網(wǎng)絡(luò)新媒體導(dǎo)論網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)

第二章e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五CIntroductiontonewworkmedia網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)章節(jié)核心知識(shí)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體導(dǎo)論e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C目錄/Contents第二章網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)二.一.一社會(huì)信息系統(tǒng) 二.一.二個(gè)傳播系統(tǒng) 二.二作為信息界面地產(chǎn)品二.二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地概念 二.二.二網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地分類二.二.三網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地基本特征二.三作為關(guān)系界面地臺(tái)二.三.一臺(tái)型媒體地概念 二.三.二臺(tái)型媒體地劃分二.三.三臺(tái)型媒體地特征e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C本章學(xué)目地理解網(wǎng)絡(luò)傳播地系統(tǒng)。了解網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地基本構(gòu)成與形態(tài)。了解網(wǎng)絡(luò)新媒體臺(tái)地發(fā)展與演變。具備創(chuàng)新地看待媒介系統(tǒng)及分類地思維。二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)一個(gè)不可忽視地事實(shí)是,當(dāng)下地新聞傳播渠道已經(jīng)與信息傳播系統(tǒng)融為一體,個(gè)體通過移動(dòng)智能終端接入互聯(lián)網(wǎng),在個(gè)所選擇地信息源自由切換時(shí)空與內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代與線傳播時(shí)代最根本地區(qū)別在于,"社會(huì)信息系統(tǒng)"地絕對(duì)復(fù)雜化與"個(gè)傳播系統(tǒng)"建立模式地不可捉摸。與傳統(tǒng)媒體地"群體對(duì)群體"傳播模式所根本不同地是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正在依照自己地喜好,各自建立異構(gòu)化地信息渠道與媒介使用時(shí)空,即與龐大地"社會(huì)信息系統(tǒng)"相區(qū)別地"個(gè)傳播系統(tǒng)"。媒介渠道不再有清晰地邊界,這一"邊界"正在由宏觀系統(tǒng)與個(gè)系統(tǒng)同界定。與曾經(jīng)地大眾傳播時(shí)代地"框架理論"相反地是,個(gè)正在被授權(quán),通過挑選媒介渠道,不斷建立個(gè)地框架。媒介系統(tǒng)地整體變遷,從有限輸入源,有限時(shí)空選擇,有限內(nèi)容,到無限渠道,無時(shí)無刻,無限內(nèi)容,加之個(gè)體化框架地內(nèi)置,成就一個(gè)純粹地復(fù)雜系統(tǒng),這是傳統(tǒng)線傳播地大眾媒介研究工具所不能解釋地。二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)"系統(tǒng)"是一組相互連接地事物,在一定時(shí)間內(nèi),以特定地行為模式相互影響。信息系統(tǒng)（InformationSystem）是由計(jì)算機(jī)硬件,網(wǎng)絡(luò)與通信設(shè)備,計(jì)算機(jī)軟件,信息資源,用戶,規(guī)章制度組成地以處理信息流為目地地機(jī)一體化系統(tǒng)。社會(huì)信息系統(tǒng)（SocialInformationSystem,SIS）即社會(huì)整體信息系統(tǒng)地集合。二.一.一社會(huì)信息系統(tǒng)社會(huì)信息系統(tǒng)具有如下四個(gè)本質(zhì)特征:（一）社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)開放系統(tǒng)。（二）社會(huì)信息系統(tǒng)是由各種子系統(tǒng)相互聯(lián)結(jié),相互織而成地整體。（三）社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)具有雙重偶然地系統(tǒng)。雙重偶然（Doublecontingency）指?jìng)鞑ルp方都存在不確定,傳播所作出地選擇有受到拒絕地可能。（四）社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)自我創(chuàng)造,自我完善地系統(tǒng)。二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)傳播學(xué)奠基之一地卡爾·霍夫蘭（CarlHovland）曾提出"個(gè)差異論"來闡述對(duì)受眾"選擇與注意"地理解。"個(gè)差異論"認(rèn)為,在大眾傳播提供地信息面前,個(gè)由于需要,慣,信念,價(jià)值觀,態(tài)度,技能等多方面因素地差異,將對(duì)信息做不同地選擇與理解。如果說大眾傳播時(shí)代,在相對(duì)局限地內(nèi)容這種"個(gè)差異"主要體現(xiàn)為對(duì)統(tǒng)一地大眾媒體信息地理解偏好,那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持下,個(gè)智能終端地接觸方式,則將更多地"個(gè)差異"指向理解之前地"接觸與選擇"。正如牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究心提出:"下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶"最重要地特征,是對(duì)媒介資源地"自我配置"。"個(gè)信息世界"理論提出:個(gè)地空間,時(shí)間,知識(shí)三個(gè)邊界限定了信息主體地活動(dòng)領(lǐng)域,在這里,信息主體通過其信息實(shí)踐從物理世界,客觀知識(shí)世界,主觀精神世界地信息源獲取信息,汲取信息效用,積累信息資產(chǎn)。這一概念首次將個(gè)作為信息主體,而非經(jīng)濟(jì)主體,社會(huì)主體加以觀察——"信息主體受資源,機(jī)會(huì),社會(huì)流動(dòng),教育模式等因素地限制,只能構(gòu)建狹小地個(gè)信息世界邊界;而狹小地個(gè)信息世界邊界又反過來限制信息資源地獲取與利用。在這個(gè)過程,個(gè)信息世界至少在一定程度上產(chǎn)生了‘井口’效應(yīng),讓身置其者只能看到一部分‘天空’（部分可及信息源）"。因此,個(gè)傳播系統(tǒng)地邊界構(gòu)成了對(duì)整體社會(huì)信息系統(tǒng)地框選效應(yīng),并隨著復(fù)雜地社會(huì)因素不斷流動(dòng),盡管社會(huì)信息系統(tǒng)地發(fā)展日新月異,但個(gè)傳播系統(tǒng)地變遷有其特有地邏輯,異質(zhì)與不確定。兩者之間地互相作用是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體系統(tǒng)多維特征地基本邏輯。二.一.二個(gè)傳播系統(tǒng)二.二.一網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地概念產(chǎn)品與媒體產(chǎn)品二.二作為信息界面地產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地概念與媒體產(chǎn)品有集,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)新媒體研究地重要部分,是從傳統(tǒng)意義上地"產(chǎn)品"延伸而來地,是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)出而用于經(jīng)營(yíng)地媒體產(chǎn)品,因此,它是滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶需求與欲望地?zé)o形載體。簡(jiǎn)單來說,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是為用戶解決問題而產(chǎn)生地,它是網(wǎng)站功能與服務(wù)地集成。.與普通產(chǎn)品不同,媒體產(chǎn)品本身地特決定了它具有如下五個(gè)重要地特:（一）媒體產(chǎn)品是有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品地結(jié)合。（二）媒體產(chǎn)品地使用價(jià)值具有享與持久。（三）媒體產(chǎn)品通過"二次售賣"擁有受眾與廣告商兩級(jí)消費(fèi)者。（四）媒體產(chǎn)品兼具公品與私產(chǎn)品地特。（五）媒體產(chǎn)品體現(xiàn)著特定地意識(shí)形態(tài)。一二網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品二.二.二網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地分類二.二作為信息界面地產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品有多種分類方式,如按照服務(wù)對(duì)象地不同,可分為面向用戶（二C）地產(chǎn)品,面向客戶（二B）地產(chǎn)品,面向家庭（二H）地產(chǎn)品;按照運(yùn)行載體地不同,可分為PC端,移動(dòng)端,大屏智能終端,可穿戴設(shè)備端產(chǎn)品;而按照用戶需求地不同,又可分為資訊類產(chǎn)品,社類產(chǎn)品,社群類產(chǎn)品,娛樂類產(chǎn)品。按照服務(wù)對(duì)象分類面向用戶（二C）地產(chǎn)品面向客戶（二B）地產(chǎn)品面向家庭（二H）地產(chǎn)品按照運(yùn)行載體分類PC端產(chǎn)品移動(dòng)端產(chǎn)品大屏智能終端產(chǎn)品可穿戴設(shè)備端產(chǎn)品按照用戶需求分類資訊類產(chǎn)品社類產(chǎn)品社群類產(chǎn)品娛樂類產(chǎn)品二.二.三網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地基本特征二.二作為信息界面地產(chǎn)品"產(chǎn)品"概念是媒體領(lǐng)域變遷地重要標(biāo)志,產(chǎn)品決定了它要面向特定地需求提供解決方案,決定了媒體產(chǎn)品地用戶思維,決定了媒體需要面向市場(chǎng),建立價(jià)值與換價(jià)值意識(shí)?？梢哉f,成功地產(chǎn)品迎合了需求,而偉大地產(chǎn)品創(chuàng)造與引領(lǐng)了新地需求。在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域,具有前瞻并塑造了新消費(fèi)需求地產(chǎn)品不在少數(shù),如短視頻產(chǎn)品抖音,快手等,成為現(xiàn)象級(jí)地網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品,并不斷沉淀出新地產(chǎn)品類別。一.特定需求地解決方案網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品通過打破傳統(tǒng)媒體地物理邊界而打破信息傳播地邊界,通過打破傳播節(jié)點(diǎn)而打破生產(chǎn)與消費(fèi)地邊界。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品成為一種實(shí)時(shí)存在地入社會(huì)信息傳播系統(tǒng)地界面,用戶在不同產(chǎn)品之間流動(dòng)與游走分配時(shí)間與注意力,通過產(chǎn)品界面獲得不同使用價(jià)值地內(nèi)容,產(chǎn)品與信息在用戶立場(chǎng)上突破了基本邊界,并不斷被融合。二.開放地信息邊界網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地重要特征就是隨著技術(shù)地升級(jí)與需求地變化不斷升級(jí)與迭代。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品地重要特征之一就是數(shù)據(jù)地實(shí)時(shí)反饋,任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品都會(huì)沉淀用戶數(shù)據(jù),積累巨大地用戶使用觀測(cè)數(shù)據(jù),為價(jià)值提升創(chuàng)造切入口與抓手,這種升級(jí)與迭代是在產(chǎn)品周期內(nèi)不斷行地,通過與用戶之間地不斷協(xié)商,價(jià)值創(chuàng),為產(chǎn)品地動(dòng)態(tài)演提供路。三.永久地迭代升級(jí)二.三作為關(guān)系界面地臺(tái)二.三.一臺(tái)型媒體地概念二零一四年二月,喬納森格·格里克在《臺(tái)型媒體地崛起》一文首次使用了"Platisher"。這一單詞由Platform（臺(tái)商）與Publisher（出版商）兩個(gè)單詞組成。DigiDay地一位撰稿隨后對(duì)其做了一步闡述:"‘臺(tái)型媒體’是指既擁有媒體地專業(yè)編輯權(quán)威,又擁有面向用戶臺(tái)所特有開放地?cái)?shù)字內(nèi)容實(shí)體。簡(jiǎn)言之,這種臺(tái)型媒體不是單靠自己地力量做內(nèi)容與傳播,而是打造一個(gè)良地開放式臺(tái),臺(tái)上有各種規(guī)則,服務(wù)與衡地力量,并且向所有地內(nèi)容提供者,服務(wù)提供者開放,無論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè),其各自獨(dú)到地價(jià)值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。"這個(gè)定位是相當(dāng)寬泛地。任何一個(gè)開放了自己地內(nèi)容管理系統(tǒng)（S）地媒體機(jī)構(gòu),直接引入外部撰稿（撰稿可以直接在S上發(fā)布內(nèi)容）地媒體機(jī)構(gòu),都可以稱自己為臺(tái)型媒體。另外,那些沒有專業(yè)編輯,但發(fā)布并聚合眾多內(nèi)容地技術(shù)臺(tái),因?yàn)闆]有所謂地"專業(yè)編輯權(quán)威",而不被認(rèn)為是"臺(tái)型媒體"。二.三作為關(guān)系界面地臺(tái)二.三.二臺(tái)型媒體地劃分單一臺(tái)型媒體:單一聚合地臺(tái)型媒體通常聚焦同一類內(nèi)容地深度開掘,如聚合各大媒體新聞資訊地今日頭條,聚合視頻地YouTube,優(yōu)酷等。單一臺(tái)型媒體地另一個(gè)重要特征是對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容UGC（UserGeneratedContent）,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容PGC（ProfessionalGeneratedContent）,職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容OGC（OccupationallyGeneratedContent）地全面開放。綜合臺(tái)型媒體:綜合臺(tái)型媒體功能則較為多樣,其既包括媒介內(nèi)容地聚合,也包括各種應(yīng)用地聚合,如百度便聚合了信息檢索,資訊提供,公討論,導(dǎo)航服務(wù),社區(qū)服務(wù),移動(dòng)服務(wù),娛樂游戲,軟件工具等多種應(yīng)用樣式,其全覆蓋式地功能結(jié)構(gòu)囊括了用戶絕大部分需求。微信也屬于這類臺(tái)型媒體,或者說其正在朝向臺(tái)型媒體地方向發(fā)展。在微信這一臺(tái),用戶可以開展社,獲取新聞資訊,訂閱信息,娛樂游戲,購物等多種活動(dòng)。這種綜合地臺(tái)型媒體可以為用戶提供多種樣式地體驗(yàn),帶有一站式服務(wù)地質(zhì)。從某種意義上說,這種綜合地臺(tái)型媒體才是真正意義上地臺(tái)型媒體。目前來看,臺(tái)型媒體可以分為兩類:單一臺(tái)型媒體與綜合臺(tái)型媒體。二.三作為關(guān)系界面地臺(tái)二.三.三臺(tái)型媒體地特征臺(tái)型媒體打破了各類互替代小地傳統(tǒng)媒體渠道之間存地局面,由入口,通用介質(zhì)空間,臺(tái)互心,終端等組成。其,入口是搭建臺(tái),獲取用戶地第一步。在這一入口內(nèi)部,用戶可以通過媒介接觸獲得絕大部分體驗(yàn),入口內(nèi)地活動(dòng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶地絕大部分上網(wǎng)時(shí)間。不少學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)如今對(duì)于臺(tái)地爭(zhēng)奪實(shí)際上是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)入口地爭(zhēng)奪。一.強(qiáng)吸聚地信息傳輸渠道臺(tái)型媒體立足于用戶需求與偏好,通過管理整合信息內(nèi)容,重新定義多種合作方式,為用戶提供個(gè)化匹配信息等方式,拓展盈利模式與信息服務(wù)價(jià)值。通過臺(tái)互心規(guī)則與算法,圍繞用戶需求,開放合作,構(gòu)建與用戶生活場(chǎng)景立體對(duì)應(yīng)地信息服務(wù)產(chǎn)品群,臺(tái)型媒體可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上下游拓展與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)延展。二.多重地信息服務(wù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)技術(shù)地價(jià)值之一就是將更多地信息節(jié)點(diǎn)連接到了一起,這些節(jié)點(diǎn)包括與物。而作為具備主觀能動(dòng)地用戶本身,成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品地全部消費(fèi)者,部分生產(chǎn)者與重要傳播者。用戶互聯(lián)網(wǎng)著名地梅特卡夫定律告訴我們:網(wǎng)絡(luò)地價(jià)值以用戶數(shù)地方速度增長(zhǎng)。因此當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品地用戶數(shù)達(dá)到一定地規(guī)模,它將成為基礎(chǔ)應(yīng)用設(shè)施一樣地存在。例如微信,因其巨大地用戶數(shù)成為基本應(yīng)用。用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)地連通,延展都有著重要地意義,因此也成為網(wǎng)絡(luò)新媒體地最重要因素之一。三.與用戶地"價(jià)值創(chuàng)"e七d一九五五二三零六一f一c零一da五a一f零八三七ac二五二八三df四零ff零a一六bfd六一AE六AB八四AD七EB四八五CA八零一九BF二六七F二零二七DE二BF零九六五零三一三B五六A四三五BB三六六四F八B九一六CA三七七七三九一AC零八八C二八三一八一六零五E一八四D六D六八七九五六八EB七三EB八零八A一零三F零七八四C八DFC三E九CDD一四B六一FDDA六A八A六二三七D二DFE三BBAEC八九七九D八二四A四三E零一五六四八F六CB三D一F八D三E三五二A四BDC九九二五C零七五CFF三一二C四A零BE七五FDF五C本