從flash到移動從有效應對

從flash到移動從有效應對

flashplayer的“生命”仍在繼續(xù)，但自從adobe宣布停止移動版本的flash開發(fā)以來，桌面上的高速flash技術的時鐘也被發(fā)出。在軟件和硬件廠商拼命發(fā)展移動戰(zhàn)略時,Adobe卻宣布提前退席。日前,Adobe副總裁兼交互開發(fā)業(yè)務總經理丹尼·維諾科(DannyWinokur)在公司網站上發(fā)表博客稱,Adobe將不再為移動瀏覽器開發(fā)FlashPlayer,公司未來的發(fā)展方向是桌面瀏覽器、移動應用和HTML5。在維諾科發(fā)布消息的前一天,Adobe宣布裁員750人。隨著這一消息的發(fā)布,Adobe的股價應聲下跌7%。雖然不是正式的行業(yè)標準,但十多年來,Flash一直是網頁視頻顯示時的事實標準格式。用Flash制作的網絡廣告隨處可見,絕大多數視頻節(jié)目依賴于Flash播放器。對于Adobe公司在移動瀏覽器市場上的主動退出,有分析指出其根本原因是得不到蘋果的支持。2010年4月間,喬布斯曾撰長文,歷數Flash的六大問題,并暗示Flash將消失。也有人質疑是這家公司的移動戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤。僅僅過了一年多,喬布斯的預言就應驗了。更讓人擔心的是,在瀏覽器和HTML5方向,Adobe沒有任何優(yōu)勢可言,這就意味著未來的Adobe可能在移動互聯(lián)網行業(yè)徹底喪失發(fā)言權。impo的困境在Flash的發(fā)展歷程中,PC版播放軟件是免費的。Macromedia公司(當時Flash的擁有者)靠出售Flash內容開發(fā)工具賺錢。在早期的網絡中,免費的Flash播放器扮演了兩個角色:一是相對高效的視頻播放方式,它被YouTube等大量流媒體網站廣泛采用;二是創(chuàng)造出既復雜又具有藝術性的網站制作方式,使網頁變得豐富多彩。成長的最后結果,是大多數網民認為他們必須在瀏覽器中安裝這個軟件。這種普及讓Flash變成了網頁視頻顯示的事實標準。Flash到了移動互聯(lián)網時代,并沒有沿襲在PC領域的成功經驗,而是采取了“雙向收費”模式——不僅要向第三方開發(fā)人員收取使用其開發(fā)工具的費用,連支持其顯示技術的移動瀏覽器開發(fā)商也被要求付費。引起這一模式變化的原因是Macromedia與日本NTTDoCoMo簽訂的一份合同。2003年初,為了讓新推出的iMode手機能夠提供更吸引人的多媒體體驗,NLITDoCoMo購買了Flash移動版本FlashLite的授權。這筆交易對Macromedia是一個很大的驚喜,它仿佛找到了魚和熊掌兼得的方法。然而,除日本市場之外,Macromedia無法在大多數手機廠商復制DoCoMo模式,它在運營商的平臺上也無法復制iMode“雙向收費”的成功模式。Macromedia不愿意為手機提供免費午餐,因為這意味著會丟掉一大筆收入。Macromedia和后來的Adobe都被自己的成功束縛了。盡管它們在2005年與諾基亞簽下了FlashLite的大批量授權許可,但還是無法使FlashLite成為一種移動標準。也許Macromedia當時沒有充分意識到這一點,但它確實破壞了Flash本身的商業(yè)模式。智能手機越流行,Flash的影響就越弱小。2005年,Adobe收購了Macromedia,Flash“雙向收費”的生態(tài)模式得以保留。2006年,Adobe開始重新考慮移動互聯(lián)網戰(zhàn)略。Adobe將移動業(yè)務的全部賭注下在了具有各種零碎功能的常規(guī)手機市場上,卻忽視了正在隱隱上升的智能手機市場,這其中包括最著名的iPhone。與PC版的Flash擁有一大批開發(fā)者相比,Adobe為常規(guī)手機定制的FlashLite版本沒有成功培養(yǎng)起一個開發(fā)者生態(tài)圈。常規(guī)手機版本和智能手機的FlashLite版本的不兼容,讓想從事移動Flash開發(fā)的開發(fā)者無所適從。對于這一奇怪現(xiàn)象,Adobe的移動業(yè)務部門拒絕讓步,他們堅稱常規(guī)手機才是主流。Adobe的固執(zhí)不僅表現(xiàn)為對市場的錯誤估計,它對眼前的變化也熟視無睹。具有諷刺意味的是,iPhone剛上市不久,Adobe移動業(yè)務部門即有一半員工擁有iPhone,但這一現(xiàn)象未能引起管理層的關注。android人造網的原因Adobe宣布放棄Flash移動業(yè)務后,Adobe開發(fā)者關系主管邁克·錢伯斯認為蘋果iOS不支持Flash是一個主要原因。然而,事實遠非媒體說的那么簡單。iPhone面世后一段時間,Adobe移動部門內部開始有人建議對Flash進行優(yōu)化和更新,以適應iPhone的實際需求,但Adobe公司卻拒絕對移動版Flash進行大規(guī)模升級。更加可怕的是,到2008年iPhoneSDK首次發(fā)布時,Adobe的移動業(yè)務部門已經被撤銷了,所有剩下的成員均被安排到其他部門。以接近Adobe移動業(yè)務的人士了解的情況來看,無論當時的喬布斯支持還是不支持Flash,移動版的Flash都氣數已盡。后來,Adobe開始免費提供FlashLite,但Lite是為功能有限的非智能手機準備的,它無法復制PC機上完整的Flash體驗。同時,完整的Flash播放器是為PC設計的,安裝在智能手機上顯得太過臃腫,且運行效果不佳。因此,有觀點認為,在互聯(lián)網開始向移動領域轉移的過程中,Adobe沒有跟上,Flash無處不在的標準被Adobe自己破壞了。對于Adobe來說,蘋果iPhone不支持Flash是一個標志性的事件。在此之前,Adobe的產品都有相對于蘋果產品的專用版本。甚至更早一些時候,Adobe的圖形處理軟件和排版軟件為蘋果在出版和設計行業(yè)立下了汗馬功勞。盡管后來Adobe曾尋求微軟的幫助,但手握Silverlight(一種跨瀏覽器、跨客戶平臺的技術,給使用者與系統(tǒng)之間的溝通提供比Flash更好的互動及視覺化的感受),并且和蘋果同為HTML5委員會成員的微軟,根本不可能給Adobe提供實質性的幫助。有專業(yè)人士分析,蘋果對HTML5標準的影響力也許才是使蘋果放棄Flash的根本原因,Adobe想左右互聯(lián)網標準的企圖早就引起了各大廠家對它的警覺。就在Adobe糾結于與蘋果的關系時,它像忽略iPhone一樣忽略了另一股可能改變Flash命運的力量——Android。在安卓智能手機瘋狂成長了兩三年后,安卓才開始支持Flash,這意味著Adobe在與蘋果的口水戰(zhàn)中消耗了太多的時間。在此之前,微軟宣布在IE9中不支持Flash。一個發(fā)展了十多年的業(yè)界事實標準,卻在不長的兩三年中,接二連三地被業(yè)界主流廠家拋棄,這不是一個喬布斯的影響所能達到的。而對安卓系統(tǒng)的忽視,更顯示出Adobe對市場反應的遲鈍。事實是,開發(fā)者和廠商對Flash抱怨已久,喬布斯提出的六個方面的問題也并非他所獨創(chuàng)。Flash對系統(tǒng)資源的無節(jié)制占用問題、安全問題、用戶體驗差等一系列問題,都沒有引起Adobe開發(fā)隊伍重視,自身創(chuàng)新動力的缺失,則使得Flash逐漸被各大廠商拋棄。有觀點認為,也許以前的Adobe太過成功,不管是圖片編輯軟件(Photoshop)還是PDF文本閱讀軟件(AdobeAcrobat),都讓Adobe在行業(yè)里找不到對手。而正是這種成功,讓它背負過于自信的包袱,喪失了在移動互聯(lián)網時代的快速反應能力,甚至在戰(zhàn)略明顯出現(xiàn)了錯誤之時也不能快速進行修正。不幸終于來臨。蘋果不支持Flash,微軟IE9不支持Flash,而最新的消息,Android4.0也將不再支持Flash,最壞的消息可能要算YouTube宣布將不再使用Flash標準的視頻,同時它將開發(fā)自己的HTML5視頻播放器。還有哪家能影響互聯(lián)網發(fā)展的領導性的廠家會支持Flash呢?這個目前仍是90%以上網站或多或少所采用的技術,現(xiàn)在只能眼睜睜地看著曾經的業(yè)界標準消亡而無力自救。就在Adobe堅持非智能機是市場主流,不為智能手機提供優(yōu)化的播放器之際,喬布斯發(fā)言了。2010年4月29日,喬布斯發(fā)表了著名的《關于Flash的思考》長文,文章不僅痛斥Adobe公司懶惰,還從開放標準、完整的網絡體驗、穩(wěn)定及安全性、能耗、觸摸屏支持、開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)和第三方開發(fā)等六個方面,列舉了Flash存在的問題和蘋果不讓其產品兼容Flash的原因。雖然喬布斯沒有拿出確鑿的證據和對比數據來證明這六個方面的問題,但Flash被