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文檔簡介

世紀匯廣場靈感萌芽·夢無止“JING”夢徑·夢境·夢鏡·夢靜CONTENTS項目背景項目創(chuàng)意項目實施BACKGROUNDCREATIVEPERFORM靈感萌芽夢無止“JING”夢境·夢鏡·夢靜REALM·MIRROR·CALM夢徑BACKGROUND項目背景樹立世紀匯廣場整體品牌形象，進一步傳播“LinkToLife肆意生活”的品牌理念通過具有話題性的主題裝置、IP、活動展覽等落地內容，加強項目的市場傳播度及影響力結合不同場地特色，編排場景多元化轉換及使用，更高效的轉換消費者到達率通過豐富的延展活動，配合支撐主題活動。更全面的覆蓋及傳遞Campaign整體調性活動目的OBJJECTIVE如若世紀大道的前世今生是浦東人的“生活夢”世紀匯廣場則代表了這個“夢”中最具體驗感與活力的商業(yè)新模式CREATIVE項目創(chuàng)意INSPIRATION夢境萌芽靈感的萌芽從夢境開始莫言在一次演講中說過：“很多人問我小說靈感在哪兒，我多次說來自夢境，如《翱翔》《生死疲勞》。當然夢境也是日有所思，夜有所夢，不是憑空做夢。每個作家構思的方法不一樣，每個靈感也不一樣。我經(jīng)常在夢中有靈感，我常常夢中醒來，開始寫作?！盓LEMENT發(fā)芽，靈感萌芽→拔高，靈感迸發(fā)→?開花結果，靈感提煉樹TREE

ELEMENTTHINKING夢鏡探索脫離現(xiàn)實，去鏡子里的世界看看如果你看過《盜夢空間》，那你一定記得電影中城市倒轉的畫面。你是否也想過其實現(xiàn)在我們以為真實世界的我們并不是真實的，夢里、鏡子里的那個世界才是真實的呢？ELEMENT未知→探索→思考鏡MIRROR

ELEMENTPRECIPITATE夢靜升華ELEMENT平靜→沉淀→深化，升華動MOVEPERFORM項目實施關注公眾號：引流點開小程序：三個場景的打卡上傳界面、包括三個場景的故事介紹（故事可根據(jù)開工日、情人節(jié)、元宵節(jié)變換）完成打卡進度：1/3、2/3、完成獲得獎勵：獲得世紀匯內參與商家的優(yōu)惠券/禮品券線上活動情人節(jié)身份定制（根據(jù)個人狀態(tài)帶上相匹配的胸針：單身、戀愛中、已婚）尋找另一半：單身狀態(tài)的胸針根據(jù)男女區(qū)分，并標注序號，能偶遇到和自己數(shù)字對應的另一位可一起到指定地點獲取一份驚喜小禮物元宵節(jié)消費完后可以在店內領取一份許愿簽，寫下自己的愿望，并將它展示在指定地點互動活動活動預熱提前一周公眾號、微博等線上平臺活動內容宣發(fā)活動進行時流量網(wǎng)紅直播及推薦

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