植入式廣告對(duì)消費(fèi)意愿的影響_第1頁
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文檔簡介

#難以引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，持續(xù)不當(dāng)?shù)闹踩霑?huì)使消費(fèi)者喪失興趣，進(jìn)而失去若干消費(fèi)群體。因此，良好的品牌管理顯得尤為重要。(二)選擇正能量、口碑好的節(jié)目。消費(fèi)者在接觸到某品牌植入前，首先看到的是節(jié)目本身，口碑好、富有正能量的節(jié)口往往會(huì)第一時(shí)間吸引觀眾。隨著節(jié)目的持續(xù)播出，觀眾的熱情有增無減，并將植入式廣告看作節(jié)目的一部分，消費(fèi)者會(huì)對(duì)主持人與嘉賓的日?？诓ビ∠蠹由睿J(rèn)為該廣告充滿樂趣，對(duì)該產(chǎn)品及其品牌產(chǎn)生興趣，其消費(fèi)意愿會(huì)被深刻影響。因此，口碑好、富有正能量的節(jié)LI值得推崇。(三)宣傳受好評(píng)的產(chǎn)品效果。企業(yè)可從產(chǎn)品令人心儀的效果入手，在調(diào)查消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度后，統(tǒng)計(jì)?出最受他們歡迎的效果，并使這些效果的吸引力加強(qiáng)，使其成為宣傳植入的切入點(diǎn)。深受好評(píng)的產(chǎn)品效果更易使消費(fèi)者接受該產(chǎn)品的植入式廣告，從而影響其消費(fèi)意愿。隨著社會(huì)的發(fā)展及市場競爭的日趨激烈，廣告只有不斷創(chuàng)新才能滿足消費(fèi)者的精神文化需求，并滿足其對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際要求。如上所述，加強(qiáng)品牌的顯著程度、推出符合消費(fèi)者的產(chǎn)品定位、加大悄境植入與畫面植入、提高娛樂性與互動(dòng)性等舉措都十分重要且必要。無縫的廣告植入，在無形之中創(chuàng)造了一種無聲的廣告宣傳效果，使公司能夠在營銷過程中做得更好。參考文獻(xiàn)：望海軍.植入式廣告效果的消費(fèi)者個(gè)體差異性研究[J].新聞界，2013,(23):17-20.林霞.從消費(fèi)者行為角度看植入式廣告的成敗[J].經(jīng)營管理者，2019,(04):92-93.周南，王殿文.顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎 植入式廣告顯著性影響機(jī)

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