營銷策劃 -無言空氣炸鍋達(dá)人新媒體種草方案

深度洞察市場行業(yè)風(fēng)向深度洞察競品投放動作深度剖析品牌產(chǎn)品走勢無言空氣炸鍋推廣策略我們希望通過以上五大塊內(nèi)容幫助無言制定優(yōu)質(zhì)社交媒體傳播方案我們希望通過以上五大塊內(nèi)容幫助無言制定優(yōu)質(zhì)社交媒體傳播方案為618大促強(qiáng)勢種草引流!無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度洞察市場行業(yè)風(fēng)向后疫情時期廚房家電線上迎來“新機(jī)會”選對時機(jī)，看準(zhǔn)人群成熟人群，步入親子階段高消費群體，追求生活品質(zhì)%0-2歲2-4歲4-8歲%%顏值&健康是TA們的核心痛點高消費高消費近半數(shù)的廚房電器目標(biāo)受眾處于25~40歲，且正步入親子階段，同時也有近三成的廚電目標(biāo)受眾擁有厚實的消費實力，他們追求財富增值、也不吝展現(xiàn)對奢侈品的高度興趣，而觀察它們使用APP的情況也發(fā)現(xiàn)，92%使用旅游出行類APP、84%使用金融理財類，顯見這群都市新中堅的消費實力不容小覷。4·小紅書家居電器類筆記產(chǎn)出迅猛。移動社交媒體搶占用戶大部分注意力結(jié)合廚電行業(yè)投放經(jīng)驗，匹配國內(nèi)獨一無二的社交營銷平臺數(shù)據(jù)來源：《短視頻營銷白皮書》抖音流量池推薦機(jī)制小紅書流量推薦機(jī)制掌握核心推薦機(jī)制方可獲取流量紅利抖音流量池推薦機(jī)制小紅書流量推薦機(jī)制BABAEC如何獲取流量機(jī)會摸清廣告走向CES=點贊數(shù)*1分+收藏數(shù)*1分+評論數(shù)*4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)*4分+關(guān)注數(shù)*8分摸清廣告走向詞詞標(biāo)題無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度洞察競品投放動作8毒知兩a土見k花止對米否謂對置競品觀察TA們產(chǎn)出的內(nèi)容大多側(cè)重于美食本身而忍視了功能性‘B0”‘B0”c'C”##空氣定特成取風(fēng)要我…R尹??☆☆☆說點什么☆☆☆說點什么是的，你沒看錯，我作為一名不做飯星人，居然愛上了一款廚房家電——飛利浦HD9270是的，你沒看錯，我作為一名不做飯星人，居然愛上了一款廚房家電——飛利浦HD9270空氣炸鍋章真沒想到，我的做飯技能就這么被空氣炸鍋點亮墩起宅在家?guī)薜?020,于30E?-16◎廚房神器競品觀察(小紅書)-投放內(nèi)容方向TA們偏愛素人+初級達(dá)人持續(xù)鋪量，產(chǎn)出爆文不期了部是是型家日14日道誠脂資11沒有可樂的在小紅書平臺搜索“空氣炸鍋”詞條，主要展現(xiàn)出來的內(nèi)容形式以現(xiàn)，整體來看，以美食教學(xué)類的視頻熱度最佳。品權(quán)財庭管空氣炸鍋炸萬物一炸豆屑討挑戰(zhàn)100種空氣炸鍋心?苯空氣炸錫基食—小烤羊肉可視空氣炸堝版體否雞超類床一有西京度參考標(biāo)題：“變身美廚娘你只需要這款廚房神器”“廚房好物/顏控?zé)o法抗拒的8款廚房小電器”“空氣炸鍋/無油低脂，自制炸雞柳”■喜歡吃燒烤、薯條的姐妹■喜歡吃燒烤、薯條的姐妹這個空氣炸鍋的食譜來看看唄~按了開關(guān)以后等著吃美食就好在家做是不是炒雞方便呀說點什么2.5萬☆2.7萬解凍蛋撻皮(5到10分鐘】制作強(qiáng)批液(做12個性城的量):大微件16級相1空氣體鐵道坑種等植康!2第一能?如致得據(jù)管家#空氣炸鍋#、#廚房神器#等話題與產(chǎn)品密切相關(guān)，添加話題標(biāo)簽可以實現(xiàn)流量引流，吸引同類目標(biāo)受眾關(guān)注，提高筆記的曝光量，增加互動量。Z識識cc競品觀察(小紅書)-投放達(dá)人矩陣競品觀察(小紅書)-投放達(dá)人矩陣TA們偏愛初級達(dá)人持續(xù)鋪量，產(chǎn)出爆文家電先驅(qū)品牌-飛利浦空氣炸鍋素人4F黑家測整波章全*”競品觀察(抖音)-投放內(nèi)容方向美食教學(xué)類視頻呈絕對性熱門分類吸引大部分用戶競品觀察(抖音)-投放內(nèi)容方向視頻發(fā)布時間達(dá)人點贊數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)大明明前…插!W芝士玉米W空氣炸鍋#抖音關(guān)食創(chuàng)作人明天決定吃點減脂的驗#空氣炸鍋美食#在家做關(guān)食中腰部達(dá)人易成熱門美食教學(xué)類視頻吸引大部分用戶第一必用空氣就鋼做鐘抖音號k124255818抖音號xlw513513抖音號lmm88B866#美食趣胃計劃@抖音美食@張小兔戰(zhàn)美食日記抖音號111908597氣炸鍋甲抖音號Lihua922香港一家四口的日常晚餐抖音號Momok1987搜索“空氣炸鍋”相關(guān)內(nèi)容，按照熱度綜合排名可發(fā)現(xiàn)，多數(shù)與空氣炸鍋相關(guān)的達(dá)抖音“空氣炸鍋”相關(guān)短視頻中最☆2781%次準(zhǔn)斂端合排導(dǎo)無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度剖析品牌產(chǎn)品走勢品牌洞察-產(chǎn)品洞察品牌洞察-產(chǎn)品洞察無言空氣炸鍋機(jī)是什么?你的家庭營養(yǎng)一體管理師!(時間更快口感更佳營養(yǎng)更多)80℃-200℃,溫域控制；貨定目標(biāo)消費群體從用戶出發(fā)產(chǎn)出核心內(nèi)容精致白領(lǐng)/大學(xué)生精致白領(lǐng)/大學(xué)生品牌洞察-平臺投放分析品牌洞察-平臺投放分析整體聲量不足急需深挖產(chǎn)品內(nèi)涵實現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)曝光已)已已)已兩2HP兩2HP煮公而區(qū)②**lzhi2020年度量愛的置房家電1一級云觀響電—身打建HD0??0空氣炸鋼管R種草102)|sllencare無言空氣炸鍋5C-K505整體聲量不足急需深挖產(chǎn)品內(nèi)涵實現(xiàn)目標(biāo)人群曝光以人為本從用戶需求出發(fā)傳達(dá)“家庭健康一體管理師”精準(zhǔn)內(nèi)容無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案無言空氣炸鍋推廣策略ZHONGANNTERAETSNZHONGANNTERAETSN針對不同營銷方向，提供差異投放策略精細(xì)化布局階段一碑窮實營銷基石階段一針對即將到來的618,合作階段√小紅書關(guān)鍵詞優(yōu)化超大容量 重點賣點溝通在消費者心智中，對于無言品牌的搜索和關(guān)注度相對較低所以在種草過程，建議借力“空氣炸鍋”、“美食教程”等關(guān)鍵詞切入，在種草內(nèi)容植入健康美食教學(xué)概念，無言空氣炸鍋機(jī)=家庭營養(yǎng)一體管理師即一體機(jī)概念(烤箱+煎鍋+烤爐+吐司機(jī)+微波爐+干鍋機(jī))即一體機(jī)概念(烤箱+煎鍋+烤爐+吐司機(jī)+微波爐+干鍋機(jī))傳播產(chǎn)品認(rèn)知它不止呵護(hù)你的健康、呵護(hù)你的味蕾、體貼設(shè)計讓美食制作不再繁瑣，潛移默化地制造品牌的強(qiáng)相關(guān)記憶點，并為品牌618大促進(jìn)行強(qiáng)勢預(yù)熱鋪墊!健康低脂傳達(dá)“無言的愛，家庭營養(yǎng)一體管理師”,觸動購買理由宅家情范人堿g場景一場景三場景二、場景四視頻數(shù)14篇視頻數(shù)14篇頭中尾部K□L全方位精準(zhǔn)圈定用戶尾部達(dá)人為主持續(xù)種草引共鳴小紅書小紅書4月共計8篇√小紅書：5篇4月共計8篇5月共計21篇√小紅書：14篇5月共計21篇抖音：7篇√小紅書：8篇√小紅書：8篇36口度無死角觸達(dá)各領(lǐng)域群體預(yù)計覆蓋超18OOW用戶平臺分布占比內(nèi)容優(yōu)化1腰部kol21圖文/視頻小紅書4圖文/視頻圖文內(nèi)容優(yōu)化13腰部kol3小紅書1圖文/視頻3圖文/視頻圖文/視頻內(nèi)容優(yōu)化圖文腰部kol2小紅書1圖文/視頻2圖文/視頻5圖文/視頻圖文360度無死角觸達(dá)各領(lǐng)域群體預(yù)計覆蓋超1800W用戶粉絲數(shù)(萬)贊與收藏(萬)賬號介紹身|好物分享|美食干貨分享|喜歡制作甜品的男孩紙把熱愛的事做到極致，便成了價值圖文視頻家居生活活|可愛小物吃草莓的uu醬(吃草莓的uu)87.5441.5htps1/50046595287e/4588sroh圖文視頻教學(xué)寶媽家常菜萌寵視頻圖文美食制作教學(xué)陳透明71.8之圖文視頻教學(xué)小吃家常菜自制美食圖文食品分享教學(xué)/user孫大爺?shù)男〕圆?use達(dá)人推薦(小紅書)達(dá)人推薦(小紅書)粉絲活躍占比粉絲關(guān)注焦點健身2.51%穿搭6健身2.51%面包甜點2.15%發(fā)型2.07%攝影技巧2.28%面包甜點2.15%發(fā)型2.07%攝影技巧2.28%影視1.86%正餐4.79%護(hù)膚5.08%美食數(shù)程2.01%預(yù)估投放粉絲活躍占比粉絲人群標(biāo)簽粉絲關(guān)注焦點嬰童用品9.33%嬰童時尚14.39%嬰童食品7.04%攝影技巧6.68%預(yù)估投放達(dá)人：孫大爺?shù)男〕圆繉傩裕侯^部達(dá)人用品達(dá)人推薦(小紅書)達(dá)人推薦(小紅書)粉絲活躍占比粉絲關(guān)注焦點美食教程10.97%正餐17.05%面包甜點5.58%預(yù)估投放預(yù)估互動量投放區(qū)間⑦1,527～2,447在前20名解決方案-關(guān)鍵詞優(yōu)化策略解決方案-關(guān)鍵詞優(yōu)化策略達(dá)人排他策略搶占達(dá)人生活場景直接送10臺免費給達(dá)人使用一是粉絲可信度更高；二是競品選擇難以切入+攔截策略消費者會固定搜索品牌詞在無言、菲利普、悠伴等關(guān)鍵詞下筆記出現(xiàn)無言空氣炸鍋機(jī)的種草筆記+消費者在小紅書上固有關(guān)鍵詞搜索空氣炸鍋時會優(yōu)化無言空氣炸鍋機(jī)關(guān)鍵詞搜索②搜索發(fā)現(xiàn)(熱門搜索)②搜索發(fā)現(xiàn)(熱門搜索)推薦內(nèi)容找核心詞核心關(guān)鍵詞推薦內(nèi)容找核心詞搜索結(jié)果展示推薦內(nèi)容找核心詞搜索結(jié)果展示找核心詞解決方案-筆記規(guī)劃內(nèi)容選題和標(biāo)題建議：從用戶痛點下手軟文軟廣不生搬硬套36口度展現(xiàn)無言空氣炸鍋產(chǎn)品賣點精準(zhǔn)人群挖掘痛點核心內(nèi)容標(biāo)題建議便捷&美食“廚房神器!一款空氣炸鍋搞定所有美食”“不用油炸!脆皮炸鮮奶，低脂小甜品”顏值&健康“上班族福音!5分鐘就能搞定的便捷式早餐”便捷&美味“饞油炸燒烤食物但又怕長胖?我們的救星來啦!”合輯展示美食+產(chǎn)品場景展示產(chǎn)品做菜功能.突出美食誘惑力合輯展示美食+產(chǎn)品場景展示產(chǎn)品做菜功能.突出美食誘惑力氣炸香蕉!氣炸香蕉!趁熱吃!趁熱吃!一定要趁熱吃!別說我@無言@視頻薯#空氣炸鍋美食#小電器~@無言#廚房神器#解決方案-筆記規(guī)劃款空氣炸鍋!@無言#廚房神器#美食教學(xué)類視頻內(nèi)容方向占比70%創(chuàng)意闡述內(nèi)容示例畫下鋪劉三好·2020年9月25日畫下鋪劉三好·2020年9月25日魚下鋪劉三好·2020年9月25日不用油土可以炸絆?*萬均告可炸@@你是不是又談了檢下輔劉三好·2920年6月25日好物推薦類視頻內(nèi)容方向占比30%創(chuàng)意闡述內(nèi)容示例今天給大家推薦一款廚房神器——無言厲害!用它炸東西，不用放一滴油，全鍋沒啥區(qū)別，真是實惠又好用!我老濾讀一不空元炸鍋安申申大測評#個學(xué)氣行視現(xiàn)行安事文好用非中受申申大測評·2月22日叉綏用ePW-9解決方案-抖音內(nèi)容場景推薦解決方案-抖音內(nèi)容場景推薦結(jié)合美食制作步驟融合四大生活場景強(qiáng)勁公司實力組建鉆石團(tuán)隊主營渠道業(yè)務(wù)范圍致力成為行業(yè)領(lǐng)先的“全域智能營銷整體解決方案供應(yīng)商”是一家集整合傳播、品牌公關(guān)、內(nèi)容營銷、電商直播、互聯(lián)網(wǎng)廣告、平臺技術(shù)開發(fā)、新媒體網(wǎng)紅孵化于一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)合作品牌EDDDDDDDD?粉絲體量已幫助各行業(yè)解決社交廣告營銷難題服務(wù)客戶數(shù)量零食丨|母嬰|美妝|個護(hù)|家電有家有愛有改派廣小熊天貓精靈JP德芙奶油桃子奶油桃子自營達(dá)人直接采買優(yōu)先選品憨豆先生母嬰育兒200+頭系美妝護(hù)膚300+影視類200+牌喻娛樂m喻娛樂母嬰育兒200+美妝護(hù)膚200+美搭時尚200+美食專家300+美搭時尚200+美食專家300+極客數(shù)碼150+直播達(dá)人500+美食類300+_音樂類100+識貨美妝個護(hù)1000+美食達(dá)人600+家居生活300+時尚穿搭1000+定制圍繞“無言”重新定制服務(wù)6無言鉆石級服務(wù)團(tuán)隊定制化專項化全周期定制化專項化定制團(tuán)隊服務(wù)獨家素材供應(yīng)風(fēng)控預(yù)警機(jī)制為無言配備多個專屬團(tuán)隊提供服務(wù)支撐，打通包括銷售、運營、聶榮、技術(shù)、審核、優(yōu)化等服務(wù)團(tuán)隊之間的配合。從商務(wù)對接、運營服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、審核服務(wù)、投放服務(wù)提供一站式營銷鏈路服務(wù)。無言10人+定制服務(wù)團(tuán)隊日/周/月規(guī)劃投放策略圖片+視頻保質(zhì)保量創(chuàng)