分析四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)第六節(jié)CCTV移動傳媒有限公司一、企業(yè)簡介二、企業(yè)SWOT分析第七節(jié)迪岸傳媒集團(tuán)一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、企業(yè)SWOT分析第八節(jié)兆訊傳媒廣告股份有限公司一、企業(yè)簡介二、成長歷程三、產(chǎn)品介紹四、企業(yè)SWOT分析第九節(jié)鳳凰都市傳媒有限公司一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品技術(shù)三、企業(yè)SWOT分析四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)第十節(jié)北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品介紹三、企業(yè)SWOT分析第四部分行業(yè)前景調(diào)研展望第九章2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十四五"規(guī)劃一、規(guī)劃背景二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo)三、重點任務(wù)四、政策措施五、加強對規(guī)劃實施的組織領(lǐng)導(dǎo)第二節(jié)戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢一、中國戶外廣告10大趨勢預(yù)測二、LED電子屏廣告的新趨勢1、廣告內(nèi)容更新速度快2、發(fā)布信息簡單方便3、廣告形式多樣4、節(jié)能環(huán)保三、戶外電子屏廣告投資預(yù)測1、價值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?、技術(shù)升級整合，引導(dǎo)融合3、商業(yè)模式變化升級，促使融合4、橫向融合與縱向融合5、完善廣告監(jiān)管體系第三節(jié)戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測一、2023-2029年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測二、2023-2029年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模第四節(jié)戶外電子屏廣告前景展望一、戶外電子屏廣告的價值分析二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路三、戶外電子屏廣告的市場走向第十章2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價值評估分析第一節(jié)2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素一、有利因素1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時期2、營銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長階段3、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn)4、巨頭間的合作催生多贏局面5、廣告主廣告預(yù)算上升6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治一、不利因素1、個人便攜數(shù)碼娛樂終端對收視率的影響2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響3、通脹使運營成本繼續(xù)提高4、廠商核心競爭力需要加強5、缺乏專業(yè)人才6、管制措施將對市場產(chǎn)生影響第二節(jié)2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險一、LED技術(shù)革命對戶外廣告的影響二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失第三節(jié)2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析第十一章2023-2029年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策第一節(jié)戶外廣告發(fā)展存在的問題分析一、整體意識的缺乏二、信息的爆炸與污染三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭"四、創(chuàng)意的"無為"五、商業(yè)意識的"枷鎖"六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)第二節(jié)戶外廣告與城市形象建設(shè)探析一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對策四、總結(jié)第三節(jié)戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則二、低成本--借用外力資源共享三、集中化--單一產(chǎn)品的價值鏈附加戰(zhàn)略第四節(jié)建議一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式二、推動整改產(chǎn)業(yè)鏈三、行業(yè)未來發(fā)展暢想第五部分投資規(guī)劃建議研究第十二章戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究第一節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略一、品牌營銷二、受眾營銷三、關(guān)系營銷四、生態(tài)營銷第二節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃六、營銷品牌戰(zhàn)略七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤二、減少受制因素、規(guī)避潛在風(fēng)險三、增加差異服務(wù)、直擊市場盲點四、創(chuàng)造客戶價值、激發(fā)粉絲效應(yīng)第十三章戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)第一節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向第二節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題第三節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備一、企業(yè)該不該上市二、企業(yè)應(yīng)何時上市三、企業(yè)應(yīng)何地上市四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備1、企業(yè)上市前綜合評估2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組3、選擇并配合中介機(jī)構(gòu)4、應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)第四節(jié)戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施一、上市費用規(guī)劃和團(tuán)隊組建二、盡職調(diào)查及問題解決方案三、改制重組需關(guān)注重點問題四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項五、上市申報材料制作及要求六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行第五節(jié)企業(yè)IPO上市審核工作流程一、企業(yè)IPO上市基本審核流程二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)三、與發(fā)行審核流程相