營銷管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下同濟大學(xué)

營銷管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下同濟大學(xué)同濟大學(xué)

第一章測試

市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。

A:個人消費者B:社會集團C:生產(chǎn)者D:現(xiàn)實與潛在買者

答案:現(xiàn)實與潛在買者

（）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。

A:下降需求B:潛在需求C:不足需求D:負(fù)需求

答案:潛在需求

下列不是營銷組合4P的是（）。

A:定價B:需要C:產(chǎn)品D:渠道

答案:需要

整合營銷中的“4C”指的是（）。

A:購買的方便性B:消費者的需要和欲望是第一位的C:滿足需要或欲望的代價相對較小D:開發(fā)多功能產(chǎn)品E:有效地與顧客溝通

答案:購買的方便性;消費者的需要和欲望是第一位的;滿足需要或欲望的代價相對較小;有效地與顧客溝通

下例中運用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。

A:30天免費退換貨B:鼓勵消費者試穿服裝C:智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式D:與一個價格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放

答案:30天免費退換貨;鼓勵消費者試穿服裝;智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式

所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。

A:錯B:對

答案:錯

市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。

A:對B:錯

答案:錯

交換是市場營銷活動的核心。

A:對B:錯

答案:對

賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。

A:對B:錯

答案:錯

想讓你提交的方案看起來不錯，最好放在寫的比你差的方案之后。

A:錯B:對

答案:對

第二章測試

相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。

A:瘦狗類B:金牛類C:明星類D:問題類

答案:金牛類

問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。

A:高市場增長率和低相對市場占有率B:低市場增長率和高相對市場占有率C:高市場增長率和高相對市場占有率D:低市場增長率和低相對市場占有率

答案:高市場增長率和低相對市場占有率

天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。

A:集中策略B:無差異策略C:成本領(lǐng)先策略D:差異化策略

答案:集中策略

下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。

A:促銷品投入多B:促銷頻繁C:總成本比競爭對手低D:價格比競爭對手低

答案:總成本比競爭對手低

市場細(xì)分的有效條件是（）。

A:可接近性B:差異性C:長期穩(wěn)定性D:可獲利性E:可衡量性

答案:可接近性;差異性;可獲利性;可衡量性

下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。

A:商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識B:商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案C:商標(biāo)就是名牌D:商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)E:商標(biāo)是具有法律效力的品牌

答案:商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識;商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán);商標(biāo)是具有法律效力的品牌

在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。

A:對B:錯

答案:錯

市場細(xì)分就是根據(jù)消費者需要將整個市場劃分為若干個子市場。

A:對B:錯

答案:錯

某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。

A:錯B:對

答案:錯

顧客忠誠計劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。

A:對B:錯

答案:對

第三章測試

喚醒消費者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。

A:成長期和成熟期B:引入期和成熟期C:引入期和成長期D:成熟期和成長期

答案:引入期和成長期

關(guān)于中糧集團開設(shè)專賣店，下列描述不對的是（）。

A:公司式渠道模式B:水平渠道模式C:短渠道D:渠道扁平化策略

答案:水平渠道模式

電子門鎖在我國處于()。

A:成熟期B:成長期C:投入期D:衰退期

答案:投入期

花999元購買一對限量版對杯，商家賣的是（）。

A:核心產(chǎn)品B:外延產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品

答案:形式產(chǎn)品

某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這種定價方法采取的是（）。

A:促銷定價B:是對互補配套使用關(guān)系的一組商品的定價C:分檔定價D:組合定價

答案:是對互補配套使用關(guān)系的一組商品的定價;組合定價

下列描述正確的是（）。

A:對于解除消費者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告B:銷售促進是長效工具C:最親切的促銷工具是人員推銷

答案:對于解除消費者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告;最親切的促銷工具是人員推銷

形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。

A:對B:錯

答案:錯

盒馬生鮮就是新零售的代表。

A:錯B:對

答案:對

公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。

A:對B:錯

答案:對

免費的本質(zhì)是二段收費，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。

A:對B:錯

答案:對

第四章測試

“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）。

A:生產(chǎn)觀念B:產(chǎn)品觀念C:推銷觀念D:市場營銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）

A:市場營銷觀念B:產(chǎn)品觀念C:推銷觀念D:生產(chǎn)觀念

答案:推銷觀念

奉行“消費者中心論”是貫徹（）。

A:推銷觀念B:市場營銷觀念C:生產(chǎn)觀念D:產(chǎn)品觀念

答案:市場營銷觀念

美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。

A:在分析效果上更追究效率而不是絕對精確B:在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對數(shù)據(jù)而不是絕對數(shù)據(jù)C:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析D:在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)

答案:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析

河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因為（）。

A:小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好B:無論哪里的小米之家都賣電飯鍋

答案:小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好

下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯誤的是（）。

A:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低B:基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式精準(zhǔn)性更強C:基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式實時性更強D:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小

答案:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低;傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小

大數(shù)據(jù)可用于（）。

A:競爭對手監(jiān)測與品牌傳播B:把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士C:用戶行為與特征分析D:發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢

答案:競爭對手監(jiān)測與品牌傳播;把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士;用戶行為與特征分析;發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢

關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。

A:大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘B:重視事物的關(guān)聯(lián)性C:重視事物的因果性D:大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)

答案:大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘;重視事物的關(guān)聯(lián)性;大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)

一家快餐公司