2021年10月全國(guó)自學(xué)考試00181廣告學(xué)（一）試題

2021年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

廣告學(xué)(一)試題

課程代碼:00181

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,

請(qǐng)將其選出。

1、最早創(chuàng)建廣告學(xué)的國(guó)家是()

A、英國(guó)B、美國(guó)

C、德國(guó)D、日本

2、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是()

A、1980年B、1981年

C、1982年D、1983年

3、“十年動(dòng)亂”結(jié)束初期，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式主要是()

A、通欄B、預(yù)告

C、通知D、套紅

4、我國(guó)上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國(guó)家對(duì)外商來(lái)華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的

是()

A、《廣告管理暫行條例》B、《來(lái)華廣告管理暫行條例》

C、《關(guān)于承辦外商廣告問(wèn)題的聯(lián)合通知》D、《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知》

5、按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取樣本的是()

A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣

C、機(jī)械隨機(jī)抽樣D、整體抽樣

6、產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大于10%,可判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是()

A、介紹期B、成長(zhǎng)期

C、成熟期D、衰退期

7、通過(guò)確定產(chǎn)品每一銷(xiāo)售單位的廣告費(fèi)用定額來(lái)確定廣告費(fèi)用的方法是()

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法B、目標(biāo)達(dá)成法

C、銷(xiāo)售百分比法D、銷(xiāo)售單位法

8、下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯(cuò)誤的是()

A、廣告媒體不同，時(shí)間、版面不同，費(fèi)用必然不同B、廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來(lái)考慮可接受程度

C、廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷(xiāo)量一般成正比D、廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式

9、向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是()

A、新聞發(fā)布B、文體表演

C、公益贊助D、示范表演

10、廣告策劃的基礎(chǔ)工作是()

A、廣告調(diào)查B、廣告預(yù)測(cè)

C、廣告決策D、廣告實(shí)施

11、廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”使用的修辭手法是()

A、夸張B、比擬

C、對(duì)照D、雙關(guān)

12、廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)()

A、藝術(shù)性B、廣告主的意圖

C、充分的準(zhǔn)備D、集體創(chuàng)作的原則

13、報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是()

A、撰寫(xiě)文案B、電鍍制版

C、拍攝照片.D、繪制草圖

14、攝影廣告利用反光板可以()

A、增強(qiáng)色彩表現(xiàn)B、使構(gòu)思更加巧妙

C、減少畫(huà)面反差D、集中光線(xiàn)

15、廣告客戶(hù)和廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，從收到處罰通知之日起向上一級(jí)工商行政管理局申

請(qǐng)復(fù)議的時(shí)限是()

A、7日內(nèi)B、10日內(nèi)

C、15日內(nèi)D、30日內(nèi)

16、表演式廣播廣告的特點(diǎn)是()

A、制作簡(jiǎn)便B、簡(jiǎn)明扼要

C、符合廣播規(guī)律D、寓宣傳于藝術(shù)表演之中.

17、體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積重量較大而價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)對(duì)價(jià)格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇的銷(xiāo)售渠道是()

A、長(zhǎng)而寬渠道B、短而寬渠道

C、長(zhǎng)而窄渠道D、短而窄渠道

18、用文字、圖形和包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)的是()

A、文字商標(biāo)B、組合商標(biāo)

C、立體商標(biāo)D、圖形商標(biāo)

19、報(bào)紙廣告的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式是()

A、電鍍制版B、色彩套印

C、撰寫(xiě)文案D、腳本撰寫(xiě)

20、未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)自稱(chēng)是國(guó)家定點(diǎn)企業(yè)的廣告是()

A、虛假?gòu)V告B、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

C、無(wú)證照經(jīng)營(yíng)D、超越經(jīng)營(yíng)范圍

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,

請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

21、與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會(huì)科學(xué)學(xué)科包括()

A、市場(chǎng)學(xué)B、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)

C、心理學(xué)D、經(jīng)濟(jì)法學(xué)

E、美學(xué)

22、中國(guó)古代，已能夠滿(mǎn)足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有()

A、燈籠B、傳單

C、音響D、報(bào)紙

E、雜志

23、按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為()

A、視覺(jué)廣告文稿廣告小品文稿

C、聽(tīng)覺(jué)廣告文稿D、廣告歌詞文稿

E、視聽(tīng)廣告文稿

24、電視廣告分鏡頭劇本是()

A、最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)B、商品介紹的文字內(nèi)容

C、電視廣告片聲畫(huà)形象的文字表現(xiàn)D、廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖

E、導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)

25、下列屬于廣播廣告音響的是()

A、風(fēng)聲B、樂(lè)曲

C、雀躍歡呼D、評(píng)彈

E、鐘表滴答聲

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26、《廣告管理暫行條例》

27、類(lèi)型隨機(jī)抽樣

28、消費(fèi)刺激策略

29、陳述式廣播廣告

30、廣告專(zhuān)用發(fā)票制度

四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31、簡(jiǎn)述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

32、簡(jiǎn)述統(tǒng)一商標(biāo)策略的優(yōu)劣勢(shì)及其共適用條件。

33、簡(jiǎn)述廣告間接效益的測(cè)算方法。

34、舉例說(shuō)明廣告歌詞文稿的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35、請(qǐng)?jiān)斒鰪V告文稿的結(jié)構(gòu)。

36、論述涉及廣告的犯罪行為。

六、案例分析題：本大題共1小題，15分。

37、某企業(yè)2018年度產(chǎn)品銷(xiāo)量為10萬(wàn)件，銷(xiāo)售