市場營銷新思維影響及其策略選擇

市場營銷新思維影響及其策略選擇摘要：新經(jīng)濟(jì)時代的來臨讓我國市場競爭越來越激烈，而企業(yè)想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須要推進(jìn)市場營銷策略的變革，利用創(chuàng)新型的營銷理念，加大對新型營銷技術(shù)學(xué)習(xí)，讓企業(yè)自身制定的市場營銷策略符合市場發(fā)展的變化，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。基于此，本文針對新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)市場營銷策略進(jìn)行分析，僅供參考。關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時代;企業(yè)市場營銷;策略探索;1、引言新經(jīng)濟(jì)時代與以往傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代有極大的差別，在新經(jīng)濟(jì)時代下實(shí)現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變革，結(jié)合了當(dāng)前的信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓人們的市場需求和物質(zhì)需求不斷上漲。因此在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)時代下，想要實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的突破，就必須要打破以往傳統(tǒng)的思維模式，制定符合時代發(fā)展的市場營銷策略。利用新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)市場營銷策略的改善，并且抓住當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)時代給予市場發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步提升市場核心競爭力。2、新經(jīng)濟(jì)時代對市場營銷新思維的影響2.1、商品周期在新經(jīng)濟(jì)形勢下，市場營銷中的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)都得到了創(chuàng)新，讓產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品數(shù)量都得到了增長，對于當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展具有明顯的推動作用，也為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長提供了依據(jù)。但是，隨著產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，造成了產(chǎn)品市場周期的縮短，讓產(chǎn)品淘汰率不斷提升，對于企業(yè)的全面發(fā)展極為不利。一般來說，在市場經(jīng)濟(jì)中，某一產(chǎn)品在市場中引入、發(fā)展直至衰退都具備一定的周期性，如果科學(xué)技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)了產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)效率，那么會造成生產(chǎn)和發(fā)展周期性的變化，讓企業(yè)陷入困境之中，一旦出現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的困擾，將會導(dǎo)致市場營銷策略并不能滿足企業(yè)發(fā)展要求。2.2、競爭激烈在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)是企業(yè)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，只有不斷發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的價值，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新才能讓企業(yè)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場競爭中的競爭價值，保障企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。然而隨著市場競爭模式的加劇，讓以往的產(chǎn)品供需關(guān)系發(fā)生了變化，企業(yè)以及消費(fèi)人員對產(chǎn)品的信賴度逐漸降低，而且現(xiàn)在的消費(fèi)者對產(chǎn)品都有個性化和多樣化的需求，企業(yè)也需要針對產(chǎn)品實(shí)際的需求為出發(fā)點(diǎn)，讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的要求，進(jìn)而形成新型的產(chǎn)品營銷策略，保持消費(fèi)者以及產(chǎn)品之間的平衡，推進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)價值增長。2.3、能源問題在我國不斷發(fā)展和宣傳下，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的能源問題，環(huán)境和能源問題是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中需要解決的重要問題，如果一味的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)而忽略了對環(huán)境的改善和對能源的節(jié)約，將會讓產(chǎn)品生產(chǎn)與社會發(fā)展脫節(jié)。另外，在消費(fèi)者不斷要求下，消費(fèi)觀念得到了改善，讓更多的消費(fèi)人員開始追求生態(tài)化以及綠色化，這也要求企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷策略制定時，需要加大對能源問題的關(guān)注，只有企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)時，保持生態(tài)理念和技術(shù)應(yīng)用的低碳綠色環(huán)保，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的融合，將經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)換為公共利益，提升企業(yè)的知名度。3、新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷策略選擇3.1、加快電子營銷的步伐隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)在應(yīng)用中具備較強(qiáng)的時效性，這也讓市場營銷策略在制定時需要加大對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)用。通過互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)信息，企業(yè)在市場營銷策略制定時可以以最快的速度了解消費(fèi)者信息，并且加大對信息與數(shù)據(jù)的收集，明確產(chǎn)品在需求方面的信息分析，及時針對自身產(chǎn)品做出相應(yīng)的市場定位，保障市場營銷策略制定的科學(xué)化。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們消費(fèi)方式也發(fā)生了變化，消費(fèi)者有了更加寬廣的消費(fèi)渠道，因此在進(jìn)行產(chǎn)品營銷策略制定時，還需要利用網(wǎng)絡(luò)的便利性，讓消費(fèi)者從中獲取更大的收益。3.2、提升服務(wù)意識新經(jīng)濟(jì)時代的來臨，給企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇，也讓企業(yè)在發(fā)展過程中有了更大的創(chuàng)新，尤其是在企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)以及營銷方面，縮短了企業(yè)與企業(yè)之間的距離。在當(dāng)前的市場背景下，企業(yè)想要進(jìn)一步獲取發(fā)展空間，就必須要發(fā)揮自身企業(yè)的優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)擴(kuò)展消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。近年來，人們消費(fèi)意識不斷增加，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品服務(wù)，而企業(yè)則需要迎合市場發(fā)展的觀念，做好相應(yīng)的服務(wù)工作，無論是企業(yè)發(fā)展還是企業(yè)產(chǎn)品營銷，都與服務(wù)有著緊密聯(lián)系。因此企業(yè)需要制定相應(yīng)的服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓更多員工意識到服務(wù)的重要性，確保服務(wù)內(nèi)容的優(yōu)化，針對不同客戶制定個性化的服務(wù)機(jī)制，由員工的被動接受轉(zhuǎn)為主動學(xué)習(xí)，吸引更多的消費(fèi)者。3.3、創(chuàng)新營銷方式企業(yè)在市場營銷策略的制定時，需要明確自身產(chǎn)品的定位，保障營銷策略的創(chuàng)新，將創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)放在產(chǎn)品生產(chǎn)以及技術(shù)研發(fā)方面，加大對企業(yè)的嚴(yán)格管理，保障營銷方式能適應(yīng)時代發(fā)展潮流。在進(jìn)行企業(yè)管理時，管理人員要樹立先進(jìn)的管理理念，加大對產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的監(jiān)督，讓更多的知識和技術(shù)融入到企業(yè)理念的創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷理念與技術(shù)手段的融合。3.4、完善營銷管理制度通過完善的市場營銷管理制度能實(shí)現(xiàn)對營銷人員的約束，保障營銷在合理合法的范圍之內(nèi)。所以企業(yè)需要認(rèn)識到完善管理制度的重要性，結(jié)合國家的法律法規(guī)以及企業(yè)自身營銷狀況，制定相應(yīng)的獎懲制度，利用完善的獎懲制度，既實(shí)現(xiàn)工作人員積極性的提升，又避免因外界影響因素對企業(yè)造成的不利影響。同時利用完善的管理制度，在市場營銷中形成產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長。4、結(jié)束語綜