移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的advecer的隱私之爭(zhēng)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的advecer的隱私之爭(zhēng)

傳統(tǒng)中文雜志的網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)電子雜志的推出無疑提升了讀者對(duì)雜志本身的關(guān)注度,但目前為止,傳統(tǒng)雜志在電子領(lǐng)域的最大收獲是——利用網(wǎng)絡(luò)與潛在消費(fèi)者溝通,從而提升雜志的訂閱量。因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)接觸潛在消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)明顯:成本相對(duì)較低,挖掘消費(fèi)者信息比較容易,可以與消費(fèi)者建立長(zhǎng)時(shí)間的聯(lián)系。其中,世界最具影響力的雜志出版商赫斯特集團(tuán)就將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與雜志的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,挑選當(dāng)期雜志中最富吸引力的一部分內(nèi)容,發(fā)布在MSN網(wǎng)站與人們分享,旨在吸引對(duì)這類內(nèi)容感興趣的讀者訂閱雜志。來源:AdvertisingAge03/29/2010精準(zhǔn)營(yíng)銷的隱私之爭(zhēng)營(yíng)銷人員長(zhǎng)久以來致力于獲取消費(fèi)者的各類信息以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略,這其中包括收入、信用級(jí)別、房屋資產(chǎn)、儲(chǔ)蓄額、過去的購買習(xí)慣等,但日前越來越多的營(yíng)銷人員將這類信息與消費(fèi)者的在線信息、網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史、在線購買習(xí)慣等結(jié)合運(yùn)用,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的廣告覆蓋,例如,根據(jù)線下獲取的消費(fèi)者收入水平數(shù)據(jù),對(duì)其投放相應(yīng)檔次轎車的廣告。不少消費(fèi)者對(duì)這一行為表示不滿,認(rèn)為這種營(yíng)銷方式侵犯了個(gè)人隱私權(quán)。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)日前也就此舉行了聽證會(huì),討論對(duì)這類營(yíng)銷的隱私保護(hù)條例的實(shí)施。來源:AdvertisingAge03/22/2010定位營(yíng)銷受熱捧定位營(yíng)銷是指定位消費(fèi)者所在的特定地點(diǎn),通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備向其投放相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。定位廣告也逐漸取代了購買地點(diǎn)(POP)廣告的概念,認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備延伸了原本固定的購買地點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者在使用電子閱讀器、電子地圖的時(shí)候,營(yíng)銷人員可以準(zhǔn)確定位消費(fèi)者所在的地理位置,投放該區(qū)域潛在消費(fèi)場(chǎng)所的廣告。定位營(yíng)銷是多種營(yíng)銷手段的融合,其具體實(shí)施預(yù)算也將從廣告、促銷、本地媒體預(yù)算中匯總而來。隨著移動(dòng)電子設(shè)備的普及,定位廣告的熱度有望進(jìn)一步提升。來源:AdvertisingAge03/22/2010手機(jī)應(yīng)用軟件沖擊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查公司ComScore的最新數(shù)據(jù)顯示:從今年1月起,約有20%的美國(guó)手機(jī)用戶在使用下載的應(yīng)用軟件。雖然手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用率達(dá)到30%,其受歡迎的程度還是遠(yuǎn)不及手機(jī)應(yīng)用程序。究其原因主要是:手機(jī)應(yīng)用軟件可以運(yùn)用攝像頭、重力感知器等手機(jī)設(shè)備,為使用手機(jī)游戲的用戶帶來富媒體體驗(yàn)。而目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)由于技術(shù)的限制,下載速度較慢,主要功能還是用戶地理定位。來源:AdvertisingAge03/22/2010寶潔公司進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域?qū)殱嵐咀鳛槭澜缟献畲蟮目焖傧M(fèi)品制造商,主要營(yíng)業(yè)收入都來自產(chǎn)品銷售,而公司目前逐漸將注意力轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè),試圖在品牌相對(duì)飽和的環(huán)境下,創(chuàng)造出促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的新模式。公司總裁在接受采訪時(shí)表示服務(wù)業(yè)是寶潔公司未曾觸及的,也是未來的將要大力發(fā)展的領(lǐng)域。目前公司已經(jīng)積極參與了清潔先生洗車店、潮汐干洗店的特許經(jīng)營(yíng)。同時(shí),寶潔公司也在深化自有品牌的服務(wù),例如,消費(fèi)者用手機(jī)拍下其產(chǎn)品代碼圖片,就可以下載相應(yīng)產(chǎn)品的成分說明。來源:AdvertisingAge03/22/2010大企業(yè)傾向獨(dú)家代理瑪氏、利潔時(shí)、VISA等知名跨國(guó)企業(yè)傾向于將所有的營(yíng)銷預(yù)算交給一家或兩家廣告公司代理。在過去的12個(gè)月至18個(gè)月中,上述企業(yè)就將70億美元的廣告預(yù)算交給為數(shù)不多的幾家廣告代理公司。其中,利潔時(shí)公司就將13億美元的全球媒體購買支出交給哈瓦斯和實(shí)力傳播。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,獨(dú)家代理可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本,同時(shí)在營(yíng)銷方案的全球推廣中保持高度的一致性。而對(duì)于規(guī)模較小的廣告代理公司,在獨(dú)家代理的局面下積極開拓市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。來源:AdvertisingAge03/15/2010各大廣告公司招聘計(jì)劃解凍2008年12月至2010年1月,全美各大廣告公司經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大的裁員,約有20萬名廣告從業(yè)人員失業(yè)。近日,在凍結(jié)其招聘計(jì)劃長(zhǎng)達(dá)一年之后,全美各大廣告公司紛紛開始招聘員工。這其中包括著名廣告公司W(wǎng)PP、Edelman、BBH、OMD等,社交媒體類網(wǎng)站LinkedIn招聘規(guī)模更是超過以往達(dá)到1300人。公司負(fù)責(zé)人表示希望通過新員工的加入進(jìn)一步拓展公司商業(yè)前景。來源:AdvertisingAge03/15/2010商業(yè)廣告的內(nèi)容化嘗試廣告公司紛紛于日前拓展廣告服務(wù)范圍,對(duì)企業(yè)的商業(yè)廣告進(jìn)行內(nèi)容化嘗試。具體來講,廣告公司為了顯示其在技術(shù)方面的領(lǐng)先性,不再拘泥于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告,自我創(chuàng)新將與企業(yè)主題相關(guān)的內(nèi)容加入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序、社會(huì)媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲,形成較為隱蔽的廣告形式。其中,一家位于紐約的廣告公司TAXI就為食品內(nèi)容快訊網(wǎng)站制作了應(yīng)用程序,通過下載該程序人們可以獲得個(gè)性化的飲食信息管理平臺(tái),避免食品過敏,同時(shí)與社區(qū)用戶分享食譜與健康貼士。網(wǎng)站希望通過將廣告內(nèi)容化,將品牌更快的融入消費(fèi)者的實(shí)際生活。來源:AdvertisingAge02/22/2010報(bào)紙發(fā)行量將持續(xù)下降研究機(jī)構(gòu)Outsell日前對(duì)美國(guó)2787名新聞讀者所做的一項(xiàng)調(diào)查表明,美國(guó)報(bào)紙的印刷發(fā)行量將持續(xù)下降。Outsell在其第三本年度報(bào)告——《新聞讀者》中預(yù)測(cè),在未來三年中,日?qǐng)?bào)和周報(bào)的發(fā)行量都將以每年3.5%的速度銳減。相對(duì)于20世紀(jì)90年代的6200萬報(bào)紙讀者,2012年的讀者可能只有4300萬。而搜索引擎及門戶網(wǎng)站的崛起更是一定程度上加劇了這一現(xiàn)象。以突發(fā)新聞為例,幾年前使用網(wǎng)絡(luò)資源查看突發(fā)新聞的讀者只有33%,而現(xiàn)在57%的用戶都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)資源。來源:AdvertisingAge’sBusinessMarketing02/08/10數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)展望在數(shù)字營(yíng)銷作用日益凸顯的環(huán)境下,美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志日前對(duì)未來幾個(gè)月數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的六項(xiàng)重要趨勢(shì)做出了展望:1.在線展示廣告將變得更為隱蔽;2.視頻分析服務(wù)將會(huì)升級(jí),意在更為科學(xué)的策劃網(wǎng)絡(luò)視頻廣告;3.游戲?qū)⒏由缃换鸵苿?dòng)化,例如玩家從Xbox的游戲系統(tǒng)便可直接訪問Twitter和Facebook;4.手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用降低,智能手機(jī)迅速崛起,手機(jī)必會(huì)從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分一杯羹;5.搜索營(yíng)銷會(huì)變得更有效率;6.因?yàn)槠放菩枰嗟嘏c受眾溝通,社交媒體廣告將會(huì)持續(xù)發(fā)展。來源:AdvertisingAge03/29/2010傳統(tǒng)媒體相繼推出iPad應(yīng)用iPad作為多媒體互動(dòng)平臺(tái)將會(huì)讓各種文本信息變得更容易購買與使用,從而鼓勵(lì)更多的人們參與閱讀。隨著iPad的問世,傳統(tǒng)媒體紛紛順勢(shì)推出相應(yīng)的應(yīng)用程序。其中《華爾街日?qǐng)?bào)》應(yīng)用程序每月收取17.99美元的費(fèi)用供用戶隨時(shí)享受報(bào)紙閱讀與其他增值服務(wù)。《金融時(shí)報(bào)》也宣布將于本月下旬推出iPad應(yīng)用,并在推出前兩個(gè)月內(nèi)實(shí)行免費(fèi)體驗(yàn)。來源:AdvertisingAge03/26/2010社會(huì)媒體成癮性研究美國(guó)市場(chǎng)研究公司Retrevo報(bào)告顯示,約有一半的Facebook和Twitter用戶每天睡前最后一件事和起床后第一件事就是登錄這些社交網(wǎng)絡(luò)。報(bào)告顯示,16%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶主要通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得早間新聞。在蘋果iPhone的用戶中,這一比例高達(dá)23%。同時(shí),約28%的iPhone用戶表示,他們會(huì)在早晨起床前檢查自己的Facebook和Twitter帳戶。社會(huì)媒體的確存在導(dǎo)致人們成癮的可能,專家建議提升健康網(wǎng)絡(luò)使用意識(shí)。來源:AdvertisingAge03/24/2010蘋果計(jì)劃推出搜索引擎美國(guó)著名投資公司PiperJaffray分析師預(yù)計(jì),蘋果可能會(huì)在未來幾年內(nèi)推出自己的搜索引擎,與谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。蘋果的搜索引擎,可能會(huì)充分利用旗下應(yīng)用設(shè)備銷售商生成的數(shù)據(jù),將注意力集中在移動(dòng)領(lǐng)域。蘋果推出自己的搜索引擎的一個(gè)難題是如何有效地吸引開發(fā)商的興趣從而創(chuàng)建一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘋果推出搜索引擎的主要目的可能是保護(hù)數(shù)據(jù),而不是賺取利潤(rùn)。來源:AdvertisingAge03/30/2010戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告前景看好市場(chǎng)調(diào)查公司BIA/Kelsey日前公布的分析報(bào)告顯示:戶外數(shù)字標(biāo)牌(DOOH)廣告,即戶外的所有動(dòng)屏廣告,包括手機(jī)屏幕廣告、機(jī)場(chǎng)電視屏幕廣告,將會(huì)成為下一個(gè)主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)域,因?yàn)閼敉鈹?shù)字標(biāo)牌廣告對(duì)公眾的吸引力是巨大的。必應(yīng)不斷搶占市場(chǎng)份額微軟旗下的搜索引擎——必應(yīng),正在試圖改變谷歌在搜索引擎領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的局面。尼爾森公司根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表示必應(yīng)正在得到越來越多網(wǎng)絡(luò)使用者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是65.2%,雅虎緊隨其后14.1%,而必應(yīng)在推出不久以后市場(chǎng)份額就達(dá)到了12.5%。數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示,必應(yīng)成功分流了部分來自谷歌和雅虎的用戶,從而使其市場(chǎng)占有量不斷攀升。同時(shí),美國(guó)其他搜索引擎的市場(chǎng)份額都不足以與前三名直接競(jìng)爭(zhēng)。排名第四的美國(guó)在線的市場(chǎng)份額僅為2.3%。來源:PRnews03/22/2010在線焦點(diǎn)小組廣受歡迎焦點(diǎn)小組訪談法已有70年的歷史,而今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使在線焦點(diǎn)小組成為可能。相對(duì)于傳統(tǒng)的焦點(diǎn)小組訪談法,在線焦點(diǎn)小組調(diào)查具有以下優(yōu)勢(shì):1.速度快,網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)小組的部署時(shí)間和完成時(shí)間都相對(duì)較短,且結(jié)果在短時(shí)間內(nèi)清晰可見;2.成本低,受訪者不必再長(zhǎng)途跋涉,或是在制定地點(diǎn)集合,節(jié)省了路途開銷;3.覆蓋范圍廣,互聯(lián)網(wǎng)可以觸及的地點(diǎn)都能實(shí)現(xiàn)。同時(shí),調(diào)查本身的舒適性與受訪者的主動(dòng)性都相對(duì)較高,因此越來越多的研究人員傾向于選擇在線焦點(diǎn)小組訪談法。來源:PRnews02/15/2010少女人際傳播研究一份來自靈智整合行銷傳播集團(tuán)(EuroRSCG)機(jī)構(gòu)的研究顯示:78%的少女使用過社交網(wǎng)絡(luò)與朋友聯(lián)絡(luò),其中四分之三的高頻聯(lián)系人使用Facebook、iChat、AIM等社交網(wǎng)絡(luò)。但相對(duì)于Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò),約80%的少女更偏好于通過一對(duì)一的交流方式,例如短信或電話,來分享信息。65%的少女會(huì)與最好的朋友分享商場(chǎng)的打折優(yōu)惠信息,57%會(huì)分享自己發(fā)現(xiàn)的新品牌和款式。來源:PRnews03/15/2010美國(guó)數(shù)字媒體廣告份額上升調(diào)查機(jī)構(gòu)Outsell對(duì)全美各類廣告進(jìn)行的趨勢(shì)性分析表明,美國(guó)數(shù)字媒體的廣告收入份額將首次超過平面媒體。數(shù)字媒體的市場(chǎng)份額將達(dá)到32.5%超過平面媒體的30.3%。此外,伴隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的普遍好轉(zhuǎn),全美范圍內(nèi)廣告費(fèi)用總額將有望增加1.2%,達(dá)到3680億美元。新媒體的市場(chǎng)占有率將上升9.6%,其中包括網(wǎng)絡(luò)搜索、電子郵件廣告、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和手機(jī)廣告。傳統(tǒng)媒體方面,盡管今年廣播領(lǐng)域的份額會(huì)呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng),但電視、廣播和電影植入廣告的總銷售額將降低4%至864億美元。來源:PRnews03/15/2010合益集團(tuán)發(fā)布全球企業(yè)評(píng)估報(bào)告合益集團(tuán)(HayGroup)近日發(fā)布了一份全球年收入超過1100億美元公司的綜合指標(biāo)評(píng)估報(bào)告,蘋果排名第一,成為“全球最受尊敬的企業(yè)”。谷歌以其搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位獲得第二。值得注意的是,亞馬遜公司去年排名在50名以外,今年得益于其電子書閱讀平臺(tái)Kindle,排名攀升至第五?？爝f公司UPS,被評(píng)為在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域進(jìn)步最大的公司。此外,星巴克、萬豪國(guó)際和迪士尼集團(tuán)在社會(huì)責(zé)任方面也廣受贊譽(yù)。來源:PRnews03/15/2010商業(yè)精英媒體消費(fèi)