市場營銷學(xué)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下宜賓學(xué)院

市場營銷學(xué)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下宜賓學(xué)院宜賓學(xué)院

第一章測試

市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。

A:日本B:美國C:歐洲D(zhuǎn):中國

答案:美國

市場營銷運(yùn)行的基本要求是：一切經(jīng)濟(jì)活動都要圍繞（）而進(jìn)行。

A:市場營銷B:等價交換C:市場D:企業(yè)

答案:市場

市場營銷的核心是（）。

A:分配B:促銷C:交換D:生產(chǎn)

答案:交換

從市場營銷的角度看，市場就是（）。

A:商品交換關(guān)系的總和B:買賣的場所C:具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者D:交換過程本身

答案:具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者

第二章測試

市場營銷觀念的中心是（）。

A:推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B:只要企業(yè)生產(chǎn)出來，就一定賣得出去C:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要D:只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者就會買

答案:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要

一種觀點(diǎn)認(rèn)為：消費(fèi)者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提髙效率、降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。這種觀念就是（）。

A:市場營銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:推銷觀念D:產(chǎn)品觀念

答案:生產(chǎn)觀念

哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場營銷近視”？（）。

A:推銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:產(chǎn)品觀念D:社會市場營銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

對于負(fù)需求市場,營銷管理的任務(wù)是（）。

A:刺激市場營銷B:恢復(fù)市場營銷C:改變市場營銷D:維持市場營銷

答案:改變市場營銷

顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。

A:顧客利益B:企業(yè)讓渡價值C:顧客讓渡價值D:企業(yè)利潤

答案:顧客讓渡價值

第三章測試

中國零售企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展歷程不包括（）

A:新零售B:集貿(mào)式零售C:電子商務(wù)式零售D:粗放式零售

答案:粗放式零售

影響消費(fèi)者購買行為模式的基本因素是（）

A:經(jīng)濟(jì)收人水平B:文化因素C:心理因素D:社會因素

答案:經(jīng)濟(jì)收人水平

以下（）不是人類社會主要的亞文化群

A:種族亞文化群B:國籍亞文化群C:宗教亞文化群D:地域亞文化群

答案:宗教亞文化群

以下（）項是消費(fèi)者最基本的個人因素

A:職業(yè)與教育B:年齡與性別C:個性與生活方式D:收入水平

答案:年齡與性別

DTC模式是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借跟消費(fèi)者更加直接、深度和穩(wěn)固的關(guān)系鏈接，借著在線支付體系、電商交易平臺、物流倉配和數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，在生產(chǎn)、營銷、銷售、反饋等環(huán)節(jié)上直接與消費(fèi)者展開互動。（）

A:錯B:對

答案:對

一般在收入水平較高的家庭，集中決策的傾向比較明顯，而收入比較低的家庭傾向于分散決策。（）

A:對B:錯

答案:錯

組織市場購買行為比消費(fèi)者購買行為更為理性，而不涉及個人情感。（）

A:錯B:對

答案:錯

在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場的時候，參考團(tuán)體主要會在品牌的選擇方面對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。（）

A:對B:錯

答案:錯

第四章測試

以下（）是指環(huán)境中直接影響企業(yè)營銷活動的各種因素。（）

A:微觀環(huán)境B:營銷環(huán)境C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:微觀環(huán)境

（）是指環(huán)境中企業(yè)營銷活動較難應(yīng)對，一般只能適應(yīng)的各種因素。

A:經(jīng)濟(jì)環(huán)境B:營銷環(huán)境C:微觀環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境

（）是高機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:冒險業(yè)務(wù)B:理想業(yè)務(wù)C:困難業(yè)務(wù)D:成熟業(yè)務(wù)

答案:理想業(yè)務(wù)

（）是低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:困難業(yè)務(wù)B:成熟業(yè)務(wù)C:冒險業(yè)務(wù)D:理想業(yè)務(wù)

答案:成熟業(yè)務(wù)

企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動要主動地去（）。

A:改造環(huán)境B:控制環(huán)境C:征服環(huán)境D:適應(yīng)環(huán)境

答案:適應(yīng)環(huán)境

第五章測試

企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）

A:密集市場營銷戰(zhàn)略B:差異市場營銷戰(zhàn)略C:無差異市場營銷戰(zhàn)略D:集中市場營銷戰(zhàn)略

答案:無差異市場營銷戰(zhàn)略

消費(fèi)者市場的四個主要細(xì)分變量是（）

A:行為、心理、人口、地理B:行為、利益、人口、心理C:氣候、收入、態(tài)度、個性D:時機(jī)、態(tài)度、人口、利益

答案:行為、心理、人口、地理

為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好（）

A:錯B:對

答案:錯

產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（）

A:對B:錯

答案:對

食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（）

A:錯B:對

答案:錯

第六章測試

在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）

A:形式產(chǎn)品B:潛在產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）

A:成長期B:介紹期C:成熟期D:衰退期

答案:成熟期

人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A:核心產(chǎn)品B:附加產(chǎn)品C:有形產(chǎn)品D:潛在產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）

A:錯B:對

答案:錯

產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

注冊商標(biāo)的法律屬性包括：（）

A:時效性B:獨(dú)占性C:共享性D:地域性E:與商品的不可分割性

答案:時效性;獨(dú)占性;地域性;與商品的不可分割性

在我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由（）負(fù)責(zé)。

A:律師事務(wù)所B:國家商標(biāo)局C:保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)巴黎公約D:行業(yè)協(xié)會

答案:國家商標(biāo)局

3商標(biāo)是經(jīng)注冊，取得專用權(quán)的品牌（）

A:對B:錯

答案:對

商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)（）

A:錯B:對

答案:錯

企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）

A:對B:錯

答案:錯

第八章測試

對于企業(yè)來講，產(chǎn)品價格定得越低，消費(fèi)者買得就多，企業(yè)利潤就會越好。（）

A:錯B:對

答案:錯

下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是（）。

A:需求導(dǎo)向定價法B:競爭導(dǎo)向定價法C:成本加成定價法D:聲望定價法

答案:競爭導(dǎo)向定價法

隨行就市定價法是（）市場經(jīng)常使用的方法。

A:完全壟斷B:同質(zhì)產(chǎn)品C:壟斷競爭D:異質(zhì)產(chǎn)品

答案:同質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本與經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)驗的增加而下降時候，企業(yè)便可以采用（）的定價法。

A:聲望定價B:滲透定價C:撇脂定價D:認(rèn)知價值定價法

答案:滲透定價

迪士尼游樂園有一日票、兩日票、年票，價格不一樣，采用的是（）策略。

A:顧客差別定價B:銷售時間差別定價C:產(chǎn)品部位差別定價D:產(chǎn)品形式差別定價

答案:產(chǎn)品形式差別定價

第九章測試

大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷應(yīng)采用（）

A:三級渠道B:零級渠道C:二級渠道D:—級渠道

答案:零級渠道

房地產(chǎn)商品的流通宜采用（）

A:長渠道B:多渠道C:短渠道D:窄渠道

答案:短渠道

設(shè)計一個有效的渠道系統(tǒng)首先要（）

A:確定渠道目標(biāo)與限制因素B:評估渠道交替方案C:選擇渠道成員D:確定各主要渠道交替方案

答案:確定渠道目標(biāo)與限制因素

下列渠道成員類型中，只有（）對商品擁有所有權(quán)

A:制造商代理B:獨(dú)立批發(fā)商C:傭金商D:經(jīng)紀(jì)人

答案:獨(dú)立批發(fā)商

在分銷渠道中不包括（）

A:輔助商B:零售商C:代理商D:批發(fā)商

答案:輔助商

產(chǎn)品是影響渠道結(jié)構(gòu)的惟一因素。（）

A:錯B:對

答案:錯

分銷渠道是指配合起來生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)的所有企業(yè)和個人。（）

A:對B:錯

答案:錯

水平渠道系統(tǒng)是指由各自獨(dú)立的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷渠道。（）

A:錯B:對

答案:錯

竄貨是指經(jīng)銷商將經(jīng)銷協(xié)議和制造商長期利益于不顧而進(jìn)行的產(chǎn)品跨地區(qū)降價銷售。（）

A:錯B:對

答案:對

第十章測試

假如你是某公司的銷售人員，在銷售活動中，購買方代表向你索要回扣，你會采取哪一種做法？（）

A:考慮用小禮品替