項目5、6 設計與制作其他頁面、設計與制作商品詳情頁

網店美工：理論、案例與實訓（全彩微課版）高等院校電子商務類新形態(tài)系列教材項目五設計與制作其他頁面目錄Contents任務一

設計與制作活動頁任務二

設計與制作品牌介紹頁任務一設計與制作活動頁一、活動的目的和作用網店美工在進行活動頁設計前，需要先了解活動的目的和作用，方便后期制作的活動頁能夠滿足活動需求，常見的活動方式有以下6種。02縮短商品入市的進程01拉新04提高網店銷量05保持店鋪動態(tài)更新03擴大品牌知名度06清理庫存任務一設計與制作活動頁二、活動頁的類型針對不同的活動形式可以將常見的活動分成以下3種類型。（1）營銷主導型。營銷主導型是以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔的活動類型，一般以吸引眼球為目的挖掘潛在消費者，從而促進銷量的增長。（2）傳播主導型。傳播主導型是以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的活動類型，其主要目的是增加商品的知名度和提高銷量。（3）混合型?；旌闲图哿藸I銷主導型和傳播主導型的特點，既有傳播又有營銷的性質，屬于一舉多得的類型。任務一設計與制作活動頁三、活動頁的設計要點活動頁是以各種視覺表現(xiàn)形式展現(xiàn)節(jié)日促銷、商品營銷發(fā)布和品牌宣傳推廣等活動主題的頁面，在設計時可從主題、色彩、細節(jié)等方面入手。（1）主題?；顒又黝}是一次活動的中心思想、靈魂和主旨。優(yōu)質的活動主題，不僅能讓消費者拍手叫絕，還能賦予活動更多的內涵與意義。右圖所示的“雙11”主題的活動頁效果都非常突出。任務一設計與制作活動頁三、活動頁的設計要點（2）色彩。色彩不是單純指色彩是否艷麗或突出，而是指頁面主色調的合適性，即色彩與活動氣氛相融合，右圖所示就是通過激情的紅色和橙色烘托活動氛圍。（3）細節(jié)。對于活動頁來說，每個細節(jié)都決定著效果的優(yōu)劣。左圖所示的七夕活動頁通過牛郎、織女、喜鵲等元素的添加，烘托出甜蜜的氛圍，也加強了活動與七夕主題的聯(lián)系。任務一設計與制作活動頁“簡吉”家紡店鋪需要以中秋節(jié)為主題制作海報，中秋節(jié)自古便有賞月、吃月餅、看花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，在進行海報設計時可將民俗元素融入海報中，以此體現(xiàn)中秋的主題，再添加店鋪商品，起到宣傳活動、推廣商品的作用，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁

213（1）制作海報任務一設計與制作活動頁四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁

546（1）制作海報任務一設計與制作活動頁四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁

78（1）制作海報任務一設計與制作活動頁當完成海報的制作后，網店美工繼續(xù)在海報的下方制作優(yōu)惠活動區(qū)，制作時將繼續(xù)沿用海報的色調，使效果保持統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁

213（2）制作優(yōu)惠活動區(qū)任務一設計與制作活動頁四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁

6457（2）制作優(yōu)惠活動區(qū)任務一設計與制作活動頁在優(yōu)惠券的下方制作第一個專題欄“愛在中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)活動熱賣商品，完成后制作第二個專題欄“中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)特惠單件商品，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁21（3）制作促銷專區(qū)任務一設計與制作活動頁四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁43（3）制作促銷專區(qū)56任務一設計與制作活動頁四、【課堂案例】——設計“中秋”活動頁87（3）制作促銷專區(qū)9任務一設計與制作活動頁操作思路隨著新年的到來，某店鋪需要制作“年貨盛宴”活動頁，為了使整個活動頁有過年的氛圍，在顏色選擇上可以紅色為主色，并搭配與新年相關的素材。為了展示優(yōu)惠信息，網店美工可將整個活動頁分為海報、優(yōu)惠專區(qū)、商品展示區(qū)3個部分，并根據(jù)重要程度布局與設計活動頁。操作提示新建“年貨節(jié)活動頁”圖像文件；制作背景后，進行海報制作；制作優(yōu)惠券；輸入賣點文字和活動內容。最終參考效果如圖所示。課堂練習：制作年貨活動頁任務一設計與制作活動頁效果展示課堂練習：制作年貨活動頁目錄Contents任務一

設計與制作活動頁任務二設計與制作品牌介紹頁任務二設計與制作品牌介紹頁一、品牌介紹頁的展示方式品牌介紹頁作為展示品牌形象的頁面，主要包含以下5種方式展示品牌信息。02使用時間線展示品牌信息04使用品質保障展示品牌信息01使用類目展示品牌信息03使用事件或是人物展示品牌信息05使用短視頻展示品牌信息任務二設計與制作品牌介紹頁“簡吉”家紡店鋪為了提升品牌影響力，準備制作品牌介紹頁用于展示企業(yè)介紹、發(fā)展歷程、商品特色等內容。在設計時可采用類目展示的方式對品牌信息進行展示，其顏色將繼續(xù)沿用前面首頁的顏色，使整個色調更加統(tǒng)一，具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設計家紡品牌介紹頁213任務二設計與制作品牌介紹頁二、【課堂案例】——設計家紡品牌介紹頁546任務二設計與制作品牌介紹頁二、【課堂案例】——設計家紡品牌介紹頁879任務二設計與制作品牌介紹頁操作思路可將品牌介紹頁分為3個板塊，如聯(lián)系我們、品牌故事、線下體驗店，并按照類目展示信息。操作提示新建圖像文件；制作聯(lián)系我們板塊；制作品牌故事板塊；制作線下體驗店板塊；最終參考效果如圖所示。課堂練習：制作茶葉店鋪品牌介紹頁任務二設計與制作品牌介紹頁效果展示課堂練習：制作茶葉店鋪品牌介紹頁網店美工：理論、案例與實訓（全彩微課版）高等院校電子商務類新形態(tài)系列教材項目六設計與制作商品詳情頁目錄Contents任務一

認識商品詳情頁任務二

商品詳情頁的設計與制作任務一認識商品詳情頁一、商品詳情頁的設計要求在設計商品詳情頁時，美觀、規(guī)范的商品詳情頁更能吸引消費者的注意力，從而提高商品銷量。為了使制作的商品詳情頁符合要求，網店美工要充分了解設計要求。（1）統(tǒng)一設計風格。商品詳情頁的設計風格應該與首頁、品牌介紹頁風格一致，避免造成頁面整體不協(xié)調的情況。（2）展示品牌形象。網店美工在設計商品詳情頁時可以通過商品、功效、品牌、服務等圖文描述植入品牌形象。（3）符合設計規(guī)范。商品詳情頁的常規(guī)寬度為750像素或790像素，高度建議不超過35000像素，可以根據(jù)商品的實際情況而定。任務一認識商品詳情頁二、商品詳情頁的設計要點商品詳情頁用于詳細展示商品的各項信息，因此網店美工在設計商品詳情頁前需要深度了解商品，同時站在消費者的角度進行思考，這樣完成后的商品詳情頁更能激發(fā)消費者的購買欲，促成商品成交。網店美工在設計商品詳情頁時需要把握以下幾個要點。（1）吸引消費者注意。網店美工可通過美觀的版式效果、有創(chuàng)意的設計為商品詳情頁增色，以吸引消費者關注，同時，也可在商品詳情頁中加入銷量優(yōu)勢、功能特點、促銷信息等來吸引消費者注意，以激發(fā)消費者的潛在需求。任務一認識商品詳情頁二、商品詳情頁的設計要點（2）贏得消費者信任。網店美工在設計商品詳情頁時，可從商品細節(jié)、消費者痛點、商品賣點、同類商品對比、第三方評價、品牌附加值、消費者情感、品質證明、售后服務等方面贏得消費者信任，激發(fā)消費者的潛在需求，提高消費者的購買欲。右圖所示為某洗衣機的商品詳情頁，通過詳細展示洗衣機功能，展示該商品的優(yōu)越之處，提高消費者的購買欲。任務一認識商品詳情頁二、商品詳情頁的設計要點（3）真實展示商品。網店美工可以從多角度展示商品，注重品牌的塑造，但要注意避免過度美化圖片而導致圖片偏色、變形等，或過度夸大商品的性能而導致言過其實，以免產生不必要的售后糾紛，降低網店的信譽。（4）幫助消費者做決定。網店美工可通過庫存有限、活動后將提高單價、限制優(yōu)惠時間等方式，營造一種急迫感，促使猶豫不決的消費者快速下單。目錄Contents任務一認識商品詳情頁任務二商品詳情頁的設計與制作任務二商品詳情頁的設計與制作一、商品詳情頁的組成部分網店美工要想設計出高質量的商品詳情頁效果，需要先了解商品詳情頁的組成部分，然后針對每一個部分設計內容。（1）焦點圖。焦點圖一般位于寶貝基礎信息下方，由商品、主題與賣點3部分組成。焦點圖通過突出商品優(yōu)勢以及放大商品特點來吸引消費者購買該商品，一般有兩個作用。01明確商品主體，突出商品優(yōu)勢02承上啟下，提升消費者向下瀏覽的興趣任務二商品詳情頁的設計與制作一、商品詳情頁的組成部分（2）賣點說明。商品賣點是基于消費者的需求，從商品的使用價值、外觀、質量、規(guī)格、功能、服務、承諾、榮譽、品質等諸多方面中提煉出來的。商品賣點是吸引消費者購買商品或者服務的主要因素，一般具有3個特征。賣點獨特，特別是相同類型的商品，如果能提煉出與其他商家不同的獨特賣點，就很可能影響消費者的購買行為，如農夫山泉的“有點甜”。有足夠的說服力，能打動消費者，賣點與消費者的核心利益息息相關，如空調的“變頻”與“回流”功能，面膜的潤膚、補水等功效。長期傳播的價值及品牌辨識度，如涼茶“王老吉”等。任務二商品詳情頁的設計與制作一、商品詳情頁的組成部分（3）信息展示。由于網絡的虛擬性，消費者并不能通過圖片來準確把握商品的詳細信息，因此網店美工需要通過信息展示板塊展示商品的尺寸、品牌、品名、規(guī)格、商品型號、成分、顏色等內容，除此之外，還可在信息展示中展示細節(jié)內容，以提升消費者對商品的了解度。（4）服務與售后。在網店中，商品與服務是不可分割的，因此商家需要對消費者感到困惑的或容易產生疑慮的內容，提供品質承諾、工藝、證書、物流等信息。除此之外，商家還可以采用問題解答的方式，打消消費者的顧慮。任務二商品詳情頁的設計與制作“簡吉”家紡店鋪需要為上新的毛巾設計尺寸為“750像素×1300像素”的焦點圖用于吸引消費者，由于該毛巾的色調為灰色，為了使焦點圖與商品的色調統(tǒng)一，在設計上可以沿用灰色作為主色，加入商品圖片和說明文字體現(xiàn)主題，最后在其上添加店鋪Logo，達到宣傳店鋪的目的，其具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設計毛巾焦點圖2143任務二商品詳情頁的設計與制作二、【課堂案例】——設計毛巾焦點圖576任務二商品詳情頁的設計與制作“簡吉”家紡店鋪需要在焦點圖的下方設計賣點說明圖，為了增強消費者對該毛巾的信任感，在設計時可以從消費者的角度出發(fā)，以購買毛巾需要注重的方面，如純棉、不易掉毛、尺寸適合、加倍吸水、權威機構質檢等來設計賣點說明圖，在顏色選擇上可繼續(xù)沿用焦點圖的色調，使整個設計更加統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——設計毛巾賣點說明圖213任務二商品詳情頁的設計與制作三、【課堂案例】——設計毛巾賣點說明圖4567任務二商品詳情頁的設計與制作“簡吉”家紡店鋪的信息展示圖用于展示消費者關注的毛巾信息，如品牌、規(guī)格、面料、材料、厚度、手感、吸水性等，可增強消費者對該商品的信任感，也能使店鋪在消費者心中留下誠信的印象。除此之外，商家還展示了商品顏色，方便消費者快速選擇顏色，其具體操步驟作如下。四、【課堂案例】——設計毛巾信息展示圖12任務二商品詳情頁的設計與制作四、【課堂案例】——設計毛巾信息展示圖345任務二商品詳情頁的設計與制作“簡吉”家紡店鋪為了提升消費者的滿意度，準備在商品詳情頁下方設計快遞與售后圖，在該圖中可添加客服熱線和售后問題等內容，讓消費者了解店鋪的誠意，增加消費者對店鋪的歸屬感，其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——設計毛巾快遞與售后圖213任務二商品詳情頁的設計與制作五、【課堂案例】——設計毛巾快遞與售后圖546