大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問卷的編制及相關(guān)研究的開題報(bào)告

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問卷的編制及相關(guān)研究的開題報(bào)告開題報(bào)告一、研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懭找嫱癸@。網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為一個(gè)普遍存在的社會(huì)問題。大學(xué)生是社會(huì)中的重要群體，其網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播行為對(duì)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人等造成的影響也不容忽視。因此，研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)及相關(guān)因素具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。二、研究目的與意義本研究旨在探究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)及影響因素，具體研究?jī)?nèi)容包括以下三個(gè)方面：1.探究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播的情況和特點(diǎn)。2.分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播的動(dòng)機(jī)因素，包括自身認(rèn)知因素、環(huán)境因素等。3.探究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播的影響因素，包括人際關(guān)系、企業(yè)形象、社會(huì)價(jià)值觀等。通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)及相關(guān)因素的研究，可以有助于加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的管理和引導(dǎo)，提高大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和道德水平；可以為企業(yè)和組織提供參考，幫助其更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播風(fēng)險(xiǎn)；可以深入研究網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播的本質(zhì)和機(jī)理，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展提供理論支持。三、研究?jī)?nèi)容與方法本研究預(yù)計(jì)采用問卷調(diào)查的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，采取方便抽樣的方法，選取數(shù)所高校的大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。問卷調(diào)查涵蓋以下幾個(gè)方面：1.個(gè)人背景信息，包括性別、年級(jí)、專業(yè)等。2.網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和行為，包括網(wǎng)絡(luò)使用頻率、使用方式、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容等。3.網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播行為，包括參與、傳播頻率、受影響面等。4.網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)，包括自我價(jià)值、情感需求、利益訴求、傳播動(dòng)機(jī)等。5.網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播影響因素，包括人際關(guān)系、企業(yè)形象、社會(huì)價(jià)值觀等。本研究采用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和處理，主要采用描述性統(tǒng)計(jì)和多元回歸分析等方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。四、參考文獻(xiàn)鄭子楊.大學(xué)生負(fù)面口碑傳播的動(dòng)機(jī)與阻斷[J].碩士論文,2019.黃向陽(yáng).中國(guó)高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)口碑傳播行為調(diào)查分析[J].中國(guó)高?？萍夹畔?2018.李偉欽.基于問卷調(diào)查的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播及其影響因素研究[J].現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(理論版),2019.五、論文框架本研究的論文框架如下：第一章：研究背景與意義第二章：文獻(xiàn)綜述第三章：研究方法第四章：數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示第五章：討論和結(jié)論第六章：參考文獻(xiàn)以上為本研究的開題報(bào)告，