市場營銷學(xué)（湖南師范大學(xué)）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下湖南師范大學(xué)

市場營銷學(xué)（湖南師范大學(xué)）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下湖南師范大學(xué)湖南師范大學(xué)

第一章測試

現(xiàn)在許多女性為了苗條和健康而拒絕甜食和肥肉等食品，這對于相關(guān)廠家來說其面臨的市場需求狀況是（

）。

A:負需求B:正需求C:有害需求D:不規(guī)則需求

答案:負需求

“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

A:產(chǎn)品B:社會營銷C:推向D:生產(chǎn)

答案:產(chǎn)品

社會營銷觀念認為企業(yè)營銷要將（

）有機結(jié)合起來。

A:企業(yè)利益B:企業(yè)優(yōu)勢C:社會利益D:市場需求

答案:企業(yè)利益;社會利益;市場需求

產(chǎn)品觀念出現(xiàn)于買方市場狀態(tài)下。

A:對B:錯

答案:錯

市場營銷就是推銷和廣告。

A:錯B:對

答案:錯

第二章測試

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。

A:對B:錯

答案:錯

某企業(yè)的一個業(yè)務(wù)單元是低市場增長率、高相對市場占有率，它是瘦狗業(yè)務(wù)。

A:對B:錯

答案:錯

企業(yè)采取積極措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。

A:對B:錯

答案:錯

市場營銷組合是指(

)。

A:對影響價格因素的組合B:對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合C:對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合D:對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

答案:對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場市場的占有率，這是()戰(zhàn)略。

A:產(chǎn)品開發(fā)B:市場滲透C:市場開發(fā)D:多元化

答案:市場滲透

第三章測試

市場營銷學(xué)認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（

）。

A:政治環(huán)境和法律環(huán)境B:微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境C:自然環(huán)境和文化環(huán)境

D:人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境

答案:微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和（

）。

A:企業(yè)本身B:人口C:社會文化D:國外消費者

答案:企業(yè)本身

（

）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。

A:科學(xué)技術(shù)B:社會文化C:政治法律D:自然資源

答案:社會文化

威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是（

）。

A:冒險業(yè)務(wù)B:困難業(yè)務(wù)C:理想業(yè)務(wù)D:成熟業(yè)務(wù)

答案:困難業(yè)務(wù)

企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括（

）。

A:人口和經(jīng)濟環(huán)境

B:競爭和公眾環(huán)境C:政治和法律環(huán)境D:自然和技術(shù)環(huán)境E:社會和文化環(huán)境

答案:人口和經(jīng)濟環(huán)境

;政治和法律環(huán)境;自然和技術(shù)環(huán)境;社會和文化環(huán)境

第四章測試

個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（

）。

A:尊重需要

B:安全需要C:生理需要D:社交需要

答案:安全需要

同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（

）。

A:復(fù)雜

B:困難C:簡單D:一般

答案:簡單

人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（

）。

A:選擇分銷

B:選擇性記憶

C:選擇定位D:選擇性專業(yè)化

答案:選擇性記憶

一般而言，日常生活必需品的需求伸縮性較大，而非必需品的需求伸縮性較小。(

)

A:對B:錯

答案:錯

在購買決策過程的5種角色中，營銷人員最關(guān)心的是使用者。

A:錯B:對

答案:錯

第五章測試

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（

）。

A:需求滿足程度高B:市場適應(yīng)性強

C:成本的經(jīng)濟性D:市場占有率高

答案:成本的經(jīng)濟性

不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（

）。

A:行為細分B:地理細分C:用戶行業(yè)D:人口細分

答案:用戶行業(yè)

消費者對某種產(chǎn)品的使用率屬于（

）。

A:地理因素B:行為因素

C:人口因素D:心理因素

答案:行為因素

企業(yè)在決定為多個子市場服務(wù)時可供選擇的策略有（

）。

A:無差異市場營銷B:大市場營銷C:大量市場營銷

D:集中市場營銷E:差異市場營銷

答案:無差異市場營銷;集中市場營銷;差異市場營銷

企業(yè)在選擇目標市場策略時需考慮的主要因素有（

）。

A:競爭對手的策略B:市場特點C:企業(yè)資源D:產(chǎn)品特點E:產(chǎn)品生命周期階段

答案:競爭對手的策略;市場特點;企業(yè)資源;產(chǎn)品特點;產(chǎn)品生命周期階段

第六章測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（

）的數(shù)目。

A:產(chǎn)品品牌B:產(chǎn)品種類C:產(chǎn)品線D:產(chǎn)品項目

答案:產(chǎn)品線

附加產(chǎn)品是指（

）。

A:購買者在購買產(chǎn)品時，期望和默認的一組屬性和條件B:提供超過顧客期望的服務(wù)或利益C:實現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品D:顧客真正需要的基本服務(wù)或利益

答案:提供超過顧客期望的服務(wù)或利益

產(chǎn)品組合的（

）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。

A:長度B:寬度C:深度D:關(guān)聯(lián)度

答案:深度

產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個層次（

）。

A:實物產(chǎn)品B:形式產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品E:無形產(chǎn)品

答案:形式產(chǎn)品;核心產(chǎn)品;附加產(chǎn)品

下列屬于新產(chǎn)品創(chuàng)意來源的有（

）。

A:顧客B:研發(fā)工程師C:中間商

D:企業(yè)內(nèi)部人員E:競爭對手

答案:顧客;研發(fā)工程師;中間商

;企業(yè)內(nèi)部人員;競爭對手

第七章測試

知名度高的品牌都具有很高的品牌美譽度。

A:對B:錯

答案:錯

品牌忠誠度高的消費者會重復(fù)購買同一個品牌的產(chǎn)品。

A:錯B:對

答案:對

中間商品牌跟制造商品牌相比，更容易獲得有利的貨架位置。

A:錯B:對

答案:對

寶潔公司的四款洗發(fā)水分別用飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣作為品牌名稱，這屬于（

）品牌策略。

A:品牌延伸B:分類品牌C:統(tǒng)一品牌D:個別品牌

答案:個別品牌

消費者在沒有任何提示的情況下所想到和說出的某類產(chǎn)品的第一個品牌，屬于（

）品牌。

A:提示知名度B:未提示知名度C:無知名度D:頂端知名度

答案:頂端知名度

第八章測試

企業(yè)為激勵顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客一定的折扣，稱為（

）。

A:季節(jié)折扣

B:數(shù)量折扣C:現(xiàn)金折扣D:推廣折扣

答案:數(shù)量折扣

企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者“不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理，最適宜用（

）法。

A:招徠定價B:聲望定價C:尾數(shù)定價D:反向定價

答案:聲望定價

企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應(yīng)該通過（

）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴大生產(chǎn)提供條件。

A:降價

B:降低產(chǎn)品質(zhì)量C:維持價格不變

D:提價

答案:提價

所謂的撇脂定價法是指企業(yè)在新產(chǎn)品剛上市時以較低的價格推向市場，以便在產(chǎn)品生命周期的初期迅速擴大市場份額。

A:對B:錯

答案:錯

面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應(yīng)始終堅持只降價不提價的原則。

A:錯B:對

答案:錯

第九章測試

直接渠道也是（

）。

A:一層渠道B:三層渠道C:二層渠道D:零層渠道

答案:零層渠道

制造商廣泛利用大量的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬。這種渠道策略叫做（

）。

A:獨家分銷B:選擇性分銷C:大量分銷D:密集分銷

答案:密集分銷

消費品中的便利品和工業(yè)品中的標準件，通常采取（

）分銷。

A:方便B:選擇

C:密集

D:獨家

答案:密集

按照渠道中每個層次中間商數(shù)目的多少，可分為長渠道和短渠道。(

)

A:錯B:對

答案:對

零售商銷售商品的數(shù)量一般比較大，且頻率高。

A:錯B:對

答案:錯

第十章測試

對單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（

）。

A:人員推銷B:廣告

C:公共關(guān)系D:營業(yè)推廣

答案:人員推銷

一般日常生活用品，適合于選擇（

）做廣告。

A:公共關(guān)系B:專業(yè)雜志C:電視D:人員

答案:電視

（

）是一種高度大眾化的信息傳遞方式。

A:人員推