國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易-慈溪小家電出口現(xiàn)狀及對策分析

PAGEPAGEIII慈溪小家電出口現(xiàn)狀及對策分析摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的興起和貿(mào)易自由化的發(fā)展，國際貿(mào)易壁壘的種類和形式在不斷地變化?，F(xiàn)在，發(fā)達(dá)國家將保護(hù)手段重點轉(zhuǎn)到技術(shù)性貿(mào)易壁壘上來，例如，產(chǎn)品的安全要求、效率要求、環(huán)保要求等等。本文主要從慈溪家電出口貿(mào)易的現(xiàn)狀，面臨的一些挑戰(zhàn)如國際貿(mào)易環(huán)境強(qiáng)差人意，慈溪地區(qū)社會環(huán)境不盡如意等幾個方面研究了慈溪地區(qū)的家電出口貿(mào)易問題。國家政府和地區(qū)政府應(yīng)該對宏觀調(diào)控政策進(jìn)行調(diào)整，以便更好地從實際出發(fā)，為經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境，給予最大限度的支持與幫助，減少經(jīng)濟(jì)低迷時期下經(jīng)濟(jì)波動的幅度。而企業(yè)自身也應(yīng)該意識到要注重工程技術(shù)上的自主創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新，慈溪地區(qū)家電出口貿(mào)易企業(yè)可以提升慈溪地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的競爭力和產(chǎn)業(yè)層次，提升技術(shù)產(chǎn)業(yè)化水平。關(guān)鍵詞：家電行業(yè)；進(jìn)出口；發(fā)展；策略

AbstractWiththeriseofeconomicglobalizationandthedevelopmentoftradeliberalization,thetypesandformsofinternationaltradebarriersareconstantlychanging.Atpresent,developedcountrieshaveshiftedthefocusofprotectionmeasurestotechnicalbarrierstotrade,suchasproductsafetyrequirements,efficiencyrequirements,environmentalprotectionrequirementsandsoon.ThispapermainlystudiestheexporttradeofhouseholdappliancesinCixifromthecurrentsituation,somechallengessuchasunsatisfactoryinternationaltradeenvironmentandunsatisfactorysocialenvironment.Thenationalandregionalgovernmentsshouldadjusttheirmacro-controlpoliciessoastocreateamorerelaxedenvironmentforeconomicgrowthandenterprisedevelopment,givemaximumsupportandhelp,andreducetherangeofeconomicfluctuationsduringtheeconomicdownturn.Enterprisesthemselvesshouldalsobeawareoftheneedtofocusonindependentinnovationinengineeringtechnologyandbusinessmodelinnovation.TheexporttradeenterprisesofhouseholdappliancesinCixicanenhancethecompetitivenessandindustrialleveloftheexistingindustriesinCixiandtheleveloftechnologyindustrialization.Keywords:householdappliancesindustry;importandexport;development;strategy

目錄摘要 IAbstract II1引言 11.1研究的背景與意義 11.2文獻(xiàn)綜述 12慈溪小家電的發(fā)展現(xiàn)狀 22.1小家電的定義與分類 22.2小家電發(fā)展的背景及現(xiàn)狀 22.2.1小家電取得的成績 22.2.2慈溪家電在全國的地位 33慈溪小家電的出口現(xiàn)狀及出口制約因素分析 33.1慈溪小家電的出口現(xiàn)狀 33.2制約慈溪小家電發(fā)展的因素 53.2.1生產(chǎn)要素的制約 53.2.2品牌知名度低 63.2.3企業(yè)核心競爭力不強(qiáng) 73.2.4企業(yè)戰(zhàn)略不合理 73.2.5公司品牌意識比較薄弱 84 慈溪小家電出口的發(fā)展對策 84.1加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級 84.2強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提高自主品牌知名度 94.3實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力 94.4實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略，提高國際市場競爭力 104.5實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌意識 105結(jié)束語 11參考文獻(xiàn) 12致謝 13PAGE131引言1.1研究背景家電企業(yè)，在中國經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，并逐步形成了一些知名企業(yè)，這些知名企業(yè)在發(fā)展和成長過程中正嘗試?yán)貌煌哪Ｊ阶叱鲋袊?，走向世界，其目的是在世界家電市場搶占一席之地。隨著競爭日趨激烈的國際家電市場，我國家電企業(yè)迫切希望自主產(chǎn)業(yè)的升級。對外開放的30年來，“走出去”戰(zhàn)略，對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善做出積極的貢獻(xiàn)：推動技術(shù)進(jìn)步，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。關(guān)于中國家電企業(yè)未來發(fā)展之路的研究探索越來越多，關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新、對外開放貿(mào)易、企業(yè)集群升級等對我國家電企業(yè)在世界家電市場上提高綜合競爭力的作用也越來越明顯。本課題主要研究家電企業(yè)在出口過程中，面對更廣闊的消費市場和更激烈的競爭環(huán)境，促使我國家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，提高中國家電企業(yè)在國際市場的地位。1.2文獻(xiàn)綜述高永富認(rèn)為，ROHS指令會使我國的有害物質(zhì)檢測成本增加，本地零部件制造商的壓力越來越大，替代材料成本的上升;他建議，企業(yè)需要增加生產(chǎn)和貿(mào)易領(lǐng)域的環(huán)保，技術(shù)水平，同時也敦促政府和企業(yè)對以環(huán)境保護(hù)為名的貿(mào)易保護(hù)主義依法進(jìn)行抵制和斗爭。潘軍、鄭國江認(rèn)為，在短期內(nèi)，符合RoHS指令對在歐盟市場的機(jī)電產(chǎn)品出口是必然產(chǎn)生影響，但是從長遠(yuǎn)來看，這些指令和其他技術(shù)障礙，將鼓勵中國企業(yè)盡快使用新技術(shù)，提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的用材，與國際接軌，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并提出一些建議：增加技術(shù)創(chuàng)新，建立綠色采購制度。戴瑞紅認(rèn)為，ROHS指令的影響主要反映在產(chǎn)品成本上：歐盟要求制造商，以生產(chǎn)的產(chǎn)品，滿足所有原始材料和組件的需求，以找出一個接一個確保，沒有不包含有害物質(zhì)，和這是需要廠家支付總測試成本，尋找替代品要增加產(chǎn)品的成本，以及相關(guān)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)和家電，以增加使用替代的要求，這會導(dǎo)致成本增加。他建議，企業(yè)應(yīng)該從源頭抓起，做好綠色設(shè)計，綠色采購加強(qiáng)，增強(qiáng)綠色制造。使整個供應(yīng)鏈達(dá)到RoHS指令的要求。毛群英認(rèn)為，ROHS指令在中國生產(chǎn)的成本大大提高了，出口量又被限制。此外，他認(rèn)為，引進(jìn)的RoHS指令，將加大中國與發(fā)達(dá)國家之間的技術(shù)差距。歐盟及其他發(fā)達(dá)國家可能出現(xiàn)在幾個領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，對中國的出口產(chǎn)品，造成技術(shù)壁壘，從而引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)問題糾紛。綜上所述，國內(nèi)在這項研究中的理論RoHS指令更加廣泛，尤其是做各種產(chǎn)品的研究，特別是從企業(yè)出口成本的角度來看，越來越多的技術(shù)描述，并提出了若干政策建議。從供應(yīng)鏈中，公司形成了深入探討。國內(nèi)學(xué)者從實證方面對ROHS指令進(jìn)行研究主要是論證了ROHS指令的影響。2慈溪小家電的發(fā)展現(xiàn)狀2.1小家電的定義與分類小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批知名品牌。在營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商，并在連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例。2.2小家電發(fā)展的背景及現(xiàn)狀2.2.1小家電取得的成績因為世界經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，全世界每個區(qū)域都被納入全球經(jīng)濟(jì)運作當(dāng)中，因此所有國家都一定要準(zhǔn)備好應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的沖擊以及來自于各個國家的競爭壓力。盡管目前家電產(chǎn)業(yè)還是維持著高速發(fā)展的形式，然而大家必須關(guān)注到，整個產(chǎn)業(yè)遭遇了原料成本以及勞力成本提升的負(fù)面影響，目前這個產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展面臨很大的危機(jī)。持續(xù)提升的成本讓商品的生存成本增加，并且因為終端銷售過程里商品不斷通過價格戰(zhàn)的方式來獲得市場份額，導(dǎo)致公司的獲利能力進(jìn)一步下降。因為全球經(jīng)濟(jì)格局變化大同時復(fù)雜，讓該地區(qū)的家電商品的外貿(mào)出現(xiàn)了大量不可控因素，并且國家對房地產(chǎn)市場進(jìn)行了行政干預(yù)，對于未來家電商品購買需求起到了相當(dāng)?shù)姆恋K效果。同時，因為科研長時間獲得不了充分的資金投入，使得整個產(chǎn)業(yè)尚未掌握充分的核心科技，創(chuàng)造力不足。通過材料能夠知道，該地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)在研究開發(fā)方面的投資比例只有總營業(yè)額的百分之一，這一比例大于5個百分點的不到3家企業(yè)。由于這個原因，使得整個產(chǎn)業(yè)的獲利空間進(jìn)一步縮小，反過來就更加沒有辦法對科研工作進(jìn)行投資。想要轉(zhuǎn)變這個惡性循環(huán)的情況，還有很長的道路需要走。2.2.2慈溪家電在全國的地位慈溪目前的經(jīng)濟(jì)屬于外向型，而在該地區(qū)數(shù)量龐大的產(chǎn)業(yè)里最具代表性和最有影響力的就是加點產(chǎn)業(yè)，其提供了大量的崗位，同時促進(jìn)了整個地區(qū)甚至中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。慈溪小家電產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展已經(jīng)到了極限，由于它在全球分工里位于價值鏈末端，投入產(chǎn)出比很低。整個產(chǎn)業(yè)遭遇了競爭加劇、貨幣升值以及成本增加的危機(jī)，盈利空間進(jìn)一步被壓縮。從06年開始，該地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)就遭遇了很大的困境，由于該產(chǎn)業(yè)企業(yè)的不斷通過兼并而讓資源持續(xù)集中，逐步出現(xiàn)寡頭經(jīng)濟(jì)的局面，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭進(jìn)一步惡化，以獲得更大的市場份額而進(jìn)行低價政策，并且不斷惡性循環(huán)，外貿(mào)過程里不斷降低價格，讓整個產(chǎn)業(yè)處于艱難發(fā)展的境地?zé)o法脫身。同時因為最近一段時間世界金融危機(jī)的出現(xiàn)，讓加工模式的外貿(mào)公司沒有辦法繼續(xù)生存和發(fā)展，由此導(dǎo)致大量剩余勞動力的出現(xiàn)。所以，處理好家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及優(yōu)化，制定符合該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略對于整個社會都有著很大的現(xiàn)實價值該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及外貿(mào)總額不斷提高，現(xiàn)在整個地區(qū)的外貿(mào)總金額非常龐大。對于大眾生活而言，家電是必須用品，整個慈溪外貿(mào)生意里家電是主要的組成部分。因為外國金融危機(jī)的出現(xiàn)，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的危機(jī)。目前中國和外國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的密切程度在不斷加深。依據(jù)很多的實際案例以及資料能夠知道，目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)已然由虛擬經(jīng)濟(jì)延伸到實體經(jīng)濟(jì)。慈溪家電商品外貿(mào)產(chǎn)業(yè)是實體經(jīng)濟(jì)以及該地區(qū)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)里的核心構(gòu)成，因此進(jìn)一步認(rèn)真探索該領(lǐng)域的發(fā)展問題具有很大的理論和現(xiàn)實價值。3慈溪小家電的出口現(xiàn)狀及出口制約因素分析3.1慈溪小家電的出口現(xiàn)狀慈溪地區(qū)家電生產(chǎn)公司數(shù)量在2018年是中國該產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的42.37%。而上述格局在中國家電產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)是非常穩(wěn)定的一種情況，其加強(qiáng)了慈溪在整個行業(yè)里的位置以及競爭。然而上述穩(wěn)固的局面是因為該產(chǎn)業(yè)里不斷出現(xiàn)的兼并行為為存在的，公司以兼并的方式推動部分品牌的融合，加強(qiáng)家電行業(yè)的集群效應(yīng)。舉例說，廣州美的兼并杭州小天鵝，兼并榮事達(dá)與華凌。大部分以前有這非常強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的家電公司均變成被兼并的企業(yè)，部分公司在資產(chǎn)重新組合當(dāng)中逐漸消失。一方面慈溪內(nèi)內(nèi)資源在快遞流動，另一方面三大產(chǎn)業(yè)群彼此的資源也在發(fā)生這快速的轉(zhuǎn)移。表12018年慈溪主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量占全國比重情況產(chǎn)品名稱計量單位全國產(chǎn)量慈溪產(chǎn)量占全國比重全國排名家用冷柜萬臺1258.04180.9114.43家用電冰箱萬臺6063.551058.4717.52家用電風(fēng)扇萬臺14365.3313399.8193.31房間空氣調(diào)節(jié)器萬臺8153.284121.2350.51電飯鍋萬臺1.501.3791.51家用電熱烘烤器具萬臺1684.741152.7568.41微波爐萬臺6038.214430.7373.41家用吸排油煙機(jī)萬臺1.491.0973.21家用洗衣機(jī)萬臺4933.82338.806.95家用電熱水器萬臺1989.231269.3563.81家用燃?xì)鉄崴魅f臺1159.41969.7183.61彩色電視機(jī)萬臺9963.484092.7941.11數(shù)據(jù)來源：筆者自行歸納總結(jié)通過上面的表格能夠看出，在十六種家電商品里，慈溪的電冰箱位于全國第二位，家用冷柜位于第三位，洗衣機(jī)位于第五位，別的都是位于第一，占全國超過4成的份額，具有很大的規(guī)模，可以說是我國甚至全球的家電生產(chǎn)聚集地。這里面家用電風(fēng)扇產(chǎn)量1.34億臺，占全國產(chǎn)量的93.3%；組合音響產(chǎn)量達(dá)8951.14萬臺，占92.9%；電飯鍋產(chǎn)量為1.37億個，占91.5%；數(shù)字激光音、視盤機(jī)產(chǎn)量8356.29萬臺，占86.0%；家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量969.71萬臺，占83.6%；微波爐產(chǎn)量萬臺，占73.4%；房間空氣調(diào)節(jié)器4121.23萬臺，占50.5%。然而冰洗盡管排名靠前，但是占比相對而言低，證明該地區(qū)在這些產(chǎn)品上的實力優(yōu)待提升。慈溪家電產(chǎn)品輸出的主要原因是臺達(dá)電器集群。珠江三角洲是家慈溪知名家電企業(yè)，如美的、創(chuàng)維、康佳、格蘭仕、格力。此外，也有大量的合同工廠，為國際知名家電企業(yè)制造家電產(chǎn)品。慈溪家電產(chǎn)品在出口高端市場時面臨出口壓力和技術(shù)壁壘等難題，如北美洲和歐盟。因此，為了增加環(huán)境壓力和應(yīng)急因素對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響，慈溪家電行業(yè)也需要升級。3.2制約慈溪小家電發(fā)展的因素3.2.1生產(chǎn)要素的制約（1）勞動力價格和供給結(jié)構(gòu)對家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的限制中國是一個勞動力，和周邊地區(qū)繼續(xù)供給的勞動力在慈溪會見在慈溪小家電行業(yè)的勞動力需求。豐富和廉價的勞動力資源，以確保慈溪小家電業(yè)幾十年的發(fā)展，而且也使在“路徑依賴勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展家電業(yè)”。今天，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，勞動力價格上漲；農(nóng)民工勞動力，另一方面，預(yù)期的返回家園，使大量勞動力，與實際的差距進(jìn)一步加劇了家電企業(yè)的勞動密集型行業(yè)就業(yè)困難。家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級是慈溪走向國際化、品牌化、創(chuàng)新和自身的轉(zhuǎn)型和科學(xué)技術(shù)和高附加值的方向升級，需要大量的專業(yè)技術(shù)和高級技術(shù)工人的勞動要素的操作技能，這種勞動力的供給小于現(xiàn)實。我國勞動質(zhì)量經(jīng)過幾十年的提高，但總體素質(zhì)普遍偏低。家電企業(yè)，在本文中，作者通過對美的和格蘭仕家電企業(yè)領(lǐng)域除個別管理人員一般只有小學(xué)文化水平的生產(chǎn)車間的工作人員發(fā)現(xiàn)，通過自身的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的限制，只能做簡單的重復(fù)和繁重的工作。（2）生產(chǎn)資料價格上漲對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)該地區(qū)家電商品大部分都是通過組裝生產(chǎn)的商品，所以，必須有數(shù)量龐大的不同原料。最近一段時間，因為相關(guān)原料以及管理成本的持續(xù)增加，公司通過內(nèi)部控制已經(jīng)不容易應(yīng)對成本增加的情況。原料成本提升很快，到10年4月，塑料成本提升到以前的1.4倍以上，鋼材提升到1.2倍以上，銅的成本提升到1.32倍以上，慈溪區(qū)域的企業(yè)電力成本提升到1.1倍，物流成本提升到原料的1.2倍。如果不擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，推算出由于上述成本的提升導(dǎo)致的生存成本提升到原來的1.1倍。因為目前整個市場競爭壓力大，因此在大打價格戰(zhàn)，因此獲利能力不斷減弱。因為資源以及原料以及其他配件成本的增加，使得該地區(qū)家電公司無力應(yīng)對，公司架構(gòu)以及運營方式繼續(xù)改革，同時人力成本的增加，更是加劇了相關(guān)公司的困境。唯有改變目前公司的盈利模式，轉(zhuǎn)變公司的經(jīng)營體制，從勞動密集型產(chǎn)業(yè)變成科技密集型產(chǎn)業(yè)，讓其在全世界產(chǎn)業(yè)鏈里的位置進(jìn)一步朝著上游移動，才能夠轉(zhuǎn)變目前的格局，讓公司繼續(xù)發(fā)展。3.2.2品牌知名度低電子電器產(chǎn)品的大量增加給社會環(huán)保帶來了沉重的負(fù)擔(dān)，為此許多國家和地區(qū)都制定了相關(guān)的法律法規(guī)。歐盟于2007年正式頒布了“關(guān)于報廢電子電器設(shè)備指令”（簡稱WEEE）及“關(guān)于電子電器設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令”（ROSE）。其中WEEE指令已從2009年8月13日正式實施；ROHS指令則要求2016年7月1日開始實施。歐盟環(huán)保新指令的實施，不可避免地對慈溪整個小家電產(chǎn)業(yè)鏈帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對小家電產(chǎn)品向歐盟的出口帶來巨大的影響。中小企業(yè)實力有限，人才、設(shè)備的缺乏限制了其檢測和研發(fā)能力，難以快速完成有物質(zhì)的替代開發(fā)和工藝改進(jìn)?！秷髲U電子電氣設(shè)備指令》規(guī)定有10類產(chǎn)品中交流電不超過1000V，直流電不超過1500V的設(shè)備必須報廢。這10類產(chǎn)品分別是:大型家用器具，如冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等;小型家用器具，如吸塵器、熨斗、鐘表等;信息技術(shù)和遠(yuǎn)程通訊設(shè)備，如電腦、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等;用戶設(shè)備，如電視機(jī)等;照明設(shè)備，如熒光燈等;電氣和電子工具，如電鋸、縫紉機(jī)等;玩具、休閑和運動設(shè)備;醫(yī)用設(shè)備;監(jiān)視和控制裝置;自動售貨機(jī)。在全球氣候變暖的背景下，以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的“低碳經(jīng)濟(jì)”成為全球的熱點。歐美等發(fā)達(dá)國家大力推進(jìn)“低碳革命”，著力發(fā)展“低碳技術(shù)”，并對產(chǎn)業(yè)、能源、技術(shù)、貿(mào)易等政策進(jìn)行重大調(diào)整。因此，這一貿(mào)易壁壘對中國出口歐盟各國的電子電氣產(chǎn)品將帶來巨大的負(fù)面影響。小家電行業(yè)高端產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)力度還不夠，核心技術(shù)方面的差距也是比較明顯的，研發(fā)投入的比例和總額都很難與國際小家電大巨頭相比。這是中國小家電產(chǎn)業(yè)的軟肋，我們要出口的不只是物美價廉的小家電產(chǎn)品，更應(yīng)該是有創(chuàng)新理念，高技術(shù)含量的品牌文化。3.2.3企業(yè)核心競爭力不強(qiáng)想要讓整個產(chǎn)業(yè)得到長久發(fā)展的動力，就一定要在全球市場上獲得具有實力的供應(yīng)商以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持。同時其和這些產(chǎn)業(yè)也必然產(chǎn)生密切的合作聯(lián)系，這也是影響整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然因素。原料市場對于家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大的作用。家電公司生產(chǎn)的核心原料就是銅鋁以及塑料，因為前者都必須從外國進(jìn)口，其成本收到全球經(jīng)濟(jì)的影響。因為美國這些歐美國家需要應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，因此不斷增加貨幣以及債券的發(fā)售，使得全球物價不斷攀升，我國作為大量需要原料的國家，同時因為這個市場是一個買方市場，因此使得慈溪小家電公司原料支出變化很大，公司不容易處理遭遇到的困境，家電在全球市場的售價都在持續(xù)降低。按照相關(guān)專家的意見就是，大規(guī)模的白電企業(yè)在中國市場的獲利比例低于3個百分點，在外國的綜合獲利比例率高于一個百分點，這樣小的盈利空間不足以應(yīng)對日益增加的原料成本。在中國，慈溪家電產(chǎn)業(yè)因為原料成本過高而發(fā)展滯后。慈溪小家電企業(yè)在建廠之初，引進(jìn)的技術(shù)幾乎都是同一家國外企業(yè)的同一型號生產(chǎn)線，致使如今的許多產(chǎn)品規(guī)格、檔次雷同，市場競爭力程度不高。3.2.4企業(yè)戰(zhàn)略不合理由現(xiàn)在外貿(mào)市場的組成而言，家電的核心出口國是歐美以及日本，上述三個區(qū)域超過了家電總出口額的一半。因為相關(guān)企業(yè)長時間依靠上述地區(qū)的外貿(mào)訂單生存，因此必然會受到這些國家的金融危機(jī)的影響。一旦這些國家發(fā)生金融危機(jī)，其訂單必然會減少，對于相關(guān)公司的負(fù)面影響很大。外貿(mào)過于依賴少數(shù)國家，將增加外貿(mào)出口危機(jī)的出現(xiàn)，不但上述地區(qū)的金融危機(jī)對其負(fù)面作用很多，同時導(dǎo)致家電公司在這些上述上次市場競爭過于激烈。尤其是一些小型公司因為價格政策導(dǎo)致其盈利空間降低，不得不降低商品品質(zhì)，通過低價政策來獲得市場，產(chǎn)生惡性循環(huán)的局面。外貿(mào)出口市場太集中的狀況是因為多方面原因?qū)е?。對外而言，就是部分先進(jìn)國家更早的進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)階段，其將部分非重點的，資金投入少、低科技含量的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入發(fā)展中國家。中國憑借具有優(yōu)勢的人力成本以及原料成本而引進(jìn)了這部分產(chǎn)業(yè)，以此滿足先進(jìn)國家的需求。對內(nèi)而言是因為家電產(chǎn)業(yè)外貿(mào)盈利的必然需求。3.2.5公司品牌意識比較薄弱家電公司的外貿(mào)形式大部分都是按照訂單生產(chǎn)的方式，長時間里，企業(yè)僅僅是依據(jù)外國顧客的需求來開展定牌或則貼牌的生產(chǎn)，因此家電企業(yè)剛開始創(chuàng)建的時候全球市場的需求量還非常大，競爭也比較少，盈利空間大，所以企業(yè)對于品牌的概念不強(qiáng)。同時公司想要創(chuàng)建自己的品牌必須在資金以及科技層面進(jìn)行大力的投入，所以大部分公司都不愿意如此。但是目前全球市場的競爭日益加劇，家電市場因為品牌力不足產(chǎn)生的很多問題也就不斷暴露，已經(jīng)創(chuàng)建自己品牌的家電公司相對于沒有創(chuàng)建自己品牌的企業(yè)擁有更高的談判力，后者必須通過更低的價格政策才能獲得訂單，這樣必然對于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不良作用。4 慈溪小家電出口的發(fā)展對策4.1加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級目前在家電市場想要獲得更大的市場份額，價格策略不是獨一無二的方式，在獲利水平不高的基礎(chǔ)上，進(jìn)行國際化發(fā)展勢在必行，顧客對于商品的關(guān)注由數(shù)量、定價、性能這些基礎(chǔ)層面變成了品質(zhì)、品味以及品牌的需求，因此必須提升中國家電產(chǎn)業(yè)改革的速度。中國的家電公司必須更快的升級目前的商品結(jié)構(gòu)，按照全球顧客購買需求的變化方向以及市場特征，將市場需求作為主導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)掘優(yōu)化生活水平的家電商品，以此補(bǔ)充目前的空白市場，盡最大可能研發(fā)出對大眾生活產(chǎn)生優(yōu)化的家電的新性能，提升商品品質(zhì)，確保商品質(zhì)量。電冰箱正朝著能源節(jié)約、風(fēng)冷型、智能性、容量提升、多間室的高品質(zhì)商品發(fā)展；空調(diào)的發(fā)展方向則是環(huán)保節(jié)能、舒服、可變頻以及能效高；洗衣機(jī)朝著更清潔、更節(jié)能、噪音低的全自動運行方向發(fā)展；小家電商品的發(fā)展重點則是更加精良的工業(yè)設(shè)計以及更加高水準(zhǔn)的制造科技；通過對信息科技的使用增強(qiáng)家電商品的智能化程度；增加技能可以的研發(fā)以及運用，以此實現(xiàn)家電的環(huán)保型，讓中國的家電公司能夠符合全球消費者需求，增強(qiáng)全球競爭實力，以先進(jìn)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，研究開發(fā)能源消耗少的環(huán)保型商品，以此讓自己存于市場的不敗地位。并且，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革優(yōu)化，一方面增加環(huán)保商品的占比，另一方優(yōu)化和其相適應(yīng)的服務(wù)系統(tǒng)。由于顧客的生活質(zhì)量的提升，大家對于相關(guān)服務(wù)的要求更加高，中國家電產(chǎn)業(yè)的公司一方面必須給顧客更高水平的完整的家電安裝解決方案，另一方面也必須提供更加方便、更加符合顧客需求的家電服務(wù)，使得顧客切實感受到環(huán)保生活。4.2強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提高自主品牌知名度政府應(yīng)完善和規(guī)范本身的職能，為產(chǎn)業(yè)集群在全球價值鏈上的攀升創(chuàng)造良好環(huán)境。政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基本職能是維護(hù)市場的良好運轉(zhuǎn)，地方政府應(yīng)按照依法行政的標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮市場優(yōu)化要素資源配置的基礎(chǔ)性作用。在一些共同的規(guī)則和慣例上，盡快與國際接軌，按照WTO的要求改革出口審批、補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等方面的制度和規(guī)則，為OEM企業(yè)出口開方便之門。此外，政府應(yīng)綜合運用科技、產(chǎn)業(yè)、財稅、金融等相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新和實施“走出去”戰(zhàn)略，提高創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)能力，使企業(yè)參與更多高附加值的經(jīng)濟(jì)活動，實現(xiàn)在全球價值鏈上的攀升。4.3實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力由于中國人力資本上的成本優(yōu)勢正在降低，人力支出的增加是目前公司發(fā)展必須直面的問題。同時其必然對公司的生產(chǎn)成本產(chǎn)生影響，由此降低公司的實力，因此就讓公司必須進(jìn)一步優(yōu)化自己的科技水平，不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化生產(chǎn)智能化程度，提升產(chǎn)能，通過管理產(chǎn)生盈利里。不少家電公司都由這個方式里得到獲利。機(jī)械手設(shè)備已經(jīng)引進(jìn)到生產(chǎn)過程里，用這個方式生產(chǎn)的小家電商品的不合格率非常低，因此大幅度增加了產(chǎn)能，確保了商品的標(biāo)準(zhǔn)化，增加了商品的品質(zhì)。另外，公司必須由戰(zhàn)略層面考慮處理公司費用太多的問題，持續(xù)增加的公司生產(chǎn)費用是相關(guān)企業(yè)一定要直面的長期問題，就必須積極的由公司里到公司外進(jìn)行準(zhǔn)備。中國沿海地區(qū)人力資源緊缺，外貿(mào)加工公司的人力資源成本必然會增加。比起甘于處于這種困境最終被淘汰，還不如按照中國目前的發(fā)展方向，將廠房設(shè)立在中部或則西部區(qū)域，在這些地區(qū)找到合作企業(yè)，如此能夠大幅度降低支出?，F(xiàn)在已然由很多的公司開始使用這樣的手段。其中蘋果企業(yè)和富士康進(jìn)行代工合作就是典型案例。由后者最近的財務(wù)報告里看得出來，其將生產(chǎn)基地由沿海區(qū)域轉(zhuǎn)到內(nèi)陸使得其勞動力支出大幅度降低，而這個方式對于小規(guī)模公司而言，不但能夠達(dá)到這個效果，還能夠通過費用的降低，增加盈利空間，以此扭轉(zhuǎn)目前的困境。全球金融市場上，人民幣匯率持續(xù)提高，傳統(tǒng)外貿(mào)公司的獲利比例因為生產(chǎn)投入的增加和外貿(mào)退稅比例的減少而減少。以獲得更多的盈利為目的，家電企業(yè)不再滿足通過單純的加工獲得少量的盈利，必須向著更高的價值鏈階段發(fā)展。相關(guān)公司能夠使用下面的手段來實現(xiàn)這個目標(biāo)：1）在國外設(shè)置辦事處，直接開展?fàn)I銷活動，減少效果的中間步驟，以此減少支出；2）主動加入國際兼并以及投資活動里，對國外的分銷渠道的企業(yè)進(jìn)行控制，掌控住國外分銷體系；3）兼并國外的同領(lǐng)域公司。以后者的品牌優(yōu)勢提升盈利空間。由于最近幾年的發(fā)展，家電公司依然形成了一定的規(guī)模，具備了參與國際競爭的實力，企業(yè)必須把握目前這個較好的機(jī)會進(jìn)入國家市場。4.4實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略，提高國際市場競爭力在執(zhí)行商品直接對外銷售的前提下，公司逐漸開展國際運營策略，而首要任務(wù)就是創(chuàng)建分銷網(wǎng)絡(luò)，并且以此為前提投入資金創(chuàng)建生產(chǎn)基地。格力在巴西進(jìn)行投資建立空調(diào)加工廠的前提條件就是創(chuàng)建了成熟的分銷體系?？导言谟《韧顿Y建廠的前提同樣是在該地區(qū)擁有了成熟的分銷渠道以后進(jìn)行的。然后就是在這些廠房的銷售達(dá)到一定水平之后，加大資金投入，進(jìn)行半成品以及零備件在外國生產(chǎn)的比例?？导言黾釉诤Ｍ獾馁Y產(chǎn)投入的時候，首先是在海外進(jìn)行來料加工，這以后是按照該公司的實際狀況進(jìn)行全方位的合資運營，增加商品在國外的生產(chǎn)比例。最后，在海外進(jìn)行集設(shè)計、生產(chǎn)以及銷售的跨國運營。海爾在美國市場就是運用的這個方式。由于中國家電公司已經(jīng)積淀了很多國際運營的經(jīng)驗，同時創(chuàng)建了完備的跨國營銷體系，因為可以在合適的時間進(jìn)一步加大對外的資產(chǎn)投入，將廠房創(chuàng)建到國外地區(qū)，拓寬全球運營的區(qū)域范疇，獲得更廣泛的市場，強(qiáng)化公司參與全球競爭的實力。4.5實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌意識執(zhí)行品牌強(qiáng)化策略，創(chuàng)建自己的優(yōu)勢品牌。經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生以來，不管是中國市場或者是全球市場都開始進(jìn)一步對顧客進(jìn)行細(xì)致的劃分，由此形成了眾多的次級市場。金融危機(jī)時的顧客的購買心態(tài)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，一方面想要商品品質(zhì)高外形精美，另一方面也希望投入更少，因為想要逐漸脫離經(jīng)濟(jì)危機(jī)的困境，就必須在危機(jī)里發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的立足點，因此就必須要把握住目前風(fēng)險里展現(xiàn)出的機(jī)會。我國目前市場化推進(jìn)還很緩慢，完全市場化的前提條件還不充分。缺少科技的公司注定會被淘汰，相關(guān)公司想要在市場上有立足之地就必須創(chuàng)建自己的品牌，家電商品發(fā)展到現(xiàn)在，想要擁有更大的市場，一方面是必須擁有先進(jìn)的科技，另一方面還必須創(chuàng)建具有美譽(yù)度的品牌。假如沒有實現(xiàn)上面兩點，那么家電商品就會因為處于代加工或則單純生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，最終因為獲利能力不足而被淘汰。和大量外國合資品牌相比，中國具有高名聲度的品牌不多。主動堅定的進(jìn)行自主品牌的創(chuàng)建，堅定不移的創(chuàng)建自己的分銷渠道，堅定不移的通過商品以及科技優(yōu)勢促進(jìn)市場前進(jìn)是中國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展核心手段?，F(xiàn)在中國非常多的公司在國外創(chuàng)建了高美譽(yù)度的品牌，通過這個方式能夠讓中國家電公司進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)世界前列。5結(jié)束語在中國的家電產(chǎn)業(yè)里慈溪的地位非常重要，其不管是生產(chǎn)量、還是市場占有率以及外貿(mào)總量上均排在全國前幾