健康傳播的進(jìn)階-基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向-以“健康時報”抖音號為例

健康傳播的進(jìn)階：基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向——以“健康時報”抖音號為例健康傳播的進(jìn)階：基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向——以“健康時報”抖音號為例

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，媒介環(huán)境日益復(fù)雜化，傳統(tǒng)健康傳播方式面臨著諸多挑戰(zhàn)。在這個浸潤信息的時代，如何將健康知識精準(zhǔn)有效地傳播給廣大民眾，成為了媒體和健康專業(yè)人士亟需解決的問題。而在這個背景下，抖音等社交媒體平臺迅速崛起，成為了健康傳播的新舞臺。

一、傳統(tǒng)健康傳播的困境

傳統(tǒng)健康傳播主要依靠電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體，這些媒體具有一定的專業(yè)性和公信力，在傳播健康知識方面扮演著重要角色。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和社交媒體的普及，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，傳統(tǒng)健康傳播也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)媒體的受眾日漸減少。隨著年輕一代觀眾對媒體的選擇多樣化，他們更傾向于通過社交媒體獲取信息，對于傳統(tǒng)媒體的接觸頻率和時間也相對較少。

其次，傳統(tǒng)健康傳播的信息呈現(xiàn)形式相對單一。電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體通常以文字和圖片的形式呈現(xiàn)健康知識，但這種傳播方式缺乏互動性和趣味性，很難引起觀眾的興趣，進(jìn)而影響知識的接受和記憶。

再者，傳統(tǒng)媒體的傳播過程無法對受眾進(jìn)行個性化定制。由于傳統(tǒng)媒體的受眾范圍較廣，媒體無法充分了解受眾的需求和興趣，無法針對性地推送健康內(nèi)容，導(dǎo)致信息的匹配性和可理解性不足。

綜上所述，傳統(tǒng)健康傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代社會大眾對健康信息的需求。因此，媒體和健康專業(yè)人士需要思考如何利用新的媒介平臺來進(jìn)行健康傳播，以更好地解決現(xiàn)有問題。

二、可供性視角與媒介化敘事轉(zhuǎn)向

1.可供性視角的概念

可供性視角是指人們主觀感知環(huán)境中可用的資源和機(jī)會的能力。換句話說，可供性視角將注意力集中在環(huán)境能夠提供的東西上，而不是環(huán)境中已知的東西。在健康傳播中，可供性視角強(qiáng)調(diào)的是社交媒體平臺所能提供的機(jī)會和資源，例如信息豐富度、互動性和個性化等。

2.媒介化敘事轉(zhuǎn)向

媒介化敘事轉(zhuǎn)向是指將傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向新興媒介的敘事方式。在健康傳播中，媒介化敘事轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)的是利用新興社交媒體平臺進(jìn)行健康信息傳播的策略和方法。媒介化敘事轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)傳播者與受眾之間的互動性和參與性，將受眾變成內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者，實現(xiàn)雙向互動和共建共享。

三、抖音平臺在健康傳播中的應(yīng)用

抖音作為一款短視頻分享平臺，其用戶量和活躍度在短時間內(nèi)迅猛增長。與其他社交媒體相比，抖音具有以下特點：

1.短視頻形式：抖音的短視頻時長限制在幾十秒到一分鐘之間，適合快節(jié)奏的信息傳遞。與長篇文章相比，短視頻更易于引起觀眾的興趣和注意，提高健康信息傳播的效果。

2.娛樂性和趣味性：抖音的內(nèi)容以娛樂和趣味為主，可以通過輕松的方式傳達(dá)健康知識，使觀眾更容易接受和記憶。例如，可以通過搞笑的方式介紹健康飲食的搭配原則，或者通過挑戰(zhàn)等活動形式增強(qiáng)觀眾的參與感。

3.個性化推送：抖音的算法會根據(jù)用戶的興趣和喜好推送相關(guān)的視頻內(nèi)容，可以根據(jù)受眾的需求和健康狀況推送個性化的健康信息。這種個性化推送可以提高傳播的針對性和有效性，使觀眾更愿意關(guān)注并接受健康知識。

四、以“健康時報”抖音號為例的健康傳播實踐

以“健康時報”抖音號為例，他們利用抖音平臺進(jìn)行健康傳播的方式如下：

1.視頻形式：健康時報抖音號制作短視頻來傳遞健康知識，包括健康飲食、運動健身、心理保健等內(nèi)容。視頻時長一般在30秒到1分鐘之間，內(nèi)容簡潔明了，符合抖音平臺的特點。

2.輕松有趣：健康時報抖音號注重增加視頻的娛樂性和趣味性，通過搞笑的方式、有趣的演示和形象的動畫等手法加強(qiáng)觀眾的接受和記憶。視頻內(nèi)容內(nèi)容簡潔明了，通俗易懂，避免使用專業(yè)術(shù)語，提高觀眾的理解度。

3.互動性和參與性：健康時報抖音號鼓勵觀眾在評論區(qū)留言，提問或分享自己的健康經(jīng)驗。他們通過回復(fù)觀眾的留言，與觀眾進(jìn)行互動，增加觀眾的參與感，強(qiáng)調(diào)了共建共享的理念。

通過以上健康傳播實踐，健康時報抖音號成功將健康知識傳播給了廣大觀眾，并取得了良好的效果。這一實踐表明，基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向在健康傳播中是可行的，并且具有一定的優(yōu)勢和價值。

五、總結(jié)與展望

隨著社交媒體平臺的迅猛發(fā)展和健康傳播的需求，基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向成為了健康傳播的新方向。抖音等社交媒體平臺作為新興媒體在健康傳播中發(fā)揮了重要作用。通過短視頻形式、娛樂性和趣味性、個性化推送以及互動性和參與性等策略，抖音平臺成功地傳播了健康知識。

然而，抖音等社交媒體平臺在健康傳播中仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，因為抖音平臺的使用者主要是年輕人，針對其他年齡層次的人群可能存在傳播難題。此外，社交媒體平臺中信息的真實性也需要進(jìn)一步保障。

針對以上挑戰(zhàn)，未來的研究可以從以下幾個方面展開：一是拓寬社交媒體平臺的傳播對象，注重不同年齡層次和健康狀況的人群；二是加強(qiáng)健康知識的真實性和權(quán)威性，建立健康專業(yè)人士與社交媒體平臺的合作機(jī)制；三是深入研究社交媒體平臺在健康傳播中的機(jī)制和效果，進(jìn)一步探索新的傳播策略和方法。

綜上所述，基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向為健康傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。利用抖音等社交媒體平臺，可以以更個性化、互動性和娛樂性的方式傳播健康知識，提高人們對健康的關(guān)注和重視。未來，隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展，健康傳播將進(jìn)入一個更加多樣化、個性化和參與性的新階段隨著社交媒體的迅猛發(fā)展和健康傳播的需求增加，媒介化敘事轉(zhuǎn)向成為了健康傳播的新方向。抖音等社交媒體平臺作為新興媒體在健康傳播中發(fā)揮了重要作用。通過短視頻形式、娛樂性和趣味性、個性化推送以及互動性和參與性等策略，抖音平臺成功地傳播了健康知識。

社交媒體平臺在健康傳播中的作用不可忽視。特別是對于年輕人來說，社交媒體已經(jīng)成為他們獲取信息和表達(dá)自己的主要渠道之一。抖音平臺以其獨特的模式和特點，吸引了大量的年輕用戶。通過短視頻的形式，抖音平臺能夠以更直觀、簡潔的方式傳遞健康知識，吸引用戶的注意力并提高他們對健康的重視程度。

娛樂性和趣味性是抖音平臺在健康傳播中的重要策略之一。抖音上的健康知識傳播往往以娛樂化的形式呈現(xiàn)，通過詼諧的語言、有趣的配樂和生動的畫面，吸引了用戶的關(guān)注。這種娛樂化的方式可以讓用戶更容易接受和記憶健康知識，并通過分享和評論等互動方式傳播給更多的人。

個性化推送是抖音平臺在健康傳播中的另一個重要策略。抖音平臺通過用戶的興趣、偏好和行為數(shù)據(jù)等信息，對健康知識進(jìn)行個性化推送。這種個性化推送能夠更好地滿足用戶的需求，增加用戶的參與度和對健康知識的關(guān)注程度。

互動性和參與性是抖音平臺在健康傳播中的另一個優(yōu)勢。抖音平臺提供了評論、點贊、分享等互動功能，用戶可以在觀看健康知識視頻的同時參與討論和互動。這種互動性和參與性能夠增加用戶的參與度和對健康知識的認(rèn)知程度，也可以促進(jìn)用戶之間的交流和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大健康知識的傳播范圍。

然而，抖音等社交媒體平臺在健康傳播中仍面臨一些挑戰(zhàn)。首先，由于抖音平臺的使用者主要是年輕人，針對其他年齡層次的人群可能存在傳播難題。不同年齡層次的人群對健康知識的需求和興趣可能存在差異，需要針對不同的人群制定相應(yīng)的傳播策略和內(nèi)容。

另外，社交媒體平臺中信息的真實性也需要進(jìn)一步保障。由于社交媒體平臺的開放性和廣泛性，信息的真實性和權(quán)威性成為一個關(guān)鍵問題。在健康傳播中，錯誤的健康知識可能會給人們帶來誤導(dǎo)和健康風(fēng)險。因此，社交媒體平臺需要加強(qiáng)對健康知識的審核和管理，建立健康專業(yè)人士與社交媒體平臺的合作機(jī)制，提供更準(zhǔn)確、可靠的健康知識。

為了解決以上挑戰(zhàn)，未來的研究可以從幾個方面展開。首先，需要拓寬社交媒體平臺的傳播對象，注重不同年齡層次和健康狀況的人群。不同人群對健康知識的需求和興趣可能存在差異，需要針對性地設(shè)計和傳播相關(guān)內(nèi)容。

其次，需要加強(qiáng)健康知識的真實性和權(quán)威性。社交媒體平臺應(yīng)該加強(qiáng)對健康知識的審核和管理，建立健康專業(yè)人士與社交媒體平臺的合作機(jī)制。健康專業(yè)人士可以提供準(zhǔn)確、可靠的健康知識，幫助社交媒體平臺增加內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性。

最后，需要深入研究社交媒體平臺在健康傳播中的機(jī)制和效果，進(jìn)一步探索新的傳播策略和方法。社交媒體平臺的特點和功能為健康傳播提供了新的機(jī)遇，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。未來的研究可以通過實證研究和案例分析等方法，深入探討社交媒體平臺在健康傳播中的作用機(jī)制和效果，為健康傳播提供更科學(xué)、有效的策略和方法。

綜上所述，基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向為健康傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。利用抖音等社交媒體平臺，可以以更個性化、互動性和娛樂性的方式傳播健康知識，提高人們對健康的關(guān)注和重視。未來，隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展，健康傳播將進(jìn)入一個更加多樣化、個性化和參與性的新階段綜上所述，社交媒體的興起和普及為健康傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過社交媒體平臺，可以以更個性化、互動性和娛樂性的方式傳播健康知識，提高人們對健康的關(guān)注和重視。然而，社交媒體也存在信息質(zhì)量不高、真實性缺乏以及傳播方式的問題。為了解決這些挑戰(zhàn)，未來的研究可以從幾個方面展開。

首先，需要拓寬社交媒體平臺的傳播對象，注重不同年齡層次和健康狀況的人群。不同人群對健康知識的需求和興趣可能存在差異，需要針對性地設(shè)計和傳播相關(guān)內(nèi)容。例如，對于年輕人群，可以使用更具吸引力和娛樂性的方式傳播健康知識，如通過短視頻、游戲等形式。而對于老年人群，可以結(jié)合他們的健康需求和日常生活習(xí)慣，制定相應(yīng)的傳播策略，如通過社交媒體平臺提供健康咨詢和指導(dǎo)服務(wù)。

其次，需要加強(qiáng)健康知識的真實性和權(quán)威性。社交媒體平臺應(yīng)該加強(qiáng)對健康知識的審核和管理，建立健康專業(yè)人士與社交媒體平臺的合作機(jī)制。健康專業(yè)人士可以提供準(zhǔn)確、可靠的健康知識，幫助社交媒體平臺增加內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性。此外，社交媒體平臺也可以通過設(shè)立專欄、認(rèn)證專家等方式，為用戶提供更可信賴的健康信息來源。

最后，需要深入研究社交媒體平臺在健康傳播中的機(jī)制和效果，進(jìn)一步探索新的傳播策略和方法。社交媒體平臺的特點和功能為健康傳播提供了新的機(jī)遇，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。未來的研究可以通過實證研究和案例分析等方法，深入探討社交媒體平臺在健康傳播中的作用機(jī)制和效果，為健康傳播提供更科學(xué)、有效的策略和方法。例如，可以研究社交媒體平臺上用戶對不同類型健康知識的接受程度和行為變化，并探索如何通過社交媒體平臺更好地傳播健康知識，提高用戶的健康行為水平。

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