電視節(jié)目策劃提綱

電視節(jié)目策劃提綱

2021/5/91欄目特色欄目名稱：明星中華萬(wàn)里行欄目類別：明星真人秀主旨：娛樂(lè)生活，弘揚(yáng)文化受眾：各年齡段受眾，以青年和中年人為主2021/5/92一、策劃背景分析通過(guò)電視節(jié)目真人秀的方式，來(lái)展現(xiàn)中國(guó)的風(fēng)土人情、歷史文化，既可以通過(guò)娛樂(lè)的方式讓觀眾放松心情，同時(shí)又可以豐富文化品位，宣傳中國(guó)形象名片，彰顯中國(guó)各地獨(dú)有的文化韻味。2021/5/93電視節(jié)目收視分析2021/5/942021/5/95節(jié)目定位分析：近期戶外真人秀節(jié)目仍然占據(jù)收視率排行榜的榜首，可以看出戶外真人秀節(jié)目仍然是觀眾所熱捧的節(jié)目類型。但戶外真人秀過(guò)于注重娛樂(lè)，缺少社會(huì)教化的作用，有的節(jié)目甚至有價(jià)值觀缺失和扭曲的現(xiàn)象。大量的泛娛樂(lè)化節(jié)目形式，使電視媒介缺失了社會(huì)的價(jià)值性。并且政府已經(jīng)出臺(tái)并實(shí)施限娛令，意在規(guī)范電視綜藝真人秀節(jié)目亂象的狀態(tài)。而電視媒體上所存在的教育類節(jié)目大多過(guò)于同類化。2021/5/96比如央視的一些老節(jié)目和近幾年新興的成語(yǔ)大會(huì)、漢字聽寫大會(huì)、詩(shī)詞大會(huì)等幾種室內(nèi)比賽形式，缺乏欄目的亮點(diǎn)，形式千篇一律，造成觀眾的審美疲勞?；诖饲闆r，本節(jié)目結(jié)合真人秀的節(jié)目制作形式，同時(shí)立足于文化根基。可以給觀眾帶來(lái)休閑放松的同時(shí)，也可以充實(shí)自己的知識(shí)。可以讓觀眾產(chǎn)生興趣性，同時(shí)具有新穎性和多元性。2021/5/97

外部分析內(nèi)部分析優(yōu)勢(shì)：1節(jié)目定位具有新穎性2娛樂(lè)生活的同時(shí)具有教育性3多元結(jié)合，具有融合性劣勢(shì)：1新進(jìn)節(jié)目，觀眾對(duì)其接受度較低2策劃一旦存在問(wèn)題，會(huì)讓節(jié)目接受度嚴(yán)重降低3風(fēng)險(xiǎn)度較大機(jī)會(huì)：1當(dāng)下電視節(jié)目集中在明星戶外娛樂(lè)真人秀為主2國(guó)家限娛令政策的出臺(tái)1抓住節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)，打入市場(chǎng)，可以準(zhǔn)確抓住市場(chǎng)2寓教于樂(lè)，契合國(guó)家政策1過(guò)多明星戶外真人秀讓觀眾產(chǎn)生疲勞，抓住節(jié)目新穎性進(jìn)入市場(chǎng)2完善節(jié)目，提高競(jìng)爭(zhēng)能力威脅：已有節(jié)目已經(jīng)形成口碑和形成固定的收拾群體1利用本節(jié)目的新鮮性取得觀眾的新關(guān)注2抓住剩余收視群體，擴(kuò)大收視群體1加大本節(jié)目的宣傳力度，利用多平臺(tái)宣傳2對(duì)節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)密的策劃，做到精致。

SWOT分析法2021/5/98具體內(nèi)容概括1、節(jié)目故事性的設(shè)置，服裝道具與地點(diǎn)相結(jié)合比如：在杭州拍攝，可以設(shè)置一個(gè)白蛇傳的故事場(chǎng)景，展現(xiàn)杭州的文化與風(fēng)土人情以及美食等在上海拍攝，可以設(shè)置一個(gè)上海灘的場(chǎng)景，同時(shí)結(jié)合上海的文化、風(fēng)俗等在山東拍攝可以結(jié)合孔孟之鄉(xiāng)的文化背景進(jìn)行設(shè)置。以故事性的方式，形成典型性的城市名片。2021/5/992、拍攝方式:多機(jī)位的拍攝方式、同時(shí)采用航拍等多種技術(shù)形式，進(jìn)行全景式的展現(xiàn)3、明星的選擇。盡量選擇本年度較為熱門的演藝明星或者歌唱明星。同時(shí)要注重一點(diǎn)，要具有中國(guó)本土化色彩的明星，堅(jiān)決不能選擇具有韓國(guó)版的明星，導(dǎo)致節(jié)目失去色彩。4、故事性的設(shè)置可以采取古代故事和當(dāng)代故事相結(jié)合的方式，只要符合當(dāng)?shù)匚幕厣墓适滦栽鼐涂梢裕梢赃m合更多的觀眾收視需求。2021/5/910冠名方式1、企業(yè)完全性的冠名2、可以選擇每期當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的冠名，進(jìn)行適當(dāng)?shù)能浶灾踩霃V告方式。2021/5/911營(yíng)銷投放方式:1、宣傳可以采取互聯(lián)網(wǎng)加電視臺(tái)雙平臺(tái)進(jìn)行宣傳同時(shí)結(jié)合新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷方式2、投放方式?？梢詥为?dú)選擇電視媒體投放。但結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)取得更好的收視效果。2021/5/912THANKYOU！20