智研咨詢-服裝行業(yè)：2023年中國女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

精品行研報(bào)告·專項(xiàng)定制·月度專題·可研報(bào)告●商業(yè)計(jì)劃書。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃FCK中國女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告服務(wù)熱線：400-600-8596010-60343812一目·一目·錄精品行研報(bào)告·專項(xiàng)定制·月度專題●可研報(bào)告·商業(yè)計(jì)劃書·產(chǎn)業(yè)規(guī)劃02中國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析03中國女裝行業(yè)投融資動(dòng)態(tài)分析04中國女裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析05中國女裝行業(yè)潛在風(fēng)險(xiǎn)分析06中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析HH女裝行業(yè)相關(guān)概述最全面的產(chǎn)業(yè)分析●可預(yù)見的行業(yè)趨勢(shì)服務(wù)熱線：400-600-8596010-60343812按價(jià)格分類，女裝可分為奢侈女裝、高端奢侈女裝代表品牌包括按價(jià)格分類，女裝可分為奢侈女裝、高端奢侈女裝代表品牌包括LouisVuitton、Gucci等國外品牌，目標(biāo)用戶為高凈值人群或高收入白領(lǐng)女性；中端女裝代表品牌知名品牌，目標(biāo)用戶為中產(chǎn)階級(jí)；大眾女裝代表品牌包括優(yōu)衣庫、H&M等快時(shí)尚女裝作為女性穿著的衣物，是一門記錄歷史變遷和傳承文化的藝術(shù)。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，女裝不僅代表了社會(huì)的進(jìn)步和文明，也彰顯了一個(gè)時(shí)代的繁榮和發(fā)展。女裝通過不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，展示了社會(huì)的變革和文化的傳承。女裝品牌和款式的多元化推動(dòng)了服裝行業(yè)的發(fā)展，各種女裝品牌的不斷涌現(xiàn)以及設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，為消費(fèi)者提供了更加多樣化的選擇。 目標(biāo)客戶 奢侈女裝等高凈值人群。強(qiáng)調(diào)品牌文化、歷史、客戶忠誠度高一線、二線城市高檔百貨商場(chǎng)、大型購物中心、五星級(jí)酒店、機(jī)場(chǎng)等專賣店高端女裝ELLASSAY、JORAY、EP等高凈值人群或高收入白領(lǐng)女性，追求時(shí)尚，展現(xiàn)品牌和個(gè)性一線、二線城市高檔百貨商場(chǎng)、大型購物中心、街邊店、機(jī)場(chǎng)等專賣店中端女裝ONLY、ELAND、江南布衣等但也考慮價(jià)格購物中心、百貨商場(chǎng)、街邊店、網(wǎng)絡(luò)銷售大眾女裝?ARA、優(yōu)衣庫、H&M、GR、淘寶品牌等中低收入者，主打性價(jià)比，薄利多銷購物中心、街邊專賣店、網(wǎng)絡(luò)銷售1.1定義及分類女裝作為女性穿著的衣物，彰顯了時(shí)代的繁榮和發(fā)展女裝作為最主要的時(shí)尚品類，按照風(fēng)格的不同，可分為日常女性風(fēng)、經(jīng)典女性風(fēng)、日常休閑風(fēng)、時(shí)髦休閑風(fēng)、性感風(fēng)、度假風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、牛仔風(fēng)等八個(gè)細(xì)分風(fēng)格，如下所示：女性風(fēng)突出女性特質(zhì)的類以裙裝居多。經(jīng)典女性風(fēng)經(jīng)典女性風(fēng)注重線條感的設(shè)計(jì)凸顯女性特征，主要品類以連衣為主，售價(jià)偏高。休閑風(fēng)主打青春活力、自由隨性且特立獨(dú)行的休閑舒適風(fēng)格，品類主打褲裝和上衣&襯衫等日常穿著款。時(shí)髦休閑風(fēng)時(shí)髦休閑風(fēng)主打有質(zhì)感的極式有限、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)是上衣、襯衫等。其他風(fēng)格性感風(fēng)性感風(fēng)主打緊身剪裁的設(shè)計(jì)，以裙裝為復(fù)古風(fēng)復(fù)古風(fēng)采用復(fù)古舊時(shí)尚度假風(fēng)度假風(fēng)主打風(fēng)情浪漫、靚麗多姿的服裝風(fēng)格，品類以上衣&襯衫、裙裝牛仔風(fēng)牛仔風(fēng)(1990-2000年)1.2行業(yè)發(fā)展歷程(1990-2000年)女裝品牌概念逐漸增強(qiáng)，女裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊(1950-1990年)(2000年-至今)●●萌芽階段(1950-1990年):女裝企業(yè)數(shù)量少且產(chǎn)品缺乏多樣性上個(gè)世紀(jì)50年代，當(dāng)新中國剛剛成立時(shí)，由于物資匱乏，家庭婦女普遍從事工作來幫補(bǔ)家用。因此，簡(jiǎn)樸樸素的工裝成為了當(dāng)時(shí)的主流時(shí)尚，“列寧裝”成為了當(dāng)時(shí)最為流行的女裝。然而，在全國婦女都穿著單調(diào)乏味的工裝時(shí)，一種名為“布拉吉”的連衣裙悄然出現(xiàn)，逐漸打破了衣著的單一潮流。“布拉吉”來自蘇聯(lián)，其款式相對(duì)簡(jiǎn)單，主要以泡泡短袖、簡(jiǎn)單的圓領(lǐng)和褶皺的裙身為特點(diǎn)，常常采用碎花或格子等圖案設(shè)計(jì)。60年代，蘇聯(lián)風(fēng)格的服飾逐漸失去了市場(chǎng)，取而代之的是一身標(biāo)準(zhǔn)的草綠色軍裝，成為當(dāng)時(shí)最流行的時(shí)尚潮流。80年代初，中國電視劇《大西洋底來的人》的引入帶來了一股新的潮流。其中，喇叭褲成為當(dāng)時(shí)的時(shí)尚象征。與此同時(shí)，《紅衣少女》《街上流行紅裙子》《霹靂舞》等電影的上映，女性開始嘗試鮮艷的服飾，并搭配傳統(tǒng)上衣+短褲或短裙，女性服裝越來越開放多姿。綜上所述，女裝市場(chǎng)在萌芽階段的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，主要側(cè)重于經(jīng)久耐穿和驅(qū)寒保暖等基本需求，加上產(chǎn)品種類缺乏多樣性，選擇范圍有限，女性消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品相對(duì)保守。此外，在經(jīng)營方面，女裝企業(yè)普遍采用OEM生產(chǎn)模式，渠道相對(duì)單一。生產(chǎn)擴(kuò)張和批發(fā)銷售成為萌芽階段女裝企業(yè)發(fā)展的主要商業(yè)模式。1.2行業(yè)發(fā)展歷程女裝品牌概念逐漸增強(qiáng)，女裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊●●發(fā)展階段(1990-2000年):女裝品牌概念逐漸增強(qiáng)上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著國家改革開放的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國內(nèi)地與香港之間的交往日益密切。這一時(shí)期，越來越多的香港電視劇開始在內(nèi)地觀眾中流行起來，引發(fā)了一股港味時(shí)尚潮流的熱潮。職業(yè)裝、緊身針織衫、牛仔衫、連帽衛(wèi)衣等服飾開始在女性中流行起來，成為無數(shù)少女們的時(shí)尚啟蒙。隨著市場(chǎng)發(fā)展的推進(jìn)，女裝行業(yè)的品牌概念逐漸增強(qiáng)，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的女裝品牌企業(yè)。這些企業(yè)正逐步從勞動(dòng)密集型的原始設(shè)備制造商(OEM)向原始設(shè)計(jì)制造商(ODM)和自主品牌制造商(OBM)的經(jīng)營模式過渡?！瘛裨鲩L階段(2000年-至今):女裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，女性對(duì)服裝的追求也日益多樣化。女性更加注重服裝的美觀和高品質(zhì)，以展現(xiàn)個(gè)人的品位和獨(dú)特之處。自2010年以來，我國女裝款式逐漸多元化，流行風(fēng)向的變化也加快了。如今，女性服裝已經(jīng)完全能夠跟上時(shí)尚潮流的步伐。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國女裝市場(chǎng)規(guī)模為9842億元，隨著年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求不斷增加，女裝行業(yè)未增長階段，女裝企業(yè)開始采取多品牌戰(zhàn)略，以豐富自身的產(chǎn)品矩陣，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，國外品牌和電商的涌入，改變了女裝的銷售格局，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土女裝品牌不斷涌現(xiàn)。朗姿朗姿產(chǎn)業(yè)鏈：上游原材料供應(yīng)充足，電商平臺(tái)快速發(fā)展帶動(dòng)女裝銷售增長從我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，女裝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為女裝原材料及印染，具體包括印染、棉紡、毛紡、輔料、絲綢等；中游主要是女裝設(shè)計(jì)和女裝生產(chǎn)；下游主要為女裝的銷售渠道，主要可分為線下渠道和線上渠道，線下渠道包括百貨、購物中心、商超等，線上渠道包括天貓、京東、淘寶、唯品會(huì)等，線上渠道已經(jīng)成為我國女裝銷售的重要渠道。當(dāng)前，我國大多數(shù)女裝企業(yè)都進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷。女裝原材料及印染女裝原材料及印染航民股份偉星股份|SAB女裝銷售女裝銷售唯品會(huì)1.3產(chǎn)業(yè)鏈圖譜己智研咨詢?cè)谥袊呐b行業(yè)中，棉花、蠶絲和毛織物等原材料的使用量相當(dāng)大。其中，棉花的成本在女裝生產(chǎn)成本中占據(jù)了約50-70%的比例。近年來，我國政府不斷出臺(tái)一系列政策支持棉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了棉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國棉花產(chǎn)量較上年同期增長4.36%至598萬噸；我國棉花單產(chǎn)量較上年同期增加6.6公斤/畝至132.8公斤/畝。新疆作為我國棉花主要生產(chǎn)基地，2022年新疆地區(qū)天氣整體晴好，降水較為適宜，對(duì)棉花的生長有著積極的影響，新疆全年棉花產(chǎn)量較上年同期增長5.1%至539.1萬噸，帶動(dòng)我國棉花總產(chǎn)量增長。中國棉花協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年我國棉花產(chǎn)量將增長至627.9萬噸。棉花產(chǎn)量的持續(xù)增加，將推動(dòng)女裝產(chǎn)業(yè)獲得更多的棉花供應(yīng)，有助于滿足女裝生產(chǎn)的需求，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。2017-2023年中國棉花產(chǎn)量及預(yù)測(cè)(單位：萬噸)2022年各省市棉花產(chǎn)量占比情況1.3產(chǎn)業(yè)鏈圖譜己智研咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上游：部分原材料供給緊缺，影響女裝生產(chǎn)成本羊毛作為我國女裝行業(yè)重要的原材料之一，具有許多優(yōu)良特性，如柔軟、隔熱和彈性好等。我國是羊毛生產(chǎn)大國，擁有廣大的草原和豐富的羊群資源，因此羊毛產(chǎn)量龐大。同時(shí)，我國也是全球最大的羊毛加工國和消費(fèi)國，具有強(qiáng)大的羊毛加工和紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這種產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為我國女裝行業(yè)提供了豐富的羊毛原材料供應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國棉羊毛產(chǎn)量為35.62萬噸，與上年持平；細(xì)羊毛產(chǎn)量同比下降29.91%至6.88萬噸；半細(xì)羊毛產(chǎn)量同比增長20.87%至15.5萬噸；山羊粗毛產(chǎn)量同比增長6.45%至2.48萬噸。羊毛產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，蠶絲同樣也是女裝生產(chǎn)過程中較為常用的原材料之一。隨著居民收入的不斷提高，加上個(gè)性化消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)等理念的引領(lǐng)，國內(nèi)女裝市場(chǎng)對(duì)絲綢產(chǎn)品的需求逐步釋放。近年來，我國蠶絲及交織機(jī)織物(含蠶絲≥30%)產(chǎn)量持續(xù)減少。2023年1-9月，我國蠶絲及交織機(jī)織物(含蠶絲≥30%)產(chǎn)量同比下降20.07%至1.87億米。主要原因在于國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)出口面臨較大的壓力，從而影響行業(yè)整體表現(xiàn)。蠶絲及交織機(jī)織物產(chǎn)量的下降會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供不應(yīng)求，進(jìn)而導(dǎo)致蠶絲價(jià)格上漲，對(duì)女裝商品的生產(chǎn)成本產(chǎn)生一定的影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游：服裝市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，行業(yè)景氣度明顯回升2023年以來，我國穩(wěn)增長擴(kuò)內(nèi)需政策的持續(xù)發(fā)力，居民消費(fèi)場(chǎng)景也日益豐富，女裝等服裝市場(chǎng)正逐步回暖。女裝企業(yè)正搶抓機(jī)遇，提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌、增加產(chǎn)品種類，并利用消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)努力開拓新渠道。在這種背景下，我國限額以上單位的服裝、鞋帽和針紡織品類商品零售額呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的趨勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，我國限額以上單位的服裝、鞋帽和針紡織品類商品零售額同比增長10.6%,達(dá)到9935億元。整體來看，2023年我國服裝內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出由下降轉(zhuǎn)為增長的趨勢(shì)，反映了我國服裝市場(chǎng)的韌性和活力不斷提升。展望第四季度，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)更新，加上消費(fèi)者多樣化以及多層次的消費(fèi)選擇，有望推動(dòng)女裝企業(yè)進(jìn)一步理解消費(fèi)者需求，從而更好地滿足消費(fèi)者對(duì)健康化、時(shí)尚化和個(gè)性化穿著第一季度第二季度第三季度2022年，我國紡織行業(yè)面臨了原材料成本居高不下和國內(nèi)市場(chǎng)需求不足等因素的影響，市場(chǎng)景氣度波動(dòng)較大。然而，自2023年以來，行業(yè)出口狀況得到改善，紡織行業(yè)的景氣指數(shù)呈現(xiàn)出回升的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，我國紡織行業(yè)綜合景氣指數(shù)同比增加13個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到55.6%;第二季度紡織行業(yè)綜合景氣指數(shù)同比增加10.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到57%;第三季度紡織行業(yè)綜合景氣指數(shù)同比增加11.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到55.9%。隨著紡織行業(yè)景氣指數(shù)的持續(xù)回升，有望推動(dòng)子行業(yè)女裝市場(chǎng)資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、智研咨詢整理1.4區(qū)域集群集群特征：華東華南女裝企業(yè)數(shù)量較多，浙江省女裝處于領(lǐng)先地位我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，主要包括江蘇、浙江、上海等地。相比之下，華北、華中、西北和西南地區(qū)的女裝企業(yè)相對(duì)較少。在華東地區(qū)，浙江省女裝企業(yè)發(fā)展較為出色，主要得益于浙江服裝行業(yè)以外貿(mào)為主，并具有許多具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，浙江省針紡織品市場(chǎng)和服裝鞋帽市場(chǎng)成交額分別達(dá)2097.33億元和301.94億元，較上年同期分別增長56.1%和41.13%。其次是江蘇省，2023年1-9月，全省服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長10.6%至9935億元。隨著女裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，各省市的針紡織品、服裝鞋帽等零售額也呈現(xiàn)良好的增長勢(shì)頭，從長期來看將保持一定的增長態(tài)勢(shì)，各省市服裝行業(yè)整體零售額的增長預(yù)計(jì)將帶動(dòng)女裝行業(yè)的增長。目前，我國女裝生產(chǎn)企業(yè)主要集中在東部沿海地區(qū)，這些地區(qū)對(duì)女裝的出口具有一定的促進(jìn)作用。未來隨著女裝企業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)增加，各省市女裝零售額有望持續(xù)增長。HH中國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析最全面的產(chǎn)業(yè)分析●可預(yù)見的行業(yè)趨勢(shì)服務(wù)熱線：400-600-8596010-603438122.1政策環(huán)境分析政策利好刺激消費(fèi)復(fù)蘇，帶動(dòng)女裝品類的發(fā)展我國女裝行業(yè)受到政策的持續(xù)利好，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。回顧自“八五”時(shí)期到“十四五”時(shí)期的發(fā)展歷程，可以看出我國女裝行業(yè)經(jīng)歷了從上游原材料生產(chǎn)到出口、深加工、工藝提升和自主品牌鑄造的發(fā)展路徑。政策的不斷變化反映了女裝行業(yè)具有良好的發(fā)展勢(shì)頭和強(qiáng)勁動(dòng)力。在“十四五”時(shí)期，女裝行業(yè)正保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并積極開展我國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，旨在服裝行業(yè)中培育出一批高端女裝品牌，并取得領(lǐng)先地位。八五計(jì)劃劃地建設(shè)一批九五計(jì)劃十五計(jì)劃十一五規(guī)劃品牌，提高質(zhì)十二五規(guī)劃強(qiáng)化環(huán)保和質(zhì)十三五規(guī)劃級(jí)工程，實(shí)現(xiàn)十四五規(guī)劃開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品政策利好刺激消費(fèi)復(fù)蘇，帶動(dòng)女裝品類的發(fā)展從國家層面來看，2023年以來，國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)有序、健康發(fā)展，重點(diǎn)提出要提升紡織服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，并通過研發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)尚化、智能化產(chǎn)品，從而推動(dòng)女裝等服裝行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。2023年國家層面女裝行業(yè)相關(guān)政策中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》:加快升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)品品種增加、品質(zhì)提高，品牌創(chuàng)2023年2月新，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量向消費(fèi)適配型轉(zhuǎn)變。對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新，根據(jù)不同需求，在產(chǎn)品材質(zhì)、服務(wù)等方面2023年2月不斷加強(qiáng)變革，促進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量提升。2023年4月工信部、商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知》:支持企業(yè)加大設(shè)備更新和技術(shù)改造力度，推進(jìn)廢舊紡織品循環(huán)利用，并提升紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，培育紡織服裝區(qū)域品牌、消費(fèi)品牌和制造品牌，傳承和弘2023年4月?lián)P優(yōu)秀中華服裝服飾文化。2023年5月工業(yè)和信息化部、商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于開展2023“三品”全國行活動(dòng)的通知》:要深入服裝、家紡等領(lǐng)域，探索消費(fèi)者需求，并通過研發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展智能化、時(shí)尚化產(chǎn)品，提高客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)新產(chǎn)品制造，同時(shí)以優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)2023年5月消費(fèi)升級(jí)。2023年10月國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《中國(新疆)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》:重點(diǎn)發(fā)展國際貿(mào)易、現(xiàn)代物流、先進(jìn)制造業(yè)、紡織服裝業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精深加工、紡織服裝制造等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，大力發(fā)展服裝等吸納就業(yè)能力2023年10月強(qiáng)的紡織終端產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展棉紡織業(yè)，打造國家優(yōu)質(zhì)棉紗生產(chǎn)基地，提高紡織服裝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)能力。2023年1月2023年1月政策利好刺激消費(fèi)復(fù)蘇，帶動(dòng)女裝品類的發(fā)展我國各省市也正積極響應(yīng)國家政策規(guī)劃，并對(duì)當(dāng)?shù)嘏b行業(yè)的發(fā)展制定了具體規(guī)劃。重點(diǎn)提出要打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌，如“杭州女裝”,并提升創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)等發(fā)展水平，努力打造綜合實(shí)力國際先進(jìn)的高端紡織服裝集群，以支持當(dāng)?shù)嘏b行業(yè)的快速發(fā)展。2023年地方層面女裝行業(yè)相關(guān)政策浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳印發(fā)《促進(jìn)浙江省紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見的通知》:提出要加強(qiáng)浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳印發(fā)《促進(jìn)浙江省紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見的通知》:提出要加強(qiáng)品牌資源集聚能力建設(shè)，著力打造“杭州女裝”“寧波男裝”“溫州休閑裝”“織里童裝”等具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌。廣東省工業(yè)和信息化廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》:大力推進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群建2023年2月設(shè)，提升纖維新材料、先進(jìn)紡織制品、創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)、知名品牌等發(fā)展水平，培育紡織服裝領(lǐng)域具有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力2023年2月的知名企業(yè)，打造綜合實(shí)力國際先進(jìn)的高端紡織服裝集群。2023年5月清遠(yuǎn)市人民政府印發(fā)《清遠(yuǎn)市扶持廣清紡織服裝產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移園建設(shè)、培育現(xiàn)代輕工紡織戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展若干政策》:鼓勵(lì)紡織服裝行業(yè)積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，申報(bào)省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)項(xiàng)目，按項(xiàng)目實(shí)際總投資額的50%2023年5月予以扶持，扶持總額累計(jì)不超過2000萬元。2023年7月河南省人民政府辦公廳印發(fā)《河南省實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》:提出要持續(xù)優(yōu)化服裝等市2023年7月場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，大力發(fā)展針織服裝、品牌服裝等區(qū)域品牌，并大力發(fā)展新型消費(fèi)，建設(shè)直播電商基地和消費(fèi)直播間，提升服裝等品牌力，打造河南省服裝等產(chǎn)品直播電商集聚地。2.2運(yùn)行現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模：女性消費(fèi)觀念發(fā)生改變，女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增加近年來，我國女裝人均消費(fèi)金額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)，女裝市場(chǎng)持續(xù)升溫，主要是女性消費(fèi)者對(duì)服裝品質(zhì)要求越來越高，許多女裝品牌開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，從而吸引更多女性消費(fèi)者的青睞。其次，互聯(lián)網(wǎng)的全面普及徹底改變女性消費(fèi)者的購物方式，她們通過網(wǎng)絡(luò)可以方便地選擇心儀的商品，提高購物的效率和便利性。此外，全球化進(jìn)程加速和文化交流日益頻繁，對(duì)我國女裝市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國女裝人均消費(fèi)金額為916元，較上年同期增長16.99%。未來，隨著女性受教育程度和女性收入水平的提高，我國女裝人均消費(fèi)金額有望持續(xù)增加。女裝作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一，具有市場(chǎng)活躍度高、需求最為復(fù)雜等特點(diǎn)，發(fā)展前景十分廣闊。近年來，隨著我國女裝人均消費(fèi)金額的不斷增長，我國女裝市場(chǎng)規(guī)模整體也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國女裝市場(chǎng)規(guī)模較去年同期下降6.6%至9842億元，主要原因在于我國部分生產(chǎn)女裝地區(qū)出現(xiàn)停工，加上人員出行仍受到限制，從而導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑。Euromonitor數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年我國女裝市場(chǎng)規(guī)模有望增長至10746億元。未來，隨著我國居民可支配收入的增加，我國女裝市場(chǎng)規(guī)模將得到持續(xù)擴(kuò)張。2.2運(yùn)行現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模：中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模占比提升，有望成為我國女裝主要發(fā)展方向隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)變革，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變。她們更加注重自我形象的表達(dá)和彰顯個(gè)性，對(duì)服裝的選擇更加注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，并開始追求時(shí)尚化、個(gè)性化的產(chǎn)品，使得我國中高端女裝在女裝行業(yè)的市場(chǎng)份額持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國中高端女裝市場(chǎng)份額占比較上年同期增加0.5個(gè)百分點(diǎn)至32.8%。隨著女性消費(fèi)者對(duì)中高端女裝品牌的認(rèn)可和需求的增長，Euromonitor預(yù)測(cè)，2023年我國中高端女裝市場(chǎng)份額占比將提升至33.4%。從中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模來看，2022年我國中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模較上年同期下降5.2%至3228億元。這主要是由于2022年我國經(jīng)濟(jì)承壓，對(duì)女裝等消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生了一定的不利影響，從而降低了中高端女裝銷售額。2023年以來，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸向好，居民收入也隨之增長，有望推動(dòng)中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長。Euromonitor預(yù)測(cè)，2023年我國中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模將增長至3589億元。2.2運(yùn)行現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)格局：女裝格局較為分散，市場(chǎng)集中度較低據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國女裝CR5為4.8%,CR10為7.8%。而2022年我2017-2022年我國女裝市場(chǎng)集中度國男裝CR5和CR10分別為15%和22.7%,遠(yuǎn)高于女裝，主要在于多方面因素的影響。首先，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度需求較高，更加傾向于多元化的服裝需求。其次，女性對(duì)服裝的購買頻率普遍較高于男性，這意味著女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各個(gè)品牌為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額，不斷推出新款式和新品牌，導(dǎo)致市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品較多。此外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)于女裝品牌的忠誠度較低，使得消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格較低的商品，從而導(dǎo)致女裝一女裝CR5女裝CR10市場(chǎng)的集中度較低。根據(jù)各公司的女裝營業(yè)收入，我國女裝行業(yè)可以劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)2023年上半年女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)梯隊(duì)。第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)的營業(yè)收入高于15億元，其中主要代表企業(yè)是錦泓集團(tuán)。據(jù)2023年上半年數(shù)據(jù)顯示，錦泓集團(tuán)的女裝業(yè)務(wù)營收較去年同期增長11.41%至16.31億元。第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)的營業(yè)收入在10-15億元之間，主要代表企業(yè)包括歌力思和太平10-15億元鳥。上半年女裝營收分別為13.53億元和13.2億元，較上年同期10-15億元歌力思、太平鳥分別增長17.14%和6.17%。第三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)的營業(yè)收入在10億元以下，主要代表企業(yè)包括朗姿股份、欣賀股份、安正時(shí)尚和美10億元以下邦服飾等。盡管這些企業(yè)營業(yè)收入相對(duì)較低，但它們?cè)谑袌?chǎng)中扮演著重要角色?！?.2運(yùn)行現(xiàn)狀市場(chǎng)信息：女裝市場(chǎng)增長勢(shì)頭良好，女裝商品價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)2023年以來，我國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)整體向好，我國女裝銷量和銷售額整體呈現(xiàn)逐月增長的趨勢(shì)，尤其是3月和6月。2023年3月，在換季以及促銷活動(dòng)和購物節(jié)的推動(dòng)下，我國女裝銷量和銷售額分別達(dá)1.73億件和247.13億元，較2022年同期分別增長18.89%和39.27%。2023年6月，在“618”購物節(jié)活動(dòng)的推動(dòng)下，我國女裝商品銷量和銷售額分別達(dá)8.58億件和1204.79億元，較2022年同期分別增長12.94%和24.95%。隨著我國經(jīng)濟(jì)逐步回暖，2023年上半年，我國女裝商品均價(jià)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。特別是在3-5月期間，女裝商品均價(jià)增長較快，主要受到大眾消費(fèi)復(fù)蘇和季節(jié)變化的影響。其中，3月我國女裝商品均價(jià)增長率達(dá)17.21%,主要原因在于棉花、化纖等原材料價(jià)格的上漲，導(dǎo)致女裝商品均價(jià)上漲。2023年1-6月我國女裝銷量及銷售額情況(單位：萬女裝銷量(左軸)——女裝銷售額(右軸)2023年1-6月我國女裝商品均價(jià)及去年同期均價(jià)情況4月6月連衣想4月6月連衣想時(shí)興防胞照市場(chǎng)信息：女裝品類銷售額呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，連衣裙為我國女裝主要銷售品類2023年第一季度，連衣裙、牛仔褲和毛針織衫是我國女裝主要銷售品類，分月份來看，1月份，女裝各品類銷售額整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2月份，除羽絨服銷售額有小幅下滑外，其余品類銷售額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，尤其是短外套和連衣裙，銷售額同比分別增長86%和85%。這一增長主要受到天氣逐漸回暖的影響。2023年第二季度，連衣裙、T恤、休閑褲是我國女裝主要銷售品類，分月份來看，4-6月，我國女裝各品類銷售額增速整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，尤其是時(shí)尚防曬服。4、5、6月時(shí)尚防曬服銷售額同比分別增長202、178%和135%,主要受益于居民消費(fèi)水平提升以及對(duì)時(shí)尚化和個(gè)性化產(chǎn)品的追2月2.2運(yùn)行現(xiàn)狀市場(chǎng)信息：阿里系女裝銷量持續(xù)增長，銷售均價(jià)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，線上購物逐漸成為消費(fèi)者所喜愛的購物方式。阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)、京東等是我國主要電商平臺(tái)。以阿里系電商平臺(tái)為例，主要原因在于春節(jié)假期。4月份增長至2.79億件，環(huán)比增長15.75%,主要在于換季和促銷活動(dòng)。從女裝平均銷售單價(jià)的角度來看，我國電商平臺(tái)女裝銷售單價(jià)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性波動(dòng)，這主要是因?yàn)槎鞠M(fèi)者購買的女裝面料較為高檔，其售價(jià)要高于春夏季服裝。2023年1月，阿里系電商平臺(tái)女裝平均銷售單價(jià)較上年同期增長10.38%至202元/件。隨著氣溫逐漸回升，4月阿里系電商平臺(tái)女裝平均銷售單價(jià)較上年同期增長5.8%至126元/件。阿里巴巴平臺(tái)女裝銷量——增速HH中國女裝行業(yè)投融資動(dòng)態(tài)分析最全面的產(chǎn)業(yè)分析●可預(yù)見的行業(yè)趨勢(shì)服務(wù)熱線：400-600-8596010-603438123.1投融資動(dòng)態(tài)女裝融資事件逐漸增加，海外拓展進(jìn)程持續(xù)加快智研咨詢2023年以來，女裝企業(yè)正加快融資進(jìn)程，各女裝企業(yè)主要通過融資、股權(quán)變動(dòng)、募資等方式，加快產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、渠道拓展等方面的步伐，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，進(jìn)一步推動(dòng)女裝市場(chǎng)的擴(kuò)張。與此同時(shí)，女裝企業(yè)還持續(xù)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，從而提升產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大品牌影響力。例如2023年5月，SHEIN成功完成了20億美元的G輪融資。這筆融資主要用于建設(shè)面向國際市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，并應(yīng)對(duì)接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，還有助于吸引來自美國、南美、中東等全球重要市場(chǎng)的資本投資，以便于進(jìn)一步拓展公司女裝消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)間2023年1月公司完成1億元B2輪融資。2023年1月公司完成390萬美元的D輪融資，投資方為JungleVentures。2023年1月女裝運(yùn)動(dòng)品牌Oya獲得130萬美元種子輪融資，由REIPathAheadVentures、R/GAVentures等參2023年2月陌飛未來公司完成1200萬元的天使輪融資，投資2023年2月瑋言服飾公司擬在深交所主板上市，并計(jì)劃募集資金4.02億元。2023年3月太平鳥擬向控股股東太平鳥集團(tuán)全資子公司禾樂投資，發(fā)行價(jià)17.00元/股，共計(jì)募資8億元-10億元。2023年3月朗姿股份擬向金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)合計(jì)不超過人民市30億元的綜合授信額度。2023年4月美邦服飾美邦服飾向凱泉泵業(yè)轉(zhuǎn)讓所持華瑞銀行業(yè)10.10%股份，交易金額為4.24萬元。2023年5月公司完成20億美元的G輪融資，投資方為紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)以及阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金。2023年5月日播時(shí)尚與此同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，女裝企業(yè)也正加快線上布局的與此同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，女裝企業(yè)也正加快線上布局的步伐，以便為女性消費(fèi)者提供更加便捷的購物體驗(yàn)。例如，2023年5月，安正時(shí)尚旗下的控股公司計(jì)劃以3000萬元的價(jià)格收購禮尚信息公司30%的股權(quán)。這次交易使得安正時(shí)尚持有禮尚信息公司的股權(quán)達(dá)到88。此次收購的主要目的是為國際和國內(nèi)消費(fèi)品牌提供一站式全渠道電商服務(wù)，這有助于推動(dòng)公司線上渠道的建設(shè)，并進(jìn)一步促進(jìn)公司業(yè)績?cè)鲩L，助力公司電商業(yè)務(wù)的拓展。女裝企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)融資力度，加快布局電商領(lǐng)域時(shí)間2023年5月安正時(shí)尚擬3000萬元購買其持有的禮尚信息30%股2023年5月Nanushka獲得100萬歐元融資，由信貸融資機(jī)構(gòu)SIG-iCapit2023年6月2023年6月麗尚國潮擬向元明控股發(fā)行股份，募資約7.3億元。2023年7月梅西百貨公司宣布推出首個(gè)自營女裝品牌“On34th”。2023年9月女神派女裝租賃平臺(tái)“女神派”完成3000萬美元的B+輪融資。2023年10月安踏體育公司收購瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。2023年10月及渠道拓展。3.2行業(yè)新品動(dòng)態(tài)近年來，隨著女裝行業(yè)的不斷發(fā)展，女裝企業(yè)正滿足多樣化的市場(chǎng)需求，不斷推出更具個(gè)性的新品，其中包括“線雕等。這些個(gè)性化的新品能夠滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的追求，同時(shí)也在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中樹立品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。類別時(shí)間新品上市2023年2月2023年3月欣賀股份2023年4月太平鳥太平鳥推出“ICEPEACE”涼感科技系統(tǒng)。2023年5月雪中飛2023年5月艾萊依“羽光”秋冬新品成功發(fā)布。2023年7月上服集團(tuán)旗下女裝品牌t&a(天嘉愛)推出新款漢麻系列服飾。聯(lián)名限定2023年6月阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯與迪士尼小飛象聯(lián)名，合作女運(yùn)動(dòng)翻領(lǐng)連衣裙、女裝運(yùn)動(dòng)短袖T恤、女裝運(yùn)動(dòng)休閑短裙、2023年7月太平鳥2023年8月優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫和前紀(jì)梵希藝術(shù)總監(jiān)推出聯(lián)名系列“UNIQLO:C”,為優(yōu)衣庫跨界融合2023年2月欣賀股份持續(xù)布局智慧零售，目前與騰訊展開的一起合作已接近尾聲，正醞釀CDP+MA平臺(tái)2023年5月騰訊王者榮耀推出女裝品牌“MEETINGSHERO”,上線小喬、王昭君、貂蟬、瑤這四個(gè)峽谷女英2023年7月COACHCOACH與3女裝生產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，線下門店擴(kuò)張進(jìn)程加速推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目建設(shè)2023年5月民族女裝系列產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目建設(shè)主體建筑已封頂。該項(xiàng)目主要用于生產(chǎn)加工民族品牌服裝，項(xiàng)目建成后，有助于對(duì)民族女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，提升民族品牌服裝在市場(chǎng)的影響力，推動(dòng)民族女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目建設(shè)濟(jì)寧市舉行上半年綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展暨招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)，共觀摩項(xiàng)目48個(gè)。其中，聯(lián)橋服飾現(xiàn)代輕工紡織項(xiàng)通過產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，建成羽絨服裝、工裝等高2023年4月門店動(dòng)態(tài)門店動(dòng)態(tài)2023年10月設(shè)實(shí)體店，品牌主要經(jīng)營女鞋銷售，此次回歸北京，并在實(shí)體店增設(shè)女裝業(yè)務(wù)，有助于為我國女性帶來更多的選擇和更廣闊的品牌空間，使品牌女裝成為女鞋女裝的HH中國女裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析最全面的產(chǎn)業(yè)分析●可預(yù)見的行業(yè)趨勢(shì)服務(wù)熱線：400-600-8596010-60343812錦泓時(shí)裝集團(tuán)JinhengFashionGroup●4錦泓時(shí)裝集團(tuán)JinhengFashionGroup錦泓集團(tuán)：線上線下渠道共同發(fā)力，助力經(jīng)營業(yè)績企穩(wěn)回升錦泓集團(tuán)錦泓集團(tuán)錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司始創(chuàng)于2003年，并于2014年在上交所成功上市，公司主要經(jīng)營高檔服裝及服飾的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營銷以及終端銷售，公司擁有TEENIEWEENIE、VGRASS、元先三大品牌，各品牌之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)共享，共同推動(dòng)公司創(chuàng)新發(fā)展。錦泓集團(tuán)主要采用多品牌立體化集團(tuán)經(jīng)營模式，該模式有助于公司擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體范圍，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、多元化的需求，從而提高客戶粘性，豐富公司品牌文化、提供公司和品牌的影響力。公司銷售主要通過線下和線上渠道，其中，線下渠道包括直營模式和加盟模式，線上渠道已經(jīng)入駐天貓、抖音、唯品會(huì)、小紅書、京東等各類電商平臺(tái)。高端精品品牌高端精品品牌公司金字塔式的立體品牌矩陣。中高端品牌“元先”定位于具有中國文化元素特征的高中高端的新復(fù)古學(xué)院風(fēng)格標(biāo)志性品牌。中高端品牌●4.1重點(diǎn)企業(yè)分析錦泓集團(tuán)：線上線下渠道共同發(fā)力，助力經(jīng)營業(yè)績企穩(wěn)回升近年來，錦泓集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)多元化品牌產(chǎn)品矩陣，并加大對(duì)品牌的開發(fā)和推廣工作，不斷設(shè)計(jì)符合年輕人喜好的衣服，以滿足市場(chǎng)需求。2023年以來，公司緊抓國內(nèi)市場(chǎng)客流逐漸回升的有利時(shí)機(jī)，利用電商平臺(tái)大量銷售去年年末秋冬女裝等商品庫存，使得營業(yè)收入和歸母凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，錦泓集團(tuán)營業(yè)收入較2022年同期增長14.39%至30.96億元；歸母凈利潤較2022年同期增長165.45%至1.91億元。分品牌來看，錦泓集團(tuán)TEENIEWEENIE品牌產(chǎn)品線包括女裝、男裝等，TEENIEWEENIE女裝持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品學(xué)院風(fēng)特點(diǎn)，不斷鞏固學(xué)院風(fēng)市場(chǎng)地位。VGRASS立足于高端女裝領(lǐng)軍品牌，致力于為女性帶來舒適自在的穿著體驗(yàn)。2023年上半年，VGRASS營收較2022年同期增長6.9%至4.54億元；云錦營收較2022年同期增長163.41%至0.2億元；TEENIEWEENIE營收較2022年同期增長15.58%至16.26億元。這主要是因?yàn)?023年以來，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的修復(fù)，客流量和銷售額逐漸復(fù)蘇，公司女裝等品牌恢復(fù)增長趨勢(shì)。2020-2023年前三季度錦泓集團(tuán)營業(yè)收入和歸母凈利潤2020-2023年上半年錦泓集團(tuán)三大品牌營業(yè)收入情況(單位：億元)●4.錦泓集團(tuán)：線上線下渠道共同發(fā)力，助力經(jīng)營業(yè)績企穩(wěn)回升2020-2023年上半年錦泓集團(tuán)線上和線下銷售收入(單位：億元)2023年上半年錦泓集團(tuán)主營業(yè)務(wù)線下分區(qū)域情況分渠道來看，線下渠道為錦泓集團(tuán)收入來源，占據(jù)50%以上的份額，但隨著電商的持續(xù)推動(dòng)以及公司加快促進(jìn)渠道多元化融合，并持續(xù)提升女裝等產(chǎn)品線上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得線上渠道占比逐漸提升，線上銷售收入占比從2020年的25.17%上升至2023年上半年的37.65%,線上渠道對(duì)錦泓集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，錦泓集團(tuán)線上銷售收入較2022年同期增長22.79%至7.88億元；線下銷售收入較2022年同期增長9.39%至13.05億元，主要原因在于公司TEENIEWEENIE和VGRASS品牌持續(xù)推進(jìn)多平臺(tái)合作，并注重直播矩陣打造，帶動(dòng)線上收入增長。分區(qū)域來看，2023年上半年錦泓集團(tuán)主營業(yè)務(wù)線下業(yè)務(wù)布局主要分布在華東、西南、華北等地區(qū)，其中，業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局華東地區(qū)。2023年上半年，公司華東地區(qū)線下營業(yè)收入較2022年同期增長8.08%至5.11億元，占線下總營業(yè)收入的39.316%。上半年期間，公司東北地區(qū)線下營業(yè)收入增長較為迅速，同比增長達(dá)32.9%?！?.2重點(diǎn)企業(yè)分析歌力思：經(jīng)營質(zhì)量明顯提升，品牌規(guī)模得以持續(xù)突破智研咨詢歌力思歌力思深圳歌力思服飾股份有限公司始創(chuàng)于1996年，公司自成立來始終專注于高端時(shí)裝品牌，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售。作為我國高級(jí)時(shí)裝知名品牌，歌力思始終以打造國際一線女裝品牌為目標(biāo)，并持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，從而提升品牌在市場(chǎng)的地位和影響力。目前，歌力思已經(jīng)建立涉及通勤、休閑、社交等多種風(fēng)格的高端品牌矩陣，主要包括ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等品牌，多品牌矩陣的發(fā)展，有望推動(dòng)公司經(jīng)營效率得到持續(xù)提升。歌力思發(fā)展歷程自主創(chuàng)立女裝品Q0KEND休閑系列收購服裝生產(chǎn)企業(yè)摩格時(shí)裝100%的股權(quán)。Q歌力思推出線上女裝品牌唯頌。掛牌上市，并收購韓國高端女裝Q0收購美國輕奢品和法國設(shè)計(jì)師品大陸的經(jīng)營和管理權(quán)。0收購加拿大高端羽絨服品牌歌力思國際化高端多品牌矩陣個(gè)性時(shí)尚潮流前衛(wèi)個(gè)性時(shí)尚潮流前衛(wèi)self-●4歌力思：經(jīng)營質(zhì)量明顯提升，品牌規(guī)模得以持續(xù)突破2023年以來，公司營業(yè)環(huán)境恢復(fù)正常，旗下多品牌矩陣全面發(fā)力，推動(dòng)業(yè)績實(shí)現(xiàn)良好增長，加上公司采取了更為靈活的退換貨政策，以促進(jìn)庫存的銷售，進(jìn)而帶動(dòng)公司的營收和歸母凈利潤雙增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，歌力思的營業(yè)收入較去年同期增長18.33%,達(dá)到20.66億元。歸母凈利潤較去年同期增長67.1%,達(dá)到1.36億元。這意味著歌力思在運(yùn)營成本控制方面取得了積極的成果，盈利能力持續(xù)提高。2020-2023年上半年歌力思線上、線下渠道營收(單位：億元)分銷售渠道來看，線下渠道占歌力思營業(yè)收入主要來源，約占80%以上。歌力思在穩(wěn)定擴(kuò)張線下渠道的同時(shí)，也在不斷保持線上多品牌、多平臺(tái)擴(kuò)張，并開展?fàn)I銷活動(dòng)，帶動(dòng)品牌線上收入增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，歌力思線上渠道營收較上年同期增長6.67%至1.92億元；線下渠道營業(yè)收入較上年同期增長19.08%至11.61億元，主要原因在于消費(fèi)客流回升，帶動(dòng)線下經(jīng)營恢復(fù)正常?！?.2重點(diǎn)企業(yè)分析歌力思：經(jīng)營質(zhì)量明顯提升，品牌規(guī)模得以持續(xù)突破分品牌來看，2023年上半年，中國高端女裝ELLASSAY較上年同期增長4.18%至1.62億元。主要在于ELLASSAY品牌全面升級(jí)終端服務(wù)體驗(yàn)，并強(qiáng)化主推款的預(yù)熱宣傳。國高端女裝品牌Laurèl營收較上年同期增長37.72%至1.54億元，主要是品牌營收較上年同期增長70%至2.1億元，主要在于國內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。IROParis品牌營收較上年同期增長12.5%至3.51億元，主要是國內(nèi)店鋪同店產(chǎn)出得到有效提升。EdHardy品牌營收較上年同期增長4.28%至1.62億元，主要在于EdHardy在線上推行正價(jià)化，并減少折扣較高的渠道銷售，帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。2023年以來，歌力思加強(qiáng)終端執(zhí)行力，進(jìn)一步提升單店產(chǎn)出，并全面提升終端服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)店鋪數(shù)量和店效的全面增長。截至2023年上半年，公司門店數(shù)量共631家，較2022年底增加18家。其中，IROParis、selfportrait、Laurèl、ELLASSAY品牌分別較2022年末增加8家、5家、4家及3家門店。2020-2023年上半年歌力思各品牌營業(yè)收入(單位：億元)■ELLASSAY營收Laurèl營收■EdHardy及Ed2022年末和2023年上半年末歌力思各品牌門店數(shù)量(單■2022年■2023年上半年●太平鳥：持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大女裝領(lǐng)域布局寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司始創(chuàng)于2001年，是一家以消費(fèi)者為中心的時(shí)尚零售品牌。公司主要從事女裝、男裝、童裝的生產(chǎn)和銷售，消費(fèi)人群主要集中在20-30歲的時(shí)尚青年，公司主要聚焦多品牌發(fā)展矩陣，各品牌主要面向不同風(fēng)格、年齡、生活態(tài)度的細(xì)分客群，致力于滿足當(dāng)代年輕人的多元化需求。其中，女裝品牌主要包括太平鳥女裝、樂町女裝等。太平鳥主要女裝品牌介紹太平鳥主要女裝品牌包括“PEACEBIRDWOMEN”太平鳥主要女裝品牌介紹太平鳥女裝和“LEDiN”樂町少女裝?！癙EACEBIRDWOMEN”主要服務(wù)于25-35歲的都太平鳥女裝女裝太平鳥經(jīng)營模式主要以消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造為核心，并太平鳥女裝女裝質(zhì)的時(shí)尚商品和便捷、愉悅的購物體驗(yàn)。●4太平鳥：持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大女裝領(lǐng)域布局2023年以來，太平鳥持續(xù)強(qiáng)化品牌力，不斷提升零售力和產(chǎn)品力，并主動(dòng)優(yōu)化調(diào)整低效門店，經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，太平鳥營業(yè)收入較上年同期下降16.07%至52.23億元，營收下滑的主要原因是公司零售額有所下降。前三季度歸母凈利潤較上年同期增長37.37%至2.1億元，前三季度公司盈利能力有所提升，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力也有所增強(qiáng)，有望帶動(dòng)公司女裝等業(yè)務(wù)收入穩(wěn)健增長。從產(chǎn)銷情況來看，太平鳥擁有快速柔性的生產(chǎn)供應(yīng)模式，并能為消費(fèi)者提供所需的時(shí)尚商品。與此同時(shí)，公司持續(xù)完善加盟、直營、電商的渠道布局，不斷探索零售新渠道，提高客戶粘性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，太平鳥服裝生產(chǎn)量和銷售量分別為3469.49萬件和3828.33萬件，較上年同期分別下降25.88和15.3%。主要是居民消費(fèi)意愿較弱，加上公司門店數(shù)量逐漸減少，使得公司服裝產(chǎn)銷量雙降。2020-2023年前三季度太平鳥營業(yè)收入和歸母凈利潤2020-2022年太平鳥服裝生產(chǎn)量和銷售量(單位：萬件)●4.3重點(diǎn)企業(yè)分析太平鳥：持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大女裝領(lǐng)域布局雖然太平鳥最初是以男裝起家，但隨著近年來女裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，公司持續(xù)加大女裝布局，女裝逐漸成為公司的支柱性產(chǎn)業(yè)，女裝占公司總營收的比重約為45%。根據(jù)女裝品牌盈利情況來看，2023年上半年，太平鳥女裝營業(yè)收入較上年同期下降20.34%至13.2億元；樂町女裝較上年同期下降26.61%至3.87億元，主要原因是上半年公司持續(xù)縮減門店規(guī)模，共關(guān)店653家，凈減少497家實(shí)體門店，從而導(dǎo)致女裝業(yè)績下滑。從女裝實(shí)體門店數(shù)量來看，2023年上半年，公司太平鳥女裝期末門店數(shù)量為1656家，較年初減少225家，直營店和加盟店分別為455家和1201家，較年初分別減少67家和158家。上半年樂町女裝期末門店數(shù)量為436家，較年初減少152家，直營店和加盟店分別為141家和295家，較年初分別減少29家和93家，主要原因在于線下零售環(huán)境變化。未來，公司將充分利用數(shù)字化工具，不斷提高企業(yè)智能決策能力和數(shù)字化運(yùn)作水平，繼續(xù)擴(kuò)大線上銷售渠道，強(qiáng)化線上線下渠道一體2020-2023年上半年太平鳥女裝和樂町少女裝營業(yè)收入2023年初和2023年上半年年末女裝實(shí)體門店數(shù)量(單位：家)直營加盟小計(jì)樂町直營加盟小計(jì)布局醫(yī)美、優(yōu)化矩陣當(dāng)前，朗姿股份已經(jīng)成功圍繞“女裝+嬰童+醫(yī)美”三大板塊搭建女布局醫(yī)美、優(yōu)化矩陣當(dāng)前，朗姿股份已經(jīng)成功圍繞“女裝+嬰童+醫(yī)美”三大板塊搭建女性泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，業(yè)務(wù)的高增長進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)公司發(fā)朗姿股份：深耕時(shí)尚女性消費(fèi)需求，打造高端化女裝品牌LANCY朗姿股份朗姿股份有限公司始創(chuàng)于2006年，是一家經(jīng)營女裝、嬰童、醫(yī)美三大業(yè)務(wù)板塊的企業(yè)。在女裝領(lǐng)域，為進(jìn)一步滿足女性客戶差別化、多層次的個(gè)性化消費(fèi)需求以及不同年齡的時(shí)尚訴求，朗姿股份已經(jīng)通過建立多品牌矩陣的方式運(yùn)營女裝。公司目前已經(jīng)成功創(chuàng)立朗姿、萊茵、悅朗姿、子苞米等女裝品牌，其女裝品牌在國內(nèi)擁有較高的知名度和渠道市場(chǎng)占有率。公司女裝業(yè)務(wù)主要采用自營為主、經(jīng)銷為輔的雙經(jīng)營模式，并采用定制生產(chǎn)和委托加工的生產(chǎn)模式，確保公司女裝保質(zhì)準(zhǔn)時(shí)供應(yīng)。公司成立、品牌創(chuàng)立朗姿股份自成立以來始終致力于品朗姿股份自成立以來始終致力于品牌女裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。在成立以前，公司旗下品牌主要包括主品牌朗姿以及2003年從韓國引入的卓可。2006年，朗姿股份正式成立，并于同年創(chuàng)立女裝品牌萊茵。朗姿股份發(fā)展歷程穩(wěn)健擴(kuò)張、布局嬰童2011年，朗姿股份在深交所成功上2011年，朗姿股份在深交所成功上2014年，公司成功收購韓國著名童裝品牌阿卡邦，并開始布局嬰童業(yè)務(wù)，初步建立起女性泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。2015年，公司參股電商平臺(tái)若羽臣，并啟動(dòng)全面互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略部署。2016年-至今2016年，朗姿股份通過戰(zhàn)略投資韓蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”兩大品牌及其旗下六家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，布局醫(yī)療美容終端市場(chǎng)。2017年，朗姿股份成立朗姿醫(yī)療管理有限公司負(fù)責(zé)朗姿醫(yī)美業(yè)務(wù)的投資管理，并持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，2018年，公司收購高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)“高一生”100%股權(quán)。2020年公司開設(shè)體外并購基金，助力醫(yī)美業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張?！?朗姿股份：深耕時(shí)尚女性消費(fèi)需求，打造高端化女裝品牌2020-2023年前三季度朗姿股份營業(yè)收入和歸母凈利潤2022年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷，國外形勢(shì)動(dòng)蕩的背景下，朗姿股份憑借其自身優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)營業(yè)收入增長。2023年以來，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，宏觀政策的調(diào)整，居民時(shí)尚消費(fèi)較2022年有所修復(fù)，朗姿股份營業(yè)收入和歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，朗姿股份營業(yè)收入較上年同期增長22.06%至36.94億元；歸母凈利潤較上年同期增長585.75%至1.94億元。2020-2023年上半年朗姿股份各女裝品牌收入情況(單位：億元)朗姿股份主要女裝產(chǎn)品包括朗姿、萊茵、莫佐、子苞米等。其中，朗姿女裝品牌營收占比較大，約70%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)板塊營收占公司總營收的39.29%。上半年朗姿營收較上年同期增長23.13%至6.46億元；萊茵營收較上年同期增長20.9%至1.75億元；莫佐營收較上年同期增長35.88%至0.7億元；子苞米營收較上年同期下降20.58%至0.16億元。朗姿股份：深耕時(shí)尚女性消費(fèi)需求，打造高端化女裝品牌2020-2022年朗姿股份女裝產(chǎn)銷量(單位：萬件)分產(chǎn)銷量來看，2022年，女裝等市場(chǎng)需求疲軟，朗姿股份時(shí)尚女裝產(chǎn)銷量均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2022年朗姿股份時(shí)尚女裝產(chǎn)量和銷售量分別為208.19萬件和154.57萬件，較上年同期分別下降4.54%和14.42%。主要原因在于2022年線下門店客流量減少，加上部分消費(fèi)者消費(fèi)能力不足，影響公司線上線下銷售。在銷售下滑的背景下，公司為加大對(duì)庫存產(chǎn)品的銷售從而減少生產(chǎn)量，使得公司時(shí)尚女裝產(chǎn)銷量均有所下滑。分經(jīng)營模式來看，朗姿股份女裝經(jīng)營模式主要分為線上、自營和經(jīng)銷。其中，自營模式營收占比最大，約占55%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023上半年，女裝線上營收較上年同期增長73.07%至3.39億元；女裝自營營收較上年同期增長24.21%至5.46億元；女裝經(jīng)銷營收較上年同期下降78.63%至0.24億元。經(jīng)銷模式營收下降的主要原因是受宏觀環(huán)境以及需求萎縮的影響，加上電商的發(fā)展，消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)絡(luò)上購買女裝，使得公司線上營收大幅增長，而經(jīng)銷營收出現(xiàn)下滑。2020-2023年上半年朗姿股份女裝經(jīng)營模式收入情況安正時(shí)尚四大女裝品牌詳情●4.5重點(diǎn)企業(yè)分析安正時(shí)尚四大女裝品牌詳情安正時(shí)尚：推動(dòng)女裝品牌新升級(jí)，加快品牌全渠道零售布局安正時(shí)尚安正時(shí)尚安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司始創(chuàng)于2008年6月，公司主要業(yè)務(wù)為中高檔品牌時(shí)裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理，主要包括“JZ玖姿”“IMM尹默”“MOIISSAC摩薩克”“FIONACHEN斐娜晨”四大女裝品牌，以及“ANZHENG安正”高端男裝品牌，還擁有“ALLO&LUGH阿路和如”等童裝品牌。目前，公司已經(jīng)建立了定位差異有序、風(fēng)格鮮明互補(bǔ)的男女童時(shí)裝品牌集合。此外，公司還控股了專業(yè)的電商代運(yùn)營公司——禮尚信息。經(jīng)典”C摩薩克JZ并擁有高級(jí)時(shí)裝女裝品牌“IMM尹默”,定位于女裝細(xì)分領(lǐng)域的新法式時(shí)尚品牌“MOIISSAC摩薩克”,以及“獨(dú)立知性”的尹默和“玩味時(shí)尚”的斐娜晨，并形安正時(shí)尚用創(chuàng)新精神和匠心獨(dú)運(yùn)，為客戶提供高品質(zhì)的生活方式，并致力于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)、員工和合作伙伴的價(jià)●4.5重點(diǎn)企業(yè)分析安正時(shí)尚：推動(dòng)女裝品牌新升級(jí)，加快品牌全渠道零售布局智研咨詢2023年以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，女裝等服裝行業(yè)的盈利能力得以修復(fù)，安正時(shí)尚等服裝企業(yè)收入逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，安正時(shí)尚營業(yè)收入較上年同期增長5.56%至17.84億元，主要原因在于社會(huì)對(duì)中高端服飾市場(chǎng)的需求逐漸旺盛，加上電商的蓬勃發(fā)展，為公司服裝業(yè)消費(fèi)提供了便利，帶動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L。歸母凈利潤較上年同期下降33.68%至0.3億元，主要原因在于公司銷售毛利下降，這表明公司需要進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和提高運(yùn)營效率。分銷售渠道來看，安正時(shí)尚當(dāng)前主要實(shí)行以線下直營、線下直營以及線上融合發(fā)展的新模式，在不斷完善線下門店銷售結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還積極拓展線上渠道建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)全渠道零售布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，安正時(shí)尚線上銷售營收較上年同期增長17.57%至9.34億元；線下銷售營收較上年同期下降5.39%至8.41億元。安正時(shí)尚前三季度線下銷售恢復(fù)緩慢，而線上銷售收入增速較快，線上渠道成為拉動(dòng)安正時(shí)尚營收增長的主要?jiǎng)恿?。加上公司電商領(lǐng)域發(fā)展加快，前三季度，公司電商代運(yùn)營收入較上年同期增長33.82%至6.91億元，帶動(dòng)公司線上渠道收入增長。2020年-2023年前三季度安正時(shí)尚營業(yè)收入和歸母凈利潤情況(單位：億元)2020-2023年前三季度安正時(shí)尚線上和線下銷售收入情況(單位：億元)■線下■線上安正時(shí)尚：推動(dòng)女裝品牌新升級(jí)，加快品牌全渠道零售布局智研咨詢按女裝品牌分類來看，2023年前三季度，玖姿營業(yè)收入較上年同期增長6.26%至6.63億元；尹默營收較上年同期增長5.64%至1.47億元；摩薩克營收較上年同期增長28.19%至1.13億元；斐娜晨營收較上年同期下降94.34%至0.01億元，主要原因在于公司重點(diǎn)加強(qiáng)電商渠道建設(shè)，并積極拓展視頻號(hào)、直播電商等新營銷平臺(tái)，不斷完善各品牌全渠道零售布局，減少線下門店數(shù)量，截至2023年9月末，斐娜晨線下門店數(shù)量減少至0家，導(dǎo)致該品牌營收有所下降。從女裝實(shí)體門店數(shù)量來看，截至2023年9月未，JZ玖姿門店數(shù)量為472家，較年初減少12家，直營店和加盟店分別為105家和367家，較年初分別減少1家和13家。截至9月末，IMM尹默門店數(shù)量為73家，較年初減少5家，直營店和加盟店分別為67家和6家，較年初分別減少5家和0家。截至9月末，MOISSAC摩薩克門店數(shù)量為87家，較年初減少3家，直營店數(shù)量為1家，較年初減少1家；加盟店數(shù)量為9家，較年初增加4家。截至9月末，F(xiàn)IONACHEN斐娜晨女裝門店數(shù)量為0家，較年初減少4家，直營店和加盟店分別為4家和0家，較年初分別減少4家和0家。直營加盟直營加盟66直營加盟9直營40加盟00HH中國女裝行業(yè)潛在風(fēng)險(xiǎn)分析最全面的產(chǎn)業(yè)分析●可預(yù)見的行業(yè)趨勢(shì)服務(wù)熱線：400-600-8596010-60343812●5.1潛在風(fēng)險(xiǎn)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈●市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，女裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重>服裝行業(yè)具有款式流行周期短、消費(fèi)需求復(fù)雜、市場(chǎng)流行趨勢(shì)瞬息萬變、服裝風(fēng)格多樣等特點(diǎn)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，國內(nèi)女裝企業(yè)也越來越多，但國內(nèi)知名女裝企業(yè)初具規(guī)模但無行業(yè)巨頭，2022年我國女裝市場(chǎng)集中度不足10%。與此同時(shí)，我國女裝企業(yè)還面臨著國際奢侈女裝品牌以及國外二線女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。與此同時(shí)，隨著女性消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)和工藝的要求也在不斷提高，女裝品牌迭代速度也隨之加快。如果女裝企業(yè)不能準(zhǔn)確把握女裝流行趨勢(shì)，并及時(shí)推出滿足女性消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，有可能導(dǎo)致女裝企業(yè)利潤下滑，女裝產(chǎn)品銷量下降等問題，進(jìn)而影響公司整體營業(yè)收入。>經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國女裝行業(yè)在整體流程、資源、人才等方面逐漸成熟。但女裝行業(yè)潮流趨勢(shì)變化較快，女裝企業(yè)缺乏創(chuàng)新思維和商業(yè)想象力，加上女裝行業(yè)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。女裝企業(yè)大多選擇在相同的渠道供應(yīng)產(chǎn)品，導(dǎo)致女裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同質(zhì)化產(chǎn)品搶占市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，造成女裝行業(yè)獲利能力大幅下降?！?.2潛在風(fēng)險(xiǎn)分析市場(chǎng)呈現(xiàn)高度集中●女裝發(fā)展受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，消費(fèi)者信心有待恢復(fù)>服裝行業(yè)與食品等其他日常消費(fèi)品相比，具有彈性大，易受宏觀經(jīng)濟(jì)影響等特征。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生經(jīng)濟(jì)增長放緩或者停滯、消費(fèi)者預(yù)期收入下滑、就業(yè)率等重大變化，都有可能導(dǎo)致女裝等服裝消費(fèi)頻次，從而減少女裝消費(fèi)金額，從而制約女裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，影響女裝企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和財(cái)務(wù)狀況。此外，還可能導(dǎo)致女裝市場(chǎng)規(guī)模