美即面膜度媒介傳播計(jì)劃

美即面膜2021年度媒介傳播方案2021年3月目錄媒介傳播任務(wù)1媒介傳播策略2媒介傳播手段3媒介宣傳排期4媒介傳播方案5媒介傳播任務(wù)1為了進(jìn)一步穩(wěn)固地位，擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先差距品牌傳播背景及現(xiàn)狀在全國(guó)享有一定的品牌知名度2010年在江蘇的市場(chǎng)占有率第一2021年度我們的任務(wù)是2021年度媒介傳播任務(wù)擴(kuò)大觀看到廣告三次以上目標(biāo)人群的到達(dá)率；促進(jìn)銷售的同時(shí)提升品牌美譽(yù)度。把在江蘇的傳播做深做透媒介傳播策略2媒介傳播策略省市聯(lián)動(dòng)——省級(jí)媒體主導(dǎo)宣傳，市級(jí)媒體配合補(bǔ)充；軟硬結(jié)合——硬廣投放與軟性炒作相結(jié)合。省市聯(lián)動(dòng)軟硬結(jié)合增加到達(dá)率提升美譽(yù)度媒介傳播手段3媒介傳播手段花兒朵朵媒介傳播方案4媒介傳播手段花兒朵朵12江蘇地區(qū)收視最好的四大頻道分別是：江蘇衛(wèi)視、江蘇綜藝頻道江蘇影視頻道、江蘇城市頻道數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)江蘇省級(jí)頻道收視率13數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)頻道欄目段位時(shí)間15秒刊例折扣凈價(jià)GRP15"CPRPCPRP排名江蘇綜藝頻道食尚天天樂(lè)中18:00-18:3020,20050%10,1001.7594114震撼一條龍中18:30-19:3024,80050%12,4003.733513精品劇場(chǎng)(周一-周四)中19:30-21:3027,60050%13,8003.737304精品劇場(chǎng)(周五-周日)中19:30-20:3027,60050%13,8003.638335非常不一班(周五)中20:30-22:0031,60060%18,9603.948627季播版塊(周日)中20:30-22:0031,60060%18,9603.948628愛(ài)情傳送帶(周六)中20:30-22:0037,90060%22,7404568512今晚大不同(周一-周四)中21:30-22:1523,40050%11,7002.2531811今晚大不同(周五-周日)中22:05-23:0023,40050%11,7002.743336快樂(lè)龍卷風(fēng)(周一-周四)中22:15-23:2021,60050%10,8000.91200023食尚天天樂(lè)(復(fù)播)(周一-周四)中23:20-23:5014,60050%7,3000.41825035食尚天天樂(lè)(復(fù)播)(周五-周日)中23:00-23:3014,60050%7,3001.1663617午夜劇場(chǎng)(周一-周四)中23:50-03:0012,40050%6,2000.23100044午夜劇場(chǎng)(周五-周日)中23:30-02:4012,40050%6,2000.23100045江蘇省級(jí)頻道收視點(diǎn)本錢CPRP14數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)頻道欄目段位時(shí)間15秒刊例折扣凈價(jià)GRP15"CPRPCPRP排名江蘇影視頻道海外星劇場(chǎng)中17:30-19:0015,60030%4,6801.433432家庭好劇場(chǎng)中19:00-21:1519,20035%6,7202.230551百姓聊齋(周一-周六)中21:15-22:1518,70035%6,5451.350359電影夢(mèng)工廠(周一-周六)中22:15-24:0011,50030%3,4500.6575013視野(周一-周六)中00:00-00:256,60030%1,9800.11980038我就是明星(周日)中21:15-22:4518,70030%5,6100.9623315電影夢(mèng)工廠(周日)中22:45-00:3011,50030%3,4500.21725032江蘇城市頻道點(diǎn)擊中17:30-18:0019,80050%9,9000.71414327法治集結(jié)號(hào)中18:00-18:3022,80050%11,4001.8633316石頭會(huì)說(shuō)話中18:30-18:4024,00050%12,0002.3521710零距離中18:40-19:4028,80060%17,2802.1822918第一劇場(chǎng)中19:40-22:2029,00050%14,5001.41035720新聞夜宴中22:20-23:0022,20050%11,1000.81387526萬(wàn)家燈火(晚間)中23:00-23:3015,30050%7,6500.32550042法治集結(jié)號(hào)中23:30-24:0012,80050%6,4000.23200046精品演播室中00:00-00:3012,00050%6,0000.16000051江蘇省級(jí)頻道收視點(diǎn)本錢CPRP15數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)頻道欄目段位時(shí)間15秒刊例折扣凈價(jià)GRP15"CPRPCPRP排名江蘇衛(wèi)視誰(shuí)是創(chuàng)意王中17:45-18:3060,00040%24,0000.73428647江蘇新時(shí)空中18:30-18:5545,00040%18,0001.41285724A段廣告中18:55-19:0045,00040%18,0001.51200022幸福劇場(chǎng)1集片頭曲后19:3190,00040%36,0000.75142948幸福劇場(chǎng)1集片尾曲前20:2590,00040%36,0002.11714331幸福劇場(chǎng)2集片頭曲后20:3090,00040%36,0002.41500028幸福劇場(chǎng)2集片尾曲前21:2590,00040%36,0003.41058821幸福劇場(chǎng)中119:50110,00040%44,0002.41833336幸福劇場(chǎng)中220:50110,00040%44,0002.91517229幸福劇場(chǎng)中321:10110,00040%44,0002.41833337人間（周一至周三）中21:30-22:30100,00040%40,0002.31739134人間（周一至周三）欄目后22:30-22:3560,00040%24,0001.22000039歡喜冤家（周四）中21:05-22:30110,00080%88,0001.65500049歡喜冤家（周四）欄目后22:30-22:3570,00080%56,00015600050老公看你的（周五）中21:05-22:30120,00080%96,0004.12341541老公看你的（周五）欄目后22:30-22:3570,00080%56,0004.21333325非誠(chéng)勿擾(周六-周日)中21:05-22:30130,00080%104,00061733333非誠(chéng)勿擾(周六-周日)欄目后22:30-22:3580,00080%64,0006.41000019幸福晚點(diǎn)名中22:50-23:5042,00040%16,8000.82100040零點(diǎn)劇場(chǎng)中23:50-01:3023,00040%9,2000.61533330夜間電影中01:30-03:457,60040%3,0400.13040043江蘇省級(jí)頻道收視點(diǎn)本錢CPRP16數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)電視硬廣投放方案一(5〞為主，高到達(dá)率)頻道節(jié)目播出時(shí)間收視率

（省網(wǎng)）秒數(shù)凈價(jià)2011年2012年頻次GRP凈價(jià)總計(jì)4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月江蘇衛(wèi)視歡喜冤家周四

21:05-22:301.615’中標(biāo)+套售資源881088108810

78124.83,517,000江蘇城市頻道石頭會(huì)說(shuō)話周一至周日

18:30-18:402.35’3,880303130

313031

183420.9710,040精品演播室周一至周日

00:00-00:300.15’贈(zèng)送715

715

444.40江蘇綜藝頻道震撼一條龍周一至周日

18:30-19:303.75’3,920303130

313031

3131

245906.5960,400非常不一班周五

20:30-22:003.95’4,880544

454

26101.4126,880愛(ài)情傳送帶周六

20:30-22:0045’6,080544

445

26104158,080季播版塊周日

20:30-22:003.95’4,880454

445

26101.4126,880精品劇場(chǎng)周一-周四19:30-21:30

周五-周日19:30-20:303.75’4,520303130

313031

3131

245906.51,107,400食尚天天樂(lè)周一至周日

18:00-18:301.75’贈(zèng)送

31

31

62105.40白天欄目周一-周日

07:00-15:550.160’贈(zèng)送15

15

2925848.40江蘇影視頻道家庭好劇場(chǎng)周一至周日

19:00-21:152.25’2,400606230

316062

3131

367807.4880,800視野周一至周六

00:00-00:250.15’贈(zèng)送30319

93031

29

16916.90

總計(jì)：22425315181532252548103935825155536087,587,4803+到達(dá)率45.9%39.5%

17數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省網(wǎng)電視硬廣投放方案二(5〞15〞配合效果好)頻道節(jié)目播出時(shí)間收視率

（省網(wǎng)）秒數(shù)凈價(jià)2011年2012年頻次GRP凈價(jià)總計(jì)4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月江蘇衛(wèi)視歡喜冤家周四

21:05-22:301.615’中標(biāo)資源+套售資源881088108810

78124.83,517,000江蘇城市頻道石頭會(huì)說(shuō)話周一至周日

18:30-18:402.35’3,880301515

1515

90207349,200精品演播室周一至周日

00:00-00:300.15’贈(zèng)送77

7

212.10江蘇綜藝頻道震撼一條龍周一至周日

18:30-19:303.715’9,920153115

311531

3131

2007401,984,000季播版塊周日

20:30-22:003.915’12,640454

445

26101.4328,640精品劇場(chǎng)周一-周四19:30-21:30

周五-周日19:30-20:303.75’4,5201530

1515

3131

137506.9619,240食尚天天樂(lè)周一至周日

18:00-18:301.75’贈(zèng)送1515

1515

12

72122.40白天欄目周一-周日

07:00-15:550.160’贈(zèng)送715

715

293110410.40江蘇影視頻道家庭好劇場(chǎng)周一至周日

19:00-21:152.215’5,760303130

313031

3131

2455391,411,200視野周一至周六

00:00-00:250.115’贈(zèng)送831

831

27

10510.50

總計(jì)：13918874874119173810393683110782364.58,209,2803+到達(dá)率40.6%35.0%

媒介傳播手段花兒朵朵19報(bào)紙合作形式媒體選擇：?揚(yáng)子晚報(bào)?合作形式：軟文專題投放版面：省版B疊規(guī)格大?。翰噬氚鎲未蝺魞r(jià)：67,500元方案頻次：銷售旺季每月一次,全年共計(jì)7次(2021年4月-2021年3月)媒介傳播手段花兒朵朵21地鐵合作形式合作形式：品牌專列+動(dòng)感長(zhǎng)廊+大圓盤媒介類型：靜態(tài)畫面、動(dòng)態(tài)畫面、互動(dòng)活動(dòng)宣傳優(yōu)勢(shì)：全方位立體傳播，從車廂內(nèi)到站廳里品牌信息無(wú)處不在22地鐵投放方案媒體形式規(guī)格刊例價(jià)折扣(%)凈價(jià)2011年2012年頻次發(fā)布費(fèi)用制作費(fèi)(單次發(fā)布)4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月南京地鐵品牌專列套裝

1號(hào)線2列+2號(hào)線2列海報(bào)+拉手400,000/4周68%272,0001

1

11

1

1

61,632,00066,000新街口動(dòng)感長(zhǎng)廊B顯示屏+

墻貼400,000/4周68%272,000

1

1

1

3816,0005,400新街口主題站廳商業(yè)層

方柱16根+內(nèi)徑8米區(qū)域方柱+

互動(dòng)區(qū)800,000/4周68%544,000

1

1

21,088,00070,800

總計(jì)：111012111110113,536,000實(shí)際花費(fèi)按換畫次數(shù)計(jì)媒介傳播手段花兒朵朵軟性炒作思路由于衛(wèi)視投放費(fèi)用較高，選擇省級(jí)地面頻道收視較好且最大面積覆蓋的江蘇綜藝頻道，與受眾收視習(xí)慣較契合的晚間黃金收視欄目?震撼一條龍?深度合作。江蘇省級(jí)各頻道落地覆蓋情況合作形式欄目植入在節(jié)目中開(kāi)辟美容版塊，類似臺(tái)灣的?女人我最大?宣傳正確的美容知識(shí)，推廣美即明星產(chǎn)品，植入品牌信息。如主持人話筒貼、屏幕角標(biāo)等…獎(jiǎng)品贊助在節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)提供獎(jiǎng)品贊助。子欄目冠名每季頻道都會(huì)推出不同類別的子欄目，選擇與品牌調(diào)性相當(dāng)?shù)臋谀抗诿?。播出時(shí)間：每晚18:30-19:30江蘇省網(wǎng)F22-35收視率約3.7媒介傳播手段花兒朵朵花兒朵朵線上傳播思路根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣看出，在家、途中以及辦公時(shí)最能接觸到的媒體分別是：電視、播送以及網(wǎng)絡(luò)。在家途中辦公宣傳片投放思路蘇南、蘇北、蘇中各選一個(gè)代表城市連同省會(huì)南京，播放活動(dòng)宣傳片，將活動(dòng)影響力最大化。南京南通徐州蘇州選擇各城市收視率較好的頻道在雙休日白天段播放。蘇州市各頻道全天收視率曲線蘇州晚間收視率較好的是蘇州一套和二套，白天收視率頂峰集中在11:30-13:30。數(shù)據(jù)來(lái)源：蘇州市網(wǎng)南通市各頻道全天收視率曲線數(shù)據(jù)來(lái)源：南通市網(wǎng)南通晚間收視率最好的是南通新聞綜合頻道。徐州市各頻道全天收視率曲線徐州晚間收視率較好的是徐州新聞綜合頻道以及徐州經(jīng)濟(jì)生活頻道。數(shù)據(jù)來(lái)源：徐州市網(wǎng)宣傳片投放方案地區(qū)頻道節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)刊例價(jià)折扣(%)凈價(jià)2011年頻次凈價(jià)總計(jì)5月(9天)6月(8天)蘇州新聞綜合頻道(一套)雙休白天時(shí)段宣傳片1分鐘5,00055%2,75018163493,500文化生活頻道(三套)雙休白天時(shí)段宣傳片1分鐘2,00055%1,10018163437,400南通信息頻道(四套)雙休白天時(shí)段片中

6:55-19:00宣傳片半小時(shí)22,80035%7,9809817135,660徐州影視頻道雙休生活魔法師前

16:20-16:30宣傳片1分鐘25032%804540856,800公共頻道雙休公共劇場(chǎng)劇2中

9:00-10:30宣傳片1分鐘20040%804540856,800

總計(jì)：135120255280,160媒介傳播手段花兒朵朵播送軟性合作①節(jié)目前后各一次提示：美即面膜誠(chéng)邀您關(guān)注“2021花兒朵朵〞，參與?早安897?互動(dòng)環(huán)節(jié)，贏取美即面膜。②30秒互動(dòng)環(huán)節(jié)：主持人口播美即冠名信息，如“2021花兒朵朵由美即面膜冠名贊助，編輯短信“美即·2021花兒朵朵〞到短信平臺(tái)******，即有時(shí)機(jī)贏取全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)門票和美即系列面膜，每天N位幸運(yùn)聽(tīng)眾號(hào)碼將在節(jié)目中公布。FM89.7江蘇音樂(lè)臺(tái)?早安897?每天7:00-8:00全天節(jié)目中插播?花兒朵朵·愛(ài)美即美?美即面膜誠(chéng)邀您關(guān)注“2021花兒朵朵〞，流動(dòng)的音符帶來(lái)一天的好心情，停下來(lái)享受美麗吧?！布踊▋憾涠溥x手歌曲片段〕新聞報(bào)道：在比賽重要節(jié)點(diǎn)，播報(bào)賽事新聞播送軟性合作①美即面膜以提供演2021花兒朵朵全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)門票的方式與?邊走邊聽(tīng)?互動(dòng)，主持節(jié)目?jī)?nèi)口播表示感謝。②欄目?jī)?nèi)播美即·2021花兒朵朵比賽的相關(guān)信息。③節(jié)目前一次5+15秒品牌廣告?！策呑哌吢?tīng)節(jié)目由美即·2021花兒朵朵獨(dú)家贊助或友情支持播出+15秒品牌〕④節(jié)目中/后各一次15秒品牌廣告。?邊走邊聽(tīng)?周一至周六18:00-19:00FM101.1江蘇交廣網(wǎng)新聞報(bào)道：在比賽重要節(jié)點(diǎn)，播報(bào)賽事新聞媒介傳播手段花兒朵朵美即花兒朵朵南京賽區(qū)

品牌推廣方案銀都廣告2021.3總體市場(chǎng)戰(zhàn)略方向深化品牌主張，提升品牌滲透及銷量運(yùn)用資源增加品牌與消費(fèi)者互動(dòng)時(shí)機(jī)活動(dòng)主旨現(xiàn)場(chǎng)銷售互動(dòng)時(shí)機(jī)資源結(jié)合實(shí)現(xiàn)品牌信息與花兒形象的有機(jī)關(guān)聯(lián)。強(qiáng)化與地面執(zhí)行的整合。以消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)為切入點(diǎn)，吸引消費(fèi)者參與，并與之形成有效互動(dòng)。活動(dòng)中注重品牌主導(dǎo)性，將品牌信息有效植入，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷目標(biāo)最大化。品牌結(jié)合概念美即面膜花兒朵朵即刻變美麗熱愛(ài)美麗愛(ài)美即美載體資源有效互動(dòng)關(guān)注熱點(diǎn)活動(dòng)平臺(tái)賽事平臺(tái)參與者觀眾〔消費(fèi)者〕女性活動(dòng)主題花兒朵朵·愛(ài)美即美女人，美麗如花！無(wú)數(shù)年輕活力的少女如朵朵絢爛的花兒！女孩喜歡花兒朵朵，花兒朵朵喜愛(ài)美即女孩也會(huì)增加對(duì)美即品牌的接觸熱愛(ài)美麗，即刻美麗感知品牌推廣活動(dòng)花兒概念行銷美即女人女人的七個(gè)階段：暗戀熱戀冷戰(zhàn)孤獨(dú)別離殿堂母愛(ài)產(chǎn)品的消費(fèi)群體為18-28歲輕熟女，她們最關(guān)心的就是面子問(wèn)題和情感問(wèn)題，這一群體的女人情感上劃分為7個(gè)階段。女人的七個(gè)階段，彰顯七種心境，對(duì)應(yīng)七朵花兒愛(ài)美即美——美即花語(yǔ)手冊(cè)孤獨(dú)的時(shí)刻——丁香花——風(fēng)中搖曳，享受一個(gè)人的美麗暗戀的時(shí)刻——太陽(yáng)菊——不起眼的太陽(yáng)菊，讓他注意我的美熱戀的時(shí)刻——紅玫瑰——美美的我，酷酷的他，我是似火玫瑰冷戰(zhàn)的時(shí)刻——牽?；ā沂蔷髲?qiáng)的牽牛花別離的時(shí)刻——風(fēng)信子——風(fēng)信子之歌殿堂的時(shí)刻——百合花——手捧百合，明天我要嫁給你母愛(ài)的時(shí)刻——康乃馨——我的美源自你彈力系列泉面系列TU系列流金絲語(yǔ)漢草系列特色系列植活系列情感階段美即生活觀推薦面膜女人如花美即，針對(duì)這七朵花兒，給予在情感上的七種觀念建議，在美麗上的七種美護(hù)建議，并推薦七款美即面膜產(chǎn)品。愛(ài)美即美——美即花語(yǔ)手冊(cè)概念：喜愛(ài)花兒朵朵，喜愛(ài)美即面膜結(jié)合花兒朵朵選手面膜的使用經(jīng)驗(yàn)，編撰一本美即面膜的愛(ài)美即美花語(yǔ)手冊(cè)強(qiáng)調(diào)花兒朵朵選手在生活、工作中每一刻可能使用面膜的使用習(xí)慣提升、教育手冊(cè)不僅有豐富的使用經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，同時(shí)還包括當(dāng)季主推產(chǎn)品的試用裝，強(qiáng)化潛在受眾嘗試購(gòu)置目的：配合市場(chǎng)滲透，強(qiáng)調(diào)不同風(fēng)格的花兒朵朵選手使用不同種類面膜的形象，提升受眾對(duì)美即品牌不同面膜產(chǎn)品的認(rèn)知派發(fā)渠道：時(shí)尚雜志〕直遞DM〔銀行卡、健身俱樂(lè)部等〕辦公樓、高檔社區(qū)、屈臣氏、大賣場(chǎng)、地鐵等渠道直效派發(fā)整合花兒朵朵選手美即面膜使用經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者追隨作為品類以及品牌教育的重要溝通工具概念：制作一個(gè)封閉空間，整體設(shè)計(jì)成為以花為主題體驗(yàn)空間；入口VI有“喜愛(ài)花兒朵朵，享受一刻美麗〞字樣；進(jìn)入花兒空間的女人，出來(lái)后都會(huì)煥然一新，表達(dá)“愛(ài)美即美〞推廣概念出口是一張TVC模特的笑臉，上有“愛(ài)美即美〞并設(shè)置花兒朵朵賽事報(bào)名登記點(diǎn)，報(bào)名選手可進(jìn)入花兒空間進(jìn)行體驗(yàn)。主題：愛(ài)美即美——美即花兒空間互動(dòng)：花兒朵朵報(bào)名登記，進(jìn)入花兒空間面部肌膚健康測(cè)試，面膜講堂，面部護(hù)理派發(fā)會(huì)員登記卡進(jìn)行邀約登記愛(ài)美即美膜法書(shū)發(fā)放場(chǎng)所：商場(chǎng)中庭、賣場(chǎng)入口、CBD商圈、商業(yè)廣場(chǎng)、地鐵時(shí)間：雙休、節(jié)日、主題活動(dòng)日愛(ài)美即美——花兒空間愛(ài)美即美，美即怒放——辦公樓互動(dòng)概念：做一個(gè)MINI版的體驗(yàn)站主題：愛(ài)美即美，美即怒放互動(dòng)：面部肌膚健康測(cè)試，面部護(hù)理美一刻膜法書(shū)發(fā)放OL私享家會(huì)員登記卡進(jìn)行邀約登記場(chǎng)所：高檔寫字樓入口大廳以及OL中午集中的休閑廣場(chǎng)健身俱樂(lè)部愛(ài)美即美——花兒店中店概念：做一個(gè)MINI版的膜法店中店主題：愛(ài)美即美——美即面膜美一刻SPA館互動(dòng)：面部肌膚健康測(cè)試，面部護(hù)理面模達(dá)人手冊(cè)發(fā)放面模達(dá)人膜法墻〔展示參加活動(dòng)的面膜達(dá)人照片以及享受美一刻的主張，同時(shí)還有面膜使用經(jīng)驗(yàn)分享〕，膜法墻可以考慮做的像一本翻開(kāi)的時(shí)尚雜志設(shè)置停下來(lái)，享受美麗的特殊提示裝置布置一個(gè)有感應(yīng)器的地貼，當(dāng)目標(biāo)受眾接近或踩上地貼，就會(huì)發(fā)出聲響，提升消費(fèi)者女人如花，愛(ài)美即美場(chǎng)所：KA賣場(chǎng)屈臣氏、萬(wàn)寧建議在終端做一些面模達(dá)人的充氣氣模，作為終端吸引目標(biāo)受眾關(guān)注的重要手段！一朵花兒造型的充氣氣模人主題促銷推廣活動(dòng)花兒領(lǐng)袖營(yíng)銷線下活動(dòng)策略配合花兒朵朵賽事關(guān)注度，推進(jìn)美即面膜產(chǎn)品促銷借助花兒朵朵活動(dòng)資源，活潑現(xiàn)場(chǎng)氣氛，提高活動(dòng)影響力邀請(qǐng)花兒朵朵選手參與路演活動(dòng)，可為美即面膜做產(chǎn)品推廣，同時(shí)能強(qiáng)化花兒朵朵賽事宣傳，并且選手可通過(guò)路秀活動(dòng)加深群眾對(duì)選手認(rèn)識(shí)，為自身拉選票，讓選手更有積極性。線下活動(dòng)概念演繹美肌測(cè)繽紛秀紅花匯花兒朵朵，愛(ài)美即美主題延伸出“愛(ài)美麗〞，“愛(ài)自己〞，“愛(ài)生活〞三個(gè)概念方向，在南京花兒朵朵賽事活動(dòng)期間，分階段舉行三次路秀。愛(ài)美麗，以花兒朵朵選手為關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)行主題活動(dòng)展示為主的促銷活動(dòng)。愛(ài)自己，以女人如花，為女性做專業(yè)肌膚測(cè)試和專業(yè)美護(hù)建議為主的促銷活動(dòng)。愛(ài)生活，以花兒朵朵人氣選手為主，展示選手生活點(diǎn)滴，唱歌以外的才藝的主題活動(dòng)。線下活動(dòng)A——美即花朵繽紛秀活動(dòng)概念：以絢爛繽紛的花朵為核心概念，邀請(qǐng)報(bào)名花兒朵朵比賽的選手，容貌膚質(zhì)較為美好的女孩進(jìn)行配合路演，從而加強(qiáng)產(chǎn)品促銷目的。地點(diǎn)推薦：新街口活動(dòng)主題：愛(ài)美即美繽紛秀活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)花兒朵朵最漂亮的姑娘現(xiàn)場(chǎng)走秀，講述自己的美麗故事和美麗心得，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享。并秀出自己的美麗作品，花兒朵朵選手與觀眾共同互動(dòng)，創(chuàng)作美麗作品，銜接主題?；顒?dòng)獎(jiǎng)品為美即面膜套裝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)促銷現(xiàn)場(chǎng)拉動(dòng)花兒朵朵組委會(huì)共同參與設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者可獲得花兒朵朵制定面膜一款。制作精美美即禮品派送，美即遮陽(yáng)傘，美即小折扇，美即美白面膜等現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)置美即指定套裝，可有時(shí)機(jī)獲得花兒朵朵南京區(qū)總決賽門票2張。愛(ài)美即美線下活動(dòng)B——聞花識(shí)女美即測(cè)活動(dòng)概念：借花兒朵朵聲勢(shì)，對(duì)客戶進(jìn)行皮膚測(cè)試，從而到達(dá)促銷目的地點(diǎn)推薦：湖南路廣場(chǎng)活動(dòng)主題：聞花識(shí)女美即測(cè)活動(dòng)內(nèi)容：邀約花兒朵朵選手現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，并由主持人配合，介紹選手為什么花屬和對(duì)美膚的認(rèn)識(shí)感受。為女性做面部肌膚健康測(cè)試，面膜講堂，面部護(hù)理派發(fā)試用裝進(jìn)行邀約登記美即產(chǎn)品推廣手冊(cè)發(fā)放。現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)美即花兒朵朵，真愛(ài)驚喜獻(xiàn)禮花兒賽事熾熱，驚喜之美由美即獻(xiàn)禮。凡購(gòu)置美即特定面膜系列產(chǎn)品，即可獲得意外驚喜。美即面膜指定面膜產(chǎn)品，或，購(gòu)置美即面膜到達(dá)一定消費(fèi)金額，即可獲取“花兒卡〞一張，卡上印有驗(yàn)證碼，到指定官網(wǎng)輸入驗(yàn)證碼，即可有時(shí)機(jī)獲得意外驚喜。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、參與活動(dòng)者，可有時(shí)機(jī)贏得單人青海、湖南、廣州7日游，2、并獲得花兒朵朵總決選現(xiàn)場(chǎng)門票2張。線下活動(dòng)三——愛(ài)美即美紅花匯活動(dòng)概念南京繁華鬧市區(qū)設(shè)點(diǎn)搭臺(tái)，以路秀形式承載。邀約南京區(qū)前20名入圍人氣選手進(jìn)行互動(dòng)。場(chǎng)地推薦：玄武湖公園活動(dòng)主題：愛(ài)美即美紅花匯活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)花兒朵朵選手，現(xiàn)場(chǎng)展示除了唱歌以外的才藝如，廚藝，繪畫，樂(lè)器，書(shū)法，現(xiàn)場(chǎng)T恤改裝，T臺(tái)秀等生活上的才藝并講述生活上記憶深刻的美的故事，與觀眾分享?，F(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)制作花語(yǔ)手冊(cè)手冊(cè)可分為七本，可適用女人的七個(gè)階段，并推薦七種美即面膜，不同階段的女人可以選擇不同階段的花語(yǔ)手冊(cè)，給予不同的保養(yǎng)建議，并附贈(zèng)不同的美即系列面膜。手冊(cè)內(nèi)容：1、通過(guò)簡(jiǎn)短精辟的話語(yǔ)，告訴女人怎么樣活的愜意2、并指導(dǎo)女人怎么樣愛(ài)自己，怎樣呵護(hù)自己的肌膚3、美即面膜試用裝推廣策略：由花兒朵朵選手在人集密集區(qū)進(jìn)行派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)DV跟拍發(fā)送的搞笑花絮，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上傳，引起網(wǎng)友關(guān)注，并側(cè)面加深推廣品牌印象。花兒朵朵，愛(ài)美即美亮點(diǎn)線下活動(dòng)方案活動(dòng)安排活動(dòng)階段：南京區(qū)總決選階段，促銷時(shí)間：10：00-18：00，亮點(diǎn)活動(dòng)：14：00-15：00活動(dòng)場(chǎng)地：新街口地鐵圓盤場(chǎng)地布置：場(chǎng)地設(shè)置肌膚測(cè)試專區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，產(chǎn)品銷售專區(qū)、演出舞臺(tái)區(qū)域，形象展示區(qū)〔液晶屏播放視頻廣告和產(chǎn)品信息、易拉寶、X展架等〕活動(dòng)嘉賓：花兒朵朵南京區(qū)最高人氣選手活動(dòng)流程：活動(dòng)預(yù)熱測(cè)試體驗(yàn)嘉賓到場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)派發(fā)體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)美即花語(yǔ)手冊(cè)，邀約路人進(jìn)行美即