移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變摘要：新形勢(shì)下隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展,帶動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變,企業(yè)紛紛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋求新的轉(zhuǎn)型,在此過(guò)程中企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式都有了很大的創(chuàng)新。本文以此為研究背景,圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變進(jìn)行深入分析,進(jìn)一步論述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化,在此基礎(chǔ)上,對(duì)于新形勢(shì)下如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變提出科學(xué)的發(fā)展對(duì)策。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅創(chuàng)新的企業(yè)的發(fā)展路徑,同時(shí)也加速了企業(yè)現(xiàn)代發(fā)展的改革。關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略;企業(yè)現(xiàn)代化;引言隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,企業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念和模式。還需要積極順應(yīng)當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)等實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新,在此過(guò)程中還需要積極了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在此基礎(chǔ)上采取具有前瞻性和獨(dú)特性的營(yíng)銷(xiāo)策略。就這樣才能更好的提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的穩(wěn)定發(fā)展。一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化(一)消費(fèi)群體多樣化,目標(biāo)市場(chǎng)更細(xì)化現(xiàn)階段隨著人們生活水平的不斷提高,人們更加注重消費(fèi)質(zhì)量的提升,追求便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著人們對(duì)于手機(jī)電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的運(yùn)用,極大的滿足了人們的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)需求,無(wú)論是青少年還是老年群體,都可以運(yùn)用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì),隨著消費(fèi)群體的多元化發(fā)展,使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的目標(biāo)市場(chǎng)也更加細(xì)化,為了滿足不同消費(fèi)者的需求,企業(yè)就需要采取多樣化,具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。(二)產(chǎn)品和技術(shù)的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,無(wú)論是信息技術(shù)還是科學(xué)技術(shù)都得到了很大的創(chuàng)新,企業(yè)產(chǎn)品的加工和生產(chǎn)也都紛紛利用機(jī)器人實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,在這種條件的影響下,企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯,進(jìn)一步加速了企業(yè)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。給企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)策略的制定都產(chǎn)生了很大影響。(三)多元化的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式不斷興起和運(yùn)用隨著當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,極大的創(chuàng)新了產(chǎn)品的交易方式,人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等自動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)終端,可以實(shí)現(xiàn)線上的交易,縮短傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié),這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展,給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和和企業(yè)帶來(lái)很大壓力。為了更好的適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和手段也不斷創(chuàng)新,媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多元化的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷興起。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變對(duì)策(一)與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播的實(shí)效性更高,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化也越來(lái)越快,因此,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,企業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,還需要不斷與時(shí)俱進(jìn),積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念。首先,企業(yè)要積極利用現(xiàn)代化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),構(gòu)建高效的信息服務(wù)系統(tǒng),以此更好的掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化,掌握市場(chǎng)的需求。在此基礎(chǔ)上制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。其次,企業(yè)也要進(jìn)一步明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。運(yùn)用新型的營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)企業(yè)的改革發(fā)展。(二)實(shí)行多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,企業(yè)要想獲得穩(wěn)定的發(fā)展空間,提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,就需要實(shí)行多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。首先,要針對(duì)不同的產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)型,制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)方針。更好的滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)和品質(zhì)需求。其次,企業(yè)也要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)手段的創(chuàng)新,樹(shù)立一定的品牌營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí),通過(guò)搭建與消費(fèi)者的雙向服務(wù)系統(tǒng),在了解消費(fèi)者需求變化的同時(shí),也能為企業(yè)樹(shù)立良好的行業(yè)形象。不僅如此,在越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,任何企業(yè)都不能通過(guò)市場(chǎng)壟斷實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,企業(yè)也要加強(qiáng)與同行業(yè)企業(yè)和上下游企業(yè)的戰(zhàn)略合作。共同致力于技術(shù)和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。以此更好的推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康的發(fā)展。(三)積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái),創(chuàng)新促銷(xiāo)手段當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展為企業(yè)提供了新的機(jī)遇,企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略中,需要合理的促銷(xiāo)手段作為支持。因此當(dāng)下企業(yè)要積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái),充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的高效性,加速產(chǎn)品和服務(wù)的推廣,不僅可以有效拓寬企業(yè)促銷(xiāo)的范圍,同時(shí)也能有效降低企業(yè)的促銷(xiāo)成本。另一方面,企業(yè)通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接溝通,也極大的避免了中間經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)的價(jià)格差,將最優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)推向消費(fèi)者。有利于企業(yè)基層市場(chǎng)的拓展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)是企業(yè)成長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。三、結(jié)語(yǔ)綜上所述,筆者通過(guò)科學(xué)論述移動(dòng)互