女性精致美學(xué)白皮書(shū)

研究范疇研究范疇本報(bào)告研究范疇為日常會(huì)進(jìn)行護(hù)膚、洗護(hù)、化妝、美容等的用戶，年齡在18-45歲，全國(guó)范圍進(jìn)行，人群總數(shù)為1618人。洗護(hù)洗護(hù)發(fā)發(fā)膜精油按摩潔面基礎(chǔ)護(hù)膚深層護(hù)膚防曬底妝眼妝唇妝化妝工具指甲家用美容儀%%射頻美容儀潔面儀0100100脫毛器來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究繪制。◎2022.11iResearchInc.行業(yè)趨勢(shì)用戶洞察賽道特征優(yōu)秀產(chǎn)品來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究繪制?！?022.11iResearchIn精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)市場(chǎng)環(huán)境-社會(huì)環(huán)境艾瑞咨詢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)大環(huán)境下，精致2022年1-8月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到28.2萬(wàn)億，在經(jīng)歷過(guò)3-5月份疫情影響下的消費(fèi)降級(jí)之后，整體消費(fèi)在6月已逐步復(fù)蘇并持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)于“美”的需求也隨之回歸，不斷變化的生活方式也在不斷重新塑造消費(fèi)者與美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品之間的關(guān)系。近年來(lái)，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，以及渠道的多樣化屬性，美妝個(gè)護(hù)子賽道呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，并迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額2021年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各子賽道規(guī)?？傤~(萬(wàn)億)-一增速(%)2020-2025預(yù)期毛利率(%)持續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入與品宣標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)跨境電商等扶持政策利好線上銷(xiāo)售對(duì)于跨境電商的多項(xiàng)扶持政策積極推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張，利好化妝品行業(yè)線上銷(xiāo)售渠道的進(jìn)一步發(fā)展。序號(hào)頒布時(shí)間政策文件名稱管轄范疇主要內(nèi)容12021年1月《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行化妝品全流程控制、追溯產(chǎn)品安全評(píng)估上市監(jiān)測(cè)不良反應(yīng)，并設(shè)置了更嚴(yán)厲的處罰措施。特別是規(guī)定了化妝品(包含洗護(hù)產(chǎn)品)注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品(包含洗護(hù)產(chǎn)品)的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。22021年2月《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》化妝品備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。32021年4月《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》化妝品化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱的化妝品(如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無(wú)淚配方),應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。42021年4月《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》有關(guān)醫(yī)療器械含義的射頻美容類產(chǎn)品，應(yīng)按照醫(yī)療器械管理。此次《原則》將射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類、第三類醫(yī)療器械。52021年11月《醫(yī)療器械分類目錄》(調(diào)整意見(jiàn))僅進(jìn)行了管理升級(jí)，品名舉例也進(jìn)行了較大調(diào)整。62022年3月調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。72022年1月《關(guān)于同意在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》此次擴(kuò)圍后，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在江蘇、浙江、廣東三省實(shí)現(xiàn)全覆蓋。與此同時(shí)，我國(guó)新增跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)繼續(xù)向中部、西部城市和地區(qū)傾斜，并逐漸擴(kuò)展至三四線城市。82022年5月《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見(jiàn)》抓訂單、拓市場(chǎng)，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。92022年6月《關(guān)于支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)跨境人民幣結(jié)算的通知》跨境電商經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的積極作用。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制?！?022.11iResearchInc.上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資穩(wěn)步推進(jìn)，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域單筆融資額位列新消費(fèi)行業(yè)第二2022上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資情況金額(億)數(shù)量(起)2022上半年新消費(fèi)細(xì)分賽道投融資情況金額(億)數(shù)量(起)平均單筆融資額(億)注釋：“新消費(fèi)”狹義是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。本質(zhì)上是所有零售企業(yè)都追求的“增量”和“升級(jí)”精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀-市場(chǎng)規(guī)模艾瑞咨詢2021年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5699億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6171億元(同比增加8.3%)。我國(guó)家用電子美容儀2021年終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)86.7億，增速達(dá)13.1%,發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著市場(chǎng)逐步發(fā)展，加之技術(shù)進(jìn)一步成熟和滲透率的逐步上升，預(yù)計(jì)2022年能達(dá)到28%的市場(chǎng)增速。雖然2022年上半年美妝護(hù)膚品類整體增長(zhǎng)疲軟，但美容儀卻是高增長(zhǎng)的賽道之一。2016-2022中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速2020-2022中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模及增速中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(億元)同比增速(%)76.786.728.0%2022e同比增速(%)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀-銷(xiāo)售渠道美妝個(gè)護(hù)仍依賴線下銷(xiāo)售渠道，新品類美容儀仰仗線上新渠道銷(xiāo)售艾瑞咨詢整體而言，中國(guó)化妝品的銷(xiāo)售渠道仍以線下為主，但線上渠道近年來(lái)不斷提升占比，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到超四成的占比，不容小覷。一些新興品類，如家用美容儀產(chǎn)品，以直播、電商、短視頻平臺(tái)為主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，吸引了一大批以線上交易為主的新興人群，因此其渠道占比與傳統(tǒng)化妝品品類形成較大差異，2021年線上交易高達(dá)76.8%的比重。2013-2023中國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道占比2020-2022中國(guó)家用美容儀銷(xiāo)售渠道占比30.0%30.0%33.0%35.0%36.0%37.0%37.0%41.0%76.8%59.0%24.5%23.2%2023e20202021■線下渠道(%)線上渠道(%)20142015201620172018線下渠道(%)線上渠道(%)67.0%65.0%64.0%63.0%63.0%75.5%70.0%2013其中，護(hù)膚品中的精華液占比最高達(dá)30%,面霜產(chǎn)品其次占比17%;彩妝熱門(mén)產(chǎn)品以粉底為主，占比34%,其次是眼影16%;個(gè)護(hù)產(chǎn)品中洗發(fā)水占比7成，涂抹溶液開(kāi)個(gè)護(hù)個(gè)護(hù)“占比(%)射頻美容儀潔面儀美容按摩儀脫毛器噴霧器身體護(hù)理儀“占比(%)來(lái)源：京東國(guó)際GMVTop500+美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品。精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀-品牌表現(xiàn)艾瑞咨詢京東國(guó)際2022年1-10月數(shù)據(jù)展示，在top500+品牌占比最高的三大品牌分別是Charlotte2.1%2.1%-2.3%2.3%2.3%-2.4%2.4%熱門(mén)產(chǎn)品的品牌分布中，競(jìng)爭(zhēng)激烈，日韓、歐美品牌不相上下，其中top3Tilbury,7%,SELSUN,6.8%,以及資生堂MAQuillAGE,6.3%。 CharlotteTilbury,7.0% SELSUN,6.8% 資生堂MAQuillAGE,6.3%品牌的占比為20.1%。SELSUN°MAOUillAGMAOUillAG3.0%"CharlotteTilburyTopixReplenix3.1%3.5%SELSUN“SUQQUGrowGorgeous3.7%4.2%“資生堂MAQuillAGEnaturaglaceTheOrdinary“美露露(belulu)絲柏汀(seboradin)■ONETHINGCHANTECAILLEETVOS悅朵絲中國(guó)“純凈美容”市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)“純凈美容”市場(chǎng)預(yù)估主打自然，有機(jī)，不致敏成分的“純凈護(hù)膚”市場(chǎng)迎8%~12%高復(fù)合增長(zhǎng)◎2022.11iResearchInc.◎2022.11iResearchInc.13精致美學(xué)市場(chǎng)趨勢(shì)三：頭皮養(yǎng)護(hù)艾瑞咨詢伴隨著消費(fèi)者對(duì)脫發(fā)問(wèn)題關(guān)注度的提升，以及對(duì)頭發(fā)與頭皮關(guān)系認(rèn)知的加深，越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到頭皮健康是頭發(fā)健康的基礎(chǔ)，消費(fèi)者開(kāi)始嘗試頭皮營(yíng)養(yǎng)液，防脫精華等頭皮類產(chǎn)品，“像對(duì)待臉一樣對(duì)待頭皮”正在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)理念的逐步升級(jí)，頭皮和頭發(fā)分開(kāi)護(hù)理的需求顯著，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，一些精細(xì)化、高端化的進(jìn)階功效需求更加強(qiáng)烈?！啊胺烂撛霭l(fā)”頭等大事其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84%,脫發(fā)問(wèn)題呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展中國(guó)衛(wèi)健委2019年的調(diào)查顯示，約2.5億人存在脫發(fā)問(wèn)題，其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84%,脫發(fā)問(wèn)題呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展。人群洗護(hù)發(fā)步驟細(xì)分化洗護(hù)發(fā)步驟細(xì)分化人們對(duì)頭部的精細(xì)護(hù)理需求不斷上升，多數(shù)消費(fèi)者有頭皮和頭發(fā)分開(kāi)護(hù)理的需求，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)?！邦^皮養(yǎng)護(hù)”賽道在追求“高顱頂”審美減齡的當(dāng)下，“深層護(hù)理”、“蓬松”成為美護(hù)發(fā)領(lǐng)域最主流的訴求之一。更天然、更安全、對(duì)頭發(fā)和身體健康無(wú)害的產(chǎn)品為人所追求；消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)“頭皮”有著尤為顯著的關(guān)注來(lái)源：衛(wèi)健委，公開(kāi)資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制?！?022.11iResearchInc.美妝注入科技力，護(hù)膚黑科技賽道迎來(lái)新機(jī)遇功能性護(hù)膚技術(shù)肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)可視化"技術(shù)，膚色粉底定制儀等來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制?！?022.11iResearchInc.艾瑞咨詢精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)用戶畫(huà)像精致美學(xué)用戶主要以一二線城市，25-35歲之間的年輕女性為主生活方式背景信息生活方式·年齡：25-35歲音樂(lè)美妝旅游運(yùn)動(dòng)收入水平精致美學(xué)用戶畫(huà)像始職業(yè)精致美學(xué)人群護(hù)膚習(xí)慣艾瑞咨詢高頻護(hù)膚、多產(chǎn)品使用，月均消費(fèi)200+,肌膚困擾以細(xì)紋、油痘、暗沉居多他們目前主要有三大肌膚困擾，細(xì)紋/皺紋，53%,油痘，53%以及暗沉52%。他們習(xí)慣每日護(hù)膚，且會(huì)定期做深度的肌膚保養(yǎng)，近七成消費(fèi)者每月護(hù)膚消費(fèi)在200-1000元之間。他們選購(gòu)產(chǎn)品的渠道以電商網(wǎng)站為主，輔以線下專柜商超，短視頻平臺(tái)比例有所提升。每周2-3次日常護(hù)膚每天1次44.7%更少深度保養(yǎng)每周1次26.0%每周1次0.8% 每天2次40.1%每天2次6.7%每天1次21.1%每周2-3次35.3%面膜面霜臉部精華眼霜手膜腳部護(hù)理85.3%72.9%70.2%68.3%67.3%64.0%54.5%50.6%46.0%35.2%27.4%月均消費(fèi)：月均消費(fèi)：37%500-999元35%1000元抖音等短視頻平臺(tái)精致美學(xué)人群產(chǎn)品偏好功效、殘留問(wèn)題是核心產(chǎn)品痛點(diǎn)，成分天然、植物提取、無(wú)添加是對(duì)健康產(chǎn)品需求在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，她們最關(guān)注功效，其次是產(chǎn)品的安全性和肌膚效果，而功效不明顯同樣也是用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品不核心不滿意點(diǎn)。未來(lái)在功效宣稱上是否能滿足用戶需求將變的愈發(fā)重要。對(duì)于產(chǎn)品的安全健康方面的需求也是多數(shù)用戶的共性，他們認(rèn)為成分天然、純植物/草本提取以及無(wú)添加的產(chǎn)品是健康且安全的。購(gòu)買(mǎi)關(guān)注功效74.8%61%40%29%樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。A1-8.請(qǐng)問(wèn)您在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容?您覺(jué)得什么樣的護(hù)膚品是健康/安全的?對(duì)于您正在使用的護(hù)膚產(chǎn)品，您有哪些不滿意的地方?◎2022.11iResearchInc.化妝困擾核心圍繞對(duì)皮膚刺激和殘留問(wèn)題，也是產(chǎn)品痛點(diǎn)；易脫妝是另一大痛點(diǎn)化妝頻次產(chǎn)品使用化妝困擾產(chǎn)品痛點(diǎn)◎2022.11iResearchInc.20精致美學(xué)人群頭發(fā)洗護(hù)習(xí)慣及痛點(diǎn)艾瑞咨詢他們洗發(fā)頻率較高，除洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素外，精油、發(fā)膜、按摩梳的使用率也較高，可見(jiàn)對(duì)頭發(fā)及頭皮的護(hù)理正變得越來(lái)越普遍。在購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)心使用后的頭發(fā)效果，其次是功效和安全性。頭皮出油問(wèn)題是核心的困擾和產(chǎn)品痛點(diǎn)。購(gòu)買(mǎi)關(guān)注功效63%62%護(hù)發(fā)素發(fā)膜產(chǎn)品使用91.2%74.9%49.3%34.5%32.4%28.4%洗護(hù)困擾頭皮易出油樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。C1-8.您日常洗發(fā)的頻率如何?請(qǐng)問(wèn)您在選購(gòu)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容?您目前正在使用的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品有哪些?請(qǐng)問(wèn)您頭發(fā)/頭皮有以下哪些困擾您的問(wèn)題?對(duì)于您正在使用的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，您有哪些不滿意的地方?◎2022.11iResearchInc.精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍艾瑞咨詢精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析精致美學(xué)子賽道解析344純凈護(hù)膚純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“純凈護(hù)膚”概念用戶接受度艾瑞咨詢喜愛(ài)度高，第一印象集中于：無(wú)添加、純天然、不刺激、植物成分等整體來(lái)看，用戶對(duì)“純凈護(hù)膚”概念的喜愛(ài)度較高，且表示該概念較容易理解。對(duì)于概念的印象和理解集中于產(chǎn)品的無(wú)添加屬性，成分天然，干凈，植物提取，無(wú)添加劑等，且對(duì)環(huán)境友好，無(wú)污染。第一印象深度清潔美自溫和不刺激植物提取植物成分植物萃取環(huán)保的喜愛(ài)度非常喜歡，51.9%比較喜歡，48.1%理解度非常容易理解，14.0%比較容易理解，42.5%一般，32.8%很喜歡很喜歡，能對(duì)自己的皮膚起到最基礎(chǔ)的修護(hù)，還不會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。成分天然成分天然，有機(jī)，不含有害和致敏成分，對(duì)肌膚沒(méi)有負(fù)擔(dān)和傷害，成分少，沒(méi)有多余添加。、、成分安全，即成分無(wú)毒、無(wú)激素、無(wú)荷爾蒙干擾物及無(wú)致癌物等2、標(biāo)簽清晰，即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整；3、環(huán)境永續(xù)，即不經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)。純凈護(hù)膚純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技艾瑞咨詢成分天然，無(wú)添加，溫和不刺激是“純凈護(hù)膚”品類最受消費(fèi)者認(rèn)可三大特征具體到產(chǎn)品特征來(lái)看，成分天然被認(rèn)為是“純凈護(hù)膚”賽道產(chǎn)品最顯著的特征，其次是“無(wú)添加”,以及“溫和不刺激”的產(chǎn)品屬性?！凹儍糇o(hù)膚”產(chǎn)品三大特征64.0%46.8%46.8%46.8%36.4%31.2%25.6%22.4%無(wú)添加有機(jī)成分天然純植物/草本提取無(wú)添加有機(jī)成分天然純植物/草本提取◎2022.11iResearchInc.25細(xì)凈護(hù)膚細(xì)凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“友好彩妝”概念用戶接受度對(duì)于"友好彩妝"的概念，用戶的喜愛(ài)度達(dá)82.4%,且該概念較易理解。第一印象不錯(cuò)成分安全新手友好不脫妝平價(jià)安全的使用方僳敏感肌健康無(wú)負(fù)擔(dān)無(wú)添加敏感肌無(wú)傷害舒適環(huán)境友好親膚自然得體護(hù)膚的無(wú)香料喜愛(ài)度理解度樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得，B10.提到“友好彩妝”您的第一印象如何?B11.您覺(jué)得“友好彩妝”這個(gè)概念容易理解嗎?B14.您對(duì)“友好彩妝”,這個(gè)概念的喜愛(ài)度如何?◎2022.11iResearchInc.凈護(hù)膚凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技成分安全，不刺激皮膚，敏感肌可以使用是前三大賽道核心特征具體來(lái)看，用戶對(duì)于成分安全的需求度最高，達(dá)61.9%;其次是產(chǎn)品的親膚屬性，即不刺激皮膚，57.6%;“友好彩妝”的第三大特征被認(rèn)為是敏感肌可以使用，50.1%,對(duì)消費(fèi)者而言，特殊人群的適用性對(duì)于產(chǎn)品的安全性也是另一層保障?！坝押貌蕣y”產(chǎn)品三大特征“友好彩妝”產(chǎn)品三大特征占比(%)樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得，B15.您覺(jué)得“友好彩妝”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么?◎2022.11iResearchInc.27純凈護(hù)膚純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)膚黛科技“頭皮養(yǎng)護(hù)”概念用戶接受度第一印象發(fā)激健康頭皮清爽質(zhì)、天然的純天然出油舒緩養(yǎng)喜愛(ài)度理解度凈護(hù)膚友好彩妝凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)膚照科技艾瑞咨詢艾“頭皮養(yǎng)護(hù)”概念前三大產(chǎn)品特征是溫和不刺激頭皮，強(qiáng)根固發(fā)以及成分天然對(duì)于頭皮健康來(lái)說(shuō)，溫和不刺激頭皮被認(rèn)為是最重要的因素之一，其次是強(qiáng)根固發(fā)的功效以及產(chǎn)品成分的天然屬性。38.9%35.2%26.2%36.6%占比(%)樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得，C16.您覺(jué)得“頭皮養(yǎng)護(hù)”系列產(chǎn)品最重要的三個(gè)特征是什么?細(xì)凈護(hù)膚細(xì)凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技第一印象喜愛(ài)度理解度樣本：N=1618,于2022年10月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得，D1.提到“護(hù)膚黑科技"您的第一印象如何?D2.您覺(jué)得“護(hù)膚黑科技”這個(gè)概念容易理解嗎?D5.您對(duì)“護(hù)膚黑科技”,這個(gè)概念的高愛(ài)度如何?◎2022.11iResearchInc.凈護(hù)膚凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品三大特征44.3%12.8%科技含量高外觀時(shí)尚造型酷炫專業(yè)的品牌產(chǎn)品安全性高產(chǎn)品使用便利有專業(yè)人士背書(shū)企業(yè)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)科技含量高外觀時(shí)尚造型酷炫專業(yè)的品牌產(chǎn)品安全性高艾瑞咨詢精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)品牌榜純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮平衡養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技trilogySUQQUPOLA谷心cosmeticMAOUillAGF