當代市場經(jīng)濟下少北拳武術(shù)項目的推廣探析

當代市場經(jīng)濟下少北拳武術(shù)項目的推廣探析摘要：本文著重表達了中華民族傳統(tǒng)體育競技項目的少北拳在市場經(jīng)濟體制下的發(fā)展現(xiàn)狀基礎，分析了該項目結(jié)構(gòu)的雙重性波動的條件限制性和絞雜的競爭性，進而提出思考如何應對武術(shù)市場經(jīng)濟的發(fā)展，對當代武術(shù)市場強調(diào)其基本功能的關(guān)鍵，最后分析了少北拳在市場經(jīng)濟體制下的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：市場推廣;市場經(jīng)濟體制;武術(shù)發(fā)展;少北拳;勁草不怕疾風吹，好馬不怕路遙遠，真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深。中華武術(shù)飽經(jīng)歷史巨變的滄桑，仍璀璨于東方未曾湮滅在歷史的車輪下。武術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)項目，少北拳作為被國家審定的第131個拳種，并為國之瑰寶，在其項目分支下種類繁多，技藝多湛。作為符合中華民族傳統(tǒng)特色的體育項目，少北拳起源于東北地區(qū)，席于國粹，在黨和政府對國粹項目的政策支持下，無論在文化發(fā)展或是市場潛力中，它的狀態(tài)都十分可觀。在大眾體育的項目中更是貼切響應了國家全民健身的政策號召，為群眾提高現(xiàn)代體育能力作出了進步貢獻，逐漸步入了朝陽市場，并為國家構(gòu)建體育強國邁出了重要的一步。少北拳走出國門、走向世界，在多國舉辦比賽，對外交流為世人矚目，來自世界各國的代表隊參賽更是走進了國門，引入了多元化交流，加快其體制發(fā)展，在市場中的影響因素十分特殊，在多元化市場經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的波動性條件與其特定基礎能力和功能是密不可分的。其特殊性在于中武協(xié)會在規(guī)劃政策中明確指出：“要按照市場規(guī)律，加快武術(shù)市場化建設，廣泛開展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的對外合作，形成開放式的武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系”。明確了少北拳在功能基礎上，再一次推動了武術(shù)項目對良性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1、當代市場經(jīng)濟中的基本功能與特點我國社會主義市場經(jīng)濟體制為少北拳的運行方式帶來了資源優(yōu)化配置的優(yōu)勢，在當代體育教育中作為一種強化國民體質(zhì)素質(zhì)的項目，不僅穩(wěn)固了少北拳基于項目上不斷更新自身能力，并形成了優(yōu)化社會體育資源的產(chǎn)業(yè)特點，還對武術(shù)市場的經(jīng)濟運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中取得了較為穩(wěn)健的收益并作出了較高貢獻。1.1、項目市場的基本功能少北拳作為當代社會主體生活的一部分，更作為大眾心中喜愛的運動項目，廣泛現(xiàn)身于社會實踐中。武術(shù)以其門類繁多、體制復雜、內(nèi)容多元化、競技含量較高、各路百花齊放百家爭鳴為突出特色。離開微觀視野，進入宏觀布局，就需要對少北拳的基本功能和內(nèi)涵有一定的把握。在市場經(jīng)濟體制下的主要功能具體明確在以下四點：(1)作為集團式企業(yè)以實體單位做市場化進行經(jīng)營，此類單位以武術(shù)專業(yè)用品用具、提供當?shù)鼗蜻h程教育服務、組織項目競技賽事和面向群眾宣傳展演為主，以盈利為目的。(2)工商企業(yè)需具有獨立法人資格。(3)應有自主活動范圍并能主觀操作本能經(jīng)營活動。(4)企業(yè)的盈利經(jīng)營按照國家有關(guān)法律繳納稅金，并根據(jù)利潤自主分配股東收益及紅利分配。1.2、項目基本市場特點在當代市場經(jīng)濟體制下優(yōu)化分配的資源條件，武術(shù)占體育市場項目的具體屬類，在其分支下的少北拳更具有與眾不同的突出特點。1.2.1、項目建構(gòu)的雙面化在當代市場經(jīng)濟條件限制下，社會定義中的主體人群與自然定義下的人群活動是截然不同的。社會定義中的主體人群作為中心建構(gòu)部分，以其基礎功能去構(gòu)建優(yōu)化少北拳，從而進一步形成適應市場需要的特定條件。在裝備分類中，裝備與人的結(jié)合將具有獨特屬性的原始物體轉(zhuǎn)化為裝備武術(shù)的主體，這也是一個完整的少北拳整體，在體育用品市場轉(zhuǎn)變?yōu)槲矬w的裝飾性屬性。1.2.2、波動的條件限制性在當代市場經(jīng)濟條件限制下，少北拳武術(shù)文化在其中的主客觀具有不可預估的波動性條件限制。這與社會市場大環(huán)境下的運行機制是緊密相關(guān)的，而在其中價格、供求、利益及競爭因素是隨其他社會條件影響而產(chǎn)生固定波動的。因此，隨后也產(chǎn)生了少北拳活動主客觀條件的波動，這方面的變化直接在少北拳的成敗利鈍中取得了決定性關(guān)鍵作用，爭取了廣闊的少北拳平臺市場并在體育市場中占領一席之地，靈活運用市場，當務之急是對于波動巧妙順水推舟，利勢發(fā)展自己駐足于當前市場機制。1.2.3、絞雜的競爭性在當代市場經(jīng)濟條件限制下，當前市場競爭十分復雜，在此大環(huán)境中的每一項有意識舉措對于該文化主體都存在著潛在的影響。在體育環(huán)境中的競技類賽事中它的功能基礎是比賽，但其變成了現(xiàn)實后，在當前大環(huán)境的市場平臺中，供求因素以及收益因素在很大程度上驅(qū)動了競爭機制，因此在市場發(fā)展競爭力的同時也要兼顧其在特定市場中的競爭特點。2、當代市場經(jīng)濟體制下該項目的基礎功能其主體功能發(fā)生變化屬自然轉(zhuǎn)變進程。在市場經(jīng)濟條件下的少北拳武術(shù)功能的實踐性以及其功能發(fā)揮的因素，是十分現(xiàn)實而又顯著的問題，只有群眾在于認知的視點發(fā)生變化，才能使少北拳具有特殊而不可替代的功能存在于整體發(fā)展進程中。2.1、某些方面現(xiàn)實中的基本屬性功能少北拳作為一種特殊的條件和屬性，具有價值和使用價值的統(tǒng)一性，具體的抽象勞動和勞動的統(tǒng)一性。根據(jù)其武術(shù)方向的發(fā)展特點，可以發(fā)現(xiàn)少北拳具有豐富的健身價值、文化價值和經(jīng)濟價值。以上分類條件是少北拳營銷的前提和關(guān)鍵。根據(jù)STP理論(市場細分、市場定位、目標市場選擇)和武術(shù)的特點，少北拳市場細分為：兒童市場、青年市場、中年市場和老年人市場。從中最佳選擇確定了目標市場，老年人市場繼續(xù)保持其人口份額，兒童和青年市場是一個潛在的發(fā)展市場，需要側(cè)重于培訓，并且做好準備面對來自其他項目的激烈競爭。2.2、市場限制下特殊定向中的平臺功能從市場經(jīng)濟基礎分析來看，少北拳可以選擇空缺填補式定位和硬性競爭定位兩種策略。市場營銷策略實施時可選擇意識策略與文化策略，包括長遠目標也是保證避免人群占有率流失的策略之一。以文化策略為主作為靈魂，可以吸取前車之鑒，在推廣方式的層面上網(wǎng)點鋪散開，相應激活潛在愛好者，放寬渠道和豐富網(wǎng)絡多媒體營銷，就近段時間流行網(wǎng)絡趨勢來講，加強自媒體方式是其中優(yōu)勢選擇項目之一。其中在現(xiàn)實方面較為顯著的是經(jīng)濟功能，現(xiàn)實性十分明顯。競技功能在此層含義上不僅限于國內(nèi)賽事等，更包括與國際中交流賽事。意大利的騰龍武術(shù)館長StanislaoFalanga與國內(nèi)進行少北拳交流過程更表明了少北拳國際性的交際功能。因此，有以下三點值得注意：一是在市場經(jīng)濟體制運行中發(fā)揮少北拳的基本作用，這與市場經(jīng)濟條件下實現(xiàn)人口資源優(yōu)勢配置是相適應的。二是少北拳的武術(shù)功能不是單一的，而是多樣化的。一方面，它具有經(jīng)濟利益，而另一方面，它卻保留了社會利益。三是武術(shù)功能的發(fā)揮已逐漸擴大影響范圍，不僅從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而且從國內(nèi)到國際都有相當大的影響力。較高級別的武術(shù)項目，加入了2008年北京奧運會是一個越來越重視武術(shù)的重要標志。3、全球化的席地趨勢隨著全球化趨勢的增強，我國經(jīng)濟和社會在加速變遷，與傳統(tǒng)社會相適應的傳統(tǒng)文化受到了西方文化的強烈沖擊。在如此嚴峻的現(xiàn)實環(huán)境下，對于中國最后一個拳種——“少北拳”的保護刻不容緩，在2008年北京奧運上各國家代表隊的積極響應，也是世界各國對于我國國粹重視的一定反映。與此同時也要認識到中國一百多類拳種，在其中脫穎而出是有一些難度的。因此，少北拳想真正成為百花爭放中璀璨的“奇花”，必須以基礎民族體育作為發(fā)展的突破口。3.1、項目定向市場化趨勢隨著武術(shù)產(chǎn)權(quán)交易的特殊狀態(tài)，要穩(wěn)步推進少北拳的商品化，實現(xiàn)其特殊商品的交易。也就是說，無論是大環(huán)境下的武術(shù)商品，還是其分支少北拳的功能商品，都會受到市場經(jīng)濟機制條件的制約。在其商品交易的過程中將由市場活動中的供求機制、價格機制、競爭機制以及利益機制四方共同制約，一種特殊商品需要經(jīng)過生存、更新到最終發(fā)展的循環(huán)，在此期間，社會環(huán)境下市場條件制約的趨勢對該特殊商品的影響深遠巨大。在市場經(jīng)濟體制下少北拳的市場受客觀條件制約，并且在此過程中不受個體個人的管理進行活動的轉(zhuǎn)移意識。幸運的是在這種大環(huán)境下，根據(jù)主體的自我意愿可以在該市場環(huán)境下作出對商品的屬性把握，從而決定主體的活動狀況，一定程度上實現(xiàn)未來的核心管理。3.2、傳統(tǒng)市場國際化趨勢隨著我國體育市場呈“朝陽”產(chǎn)業(yè)的興起，迅速發(fā)展以及走出國門速度遠超預想發(fā)展目標，少北拳作為“國粹”中的一員，其國際化趨勢是一種必然現(xiàn)象，它是民族的，也是世界的。中華民族的文化歷史源遠流長，它的歷史沉淀文化含量是較高的，走向世界性也是必然的。“少北拳”走出國門、走向