tnf50周年品牌方案qunar

活出瘋狂TNF50周年品牌推廣方案Qunar網(wǎng)絡營銷業(yè)務部2016.8CONTENTSTheNorthFace50周年何為活出瘋狂1何以謂之活出瘋狂？去我所未去之境行我所未行之路做我所未做之事盡我所未盡之力不是以作死刺激感官而是以拼搏闡釋人生不是以輕狂喜笑怒罵而是以堅忍持之以恒是對于未知的探索是對于極致的追求是對于自我價值的最終實現(xiàn)曾經(jīng)，男人全權占據(jù)探險領域40年前，第一支女子登山隊試圖登上安納普爾納峰，世人說她們瘋了，這地方不適合女人。然而，當望塵莫及的極頂襯托出13張笑顏她們告訴世人：我們是瘋了，但這瘋狂是敢于去未去之境。從此探險再不是男人的天地，性別壟斷的壁壘從此被打破。更多女性實現(xiàn)自我價值。曾經(jīng)，兩極之地遙不可及30年前，人們希望依靠雪橇在南極行進6500公里，世人說她們瘋了，這路太難。然而，當平展雪地上留下碾過的車轍他們告訴世人：我們是瘋了，但這瘋狂是敢于走未走之路。從此兩極再不是不可逾越，地域阻隔的限制從此被打破。更多科考員實現(xiàn)自我價值。曾經(jīng)，無保護攀爬不敢想象10年前，有人想要徒手攀爬優(yōu)勝美地半圓頂，世人說他瘋了，這太危險。然而，當夕陽射在荒蕪的山頂，山壁上倒映出拉長的身影他告訴世人：我是瘋了，但這瘋狂是做未作之事。從此人的力量能夠超越想象，人體生理的瓶頸從此被打破。更多極限運動者實現(xiàn)自我價值。曾經(jīng)，探索唯有探險家才能嘗試活出瘋狂對常人來說有千里之遙如今……旅行給予人們更多走出去的機會讓人們更加深切感知自然沉醉于自然在人與自然的相處中活出瘋狂作為專業(yè)戶外裝備供應商戶外生活引領者戶外精神傳承者50年至未來一路伴隨戶外愛好者，活出瘋狂CONTENTSTheNorthFace50周年去哪兒活出瘋狂2借勢行業(yè)旗艦，精準觸達潛客TNF品牌推廣應根植戶外愛好者圈層，進行有針對性的精準傳播，效果事半功倍。將情感關聯(lián)融入品牌構筑，實現(xiàn)品牌全效溝通。去哪兒網(wǎng)多年來專注提供旅游一站式服務，以多樣化產(chǎn)品立足于行業(yè)領導者地位。聚集上億忠實用戶群，便利其出行條件，影響其出行選擇。數(shù)據(jù)來源：去哪兒網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)；QuestMobile2016春季APP實力榜高消費去哪兒網(wǎng)用戶平均個人月收入11268元愛戶外去哪兒網(wǎng)用戶過去一年平均旅游4.5次66%熱衷于對自然美景探索反傳統(tǒng)88%去哪兒網(wǎng)用戶選擇自助游他們熱愛生活，向往自由，富有激情高下載APP累計下載量突破11億APP累計激活量10億高活躍2016春季月活用戶居在線旅游APP榜首日活用戶450萬高增長新用戶增長率103%把握痛點制約，激發(fā)情感共鳴以50年間不同年代為時間軸串聯(lián)，在旅游場景中結合品牌技術突出對于“活出瘋狂”的追求，體現(xiàn)TNF從過去到未來一直伴隨戶外愛好者探索世界的品牌傳播主題。TNF50年歷史：探索永不止步（核心）活出瘋狂（表現(xiàn)）旅游場景（平臺）提煉呈現(xiàn)演繹本質(zhì)強化植入CONTENTSTheNorthFace50周年如何活出瘋狂3人格化品牌演繹TNF的創(chuàng)新型產(chǎn)品和探索性核心價值觀組成了品牌的強大競爭力，是品牌差異化的集中體現(xiàn)。將用戶對于TNF情懷的感性認知與用戶對于TNF產(chǎn)品的理性認知相結合，圍繞“活出瘋狂”展開進一步提煉表達，深化用戶對于品牌解讀。H5形式展示，把握用戶無法“活出瘋狂”的痛點，一一破局：2時間金錢之窘定制TNF專屬福利，讓你無憂無慮活出瘋狂3難于付出努力去哪兒定制線路，讓活出瘋狂變得更加容易1未燃心中渴望以TNF探險家活出瘋狂之舉喚醒內(nèi)心澎湃4不知如何行動跳轉(zhuǎn)TNF產(chǎn)品購買，距離活出瘋狂只需一步距離清晰化全面展示TheNorthFace活出瘋狂世人以瘋魔笑我我還之以全新世界問鼎極致，活出瘋狂TheNorthFace50周年探索永不止步！TheNorthFace活出瘋狂TheNorthFace活出瘋狂1978年13人女子登山隊登頂安納普爾納峰，以彼時瘋狂之舉創(chuàng)造探險傳奇Ultra革命性輕質(zhì)保護科技，強悍抓地力，讓如今登山更加輕而易舉圖為尼泊爾安納普爾納峰未來50年TheNorthFace陪你去哪兒？和大象分享活動給好友將得到TheNorthFace和去哪兒網(wǎng)一起送出的瘋活大禮包TheNorthFace活出瘋狂即刻，活出瘋狂點擊進入TNF官網(wǎng)點擊進入TNF專線在月球爬山匹配化場景選擇50年場景展示頁面下翻可逐一對TNF半世紀探索大事件進行呈現(xiàn)。結合點如下：年代匹配場景瘋狂之舉對應技術產(chǎn)品60年代美國舊金山TNF創(chuàng)立，開啟瘋狂時代/70年代（1978）尼泊爾-安納普爾納13人女子登山隊登頂安納普爾納峰，創(chuàng)造探險傳奇Ultra革命性輕質(zhì)保護科技，強悍抓地力，讓如今登山更加輕而易舉80年代（1989）南極洲首次依靠狗拉雪橇在極寒之地行進6500KMThermoball革命性保暖科技，聚熱球設計，讓如今探險更加不畏嚴寒21世紀（2008）美國優(yōu)勝美地無保護攀登優(yōu)勝美地半圓頂西北面FusEform革命性編制科技，衣體極致融合，讓如今攀登更加舒展自如定制化線路規(guī)劃用戶于H5尾頁點擊進入TNF定制專線，可跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)打造的品牌瘋活之旅-新西蘭皇后鎮(zhèn)多日游?；屎箧?zhèn)是世界著名的探險之都，這里有各式各樣新奇刺激的事情可以盡情探索，肆意瘋玩?；﹫龅母_快感、蹦極與噴射快艇的驚險刺激、跳傘的驚心動魄，以及這里清晨薄霧初散，抑或夕陽下的波光粼粼，構成了皇后鎮(zhèn)魅力無窮的極致體驗。專屬化福利派發(fā)去哪兒網(wǎng)專屬福利產(chǎn)品可為TNF提供品牌紅包及駱駝卡定制，作為用戶參與H5的獎勵機制。以福利普惠增進用戶參與熱情，以此激勵其通過H5深化產(chǎn)品理解。TNF專屬駱駝卡可以電子卡和實體卡形式派發(fā)卡面可為TNF定制TNF專屬無線紅包發(fā)放渠道：去哪兒無線端發(fā)放內(nèi)容：各產(chǎn)品線代金券（金額不等）可提供合作方式：品牌冠名，主視覺露出；券碼打包200元駱駝卡示意無線大禮包示意貫穿用戶預訂行為的信息植入覆蓋用戶搜索、支付、購買環(huán)節(jié)定向曝光，觸達指定消費行為用戶。點擊跳轉(zhuǎn)至活動頁面度假產(chǎn)品搜索結果頁新西蘭定制線路搜索結果頁進行頂部信息告知度假產(chǎn)品詳細頁新西蘭線路冠名，于線路文字顯示中植入TNF