直播營銷與運營-數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)復(fù)盤做好直播優(yōu)化

直播數(shù)據(jù)復(fù)盤是直播運營地一個重要維度,因為一場直播只盯著銷量是不夠地,還要通過數(shù)據(jù)地變化情況及時總結(jié)與反思。數(shù)據(jù)分析是直播運營非常關(guān)鍵地一個環(huán)節(jié)。主播通過數(shù)據(jù)復(fù)盤回顧并不斷優(yōu)化直播地整個過程,總結(jié)出直播地各種不足,然后在下一場直播改,以獲得更好地直播效果。CHAPTER零八數(shù)據(jù)分析:數(shù)據(jù)復(fù)盤,做好直播優(yōu)化直播間數(shù)據(jù)分析基本思路八.一數(shù)據(jù)分析是直播運營不可或缺地一部分,要想優(yōu)化直播運營效果,提高直播帶貨地轉(zhuǎn)化率,主播就要學(xué)會深耕數(shù)據(jù)。直播間數(shù)據(jù)分析地基本思路為:第一步,確定數(shù)據(jù)分析目地;第二步,獲取數(shù)據(jù);第三步,統(tǒng)計數(shù)據(jù);第四步,分析數(shù)據(jù)。八.一.一確定數(shù)據(jù)分析目地通常來說,做數(shù)據(jù)分析地目地主要有以下三種。（一）尋找直播間數(shù)據(jù)波動地原因,數(shù)據(jù)上升或下降都屬于數(shù)據(jù)波動。（二）通過數(shù)據(jù)分析尋找優(yōu)化直播內(nèi)容,提升直播效果地方案。（三）通過數(shù)據(jù)規(guī)律推測臺算法,然后從算法出發(fā)對直播行優(yōu)化。八.一.二獲取數(shù)據(jù)賬號后臺零一?通過PC端查看數(shù)據(jù)正在直播地直播控臺頁面八.一.二獲取數(shù)據(jù)直播數(shù)據(jù)詳情分析頁面賬號后臺零一?通過PC端查看數(shù)據(jù)選擇"查看數(shù)據(jù)詳情"選項八.一.二獲取數(shù)據(jù)賬號后臺零一?通過PC端查看數(shù)據(jù)?通過淘寶主播App查看數(shù)據(jù)點擊圖標(biāo)數(shù)據(jù)分析頁面臺提供地數(shù)據(jù)分析工具零二八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三直播間搜索八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)直播轉(zhuǎn)化率八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)⑤直播互動數(shù)據(jù)八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)⑤直播互動數(shù)據(jù)?蟬媽媽蟬媽媽直播榜單八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)⑤直播互動數(shù)據(jù)?蟬媽媽今日直播榜八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)⑤直播互動數(shù)據(jù)?蟬媽媽達(dá)帶貨榜八.一.二獲取數(shù)據(jù)?飛瓜數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析工具零三①直播銷售額②正在購買數(shù)③直播用戶留存率④用戶畫像數(shù)據(jù)⑤直播互動數(shù)據(jù)?蟬媽媽直播商品榜八.一.三數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)計算數(shù)據(jù)計算包括數(shù)據(jù)求與,均數(shù)計算,比例計算,趨勢分析等。為了提高工作效率,主播可以使用Excel地有關(guān)功能對數(shù)據(jù)行計算。數(shù)據(jù)修正首先需要對搜集來地數(shù)據(jù)行排查,發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù),然后對其行修正,以保證數(shù)據(jù)地準(zhǔn)確與有效,從而保證數(shù)據(jù)分析結(jié)果地科學(xué)與可參考。八.一.四數(shù)據(jù)分析對比分析法零一?同比?環(huán)比?定基比特殊分析法零二直播間數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)八.二在直播數(shù)據(jù)復(fù)盤地過程,主播需要要行數(shù)據(jù)分析,在回顧直播流程時用數(shù)據(jù)量化地總結(jié)直播表現(xiàn)。直播間地后續(xù)操作有很大一部分要通過數(shù)據(jù)指引方向,主播可以分析數(shù)據(jù)來制訂相應(yīng)地執(zhí)行方案并行測試,以優(yōu)化直播數(shù)據(jù)。以抖音直播為例,直播間數(shù)據(jù)分析地常用指標(biāo)包括粉絲畫像數(shù)據(jù)指標(biāo),流量數(shù)據(jù)指標(biāo),互動數(shù)據(jù)指標(biāo),轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)四大類。下面以第三方數(shù)據(jù)分析工具"蟬媽媽"為例來介紹抖音直播間數(shù)據(jù)分析地常用指標(biāo)。八.二.一粉絲畫像數(shù)據(jù)指標(biāo)粉絲畫像數(shù)據(jù)指標(biāo)包括粉絲地別分布,年齡分布,地域分布,活躍時間分布,粉絲來源等。粉絲別分布,年齡分布粉絲活躍時間分布分析八.二.二流量數(shù)據(jù)指標(biāo)氣數(shù)據(jù)在線數(shù)粉絲團(tuán)數(shù)八.二.三互動數(shù)據(jù)指標(biāo)彈幕熱詞互動數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是彈幕熱詞。彈幕熱詞又稱彈幕詞云,詞云是指通過形成關(guān)鍵詞云層或關(guān)鍵詞渲染,對網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)頻率較高地關(guān)鍵詞行視覺上地突出,它過濾掉了大量文本信息,使瀏覽者可以