品牌管理概論智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

品牌管理概論智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

第一章測(cè)試

“品牌”對(duì)應(yīng)的英文是（）。

A:Trademark

B:Product

C:Brand

D:Brandr

答案:Brand

以下表述正確的有（）。

A:品牌=資產(chǎn)

B:品牌=符號(hào)

C:品牌=承諾

D:品牌=關(guān)系

答案:品牌=資產(chǎn)

;品牌=符號(hào)

;品牌=承諾

;品牌=關(guān)系

品牌必須借助一定的形式來(lái)加以表現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌是一個(gè)由多種要素構(gòu)成的集合體。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

把品牌作為符號(hào)來(lái)理解，可以從審美學(xué)或形象學(xué)等方面找到更加合理的解釋。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

品牌發(fā)展層級(jí)的最基礎(chǔ)層次是（）。

A:國(guó)際性品牌

B:區(qū)域性品牌

C:全國(guó)性品牌

D:全球性品牌

答案:區(qū)域性品牌

根據(jù)品牌化的對(duì)象分類，品牌分為（）。

A:以產(chǎn)品為主要形式的品牌

B:以服務(wù)為主要形式的品牌

C:以其他事物為主要的品牌

D:其他品牌

答案:以產(chǎn)品為主要形式的品牌

;以服務(wù)為主要形式的品牌

;以其他事物為主要的品牌

國(guó)際貿(mào)易誕生之后，品牌經(jīng)營(yíng)管理的先進(jìn)思想與理念從發(fā)達(dá)國(guó)家傳輸?shù)桨l(fā)展中國(guó)家。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

以其他事物為主要形式的品牌包括（）。

A:個(gè)人品牌

B:事件品牌

C:地點(diǎn)品牌

D:組織品牌

答案:個(gè)人品牌

;事件品牌

;地點(diǎn)品牌

;組織品牌

測(cè)量和解釋品牌績(jī)效包括的關(guān)鍵概念有（）。

A:品牌接觸點(diǎn)

B:品牌定位

C:品牌價(jià)值鏈

D:品牌審計(jì)

答案:品牌價(jià)值鏈

;品牌審計(jì)

第三章測(cè)試

品牌的構(gòu)成要素包括三個(gè)部分：內(nèi)在元素、外在形式和（）。

A:產(chǎn)品

B:功能利益

C:價(jià)格

D:價(jià)值

答案:功能利益

品牌內(nèi)在元素構(gòu)成類別包括（）。

A:發(fā)展歷史

B:加工工藝

C:其他元素

D:文化價(jià)值

答案:發(fā)展歷史

;加工工藝

;其他元素

;文化價(jià)值

品牌的外在形式和內(nèi)部元素受客觀因素影響。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在連結(jié)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系時(shí)，品牌功能利益具有紐帶作用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

企業(yè)自身發(fā)展歷史的特點(diǎn)是品牌的外在形式之一。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

把品牌識(shí)別分為核心和延伸兩個(gè)部分和四種形式的學(xué)者是（）。

A:Keller

B:Kapferer

C:Laforet

D:Aaker

答案:Aaker

在六棱鏡模型中，具體要素包括（）。

A:文化

B:個(gè)性

C:體格

D:關(guān)系

答案:文化

;個(gè)性

;體格

;關(guān)系

在品牌形象的貝爾模型中，公司形象的中硬性屬性包括市場(chǎng)份額。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在Aaker品牌識(shí)別系統(tǒng)中，價(jià)值主張包括（）。

A:情感利益

B:自我表達(dá)利益

C:經(jīng)濟(jì)利益

D:功能利益

答案:情感利益

;自我表達(dá)利益

;功能利益

在Aaker品牌識(shí)別系統(tǒng)中，作為個(gè)人的品牌，其所包括的內(nèi)容有（）。

A:真誠(chéng)

B:信賴感

C:精力充沛

D:創(chuàng)新

答案:真誠(chéng)

;精力充沛

第五章測(cè)試

品牌理念是社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的顯示器和（）。

A:測(cè)量?jī)x

B:加速器

C:平衡器

D:風(fēng)向標(biāo)

答案:風(fēng)向標(biāo)

品牌理念設(shè)計(jì)的基本原則包括（）。

A:差異性

B:統(tǒng)一性

C:融合性

D:適應(yīng)性

答案:差異性

;統(tǒng)一性

;融合性

;適應(yīng)性

在品牌理念設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)避免過(guò)于追求新穎，導(dǎo)致華而不實(shí)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌理念能夠激勵(lì)員工向著更高的目標(biāo)努力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌理念設(shè)計(jì)的主要維度包括（）。

A:體現(xiàn)員工精神

B:展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

C:滿足消費(fèi)者的需求

D:表達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

答案:體現(xiàn)員工精神

;展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

;滿足消費(fèi)者的需求

;表達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

第六章測(cè)試

品牌名稱設(shè)計(jì)的基本原則共有（）。

A:四項(xiàng)

B:五項(xiàng)

C:三項(xiàng)

D:六項(xiàng)

答案:三項(xiàng)

以下品牌名稱符合“名稱與品牌所在行業(yè)一致性原則”的有（）。

A:成都小吃

B:蘭州拉面

C:山城火鍋

D:十里香

答案:成都小吃

;蘭州拉面

;山城火鍋

;十里香

在品牌名稱設(shè)計(jì)上，“金六福”和“娃哈哈”符合“名稱內(nèi)涵與語(yǔ)言審美習(xí)慣吻合性原則”。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在餐飲行業(yè)中，品牌命名符合行業(yè)一致性原則的有（）。

A:香

B:火

C:味

D:鍋

答案:香

;火

;味

;鍋

在以下品牌名稱中，符合“名稱內(nèi)涵與語(yǔ)言審美習(xí)慣吻合性原則”的有（）。

A:娃哈哈

B:金六福

C:喜之郎

D:海飛絲

答案:娃哈哈

;金六福

;喜之郎

;海飛絲

第七章測(cè)試

《定位：同質(zhì)化市場(chǎng)營(yíng)銷的突圍之道》是1969年由哪位學(xué)者撰寫的文章？（）。

A:阿克爾

B:特勞特

C:凱勒

D:科特勒

答案:特勞特

品牌定位的原則包括（）。

A:一致性原則

B:清晰性原則

C:相關(guān)性原則

D:獨(dú)特性原則

答案:一致性原則

;清晰性原則

;相關(guān)性原則

;獨(dú)特性原則

品牌定位要考慮消費(fèi)者的心理狀況。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在品牌定位理論中，獨(dú)特的銷售主張的英文簡(jiǎn)稱是（）。

A:USP

B:4PS

C:SPT

D:UPS

答案:USP

一個(gè)品牌往往并不只限于一個(gè)利益點(diǎn)，一般而言，利益點(diǎn)越多，品牌的影響力越大。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章測(cè)試

在西方“大五”個(gè)性維度中，以下屬于外向性的測(cè)量指標(biāo)是（）。

A:幻想

B:能力

C:信任

D:熱情

答案:熱情

在中國(guó)傳統(tǒng)的個(gè)性維度及其評(píng)價(jià)指標(biāo)中，以下屬于才干的指標(biāo)是（）。

A:靈活

B:堅(jiān)毅

C:機(jī)智

D:果斷

答案:靈活

;堅(jiān)毅

;機(jī)智

;果斷

在JennifferL.Aaker的品牌個(gè)性維度量表中，“可靠”屬于“真誠(chéng)”這一個(gè)性維度。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

如果把“自信”作為一種個(gè)性描述，那么與之相關(guān)的屬于同一層面的其他個(gè)性描述有（）。

A:合作精神

B:責(zé)任心

C:自尊

D:自愛

答案:自尊

;自愛

在中國(guó)傳統(tǒng)的個(gè)性維度及其評(píng)價(jià)指標(biāo)中，以下屬于”外向性”的指標(biāo)是（）。

A:嚴(yán)謹(jǐn)

B:合群

C:喜歡社交

D:樂(lè)觀

答案:合群

;喜歡社交

;樂(lè)觀

第九章測(cè)試

在品牌忠誠(chéng)度金字塔中，位于最上層的是（）。

A:堅(jiān)定購(gòu)買者

B:習(xí)慣型購(gòu)買者

C:視品牌為朋友

D:滿意的購(gòu)買者

答案:堅(jiān)定購(gòu)買者

Spiros劃分的品牌忠誠(chéng)有（）。

A:羨慕忠誠(chéng)

B:慣性忠誠(chéng)

C:沒(méi)有忠誠(chéng)

D:理性忠誠(chéng)

答案:羨慕忠誠(chéng)

;慣性忠誠(chéng)

;沒(méi)有忠誠(chéng)

;理性忠誠(chéng)

在品牌忠誠(chéng)測(cè)量方面，再購(gòu)率屬于行為測(cè)量法之一。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

消費(fèi)者對(duì)品牌的偏愛程度是品牌忠誠(chéng)的解釋指標(biāo)之一。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

購(gòu)買率是指消費(fèi)者在各個(gè)品牌消費(fèi)方面的實(shí)際購(gòu)買比例。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第十章測(cè)試

以下屬于品牌資產(chǎn)的項(xiàng)目是（）。

A:客戶忠誠(chéng)度

B:機(jī)器

C:廠房

D:設(shè)備

答案:客戶忠誠(chéng)度

品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素包括（）。

A:品牌知名度

B:品牌聯(lián)想

C:其他品牌專屬資產(chǎn)

D:感知質(zhì)量

答案:品牌知名度

;品牌聯(lián)想