煉丹爐-保健品品牌數(shù)字化驅(qū)動

行業(yè)背景品類機會發(fā)現(xiàn)消費者洞察201920212020201920212020《國民營養(yǎng)計劃（2017-2023年）》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》我國人民生活水平提高，營養(yǎng)供給能力增加大對“保健”市場重點行業(yè)、重點領(lǐng)域、重2025年，醫(yī)療保障制度更加成熟定型，強，國民營養(yǎng)健康狀況改善。居民營養(yǎng)不點行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊基本完成待遇保障、籌資運行、醫(yī)保支足與過剩并存、營養(yǎng)相關(guān)疾病多發(fā)、營養(yǎng)虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾付、基金監(jiān)管等重要機制和醫(yī)藥服務(wù)供健康生活方式尚未普及等，成為影響國民健康的重要因素。亂市場秩序、欺詐消費者等各類違法行為。2017201720182018《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)體系，推動互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康服務(wù)的智能融合，加快實現(xiàn)醫(yī)健康信息互通共享，助力醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)?！叭侗＝∈称沸袠I(yè)專項清理整治行動方案》整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為作為重點，打擊食品生產(chǎn)經(jīng)營者以虛假宣傳、欺詐營銷的違法行為。4.0% 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷發(fā)展、模式創(chuàng)新，滿足日益升級的健康需求I大健康時代下保健品品牌數(shù)字化驅(qū)動全面掌握行業(yè)趨勢動態(tài)，識別增長/衰退行業(yè)，及時調(diào)整品牌定位與規(guī)劃在市場機會中，把握主動權(quán)，根據(jù)消費者需求做差異化策略把握新機遇下的市場機會，品類新方向，產(chǎn)品創(chuàng)新點拆解品牌成功案例，復(fù)制成功道路I把握行業(yè)趨勢，識別搶占機會全面掌握行業(yè)趨勢動態(tài)，識別增長/衰退行業(yè)，及時調(diào)整品牌定位與規(guī)劃對不同品類的銷售情況、消費者需求和競爭情況進行分析，做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和市場布局在高增長的子品類中發(fā)現(xiàn)品類機會點，把握行業(yè)趨勢和識別搶占機會是企業(yè)成功的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)機會品類下高速成長的黑馬產(chǎn)品，拆解黑馬產(chǎn)品特征與所在細分賽道保健品市場規(guī)模快速增長，具備巨大潛力保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品行業(yè)線上銷售趨勢0I維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒是目前最普及的膳食營養(yǎng)食品大部分普通膳食營養(yǎng)食品處于增長階段，其中蛋白粉類占比最高，能量補充劑型飲料高速增長2023年6月普通膳食營養(yǎng)食品品類紅藍海脂肪酸/脂類蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白動物精華/提取物植物精華/提取物菌/菇/酵素動物精華/提取物蔓越莓膠囊、鱈魚肝油、女性益生菌等保健概念在社交媒體討論熱度飆升保健品相關(guān)概念互動量增長率Swisse斯維詩私密保I消費者洞察充分了解消費者的需求可以根據(jù)不同人群的需求和行為制定相應(yīng)的營銷策略對目標(biāo)消費者進行詳細標(biāo)消費者，進而發(fā)現(xiàn)新的市場機會對消費者的需求進行深入的研究，揭示消費者的購買行為和決策過程，以及他們的態(tài)度、價值觀和偏好了解消費者的需求和想法是創(chuàng)新的關(guān)鍵。通過洞察消費者，企業(yè)可以根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)改進各類人群都有較為鮮明的消費特征新一代媽媽優(yōu)生優(yōu)育學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大健身人士氪金提升孕產(chǎn)婦營養(yǎng)保健的同時也有愛美需求，產(chǎn)后瘦身、美容功效凸顯保健品行業(yè)孕產(chǎn)婦人群功效場景聲量I保健+美容：孕婦產(chǎn)后恢復(fù)身體，也要恢復(fù)外貌產(chǎn)后調(diào)理氣虛血虧口液女人補I學(xué)生希望借助保健品提升記憶力保健品行業(yè)學(xué)生人群功效場景聲量I專利+記憶力：抓住學(xué)生需求痛點，專利成分家長安心dha記憶力學(xué)生補大腦增強高I健身人群對保健品的主要訴求是減肥、增肌保健品行業(yè)健身人群功效場景聲量I瘦人+增?。簻p脂、增肌兩大健身需求，抓住健身人士眼球I深谷溪田近期增長點之一，來自于新品夜見酵素酵素品類夜間酵素概念定位上班族、產(chǎn)婦、吃貨等人群夜間使用+減肥功效I酵素品類屬于高增長、高占比的紅海市場I夜間酵素概念，目前在市場上趨勢向好夜間酵素概念市場銷售趨勢酵素類產(chǎn)品較多適用于聚餐、日常與應(yīng)酬等場景，I夜間使用+減肥功效，同時滿足消費者使用時間與功效偏好消費者保健品使用時間聲量分布