《廣告學(xué)》教學(xué)大綱

《廣告學(xué)》教學(xué)大綱一．課程基本信息1.課程名稱（中／英文）：廣告學(xué)／Advertising2.課程類別：專業(yè)必修3.學(xué)分：24.周學(xué)時／學(xué)分：2/25.授課對象：視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)6.考核方式：考試二．課程介紹本課程從廣告專業(yè)的整體理論角度入手，研究廣告運作的調(diào)查，策劃，創(chuàng)意，設(shè)計與制作，媒體運作，效果評定等一系列環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)理論知識；分為廣告主題論，廣告媒體論，廣告受眾論等三個部分，并涉及廣告活動的來源與發(fā)展，廣告市場實踐行為的具體現(xiàn)象研究及分析，是廣告專業(yè)知識構(gòu)架的基礎(chǔ)性必修課程。三．課程性質(zhì)與教學(xué)目的《廣告學(xué)》是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)專業(yè)必修課，它重要研究廣告活動的過程及其規(guī)律，涉及廣告?zhèn)鬏數(shù)难葸M(jìn)、廣告運作的基本原理和規(guī)則、廣告活動的管理等多方面的內(nèi)容，是一門應(yīng)用性極強的新型綜合性學(xué)科，使學(xué)生理解當(dāng)代廣告的特性，掌握廣告?zhèn)鬏斠?guī)律，培養(yǎng)學(xué)生的廣告?zhèn)鬏斈芰?，并能有效協(xié)助學(xué)生在完畢整個專業(yè)的學(xué)習(xí)過程中奠定良好的思維基礎(chǔ)，能在學(xué)生形成整體研究過程與創(chuàng)作過程中發(fā)揮其實踐課程的重要作用，為進(jìn)一步進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。四．教學(xué)內(nèi)容與規(guī)定第一章廣告概論教學(xué)內(nèi)容：1.廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成2.廣告的作用與類型3.廣告發(fā)展簡述教學(xué)規(guī)定：掌握廣告的內(nèi)涵和構(gòu)成；熟悉廣告的作用和類型；理解廣告的來源和發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，認(rèn)識和把握廣告的基本概況。同時，通過對廣告基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)和理解，能分析出廣大商家在不同時期選擇不同廣告形式和廣告創(chuàng)意的因素，并初步理解國際廣告發(fā)展新趨勢。第二章廣告組織與管理教學(xué)內(nèi)容：1.廣告組織2.廣告管理教學(xué)規(guī)定：掌握廣告組織的構(gòu)成類型及運作機制，熟悉廣告管理的意義，基本內(nèi)容以及有關(guān)法律，通過對廣告組織與管理知識的學(xué)習(xí)和理解，能熟悉組織一種廣告機構(gòu)，并使之有效運作的有關(guān)理論知識。第三章廣告戰(zhàn)略與方略教學(xué)內(nèi)容：1.廣告戰(zhàn)略2.廣告效果的評定辦法教學(xué)規(guī)定：理解廣告戰(zhàn)略的概念和分類；理解廣告戰(zhàn)略設(shè)計與選擇；掌握3類廣告方略，通過對廣告戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，選擇適宜的方略第四章廣告調(diào)研教學(xué)內(nèi)容：1.廣告調(diào)研的內(nèi)容2.廣告調(diào)研的環(huán)節(jié)3.廣告調(diào)研的技能教學(xué)規(guī)定：理解廣告調(diào)研使圍繞廣告活動而組織展開的調(diào)查研究活動，是整個廣告活動的起點和基礎(chǔ)；熟悉廣告調(diào)研的環(huán)節(jié)；掌握廣告調(diào)研的技能。通過對廣告調(diào)研知識的學(xué)習(xí)和理解，能選擇適宜的調(diào)研辦法，制訂合理的調(diào)研計劃，寫出科學(xué)，實用的調(diào)研報告。第五章廣告策劃教學(xué)內(nèi)容：1.廣告策劃的含義2.廣告目的策劃3.廣告計劃4.廣告主題策劃教學(xué)規(guī)定：掌握廣告策劃的含義及環(huán)節(jié)；理解如何選擇廣告目的和如何擬定廣告計劃。掌握廣告主題的含義，明確廣告主題策劃的基礎(chǔ)在于建立產(chǎn)品價值體系；理解擬定廣告主題時應(yīng)注意的問題。通過對廣告策劃的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，編制適宜的廣告計劃，選擇適宜的廣告主題。第六章廣告預(yù)算教學(xué)內(nèi)容：1.廣告預(yù)算的內(nèi)容2.廣告預(yù)算的編制3.廣告預(yù)算的費用分派教學(xué)規(guī)定：理解廣告預(yù)算的含義與意義；理解廣告預(yù)算的內(nèi)容及影響因素；掌握廣告預(yù)算的編制辦法及分派辦法。通過對廣告預(yù)算的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，選擇適宜的廣告預(yù)算制訂辦法和分派辦法。第七章廣告創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容：1.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和原理2.觀高創(chuàng)意的過程和辦法3.廣告創(chuàng)意方略教學(xué)規(guī)定：理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和原理；理解廣告創(chuàng)意的過程與辦法；掌握廣告創(chuàng)意的方略，通過對廣告效果創(chuàng)意的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，選擇適宜的廣告創(chuàng)意方略。第八章廣告體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容：1.廣告體現(xiàn)的類型與技巧2.廣告文案3.平面廣告與影視廣告的創(chuàng)作教學(xué)規(guī)定：理解廣告體現(xiàn)的類型，廣告文案的含義和分類；理解廣告體現(xiàn)的技巧，廣告的創(chuàng)作；掌握廣告文案的寫作。通過對廣告體現(xiàn)的學(xué)習(xí)和理解，能對現(xiàn)實中的廣告作出分析，并能夠進(jìn)行簡樸的文案創(chuàng)作。第九章廣告媒體教學(xué)內(nèi)容：1.廣告媒體的概述2.慣用廣告媒體的特點3.廣告媒體選擇教學(xué)規(guī)定：理解廣告媒體的含義與特性；理解多個廣告媒體的優(yōu)缺點；掌握廣告媒體選擇的原則，評定的指標(biāo)及選擇的辦法。通過對各廣告媒體的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，選擇適宜的廣告媒體。第十章廣告效果評定教學(xué)內(nèi)容：1.廣告效果概述2.廣告效果的評定辦法教學(xué)規(guī)定：理解廣告效果的含義與特性；理解廣告效果測定的原則，意義；掌握廣告效果的事前，事中，事后測定的常見辦法。通過對廣告效果評定的學(xué)習(xí)和理解，能從實際出發(fā)，選擇適宜的廣告測定辦法。五．教學(xué)進(jìn)度與學(xué)時分派章節(jié)序號教學(xué)環(huán)節(jié)名稱課堂講授討論實驗其它課程設(shè)計小計一廣告概論44二廣告組織與管理44三廣告戰(zhàn)略與方略314四廣告調(diào)研314五廣告策劃44六廣告預(yù)算44七廣告創(chuàng)意224八廣告體現(xiàn)22九廣告媒體224十廣告效果評定44十一廣告管理與廣告法規(guī)224實踐一廣告調(diào)研44實踐二廣告策劃44實踐三品牌分析44總計學(xué)時3481254六.教材與參考用書：1.使用教材：陳愛國《廣告原理與實務(wù)》冶金工業(yè)出版社2.參考書目：1、張金海

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