【地產(chǎn)研報素材】2022商業(yè)購物中心企劃4月份營銷活動方案-27正式版

營銷策略目標客群：聚焦家庭及年輕群體營銷策略：以“春光寵愛不期而愈-鈞濠MIxPark踏青季”為檔期主題，以“踏青季、清明小長假為主要活動節(jié)點，披薩DIY親子等PR活動，吸引年輕客群、家庭客群到店。SP活動聯(lián)動預警商戶、重點聚焦服飾美妝、體驗業(yè)態(tài)、運動品牌、餐飲品牌，打造“活動、“”、“”等互動體驗SP活動；會員活動：主打會員系統(tǒng)上線活動，新會員招募活動，宣傳策略：主打情感營銷，結(jié)合目標客群特性，自主策劃內(nèi)容，開通微視、抖音線上平臺、自媒體社群全域傳播，吸引商圈顧客到店互動。第一部分：線下人氣活動活動時間：3.3（日）-3.5（二）、4.16（五）–4.24（日）人氣活動主題不負春光檔期4月3日-5日時間10：00-22：00地點一樓中庭宣傳微信公眾號物料立牌、、外廣場LED等邀請人數(shù)/15-20家/費用預估0元1.洽談異業(yè)合作市集2.目標人群：城市新中產(chǎn)、潮玩青年、周邊上班族等內(nèi)容 3.活動內(nèi)容：市集區(qū)產(chǎn)品（陶藝、布藝、茶藝、花藝、木藝、手工手作、非遺文化、特產(chǎn))4.展位尺寸（長寬）：1.5米*0.8米（15-20張）（此活動需看疫情發(fā)展情況再確定，可以先洽談）人氣活動主題披薩DIY親子檔期4月16日時間16：30地點一樓中庭宣傳微信公眾號、社群、朋友圈物料桌椅、背景墻等邀請人數(shù)/10個家庭/費用預估物料及獎品0.1萬元1.聯(lián)動達美樂開展披薩DIY親子活動，預計邀約10個家庭參與（微信公眾號報名參加）。內(nèi)容2.凡是到場參與活動，即可領(lǐng)取一份簽到禮：1份人氣活動主題“誰最可愛”尋找身邊最可愛的人贏取大獎檔期4月1-26日（領(lǐng)獎：4月27-30日）時間全天地點線上征集宣傳社區(qū)群、微信公眾號、朋友圈物料線上海報邀請人數(shù)/200人/費用預估獎品：0.23萬元參賽途徑：個人微信視頻號參賽規(guī)則：①即日起，只要拍下你或身邊最可愛人視頻，在“個人微信視頻號”發(fā)起，文字添加#你最可愛@鈞濠MIxPark，即內(nèi)容可參與，視頻形式不限，自拍，他拍，單拍，群拍都可以。②發(fā)布后，邀請朋友對個人視頻作品進行“點贊”③參賽截止時間2022年4月26日前，參賽作品的視頻號最終點贊數(shù)為評獎依據(jù)。1等獎：1000禮品（1名）2-3等獎:500元禮品（2名）4-6等獎：100元禮品（3名）第二部分：SP、會員活動活動時間：4.3（五）-4.10（日）、4.15（五）–4.24（日）SP活動主題檔期4月3-10日時間10:00-22:00活動地點客服臺旁宣傳微信公眾號物料地貼，活動規(guī)則背景墻，道具，標簽貼等費用預估0.57萬元活動規(guī)則：凡在活動期間在商場累計任意三家商鋪消費（金額不限），可憑消費付款憑證到客服臺參加抽盲盒活動（獲得隱藏節(jié)日禮品），100%中獎。內(nèi)容 禮品：200元禮品（5個）、電玩城幣兌換券（50張）、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券（100張）、奶茶免費券（100張）、電影票通兌券（100張）、周邊等小禮品（50個）。（運營部需與商戶洽談，每張券商業(yè)公司補貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對帳。券使用日期：4月3日-31日抽獎道具盒子：700元SP活動主題“請您喝春天里第一杯奶茶”檔期4月15日-17日時間全天地點客服臺宣傳社群、微信公眾號物料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.1萬元1.凡在活動期間在鈞濠MIxPark任意奶茶專柜購賣奶茶【參與線上話題打卡活動】：打卡方式：在鈞濠MIxPark任意地點，拍攝內(nèi)容自己和奶茶視頻或照片，添加話題【#鈞濠MIxPark請你喝春天里第一杯奶茶】上傳到抖音平臺，加上鈞濠MIxPark定位，憑上傳視頻及奶茶購物憑證到客服臺即可取奈雪免費奶茶券一張；備注：（運營部需與奈雪商戶洽談，指定一款奶茶。每張券商業(yè)公司補貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對帳。數(shù)量：（100張）#鈞濠MIxPark請你喝春天里第一杯奶茶SP活動主題檔期4月4日-4月5日時間10:00-22:00活動地點客服臺4月9日-4月10日宣傳微信公眾號、社群物料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.5萬元50抵100餐飲代金券（券使用日期：4月4日-4月20日）參與規(guī)則：50抵100餐飲代金券，每人限領(lǐng)1張，不可疊加使用，每桌限使用1張，滿100.01使用，解釋權(quán)最終歸門店所有，代金券數(shù)量有限，搶完即止。內(nèi)容 代金券適用門店：（未定）顧客在公眾號領(lǐng)取電子券，顧客憑券到服務(wù)臺進行核消換取紙質(zhì)券，再到指定商家進行便用.餐飲代金券數(shù)量：200張*25元=5000元（每天派送50張）備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，每張券商業(yè)公司補貼25元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對帳。SP活動主題檔期4月15月-17日時間10:00-22:00活動地點餐飲商家宣傳微信公眾號、社群物料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0萬元活動期間餐飲商戶推出各類型團餐，隨后進行團餐整合宣傳，有效提高商戶曝光率及店內(nèi)客單量。內(nèi) 容 備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，提供商家套餐圖片（三種菜品以上及飲品搭配原價在150元以上）1SP活動主題“春裝新上市”5折起檔期4月22月-24日時間全天活動地點零售業(yè)態(tài)宣傳微信公眾號、朋友圈長圖物料/費用預估/內(nèi)容聯(lián)動零售樓層商戶進行全場春裝新品5折起，反季商品3折起；營運需要洽談商戶活動統(tǒng)計好交企劃部統(tǒng)一進行推文公眾號活動主題“公眾號話題活動”檔期4月：4條推文時間全天地點客服臺宣傳社群、微信公眾號物料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.04萬元內(nèi)容1、公眾號互動留言轉(zhuǎn)發(fā)活動（名創(chuàng)優(yōu)品（10元現(xiàn)金券10張）、奈雪（10元免費奶茶券10張），酷玩地帶（10元電玩城幣兌換券10張）、電影院（電影票通用券10張））備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，每張券商業(yè)公司補貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對帳。#鈞濠MIxPark請你喝春天里第一杯奶茶會員活動主題會員注冊即送100積分再送免費停車券檔期4月22日-4月30日時間全天活動地點鈞濠MIxPark小程序宣傳微信公眾號物料地貼，活動規(guī)則背景墻，道具，桌椅等費用預估0元參與規(guī)則：內(nèi)容時間：會員上線活動期間方式：在線注冊后即送100積分及3小時免費停車券.停車券使用時間：4月22日—30日會員活動主題會員開卡到店消費滿48元贏豪禮檔期4月22日-4月24日時間10:00-22:00活動地點客服臺4月29日-4月30日宣傳微信公眾號物料POP水牌、地貼、電梯框架費用預估0.5萬元1、活動期間，注冊鈞濠MIxPark會員且憑當日單筆消費滿48元，憑當日消費小票到客服臺參加抽獎活動。禮品：小米手機1100元/臺（2臺）、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券（80張）、奶茶免費券（50張）、電影票通兌券（100張）、酷玩內(nèi)容地帶（10元電玩城幣兌換券50張）等小禮品。（運營部需與商戶洽談（券類商戶：名創(chuàng)、電影院、奈雪、電玩城）每張券商業(yè)公司補貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對帳。備注：（如會員系統(tǒng)未上線，改為當日消費滿68元贏豪禮活動）宣傳推廣/序號渠道價格數(shù)量內(nèi)容方向建議1抖音6001抖音藍微認證2社群粉絲0小區(qū)群、商戶群SP、會員3朋友圈圖文0一周二次發(fā)布PR、SP活動自媒體會員活動全業(yè)態(tài)最低折扣4微信公眾號0一周一次發(fā)布有節(jié)奏分次宣發(fā)5抖音、微視0一周一次發(fā)布品牌宣傳及PR、SP活動6戶外LED0全月宣發(fā)重點PR、SP、會員7微信公眾號短信群發(fā)8801公眾號助手標準版（使用時間1年）合計1480氛圍物料（位置）序號15位置物料規(guī)格材質(zhì)1活動展架四面全包，含桁架2大門玻璃貼白彩白超級透1、2、3號門3室外道旗（小)黑底可移背膠4道旗（大）黑底可移背膠5正門入口（木制供門）黑底可移背膠6木制供門花裝飾裝飾花1中庭氛圍玻璃貼白彩白超級透2客服臺包裝白彩白超級透3直梯門貼可移車貼4燈箱UV軟膜5看板拉網(wǎng)展架6水牌高清室內(nèi)噴畫（海報寫真），雙面相紙打印7室內(nèi)活動代金券157g銅版紙/尺寸：150*70mm8場內(nèi)商戶pop牌KT板/尺寸：44*59cm9參活商戶收銀機黑底可移背膠/100*100mm10三角形臺卡KT板KT板，A411活動點位地貼黑底車貼/（覆斜紋膜）12活動裝飾展板5mmPVC板/尺寸13活動抽獎裝飾盒子KT板+寫真14中庭活動地貼黑