醫(yī)藥價(jià)格概述

醫(yī)藥價(jià)格概述藥品價(jià)格概述

思考:

你是怎么理解價(jià)格的?營(yíng)銷經(jīng)理的首要問題——價(jià)格問題對(duì)我來說，價(jià)格和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是我最主要的問題。營(yíng)銷經(jīng)理沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的價(jià)格；與其說是賣產(chǎn)品，不如說是賣價(jià)格。價(jià)格構(gòu)成要素我國(guó)藥品定價(jià)模式藥品定價(jià)的影響因素內(nèi)容安排價(jià)格生產(chǎn)成本流通費(fèi)用國(guó)家稅金企業(yè)利潤(rùn)一、價(jià)格的構(gòu)成要素流通費(fèi)用進(jìn)銷差價(jià)=藥品批發(fā)價(jià)-出廠價(jià)批零差價(jià)=藥品零售價(jià)-批發(fā)價(jià)拓展知識(shí)：藥品“零差率”價(jià)外稅（企業(yè)所得稅）：.由企業(yè)利潤(rùn)來負(fù)擔(dān)，不能把這些稅金再加入產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。價(jià)內(nèi)稅（增值稅）：加入到產(chǎn)品價(jià)格中，隨產(chǎn)品出售而轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。一、價(jià)格的構(gòu)成要素國(guó)家稅金種類一、價(jià)格的構(gòu)成要素國(guó)家稅金拓展知識(shí)：企業(yè)所得稅：法定稅率為25%國(guó)家需要重點(diǎn)發(fā)展的高新技術(shù)企業(yè)為15%小型微利企業(yè)為20%增值稅：普通商品增值稅率為17%出口貨物稅率為零一、價(jià)格的構(gòu)成要素企業(yè)利潤(rùn)：企業(yè)利潤(rùn)=銷售額-生產(chǎn)成本-流通費(fèi)用-稅金例：某藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的某醫(yī)保類普通藥品經(jīng)財(cái)務(wù)核算，其生產(chǎn)成本為3.5元/盒，流通費(fèi)用0.5元/盒，預(yù)算利潤(rùn)為0.4元/盒。該產(chǎn)品的含稅出廠價(jià)為多少？?jī)r(jià)格生產(chǎn)成本流通費(fèi)用國(guó)家稅金企業(yè)利潤(rùn)一、價(jià)格的構(gòu)成要素二、我國(guó)藥品定價(jià)模式我國(guó)政府對(duì)藥品價(jià)格管理總的原則是：宏觀調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合。藥品價(jià)格實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)三種形式。二、我國(guó)藥品定價(jià)模式《價(jià)格法》第三條政府定價(jià)，是指依照本法規(guī)定，由政府價(jià)格主管部門或其他有關(guān)部門，按照定價(jià)權(quán)限和范圍制定的價(jià)格。政府指導(dǎo)價(jià)，是指依照本法規(guī)定，由政府價(jià)格主管部門或者其他有關(guān)部門，按照定價(jià)權(quán)限和范圍規(guī)定基準(zhǔn)價(jià)及其浮動(dòng)幅度，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者制定的價(jià)格。市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，是指由經(jīng)營(yíng)者自主制定，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的價(jià)格。二、我國(guó)藥品定價(jià)模式《藥品管理法實(shí)施條例》第四十八條國(guó)家對(duì)藥品價(jià)格實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)或者市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。列入國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄的藥品以及國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)目錄以外具有壟斷性生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的藥品，實(shí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)；對(duì)其他藥品，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。第四十九條依法實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的藥品，由政府價(jià)格主管部門依照《藥品管理法》第五十五條規(guī)定的原則，制定和調(diào)整價(jià)格；其中，制定和調(diào)整藥品銷售價(jià)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)對(duì)藥品社會(huì)平均銷售費(fèi)用率、銷售利潤(rùn)率和流通差率的控制。三、藥品定價(jià)的影響因素思考：

有哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格？

三、藥品定價(jià)的影響因素（一）內(nèi)部因素1生產(chǎn)成本2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)（二）外部因素1供求因素2需求彈性3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4政策因素（1）總成本=固定成本+變動(dòng)成本（2）固定成本（3）變動(dòng)成本（4）平均總成本=總成本/產(chǎn)量（5）平均變動(dòng)成本=變動(dòng)成本/產(chǎn)量（6）平均固定成本=固定成本/產(chǎn)量（7）邊際成本

現(xiàn)有產(chǎn)量基礎(chǔ)上，增加或減少一單位產(chǎn)量造成的總成本的變動(dòng)量1、生產(chǎn)成本（1）維持企業(yè)生存（2）獲取利潤(rùn)（3）提高市場(chǎng)占有率（4）適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)2、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)十五家大公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)討論：虧本藥店是否需要繼續(xù)經(jīng)營(yíng)某老城區(qū)藥店最近生意不太好，一方面因?yàn)殚T前馬路拓寬改造，另一方面背后的居民區(qū)正在拆遷，需要2年后才能回遷，導(dǎo)致來買藥的人明顯減少，藥店每天的營(yíng)業(yè)額下降到600元。盈利僅180元左右。而每天卻要支付房租120元左右，而且兩年的房租已付。工人工資、水電費(fèi)要110元。你認(rèn)為這家藥店是否要繼續(xù)經(jīng)營(yíng)？（店面無法轉(zhuǎn)租，房租不退）2、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)獲取利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)獲取預(yù)期利潤(rùn)價(jià)格=成本費(fèi)用+預(yù)期利潤(rùn)獲取最大利潤(rùn)短期最大利潤(rùn)（成長(zhǎng)期）長(zhǎng)期最大利潤(rùn)（成熟期）獲取適當(dāng)利潤(rùn)以適當(dāng)?shù)幕緷M意的利潤(rùn)作為定價(jià)目標(biāo)三、藥品定價(jià)的影響因素（一）內(nèi)部因素1生產(chǎn)成本2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)（二）外部因素1供求因素2需求彈性3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4政策因素1、供求因素價(jià)格需求價(jià)格供給

需求供給價(jià)格數(shù)量Q1P1均衡點(diǎn)（圖7-1均衡價(jià)格）三、藥品定價(jià)的影響因素（一）內(nèi)部因素1生產(chǎn)成本2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)（二）外部因素1供求因素2需求彈性3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4政策因素需求對(duì)價(jià)格變化的敏感程度

（圖7-2需求價(jià)格彈性）價(jià)格單位時(shí)期需求量a）缺乏彈性P1P2Q1Q2價(jià)格單位時(shí)期需求量b）富有彈性P1'P2'Q1'Q2'價(jià)格小幅度變化需求變化幅度小需求變化幅度大缺乏彈性富有彈性2、需求價(jià)格彈性

需求價(jià)格彈性=價(jià)格上升2%,需求量下降10%,那么需求價(jià)格的彈性為-10%/2%=-5,需求為充分彈性.(負(fù)號(hào)表示需求和價(jià)格的負(fù)相關(guān))價(jià)格上升2%,需求量下降2%,那么需求價(jià)格彈性為-1.此時(shí)，賣方的利潤(rùn)總額是基本不變的，因?yàn)殇N量雖然下降了，但銷售價(jià)格較高。價(jià)格上升2%,需求量下降1%,那么需求價(jià)格彈性為-1/2,需求缺乏彈性.需求變化的百分比價(jià)格變化的百分比2、需求價(jià)格彈性需求彈性的影響因素：a、生活必需品彈性小，非必需品彈性大b、商品消費(fèi)支出占消費(fèi)者收入比重的大小c、可替代商品的多少和替代程度的高低d、選擇商品時(shí)間的長(zhǎng)短2、需求價(jià)格彈性討論“薄利一定多銷”，請(qǐng)?jiān)u價(jià)這種說法？三、藥品定價(jià)的影響因素（一）內(nèi)部因素1生產(chǎn)成本2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)（二）外部因素1供求因素2需求彈性3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4政策因素競(jìng)爭(zhēng)激烈程度完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷獨(dú)家壟斷3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)價(jià)格的影響力完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)沒辦法，我們只能按統(tǒng)一的價(jià)格出售。獨(dú)家壟斷市場(chǎng)價(jià)格由我說了算！壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)壟斷是指由于產(chǎn)品差別（商標(biāo)、質(zhì)量、特色等）的存在，每一個(gè)生產(chǎn)者都對(duì)自己的產(chǎn)品有壟斷權(quán)，但同時(shí)可替代的同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者又為數(shù)眾多，彼此間展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格就是在這種競(jìng)爭(zhēng)中形成的。每一個(gè)生產(chǎn)者都有一定的定價(jià)自由寡頭壟斷市場(chǎng)價(jià)格由少數(shù)寡頭壟斷者操縱，稱為“操縱價(jià)格”O(jiān)PEC：伊拉克、沙特阿拉伯、伊朗、科威特、委內(nèi)瑞拉、卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿爾及利亞、尼日利亞年、厄瓜多爾、加蓬、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)十三個(gè)成員國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈程