6-2 跨境電商品牌形成的過程

跨境電商品牌形成的過程跨境電商運(yùn)營Establishingbrandconnotationandcharacteristics消費(fèi)者對(duì)不同的品牌有不一樣的認(rèn)知做出不同的選擇如果公司不主動(dòng)去給品牌塑造內(nèi)涵并讓公眾接受那在競(jìng)爭(zhēng)中就容易會(huì)處于被動(dòng)維護(hù)品牌的核心價(jià)值內(nèi)涵的確立塑造品牌內(nèi)涵的第一步收集競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)信息根據(jù)自己公司或產(chǎn)品特點(diǎn)確定合適的內(nèi)涵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的內(nèi)涵及被接受程度市場(chǎng)上品牌分布狀況產(chǎn)品特點(diǎn)、檔次避免跟風(fēng)原則樹立自己“豪華轎車”的形象改變不了消費(fèi)者對(duì)其“安全性”的認(rèn)識(shí)幸虧當(dāng)時(shí)某沃的高層及時(shí)認(rèn)識(shí)并糾正了這個(gè)問題市場(chǎng)是很大的，客戶的需求也多種多樣“性價(jià)比”3“豪華”2“性能”1“經(jīng)濟(jì)”4一旦內(nèi)涵被確定企業(yè)就需要制定合適的方案去傳播時(shí)間地點(diǎn)途徑是否請(qǐng)明星代言如何通過產(chǎn)品及包裝廣告的制定

01不同的傳播途徑會(huì)覆蓋不同的消費(fèi)群體

02不一樣的手段也會(huì)給人不一樣的感覺企業(yè)需要根據(jù)自身品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)及公司實(shí)際情況做出合理安排在品牌傳播過程中，有一個(gè)很多公司時(shí)常忘記的也是需要遵守的一個(gè)原則是“避免品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品、服務(wù)或公司形象等不符合，不統(tǒng)一”。極大地影響了品牌在公眾心目中的形象投入了很多資金在大做廣告卻在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或研發(fā)上顯得落后甚至公司內(nèi)部有違法現(xiàn)象企業(yè)因?yàn)橛?，產(chǎn)品為了獲得更多市場(chǎng)份額而需要品牌，品牌因?yàn)楂@得公眾認(rèn)可而產(chǎn)生價(jià)值，要怎樣的品牌才會(huì)獲得公眾認(rèn)可呢？唯有當(dāng)一個(gè)品牌可以為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值他才會(huì)選擇它因此前面說企業(yè)倡導(dǎo)的內(nèi)涵能否被公眾接受，是由公眾決定的，那公眾根據(jù)什么決定呢？根據(jù)他在消費(fèi)時(shí)獲得的利益內(nèi)涵絕不是一句口號(hào)產(chǎn)品性能包裝渠道公司形象內(nèi)涵的地位只有不斷關(guān)注并滿足客戶需求，才能保持的發(fā)展。品牌內(nèi)涵的維護(hù)與創(chuàng)新同樣來自客戶的需求

1新產(chǎn)品

2組織活動(dòng)

4參與一些公益事業(yè)

3創(chuàng)新營銷需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內(nèi)涵，則需要企業(yè)做各方面戰(zhàn)略上的重新部署，同時(shí)還可能會(huì)冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。塑造內(nèi)涵需要堅(jiān)持再堅(jiān)持“堅(jiān)持就是勝利”“貴在堅(jiān)持”要堅(jiān)持，首先要對(duì)品牌有一個(gè)清醒地認(rèn)識(shí)，雖然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但對(duì)那些需要做品牌的公司堅(jiān)持既然確立了品牌及其內(nèi)涵，就要堅(jiān)持，否則說不定會(huì)前功盡棄，這樣才可能會(huì)最終被公眾接受。國