網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念的實證分析-以新浪網(wǎng)站廣告為例的開題報告

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念的實證分析——以新浪網(wǎng)站廣告為例的開題報告一、選題背景及意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌知名度的一種重要方式，越來越多的企業(yè)將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上。同時，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為也在發(fā)生著巨大變化。因此，研究網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念的實證分析，對于了解消費(fèi)者的需求以及企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中的策略規(guī)劃具有重要意義。新浪網(wǎng)站作為中國最大的綜合性門戶網(wǎng)站之一，其廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中具有重要地位。本研究以新浪網(wǎng)站廣告為例，旨在分析網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過程中，如何構(gòu)建消費(fèi)文化觀念，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品過程中形成某種行為習(xí)慣和認(rèn)知模式，從而增強(qiáng)品牌競爭力。二、研究內(nèi)容及方法本研究將從以下幾個方面入手：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及識別方法網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其形式更加多樣、靈活性更高，同時也更具有針對性。因此，準(zhǔn)確識別網(wǎng)絡(luò)廣告是本研究的第一步，并對其特點進(jìn)行深入分析。2.新浪網(wǎng)站廣告營銷策略新浪網(wǎng)站廣告的投放有一定的規(guī)律，根據(jù)不同的節(jié)點及事件，投放的廣告類型和形式也不同。因此，本研究將結(jié)合新浪網(wǎng)站的實際情況，對其廣告營銷策略進(jìn)行深入分析。3.消費(fèi)文化觀念的構(gòu)建及實證分析通過對新浪網(wǎng)站廣告的實證分析，本研究將探討網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過程中，如何構(gòu)建并影響消費(fèi)者的消費(fèi)文化觀念。并通過市場調(diào)研、實證分析等方法，對其影響效果進(jìn)行評估。本研究將使用文獻(xiàn)分析、案例分析、實證分析等方法，通過對新浪網(wǎng)站廣告的實際情況的觀察和分析，對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念進(jìn)行深入研究。三、研究預(yù)期成果及貢獻(xiàn)通過本研究的實證分析，預(yù)期可以從以下幾個方面提供理論和實踐價值：1.對于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有指導(dǎo)意義本研究將通過對新浪網(wǎng)站廣告營銷策略和消費(fèi)文化觀念的構(gòu)建實證分析，提供給企業(yè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略和消費(fèi)文化觀念的建設(shè)的參考方案。2.豐富互聯(lián)網(wǎng)廣告研究內(nèi)容本研究對于互聯(lián)網(wǎng)廣告研究的豐富，將對學(xué)術(shù)界相關(guān)研究提供一定的借鑒價值。3.為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗通過對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念的研究，對于改善消費(fèi)者的消費(fèi)體驗，保障消費(fèi)者的利益具有一定的借鑒意義。四、可行性分析本研究將以新浪網(wǎng)站廣告為例進(jìn)行實證分析，數(shù)據(jù)來源廣泛，且實驗過程易于推行和操作。同時，研究所用的方法也具有實際可操作性。因此，本研究具有一定的可行性。五、預(yù)期進(jìn)度安排本研究預(yù)計將于一年內(nèi)完成，進(jìn)度安排如下：1.第一季度：對網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及識別方法進(jìn)行文獻(xiàn)研究，對廣告營銷策略進(jìn)行案例分析。2.第二季度：確定實證分析的方法，對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念進(jìn)行實證分析。3.第三季度：對實證分析結(jié)