美通社：《英國媒體傳播概況》（ 中文版）

英國媒體傳播概況我們向世界傳播您的故事目錄介紹.......................................................................................

3英國媒體傳播概況

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4Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.2傳

統(tǒng)

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5報

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文

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23本白皮書旨在呈現(xiàn)英國的媒體傳播概況，展示強有力營銷和傳播策略的重要性，并解釋如何讓媒體傳播為己所用。本文的主要論點很簡單。我們希望您了解到：英國媒體傳播和有影響力的人群對于您在英國的業(yè)務成功與否至關重要。英國的媒體傳播體系業(yè)已形成大規(guī)模、復雜、成熟的體系，在全球范圍內(nèi)僅次于美國。當然，這與英語作為媒體制作和內(nèi)容編制的主要語言是分不開的。盡管全球主流媒體巨頭無一落戶英國，但英國諸多的媒體傳播機構，尤其是路透社和

BBC

憑借著自身實力也在國際上博得了一席之地。介紹Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.3英國媒體傳播概況英國媒體格局業(yè)已成型，且自具特色。編審制度是神圣不可侵犯的，其主要對象是報紙〔主要是全國性報紙〕、播送電臺、電視，而近期眾多的博客也納入其中。傳統(tǒng)媒體逐漸衰退，越來越多的廣告用戶及其他付費用戶采取新的途徑影響受眾，接受其反響，人們不得不重新思考英國的媒體行業(yè)應當怎樣應對這一趨勢。當然，這不僅僅是英國所面臨的問題。電視和報刊新聞界正大力推行網(wǎng)絡化，因此目前仍然占據(jù)著統(tǒng)治地位。電臺直播的熱度依舊，但主要表達在娛樂方面。41%的人群上網(wǎng)了解新聞；超過10%的人將報紙作為主要的信息來源。目前，報紙的影響力仍然是巨大的。大局部上網(wǎng)瀏覽新聞的受眾主要訪問的仍然是主流全國性日報的網(wǎng)站，例如?泰晤士報?、?每日電訊報?、?每日郵報?以及?太陽報?。英國的媒體行業(yè)相對開放，來自各個國家的從業(yè)者活潑在各個領域，包括報紙、電視、雜志、電臺、以及公共關系等。與此同時，英國的媒體機構已在全球很多地區(qū)進行了投資。自20世紀90年代后期開始，歷屆工黨政府致力于文化和商業(yè)的融合，由此產(chǎn)生了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞這一概念。英國也受到了傳統(tǒng)媒體消費水平普遍低迷的影響，尤其是報紙業(yè)，這在大多數(shù)興旺國家都十分明顯。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.4英國的傳統(tǒng)媒體市場幾近飽和，一戶擁有多臺電視、收音機和的情況非常普遍。在視聽媒體領域，最顯著的特征莫過于BBC這家公共播送公司。BBC的強勢要歸功于向每家每戶強制收取的電視牌照費。根據(jù)MediaUK(://mediauk)統(tǒng)計，英國共有830家播送電臺、514個電視頻道、1,587種報紙以及1,973種雜志，全部隸屬于300家媒體機構。傳統(tǒng)媒體我們需要認識到，盡管英國媒體在許多方面看來是個單一的實體，但其中不乏英國各地區(qū)特色，包括英格蘭、蘇格蘭、愛爾蘭、威爾士，隨著

20

世紀

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年代后期政治和行政分權，這一特點更加凸顯出來。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.5報刊雜志Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.6習慣上，英國報紙可分為兩類，一類是嚴肅報紙：由于版面較大，被稱為大報，這些報章有時被統(tǒng)稱為“優(yōu)質(zhì)報紙〞；另一類報紙嚴肅性較低，他們更多地報道明星或有趣的信息，而非報道政治及國際新聞：由于版面較小，被稱為小報，這些報紙有時被統(tǒng)稱為“通俗報紙〞。小報中又有較為嘩眾取寵的“紅標題〞報紙，如?太陽報?和?鏡報?，和中間市場報紙，如?每日快報?和?每日郵報?。英國報紙月平均發(fā)行量〔2021〕以上數(shù)據(jù)來源于發(fā)行量審查局

The

Audit

Bureau

of

Circulations名稱發(fā)行《太陽報》1,978,702《每日郵報》1,688,727《每日鏡報》992,235《倫敦標準晚報》TBA《每日電訊報》494,675《每日星報》457,914《每日快報》425,246i280,351《泰晤士報》396,621《每日記錄報》219,444《金融時報》203,725《衛(wèi)報》185,429《獨立者》61,338德勤2021年“Thesignalandthecode〞媒體消費者調(diào)查大致展示了英國群眾消費新聞的整體情況。雖然移動互聯(lián)技術拓寬了人們獲取新聞的途徑，但新聞消費對智能的利用，仍不如其它媒體。這一點即使在年輕一代中也不例外?？偟膩碚f，新聞消費仍然是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要局部。新聞提供商面臨的挑戰(zhàn)是如何才能提供符合目標市場需求的優(yōu)質(zhì)新聞。這種需求包括提供個性化的內(nèi)容，發(fā)布帶有豐富多媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡文章以及迅速更新的特大新聞。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.7英國通信管理局(Ofcom)2021年的研究說明，網(wǎng)絡和應用已成為與報紙并駕齊驅的新聞來源。約41%的受訪者表示，他們現(xiàn)在通過網(wǎng)絡或者應用軟件來獲取新聞。這一數(shù)值遠高于2021年32%的調(diào)查結果。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.8電視英國的電視頻道每年播放的電視節(jié)目大約250萬小時。英國主要有四個可免費觀看的電臺〔分別為英國播送公司(BBC)〔分為一臺、二臺〕、獨立電視臺(ITV)、第四頻道以及第五頻道〕，收視率總量達60%。獨立電視臺、第四頻道和第五頻道播放廣告。在英國，電視頻道數(shù)量多，但是大多數(shù)需要付費訂閱；然而BBC就提供8個免費頻道。超過90%的英國家庭擁有多頻道電視。在英國，民眾可觀看將近500個頻道〔其中包括30個全天候播放的新聞頻道〕。新聞集團(NewsCorp)旗下的BSkyB是主要的衛(wèi)星電視信號提供商。Freeview是BBC、BSkyB和CrownCastle共同發(fā)起的一個數(shù)字電視機頂盒工程。天空(Sky)電視臺自有26個頻道，其中包括9個電影頻道和5個體育頻道。其他可以觀看的頻道來自BBC、獨立電視臺、第四頻道和第五頻道。當然，英國民眾也可觀看到國外頻道，例如卡通頻道(CartoonNetwork)、美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、探索頻道(Discovery)、德國之聲(DW-TV)、?？怂剐侣?FoxNews)、音樂電視臺(MTV)、尼克國際兒童頻道(Nickelodeon)、TCM，以及熱門錄像帶第一臺(VH1)。具有挖苦意味的是，公共播送公司一直以來在多頻道電視效勞領域扮演著領頭羊的角色。BBC在全球范圍內(nèi)共運營14個電視頻道。近期，一系列多頻道商業(yè)效勞傳播商退出這一市場。其中，最引起注目的便是塞坦塔體育頻道在英國關門停業(yè)。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.9播送英國的播送業(yè)務同樣被BBC所占據(jù)，旗下的播送電臺遍布海內(nèi)外。英國播送公司國際頻道播送網(wǎng)在全球以33種語言放送。在英國，BBC也運營十個全國性播送網(wǎng)絡和超過40家當?shù)夭ニ碗娕_，包括BBC威爾士電臺、BBC蘇格蘭蓋爾語電臺以及BBC愛爾蘭電臺。近段時間，播送電臺又有復興的趨勢。但值得注意的是，人氣增長的是全國性播送電臺，而非地方播送電臺。BBC運營10家全國性播送電臺；國際頻道；以及在蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭的地區(qū)性播送電臺〔包括用威爾斯語和蘇格蘭語播放的電視臺〕；以及30家地方播送電臺。除了BBC以外，也有眾多商業(yè)機構涉足播送電臺領域。英國的商業(yè)電臺大約有300家，在各類平臺上放送，其中大局部是地方電臺。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.10新聞通訊社倫敦是主要的全球傳播樞紐，眾多新聞通訊社和圖片社坐落于此。倫敦是湯森路透的全球總部，也是眾多其他國際通訊社的基地。在倫敦設有基地的國際通訊社包括法國新聞社(AgenceFrance-Presse)、埃菲通訊社(AgenciaEFE)、美聯(lián)社(AP)、彭博社(Bloomberg)、道瓊斯通訊社(DowJones)、德意志新聞社(DPA)、伊朗通訊(IRNA)、俄塔社(ITAR-Tass)以及新華社(Xinhua)。英國國家通訊社(PA)是全國性的新聞社，總部位于倫敦，在伯明翰、利物浦和格拉斯哥設有辦事處。英國共有超過100家地方新聞通訊社，主要為英國國內(nèi)媒體效勞。英國國家通訊社是英國和愛爾蘭的全國性新聞通訊社，也是領先的多媒體內(nèi)容提供商，囊括網(wǎng)上、移動、播送以及平面媒體。在過去的145年間，英國國家通訊社一直提供快速且準確的文字內(nèi)容、數(shù)據(jù)、照片和視頻。現(xiàn)如今，英國國家通訊社愈加專注于為數(shù)字媒體和平面媒體提供完整的產(chǎn)品。英國國家通訊社不僅提供實時的新聞、體育和娛樂報告，同時也為非媒體客戶定制內(nèi)容營銷解決方案1。英國國家通訊社隸屬于英國國家通訊社集團，其姐妹公司包括氣象公司MetroGroup。MeteoGroup是全歐洲最大的獨立氣象公司，為各行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的氣象信息，客戶遍布海運業(yè)、能源貿(mào)易、建筑業(yè)以及媒體傳播業(yè)。MeteoGroup還開發(fā)了風行全歐洲的WeatherPro付費天氣應用。[1]資料來源：://pressassociation/Aboutus/CorporateInformation/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.11線上媒體將近4,900萬人〔約占總人數(shù)的80%〕使用網(wǎng)上效勞，這些網(wǎng)民中絕大局部會使用搜索引擎。在所有搜索引擎中，谷歌(Google)是毋庸置疑最受歡送的，每月獨立用戶數(shù)到達了3,100萬。Ask、MSN/LiveSearch以及Yahoo!等搜索引擎的每月獨立用戶相差無幾，大約為700萬人。如今，數(shù)以千萬計的英國人在社交網(wǎng)站上暢所欲言。Facebook無疑是最受歡送的，在英國的注冊用戶將近2,000萬。在15至34歲年齡段的人群中，約有一半擁有自己的網(wǎng)上空間。其中30%的人每年會更新自己的簡介。網(wǎng)上的域名賬號占據(jù)了全英國20%的廣告收入。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.12主要綜合新聞門戶所有主流媒體都在開拓網(wǎng)上業(yè)務，這一趨勢由電子版?每日電訊報?在1994年開創(chuàng)。隨后，?衛(wèi)報?也緊跟這一潮流，一舉成為全球讀者最多的報紙。BBCOnline是全球最熱門的網(wǎng)站之一。新聞網(wǎng)站的特色之一在于設有音頻、視頻和博客功能，而印刷版無法做到這些。?衛(wèi)報?和?每日電訊報?的網(wǎng)站是最受歡送的兩個，每個月的獨立用戶數(shù)量超過3,000萬人。然而，這一數(shù)字化熱潮的領頭羊是電視業(yè)。BBCOnline稱43%的英國人都訪問過BBC的網(wǎng)站。BBCOnline將眾多網(wǎng)站融合在一起，涉及的單獨網(wǎng)頁數(shù)量到達200萬個。BBC新聞和體育是訪客最多的板塊，約占總用戶的1/5。盡管如此，人們之所以選擇網(wǎng)上媒體，這其中最大的原因，可能就是視頻點播功能。用戶在網(wǎng)站上，便可輕易觀看之前錯過的節(jié)目。大約1/4的家庭使用視頻點播功能。視頻點播功能主要通過BBC的iPlayer實現(xiàn)。搜索引擎谷歌Google〔中文名：谷歌〕，是一家美國的跨國科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算、廣告技術等領域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與效勞。Google搜索引擎主要的搜索效勞有：網(wǎng)頁，圖片，音樂，視頻，地圖，新聞，問答。谷歌的使命是會聚全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。(://google.co.uk/intl/en/about/).谷歌的產(chǎn)品種類眾多about/products/)，但在眾多創(chuàng)新產(chǎn)品之中，搜索業(yè)務仍然是谷歌的搖錢樹。其它搜索公司仍然沒有放棄努力，不斷嘗試創(chuàng)新功能，甚至重新思考底層技術原那么。必應微軟旗下的必應(Bing)是谷歌在全球范圍內(nèi)的勁敵，盡管如此，必應的使用量還不到谷歌的1/20〔StatCounter數(shù)據(jù)〕。必應和谷歌的最顯著區(qū)別在于，必應的主頁背景色彩更為豐富，且列有熱點新聞的相關鏈接。微軟還在嘗試在必應中參加社交功能。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.13社交媒體社交媒體依舊熾熱，人們對于社交媒體的需求會隨著所處的不同生活階段而改變。不同年齡、工作和興趣的人對于社交媒體的需求也各不相同。雖然各類網(wǎng)絡社區(qū)越來越多，成為進行各種活動的絕佳平臺，但社交媒體受人歡送的最主要原因依舊是獲取朋友們的動態(tài)。因此，社交媒體的用戶數(shù)量仍然保持上升趨勢。但是，如今該市場細化程度也在日漸上升。目前，每個成人平均擁有1.9個社交賬戶。個人興趣、職業(yè)和年齡決定了其訪問不同社交網(wǎng)絡的目的。此外，還出現(xiàn)了一系列垂直性網(wǎng)站，如攝影網(wǎng)、就業(yè)網(wǎng)和婚戀網(wǎng)。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.14聯(lián)絡友人依舊是人們選擇社交網(wǎng)絡的主要原因。在16歲至24歲的年輕人中，約三分之二(65%)的人表示這就是他們使用社交媒體的主要原因。這一比例在25歲至34歲的人群中為52%。年輕用戶對待商業(yè)利益和自己所發(fā)帖子的受眾似乎越發(fā)謹慎。在此背景下，像Snapchat等允許用戶將自己發(fā)布的內(nèi)容對指定的人可見的網(wǎng)站也就更受青睞。在16歲至24歲的用戶中，僅5%的用戶會在社交媒體上關注自己喜愛的品牌，這說明這些企業(yè)目前還未能在這一平臺上抓住目標消費群。因此，各個品牌需謹慎行事，以防止失去年輕用戶群。除此之外，數(shù)字經(jīng)濟的一大標志就是公開透明。因此，各品牌假設過度炒作，就有可能適得其反。反之，假設開發(fā)出引人注意的出色產(chǎn)品，那么也可能因之獲益2。[2]資料來源：德勤媒體消費者調(diào)查，英國，2021年3月://deloitte.co.uk/mediaconsumer/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.15互聯(lián)網(wǎng)營銷公司Offerpop發(fā)布的最新FunFactsOnSocialMediaintheUK顯示，英國社交網(wǎng)絡用戶數(shù)量占總人口的比例高達52%，位列全球第一，似乎可以稱得上是社交媒體普及度最高的國家。從用戶年齡層來看，25歲至34歲的青年構成了社交媒體的最大用戶群，緊隨其后的是18歲至24歲的用戶。在英國，人們十分重視社交媒體：假設想找一份社交媒體相關的工作，倫敦的時機遠比英國以外地區(qū)要多。英國用戶在Facebook上點贊的多是吉百利、流行歌手、電視節(jié)目和足球明星。而在推特(Twitter)上，英國人那么主要關注女歌手阿黛爾〔2370萬粉絲〕、搖滾之星游戲公司(RockstarGames〔)613萬粉絲〕，當然還有足球明星。曼聯(lián)的魯尼在推特擁有1210萬粉絲，是推特粉絲最多的球星。喬治王子的出生也令英國皇室的推特粉絲大增，單日新增粉絲4萬左右！圖片來源：s://offerpop/resources/blog/social-media-uk-infographic/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.16圖片來源：s://offerpop/resources/blog/social-media-uk-infographic/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.17圖片來源：s://offerpop/resources/blog/social-media-uk-infographic/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.18圖片來源：s://offerpop/resources/blog/social-media-uk-infographic/Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.19Copyright?2021PRNewswireAssociati根據(jù)家庭和個人網(wǎng)絡接入情況的年度報告，2021年英國社交媒體占全網(wǎng)使用量的比例繼續(xù)上升，達到61%。較之2021年的45%和2021年的54%均有提升。資料來源：://.uk/ons/rel/rdit2/internet-access---households-and-individuals/2021/stb-ia-2021.html圖片來源：s://offerpop/resources/blog/social-media-uk-infographic/on

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20結論英國的媒體格局龐大復雜。在長達80年的時間里，公眾傳媒企業(yè)BBC一直是英國的標桿。然而在過去的50年里，隨著1956年獨立電視臺成立，英國媒體的商業(yè)化進程愈來愈快。這使得播送電視與新聞業(yè)更加緊密，而后者的商業(yè)化程度很高。特別是從20世紀80年代開始，各界政府都致力于推動媒體商業(yè)化，BBC的未來就愈發(fā)的未卜。移動互聯(lián)技術拓寬了人們獲取新聞的途徑，新聞閱讀仍然是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾植浚M管報刊雜志的發(fā)行量有所下降，但是勢頭依然強勁。網(wǎng)絡和應用已成為與報紙并駕齊驅的新聞來源。英國社交媒體占全網(wǎng)使用量的比例繼續(xù)上升，不僅年輕人在社交網(wǎng)絡上頗為活潑，許多成年人也已將之作為日常生活的一局部。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.21美通社在英國美通社英國辦事處位于倫敦，是其歐洲、中東和非洲市場的中心，負責該大區(qū)各類市場的相關工作。美通社與英國新聞機構的關系不同于其與歐洲、中東、非洲其他新聞機構之間的關系。美通社與英國所有主流新聞經(jīng)銷商均有伙伴關系，英國國家通訊社就是其中之一。倫敦作為全球主要的信息中樞，擁有效勞各類媒體的眾多新聞和圖片機構。此外，倫敦還是路透社全球總部和許多國際機構辦事處的所在地。在倫敦設立辦事處的國際通訊社包括法新社、埃菲社、美聯(lián)社、彭博、道瓊斯通訊社、德新社、伊通社、俄塔社和新華社。倫敦不但是美通社歐洲的中樞，也是其它許多新聞通訊社的中樞。因此，倫敦成為了構建伙伴關系、聯(lián)通英國媒體的絕佳之地。美通社長期以來都以獨一無二的方法和英國媒體合作。我們的核心力量是美通社網(wǎng)絡平臺和記者在線(PRNJ)帶來的巨大吸引力和與用戶的密切聯(lián)系。記者在線〔PRNJ〕是一個面向記者、廣受青睞的平臺。記者在這個平臺獲取企業(yè)的消息和新聞線索。查收新聞郵件一直是媒體記者所重視的消息來源?！坝浾咴诰€〞中的數(shù)據(jù)庫包含了來自不同背景、領域和角色的記者，目前接近30,000名英國記者主動注冊接收美通社新聞稿件。Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.22參考文獻Copyright?2021PRNewswireAssociationLLC.AllRightsReserved.23EuropeanJournalismCentreMediaLandscapes,UnitedKingdom:///media_landscapes/united-kingdomWikipedia,thefreeencyclopediaMediaoftheUnitedKingdom:///wiki/Media_of_the_United_KingdomPRWeekAseismicshiftintheUKmedialandscape://prweek/news/998935/TechWorld,viaSlideShareUKDigitalMediaLandscapeNov2021:///Chinwag/techworld-uk-digital-media-landscape-nov-2021euro|topicsThemedialandscapeintheUK:///en/home/medienlandschaft/ukmdn/TheBritishmediainformationwebsitemediaukEconsultancyMappingthesocialmedialandscapefor2021:infographic://econsultancy/uk/blog/8584-mapping-the-social-media-landscape-for-2021-infographicFishburnWhatsNextMediaLandscapeStruggleControlOverNewsAgenda://?shburn-hedges/news/articles/whats-next-media-landscape-struggle-control-over-news-agendaDeloitteMediaConsumersurvey2021://deloitte/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-industry/medi