《廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)》課件

廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)廣告心理學(xué)是研究廣告對消費者心態(tài)和行為的影響的學(xué)科。本課程將為您介紹廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域、影響因素和研究方法等內(nèi)容。研究對象與研究方法廣告心理學(xué)的研究對象是廣告對消費者心態(tài)、態(tài)度和決策的影響機(jī)制。運用問卷、實驗、觀察和神經(jīng)影像等研究方法，探究廣告效果。定性和定量研究方法應(yīng)用于消費者洞察和廣告創(chuàng)意評估等方面。心理影響因素1個人心理特征消費者的個人心理特征和人際關(guān)系，影響廣告的接受和反應(yīng)。2廣告內(nèi)在特征廣告的語言、視覺、音樂、情感等內(nèi)在要素影響消費者對廣告的認(rèn)知和反應(yīng)。3廣告外在特征廣告廣告活動的媒介、傳播渠道、環(huán)境等外在特征，影響消費者對廣告的接受程度和效力。情感營銷和認(rèn)知營銷情感營銷采用情感化形象和情感話語，在消費者心中塑造品牌形象和品牌感性認(rèn)知。認(rèn)知營銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢，采用“有理說服”，實現(xiàn)消費者的徑直選擇。情感和認(rèn)知結(jié)合求差異化，使廣告深入消費者，形成有感情調(diào)動的認(rèn)知領(lǐng)會，使廣告效果最大化。聲音、圖像、文字對消費者的影響聲音適度的音樂噪音可以增加廣告的記憶和情感效應(yīng)。圖像視覺呈現(xiàn)在廣告中擁有重要位置，繪畫、攝影、平面設(shè)計等在廣告形象中得到廣泛應(yīng)用。文字文字排版、字體、字號、顏色等在廣告創(chuàng)意和呈現(xiàn)中不容忽視，對廣告效果產(chǎn)生重要影響。廣告對消費者心態(tài)影響的其他因素1音樂音樂的旋律、節(jié)奏、風(fēng)格等對消費者的情感和品牌印象產(chǎn)生不同影響。2顏色顏色是廣告的重要元素，不同顏色的組合和使用會影響消費者的認(rèn)知和情感效應(yīng)。3形象廣告形象包括人物形象、產(chǎn)品形象等，透過廣告語言、情感和照片等向消費者傳達(dá)品牌形象和價值。4場景廣告場景是廣告創(chuàng)意和達(dá)成效果的關(guān)鍵點，不同場景、不同情境帶來的效果有所不同。廣告心理學(xué)如何提升廣告效果立體呈現(xiàn)在廣告中使用立體技術(shù)，帶來身臨其境和震撼效果。個性化策略根據(jù)不同消費者的購買和興趣行為，制定個性化的廣告策略。品牌廣告整合將品牌廣告與營銷結(jié)合在一起，讓消費者儲存品牌廣告的品牌形象。創(chuàng)意策略設(shè)計獨特創(chuàng)意，吸引廣告受眾注意，提升廣告記憶。廣告心理學(xué)的未來發(fā)展趨勢移動化移動設(shè)備和移動端媒體平臺的出現(xiàn)，讓消費者和廣告的展現(xiàn)充滿可能。智能化人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，讓廣告營銷更具個性化、定制化。虛擬化虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用及逐漸普及，將對廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式產(chǎn)生重大影響。廣告心理學(xué)在實際案例中的應(yīng)用案例一善用情感營銷，讓產(chǎn)品文化鑄就品牌形象。案例二良好的產(chǎn)品體驗、服務(wù)、口碑，是廣告?zhèn)鞑ブ?、之中和之后的重要保障。案例三?zhàn)略性品牌