線上線下混合型經(jīng)銷商大會解策劃指南 2023

作為企業(yè)針對經(jīng)銷商一年一度最重要的盛會，經(jīng)銷商大會是大多數(shù)企業(yè)唯一一次與全球經(jīng)銷商正式溝通的機會。經(jīng)銷商大會能更好更長久的維護伙伴關(guān)系，讓經(jīng)銷商充滿激情和信心，來年更好的售賣自家產(chǎn)品。經(jīng)銷商大會可以說是企業(yè)激勵經(jīng)銷商最快速最有效的方法，甚至比促銷、培訓、返利等手段更加有效，這直接關(guān)系到企業(yè)來年的業(yè)績增長。如何召開經(jīng)銷商年會，更好地發(fā)揮其情感溝通和信息溝通的橋梁作用，越來越被更多的企業(yè)所然而，當活動預算收緊，營收壓力增大，企業(yè)如何才能在用更少的成本，強化經(jīng)銷商大會的賦能價值？微吼研究院全新推出《線上線下混合型經(jīng)銷商大會策劃指南》，從全新視角助力經(jīng)銷商大會將本增效。34如何定義混合型經(jīng)銷商大會5 .全國乃至全球的經(jīng)銷商代表參會成本高.品牌的影響力只能觸達經(jīng)銷商代表層面.高投入活動價值局限于渠道管理，無法落地品牌宣傳與營銷價值.線下會議的組織、場地、差旅成本高.組織經(jīng)銷商大會工作繁雜，籌備周期長，往往需要多部門協(xié)調(diào)6第一，既能降低線下成本，又能提高活動規(guī)模、影響力不輸線下體驗參與者對于混合活動的體驗要求越來越高。根據(jù)一項調(diào)查（PCMAConvene），64%的參與者更傾向于參加同時具有現(xiàn)場和虛擬元素的混合活動。第二，符合大多數(shù)經(jīng)銷商行為習慣第二，符合大多數(shù)經(jīng)銷商行為習慣隨著作為互聯(lián)網(wǎng)原著名的90后、95后成為職場主力后，越來越多的工作場景也逐漸被轉(zhuǎn)移至線上，據(jù)統(tǒng)計近七成經(jīng)銷商表示他們更愿意選擇線上觀看直播。第三，成本更可控，性價比更高據(jù)統(tǒng)計，普通線下活動參會人員的成本約為2000元/人（一般經(jīng)銷商大會的人均標準會高于此成本）；而線上有效參會的人員成本約為20-50元/人。第四，更多創(chuàng)新體驗，展示品牌實力第四，更多創(chuàng)新體驗，展示品牌實力隨著AR、VR、XR、數(shù)字人、元宇宙等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，線上可以創(chuàng)造更多新奇創(chuàng)新的互動體驗，以及更炫酷的產(chǎn)品展示效果等，這些都是以往線下不能滿足的，一方面能給經(jīng)銷商帶來更多驚喜，也可以通過創(chuàng)新嘗試展示品牌實力。第五，符合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及趨勢第五，符合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及趨勢企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢和大背景下，未來所有企業(yè)的所有行為可能都是數(shù)字化的，這為企業(yè)提高運營效率，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，推動業(yè)務決策，有著非常重要的作用。所以不僅是經(jīng)銷商大會，未來企業(yè)的所有營銷行為可能都是線上化的數(shù)字化的，這不僅是對企業(yè)的要求，也是對從業(yè)者的要求，這一趨勢已經(jīng)到來。7 優(yōu)勢：優(yōu)勢：對于少部分重要經(jīng)銷商依然可以請到會8 ?保留線下場景的真實參與感：將線下實景的空間場地、現(xiàn)場互動等效果?關(guān)鍵信息的重點展示：線上的觀眾受限鏡頭畫面，有時很難看清楚大屏），9 形式三：線下綠幕錄制+XR虛擬舞臺+AR特效疊加XR虛擬直播不受限場地大小，僅需能容納演講者的綠幕場地即可完效果，輕松實現(xiàn)從沙漠到草原的1秒切換，還可以實現(xiàn)影采用線下綠幕錄制與后期剪輯，可以使嘉賓的演講效果最佳保障，減少直播時的細節(jié)問題，且提前籌劃的X溝通成本高，對供應商的策劃、執(zhí)行、技術(shù)、經(jīng)驗有較高要求，建議選擇線大會節(jié)奏大會前大會后大會中大會節(jié)奏大會前大會后大會中uu線u彰內(nèi)容編排????三大篇章，一個平臺，一站式貫穿經(jīng)銷商大會廣1.活動造勢2.引導關(guān)注1.數(shù)據(jù)總覽2.精細化分析1、了解信息2、為活動造勢深度交互設(shè)計極致的用戶體驗1.總流程梳理2.效果分析2.互動交互購買&咨詢觀看回放社媒/郵件/短信等討論&傳播裂變直播互動觀看直播廣1.活動造勢2.引導關(guān)注1.數(shù)據(jù)總覽2.精細化分析1、了解信息2、為活動造勢深度交互設(shè)計極致的用戶體驗1.總流程梳理2.效果分析2.互動交互購買&咨詢觀看回放社媒/郵件/短信等討論&傳播裂變直播互動觀看直播 活動階活動階段線下參會觸達互動參與問卷參與體驗登錄激勵線下參會觸達互動參與問卷參與體驗登錄激勵情緒線情緒線混合體驗混合體驗 籌備階段（活動前籌備階段（活動前8-12周）執(zhí)行階段（活動前（提前8-12周提前6-8周提前8周提前2天-1周活動當天活動后3天內(nèi)活動后15天內(nèi)）線線上線線下 全方位展示活動信息，吸引更多經(jīng)銷商參與平臺嵌入直播與回放，提升互動體驗與會后內(nèi)容留存鏈接數(shù)據(jù)管理平臺，直觀展現(xiàn)活動效果，優(yōu) 1234通過定向、短信、郵件、微信公眾號觸達，企業(yè)AP在大會預熱推廣時，也應建立社群，由群管理號召員工在固定時間分享推廣。直播間與微信生態(tài)相輔相成，可直 直播聚合頁（視頻、圖片、微信公眾號微信公眾號?生成白名單?生成專屬裂變海報?生成白名單?生成專屬裂變海報?生成白名單 2.轉(zhuǎn)發(fā)活動信息，分自助填寫個人信息并選名自助填寫個人信息并選名?報名結(jié)果短信?參會提醒?報名結(jié)果短信?參會提醒 直播提醒?通過微信、短信、郵件主動觸達線上或線下?高效便捷，基于直播提醒時間和頻率設(shè)置；?錯過直播可提醒直播回放。形象宣傳形象宣傳精彩回顧評論彈幕表情包轟炸 有趣的簽到環(huán)節(jié)是一個非常好的開始，能夠讓小伙伴感受到對大家的重視，也會更容易的融入到大會想要3D簽到3D簽到圖文直播 戰(zhàn)略發(fā)布實力展示年度表彰工廠負責人第一視覺介紹和拍攝，置身于智能化工廠進行實地拍攝，引發(fā)經(jīng)銷商及全員共鳴，全員“云上沉浸式逛工廠”的視覺感?；谟脩魣鼍暗漠a(chǎn)品呈現(xiàn)，核心產(chǎn)品3D虛實交互，更加場景化、精細化的像經(jīng)銷商介紹新產(chǎn)品的功能、特點、使用體驗?！? 品牌賦能營銷賦能經(jīng)銷商賦能數(shù)據(jù)賦能直播中的亮點，在前三秒就拋出來。02營銷賦能：趁熱打鐵，開啟直播線上訂貨、促銷全局視角看活動用戶數(shù)量轉(zhuǎn)化漏斗獲取了多少線索線索轉(zhuǎn)化如何辦了多少會辦了多少會CTA轉(zhuǎn)化結(jié)果從數(shù)量到質(zhì)量--行業(yè)標簽-業(yè)務標簽-數(shù)字化大會-數(shù)字化大會-專題系列會-網(wǎng)絡研討會-線下-混合指定時間段內(nèi)，全部/多場活動的效果分析指定時間段內(nèi)，全部/多場活動的效果分析穩(wěn)定，才是一切玩法的基礎(chǔ) 通過權(quán)限設(shè)定，可以決定年會直播的私密性，可以讓指定的員工、渠道、合作伙伴等人員參與并觀看通過權(quán)限設(shè)定，讓指定的員工、渠道、合作伙員工名單直播系統(tǒng)直播觀看頁面第三方視頻平臺 33基礎(chǔ)互動統(tǒng)計互動統(tǒng)計對用戶分組設(shè)定標簽，按級進行優(yōu)先回復評論基礎(chǔ)互動統(tǒng)計互動統(tǒng)計對用戶分組設(shè)定標簽，按級進行優(yōu)先回復評論實時整合互動評論內(nèi)容，分批分類標注統(tǒng)一回復統(tǒng)計粉絲互動評論量，分析內(nèi)容關(guān)注度和后續(xù)優(yōu)化點人機合作自動回復模板設(shè)置互動針對潛力熱評，人工個性化回復優(yōu)質(zhì)熱評置頂推薦人工客服介入人機合作管理評論區(qū) 線上峰會，是一場即時的用戶交互活動，在直播當中，需要對網(wǎng)絡輿情進行管理，建立互動審核機審核開啟聊天審核功能，所有觀眾的聊天內(nèi)容經(jīng)過審核過濾后才能被公開顯示。評論審核評論審核1.沉浸式觀看、“他們”就在眼前——0.3秒超低延時2.實時互動、“福利”絕不錯過無延遲互聯(lián)——WebRTC實現(xiàn)高性能高清晰度實時直播+互動能力 ?微吼采用騰訊云、阿里云，華為云、AWS、Azure云全球頂級云服務商作為平臺基礎(chǔ)設(shè)施保障，保證任何一個平臺出現(xiàn)故障，秒級切換備份環(huán)境，確保99.99%的系統(tǒng)可用性；?全球1.2萬+頂級CDN節(jié)點，完整覆蓋全球六大洲100多個國家和地區(qū)；完美支撐千萬級觀眾同時線上觀看。3536 然而疫情當下，開展線下會議風險較高，打造一 進行了產(chǎn)品知識的普及，同時也通