2016年“XX-自郵一族與中青旅合作”自駕游活動策劃書

打造郵政自駕游經(jīng)典線路，塑造自駕圣地，成就魅力湖南！PAGEPAGE22016年“XX—自郵一族與中青旅合作”自駕游活動策劃書一、項目概述自駕游簡述：1、自駕車旅游，簡稱自駕游。自2001年以來，作為一種新興的旅游方式在國內(nèi)初現(xiàn)端倪；進(jìn)入2006年，自駕游則悄然走熱。至今，自駕游因其張揚個性與自由的特點已經(jīng)廣為有車一族與旅行愛好者所接受并推崇，逐漸形成了一個不斷擴(kuò)大的、高端的旅游消費市場。2、自駕游的核心價值和吸引力在于（相比常規(guī)旅游）：●駕駛樂趣與沿途風(fēng)景的雙重享受●隨意性強(qiáng)、自由度加大●線路的設(shè)計和行程安排能夠最大限度滿足個人興趣和需求●旅行的休閑娛樂目的得到充分實現(xiàn)3、自駕游項目的客源偏向中、小資產(chǎn)群體；自駕旅游消費具有隨意性和高支出的特點，市場的高消費能力，對于帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不容忽視的巨大潛力。開發(fā)意義：1、自駕游項目的開發(fā)，能夠優(yōu)化常德旅游資源、完善旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、帶動其他配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為常德的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來新成果、新商機(jī)。2、自駕游主題活動的推出，能全面展示城市風(fēng)貌和地方人文魅力，以其龐大的目標(biāo)客戶資源和區(qū)域影響力，為世人了解郵政、愛上郵政自駕活動、支持郵政自駕活動提供了良好的渠道。二、合作背景在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、人均收入逐步提高以及交通路網(wǎng)建設(shè)不斷完善的大環(huán)境下，私人轎車擁有量將不斷大幅增加，汽車走進(jìn)家庭日益普及化，“有車一族”必將形成一個無比龐大的高端消費市場。時下，自駕游已經(jīng)成為了珠三角地區(qū)居民戶外旅游的主流方式之一，逐漸成為都市生活中的一種潮流時尚。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。郵政業(yè)和旅游業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，有很多共同的特點。加強(qiáng)旅游郵政融合與互動，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，以豐富的旅游資源為依托，以日益突顯的旅游經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，以郵政先進(jìn)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)為支撐，服務(wù)景區(qū)，服務(wù)游客，必將推動旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，無論是對于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展還是對于郵政業(yè)的跨越式發(fā)展都具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義，是一項雙贏的合作。三、市場透析常德地區(qū)發(fā)起的戶外運動俱樂部和車友會就有十幾多家，按每家1000至2000會員計，這一地區(qū)喜愛戶外運動并有條件參加自駕游活動的人數(shù)多達(dá)幾萬以上。而如果按每輛出游車輛最低旅行消費2000元，中級消費4000元，高級消費6000以上來算，戶外自駕游對線路所在地的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場消費能力將十分誘人。從常德自駕游游客的活動半徑上來看，雙休日的游程距離在150—300公里之間；黃金周的游程距離一般在400—600公里的范圍內(nèi)。調(diào)查分析顯示，高速公路是自駕游客流的主流通渠道，也是決定自駕游游客流向的最重要因素。常德無論從地理位置、自然環(huán)境或者文化傳承上，都不愧為張家界的后花園。特色各異的旅游資源，包羅萬象的地方風(fēng)光，傳奇色彩的土家風(fēng)俗，最關(guān)鍵的是交通條件便捷，自駕路途的困難程度不大。因此，常德地區(qū)龐大的、已經(jīng)趨于成熟的自駕游市場是郵政自駕游最為天然有利的目標(biāo)市場。常德郵政“自郵一族”擁有一部分車主會員，是屬于經(jīng)濟(jì)條件較高、休閑時間較多、出游意愿較強(qiáng)的高端群體。通過組織開展各種自駕游、休閑游、家庭游活動，擴(kuò)大常郵特色旅游的影響力，極大帶動常郵經(jīng)濟(jì)收入和各配套產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時良好的旅游口碑，也將推動郵政自郵一族會員的不斷增長。四、實施方案湖南擁有得天獨厚的自然景觀、理想的地理游程、相對完善的旅游配套設(shè)施，針對目標(biāo)市場和特性，結(jié)合常郵在自駕游項目開發(fā)上的種種優(yōu)勢，我們將通過組織一系列大型的自駕游活動，對常郵自駕游市場和預(yù)期顧客做出廣泛、深刻的影響，打響“常德自郵一族”的城市品牌名聲。中青旅可精心為常郵設(shè)計自駕游活動線路，具體如下：活動主題：2016年“XX--和你有緣”自駕游活動活動目標(biāo)：打造經(jīng)典線路，塑造自駕圣地，成就魅力常郵！組織機(jī)構(gòu)：◆主辦單位：郵政常德分公司、常德中青旅◆承辦單位：待定◆協(xié)辦單位：待定（景點、住宿、餐飲、購物、娛樂、與車相關(guān)、保險）◆支持媒體：待定（廣告、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)）活動時間：2014年月日（星期六、星期日）待定活動線路：啟程——集合地——xxx——返程活動內(nèi)容：第一天：啟程—XXXX酒店—游覽xxx—xxx自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字第二天：xxx-xxxx-xxxx-返程自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字自己寫當(dāng)?shù)鼐包c，可參照旅行社游覽介紹文字組織分工：1、活動線路策劃及游覽安排，由中青旅整體負(fù)責(zé)，落實各相關(guān)景點停車和餐飲住宿事宜；2、活動召集及組織，由常德市郵政局負(fù)責(zé)；3、各協(xié)辦單位、支持單位及媒體，根據(jù)中青旅統(tǒng)一協(xié)調(diào)，調(diào)動自身資源，參與或配合活動推廣；4、活動線路安排過程中，由中青旅和常德郵政共同派員赴目的地進(jìn)行踩點。活動展望：希望通過此次活動的