美妝行業(yè)面膜品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告-簡(jiǎn)版

大數(shù)據(jù)·全洞察美妝行業(yè)2021年面膜品類(lèi)開(kāi)展趨勢(shì)報(bào)告2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q1面膜交易額面膜增速美妝增速

注：美妝包含護(hù)膚&彩妝兩大一級(jí)類(lèi)目大數(shù)據(jù)·全洞察整體概況|面膜整體市場(chǎng)趨勢(shì)向好?據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)商學(xué)院?2021年面膜開(kāi)展總結(jié)及展望?分析，面膜是線(xiàn)上護(hù)膚品中銷(xiāo)售金額第2大的品類(lèi)，且美 妝用戶(hù)中僅不到1/3的用戶(hù)購(gòu)置過(guò)面膜，成熟度并不高。?經(jīng)過(guò)2021年震蕩調(diào)整之后，2021-2021年面膜市場(chǎng)增速回暖，開(kāi)展趨勢(shì)向好。 2021-2021Q1淘系平臺(tái)面膜交易額及增速震蕩期回暖期開(kāi)展期注：美妝包含護(hù)膚&彩妝兩大一級(jí)類(lèi)目 大數(shù)據(jù)·全洞察2021-2021Q1淘寶VS.天貓面膜交易額增速淘寶面膜淘寶美妝天貓面膜天貓美妝202120212021Q12021-2021Q1淘寶/天貓平臺(tái)面膜用戶(hù)數(shù)分布淘寶天貓整體概況|天貓是面膜增長(zhǎng)的主力，2021年用戶(hù)規(guī)模首次超過(guò)淘寶平臺(tái)大數(shù)據(jù)·全洞察注：店鋪層級(jí)根據(jù)店鋪當(dāng)年面膜品類(lèi)的銷(xiāo)售總額劃分競(jìng)爭(zhēng)格局|天貓店鋪集中度都進(jìn)一步提高，面膜市場(chǎng)整體向大店鋪傾斜?天貓面膜賣(mài)家數(shù)有所增加，更多店鋪躋身頭部大店，小店鋪也積極入場(chǎng)?天貓面膜銷(xiāo)售額到達(dá)千萬(wàn)以上的大店鋪銷(xiāo)售額優(yōu)勢(shì)越創(chuàng)造顯。0%80%60%40%20%100%20212021天貓各層面膜店鋪銷(xiāo)售額占比1000萬(wàn)及以上100-1000萬(wàn)50-100萬(wàn)10-50萬(wàn)1-10萬(wàn)1萬(wàn)以下0%80%60%40%20%100%20212021天貓各層面膜店鋪數(shù)占比1000萬(wàn)及以上100-1000萬(wàn)50-100萬(wàn)10-50萬(wàn)1-10萬(wàn)1萬(wàn)以下注：面膜店鋪為當(dāng)年面膜品類(lèi)有銷(xiāo)售額的店鋪2021年店鋪數(shù)占比100% 80% 60%1萬(wàn)以下1-10萬(wàn)10-50萬(wàn)50-100萬(wàn)100-1000萬(wàn)1000萬(wàn)及以上2021年各層級(jí)不同經(jīng)營(yíng)結(jié)果的天貓店鋪數(shù)占比

退出面膜市場(chǎng)40%20% 0%2021年店鋪類(lèi)型 注：店鋪類(lèi)型根據(jù)店鋪的面膜銷(xiāo)售額劃分 大數(shù)據(jù)·全洞察競(jìng)爭(zhēng)格局|面膜店鋪競(jìng)爭(zhēng)劇烈，除千萬(wàn)級(jí)店鋪外，多數(shù)店鋪的銷(xiāo)售額在次年有所下降?雖不乏優(yōu)秀店鋪在次年保持高速增長(zhǎng)，但平臺(tái)上存在大批店鋪面膜銷(xiāo)售額會(huì)在次年降低。?淘寶平臺(tái)上，店鋪越小突圍難度越大；天貓平臺(tái)上，面膜銷(xiāo)售額居中的店鋪突圍難度越大。2021年面膜銷(xiāo)售額的同比變化提升20%以上不變或提升20%以?xún)?nèi)降低20%以?xún)?nèi)降低20%以上1000萬(wàn)-1億10-100萬(wàn)競(jìng)爭(zhēng)格局|天貓平臺(tái)各層級(jí)品牌數(shù)均有所增長(zhǎng)，頭部品牌銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)更加明顯，但尚未形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，新品牌仍有時(shí)機(jī)進(jìn)入頭部的時(shí)機(jī) 天貓各層級(jí)面膜品牌數(shù)量 1億以上 1000萬(wàn)-1億 100-1000萬(wàn) 10-100萬(wàn) 10萬(wàn)以下2021 2021 天貓各層級(jí)面膜品牌銷(xiāo)售額占比100% 80% 1億以上 60% 100-1000萬(wàn) 40% 10萬(wàn)以下 20% 0% 2021 2021

品牌名

一葉子 御泥坊膜法世家·1908

美即 韓后 百雀羚 森田藥妝

麗得姿

京潤(rùn)珍珠 歐詩(shī)漫 美膚寶 水密碼 我的美麗日志 佰草集

jayjun

16年銷(xiāo)品牌國(guó)別售額排

名

中國(guó)1

中國(guó)2

中國(guó)3

中國(guó)4

中國(guó)5

中國(guó)6中國(guó)臺(tái)灣7

韓國(guó)8

中國(guó)10

中國(guó)11

中國(guó)12

中國(guó)13中國(guó)臺(tái)灣14

中國(guó)15

韓國(guó)16排名較上一年排名變度變化化數(shù) 方向

↑5

↓-1 =0

↓-2 =0

↓-2

↑2

↑↑16

↑2

↑2

↑3

↑5

↓-7

↑↑21

↑↑↑376注：品牌層級(jí)根據(jù)品牌當(dāng)年面膜品類(lèi)的銷(xiāo)售總額劃分 大數(shù)據(jù)·全洞察?在天貓平臺(tái)上，各銷(xiāo)售額層級(jí) 的面膜品牌均有所上漲?年銷(xiāo)售額在億元以上的品牌優(yōu) 勢(shì)更加明顯?頭部品牌多為國(guó)產(chǎn)品牌，排名 暫未形成壁壘大數(shù)據(jù)·全洞察0%20%40%60%80%100%貼片式其他款不同形態(tài)面膜銷(xiāo)售額占比及增速2021202120210%5%10%

泥狀撕拉式 粉狀海藻泥 膏狀啫喱狀免洗睡眠式各“其他款〞形態(tài)面膜銷(xiāo)售額占比及增速202120212021開(kāi)展趨勢(shì)|細(xì)分形態(tài)貼片式繼續(xù)占主導(dǎo)；撕拉式、泥狀、海藻泥和啫喱狀受到消費(fèi)者的青睞保持快速增長(zhǎng)；免洗睡眠式、粉狀及膏狀增速較緩2021銷(xiāo)售額同比增速：+12.5%

↑42% ↑86%↓0.5%

↑30% ↑12% ↑39%2021銷(xiāo)售額同比增速：+22.5%2021銷(xiāo)售額同比增速 ↑17%3%2021-2021大數(shù)據(jù)·全洞察15.00%10.00% 5.00% 0.00%25.00%20.00%20212021開(kāi)展趨勢(shì)|細(xì)分功能美白、補(bǔ)水銷(xiāo)售占比最高；但毛孔清潔、修復(fù)舒緩相關(guān)功能增速較快 不同功能面膜銷(xiāo)售額占比及增速年同比增速-9%25%35%44%32%43%55%-15%-8%-10%4%32%-13%57%-4%20%33%-29%4%大數(shù)據(jù)·全洞察貼片式美白淡斑+毛孔緊致貼片式毛孔緊致貼片式美白+控油+毛孔緊致貼片式修復(fù)舒緩貼片式美白淡斑+修復(fù)舒緩修復(fù)舒緩 免洗睡眠式修復(fù)舒緩〔唯一非貼片式〕 貼片式控油祛痘+毛孔管理貼片式美白淡斑+控油祛痘泥狀毛孔清潔

撕拉式毛孔清潔泥狀美白淡斑 貼片式毛孔管理+泥狀美白淡斑

+修復(fù)舒緩成交金額增速成交金額占比高價(jià)值產(chǎn)品

貼片式美白淡斑警惕型產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品邊緣型產(chǎn)品貼片式僅補(bǔ)水保濕 成交增速0%開(kāi)展趨勢(shì)|形態(tài)&功能貼片式補(bǔ)水保濕/貼片式美白淡斑銷(xiāo)售占比最高，撕拉式毛孔清潔面膜和泥狀美白淡斑面膜金額增速最快 2021-2021各類(lèi)型面膜成交金額占比及增速注：熱銷(xiāo)價(jià)格段為成交商品數(shù)占比較高的價(jià)格段；錯(cuò)配價(jià)格段為成交商品數(shù)占比大于上架商品數(shù)占比的價(jià)格段；潛力價(jià)格段為存在錯(cuò)配空間同時(shí)順應(yīng)平臺(tái)美妝消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的價(jià)格段。 大數(shù)據(jù)·全洞察開(kāi)展趨勢(shì)|定價(jià)貼片式補(bǔ)水面膜熱銷(xiāo)價(jià)格段在3-7元，潛力價(jià)格段在7-9元；撕拉式毛孔清潔面膜熱銷(xiāo)價(jià)格段在30-50元，30-70元都存在時(shí)機(jī)空間20% 0%40%60%100% 80%上架商品數(shù)分布成交商品數(shù)2021年貼片式補(bǔ)水面膜各價(jià)位區(qū)間上架及成交情況<=1元/片1-3元/片3-5元/片5-7元/片7-9元/片9-15元/片15-20元/片>20元/片20% 0%40%60%100% 80%上架商品數(shù)分布成交商品數(shù)2021年撕拉式毛孔清潔面膜各價(jià)位段上架及成交情況<=20/件20-30元/件30-50元/件50-70元/件70-90元/件90-120元/件120-150元/件>150元/件熱銷(xiāo)價(jià)格段錯(cuò)配價(jià)格段潛力價(jià)格段熱銷(xiāo)/錯(cuò)配價(jià)格段潛力價(jià)格段大數(shù)據(jù)·全洞察開(kāi)展趨勢(shì)|定價(jià)在美妝消費(fèi)升級(jí)的背景下，CBNData建議面膜商家防止價(jià)格戰(zhàn)，在錯(cuò)配價(jià)格段上游尋找潛力定價(jià)空間產(chǎn)品類(lèi)型熱門(mén)價(jià)格段潛力價(jià)格段總結(jié)相對(duì)單一功能，綜合了美白和毛孔管理、修復(fù)和毛孔管理的產(chǎn) 品溢價(jià)能力更高；僅補(bǔ)水保濕修復(fù)舒緩毛孔管理高價(jià)值產(chǎn)品高價(jià)值產(chǎn)品高價(jià)值產(chǎn)品3-7元/片1-7元/片3-5元/片3-5or7-9元/片

7-9元/片

7-9元/片貼片式免洗睡眠式撕拉式泥狀 但綜合了控油祛痘和 毛孔管理、以及兩個(gè) 以上的功能〔美白、 控油、毛孔〕對(duì)消費(fèi) 者來(lái)說(shuō)，和單純的毛 孔管理區(qū)別不大。 正向高價(jià)格段升級(jí) 相對(duì)較平穩(wěn) 市場(chǎng)出現(xiàn)分化，根底的毛孔清潔趨向平價(jià)， 但一些進(jìn)階功能更有 溢價(jià)空間。

美白+毛孔緊致 控油+毛孔管理 修復(fù)舒緩+毛孔管理美白+控油+毛孔緊致免洗睡眠式修復(fù)舒緩毛孔清潔美白淡斑美白淡斑+修復(fù)舒緩 毛孔清潔高價(jià)值產(chǎn)品高價(jià)值產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品高價(jià)值產(chǎn)品 高價(jià)值產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品潛力型產(chǎn)品

3-5元/片

3-5元/片

7-9or>20元/件

1-5元/片

50-70or>150元/件

30-50元/件30-50or90-120元/件

90-120元/件

30-50or>150元/件

>20元/片

7-9元/片

>20元/件

3-5元/片

>150元/件

30-50元/件90-120元/件90-120元/件

30-50元/件渠道是否成熟，為商如何預(yù)判？好的反映之后的開(kāi)展?jié)摿Υ髷?shù)據(jù)·全洞察開(kāi)展趨勢(shì)|面膜概念CBNdata通過(guò)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和多個(gè)數(shù)據(jù)維度進(jìn)行潛力概念面膜預(yù)判14

各概念的成交金額及人數(shù)

各概念成交店鋪類(lèi)型

各概念的市場(chǎng)體量根本上決定了概念的市場(chǎng)價(jià)值通過(guò)成交的店鋪類(lèi)型可以判斷該產(chǎn)品的銷(xiāo)售

2家選品鋪貨提供參考。

各概念成交規(guī)模增速、人數(shù) 增速

除了當(dāng)下的數(shù)據(jù)，通過(guò)追溯 各概念的歷史表現(xiàn)，可以更

各概念TOP店鋪及TOP品牌占比

市場(chǎng)上店鋪及品牌的集中度反映了當(dāng)下的

競(jìng)爭(zhēng)格局，可以為各類(lèi)店鋪和品牌考慮

3

是否進(jìn)入提供參考。以半年為數(shù)據(jù)追蹤周期

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)商學(xué)院11月01期以及?2021年面膜開(kāi)展總結(jié)及展望?發(fā)現(xiàn)，面膜產(chǎn)品新概念迭代快，爆款概念流行期相對(duì)較短，以半年為周期洞察更有效。純天然動(dòng)植物

海藻，玫瑰，珍珠，蝸牛，竹炭，蘆薈，紅石榴，洋甘菊，櫻 花，茶樹(shù)，仙人掌，黃瓜，粘 土，礦物泥，薄荷，葡萄，番 茄，橄欖，魚(yú)子，藍(lán)莓，火山 泥，草莓，薰衣草，蓮花，蘋(píng)果，迷迭香，山茶花，奇異果，金縷梅，橙花，檸檬，牛油果，絲瓜，豬皮，天竺葵，甜橙，茶滋補(bǔ)品苦參，馬郁蘭，月見(jiàn)草，地黃，竹鹽，藏紅花，薏仁，茯苓， 鼠尾草，銀耳，燕窩，鹿茸，紅參，蜂蜜，蜂毒，紅景天， 百合等食用品黃糖，大米，大豆，綠豆，奶酪，納豆， 巧克力，雞蛋，酸奶，紅茶，豆乳，白茶，紅酒，燕麥，羊奶，冰激凌，牛奶， 綠茶，等高科技玻尿酸、水光針劑、膠原蛋白、酵素、冰膜、氨基酸、干細(xì)胞、氧氣碳酸、藥丸、酵母、維生素、透明質(zhì)酸、黃金果凍、活性肽、熊果苷、骨膠原、鯊 烷、微分子、勝肽、

Q10、傳明酸、羊胎等其他花等

注：面膜概念的分類(lèi)按照商品標(biāo)題并綜合了商品成分信息進(jìn)行分類(lèi)，覆蓋了市場(chǎng)超一般的商品 大數(shù)據(jù)·全洞察開(kāi)展趨勢(shì)|面膜概念概念化面膜層出不窮，“拼成分〞成為普遍現(xiàn)象 概念 注：細(xì)分概念同比增速=0.4*〔16年4-9月同比增速〕+0.6*〔2021年10月-17年3月同比增 速〕大數(shù)據(jù)·全洞察開(kāi)展趨勢(shì)|面膜概念科技概念的市場(chǎng)份額正逐步擴(kuò)大；玻尿酸仍為主流，黃金果凍、藥丸膠囊大米等概念銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)20.00%10.00% 0.00%2021年4月-2021年3月細(xì)分概念交易額TOP100%2000%1000%2021年4月-2021年3月細(xì)分概念交易額同比增速TOP100.00%15.00%10.00% 5.00%20.00%35.00%30.00%25.00%2021年4月-2021年3月各面膜概念交易額占比及變化

高科技15年4-9月16年4-9月

天然成分15年10月-16年3月16年10月-17年3月TOP10概念中，科技概念占到了4個(gè)，并且玻尿酸占比明顯高于其他