網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史課件

網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史研究團隊：無敵隊研究成員：莎莎、嬌嬌、美苓、春麗、雪蓮聯(lián)系方式：qq:1343452279網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史1994年，當年10月14日，美國著名的wired雜志推出hotwired,其主頁有14個客戶的banner,這是網(wǎng)絡廣告史上里程碑式的標志。1.1997年3月IBM、Intel開始在ChinaByte上發(fā)布網(wǎng)上廣告(468.80的旗幟性廣告）拿到3000美元————開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的開始創(chuàng)始人：宮玉國chinabyte由美國新聞集團和人民日報社共同組成

2001年chinabyte和yesky這兩個網(wǎng)站合并而成天極網(wǎng)（李志高）中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程：網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史

李志高VS宮玉國宮玉國李志高是何許人也？？？網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史簡介：在整個IT業(yè)界，李志高的名氣并不是很響。這與《電腦報》身處內(nèi)地，李本人又不善炒作和張揚有關。但天極網(wǎng)今年第四次蟬聯(lián)CNNIC評選的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡十佳網(wǎng)站”，并且是唯一入選的專業(yè)IT網(wǎng)站，不得不令IT界對其聚焦了。李志高被譽為是傳統(tǒng)媒體中最早“覺醒”過來的人之一。1995年07月—1999年電腦報社副社長1999年—至今天極信息發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官1999年10月，天極將電腦報一個部門叫軟件部郵購部門收購過來，成立了“好又多”商店，開始搞B2C電子商務。2000年3月，收購了“興四方”IT產(chǎn)品連鎖銷售組織，把它作為網(wǎng)上產(chǎn)品的網(wǎng)下分銷點，做B2B。2000年5月1日，天極的C2C宣布開通。李志高網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史1995年，下海來到北京筆電新人信息技術有限公司，1997年該公司開通Chinabyte網(wǎng)站，宮玉國從總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、執(zhí)行總經(jīng)理，一直做到總經(jīng)理，成為為國內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營者。他領導的Chinabyte曾是國內(nèi)單頁面廣告收益最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2001年5月從ChinaByte離職，曾到中宏網(wǎng)做副總裁，之后輾轉做了《東方企業(yè)家》雜志的執(zhí)行總編輯。

2002年4月，國內(nèi)知名IT網(wǎng)站IT168公司董事會任命宮玉國擔任CEO，“空降”IT168網(wǎng)站任CEO，是宮玉國重新回到互聯(lián)網(wǎng)開始。

2005年9月，從IT168離職創(chuàng)業(yè)，正在籌備做網(wǎng)絡信息服務。

2011年2月21日，人民搜索執(zhí)行副總經(jīng)理宮玉國已經(jīng)離職。宮玉國網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史2.1998年，國中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報道世界杯足球賽獲得200萬元人民幣廣告收入，標志著網(wǎng)絡廣告媒體在內(nèi)地的成功登陸3.1999年，DoubleClick進入中國與新浪拿到IBM30萬美元巨額廣告網(wǎng)絡廣告的營業(yè)額從1999年年初的不到1個億，迅速增長到2000年的4個億，中國網(wǎng)絡廣告的春天來臨。網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史4.2005年，中國網(wǎng)絡廣告市場突破30億元，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

5.2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入全面盈利時代。2006年年底，WPP旗下的奧美集團收購了世紀華美2007年3月1日，分眾傳媒以2.25億美元收購好耶2007年，全球網(wǎng)絡廣告市場刮起強大的并購風2007年5月19日，微軟以60億美元現(xiàn)金購aQuantive溢價率高達85%2007年4月30日，雅虎以6.8億美元收購RightMedia2007年4月14日，Google以31億美元現(xiàn)金收購DoubleClick

網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史6.2008年奧運會使網(wǎng)絡廣告達到高潮7.在2009年至今網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)回落趨勢在2008年之前網(wǎng)絡廣告一直處于一個被質疑的階段，受奧運會后經(jīng)濟回落和全球金融波動的影響網(wǎng)絡廣告再次受傷網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、TOM、21CN、中華網(wǎng)、雅虎、阿里媽媽、淘寶、拍拍、易趣、領克特、億起發(fā)、成果網(wǎng)、唯一、美通、當當網(wǎng)、卓越、凡客、百姓網(wǎng)、億瑪、九網(wǎng)、唯美、奇虎等等。。。國內(nèi)主要廣告平臺:占市場份額的96.2%網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)2、文本鏈接廣告

3、電子郵件廣告

4、贊助

5、與內(nèi)容相結合的廣告

6、插播式廣告（彈出式廣告）

7、RichMedia

8、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等

9、來電付費廣告

10.播客

網(wǎng)絡廣告的形式：網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史播客屬于視頻廣告，2004年lO月，播客從博客中分離出來，它已經(jīng)迅速地從美國落戶中國，并開始風靡。主要網(wǎng)站：菠蘿網(wǎng)、土豆網(wǎng)、波普網(wǎng)、播客天下、中國播客網(wǎng)網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史與TwiT相比，中國的播客網(wǎng)站的廣告模式較為老化，大多還是停留在普通的網(wǎng)絡廣告投放層面上，沒有形成自己獨特的風格。另外，廣告投放的目的性也不強，沒有或較少考慮受眾的感受等，這都是國內(nèi)播客網(wǎng)站的致命傷發(fā)展方向：尋創(chuàng)新網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史l、網(wǎng)絡+電視——“不走尋常路”2、網(wǎng)絡+報紙——“科技以人為本”3、網(wǎng)絡+戶外——“我的地盤聽我的”4、網(wǎng)絡+游戲——“一切皆有可能”網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史淘寶客、領克特、成果聯(lián)盟、唯一聯(lián)盟、淘寶分銷平臺、當當聯(lián)盟、卓越聯(lián)盟、凡客聯(lián)盟、歐萊諾

百度網(wǎng)盟最低CPC是0.01元。凡客的CPS廣告投入分為兩種，一種是在專業(yè)廣告聯(lián)盟中投放，另一種是自建聯(lián)盟。早在1996年亞馬遜（）就創(chuàng)立了這種網(wǎng)絡渠道聯(lián)盟，稱之為AmazonAffiliateMarketing(AmazonAffiliateMarketing).目前在國內(nèi)比較有名的CPS聯(lián)盟有網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史cps模式受到推崇夢芭（）麥考林（）、歐萊諾）等紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上展開了基于CPS的大規(guī)模市場推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多折扣、導購、返利網(wǎng)站，例如“我要返利、“聰明點”等等。這種模式是基于毛利很高的情況下，也就是，每一筆成功的交易分配給網(wǎng)站的提成較高，讓網(wǎng)站方有較為合理的廣告收入。網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史

典型的CPA模式的廣告主主要有淘寶、Ebay易趣、招聘網(wǎng)、智易、億起發(fā)等。CPA形式的網(wǎng)絡廣告目前所占據(jù)的市場份額很小缺點：1.缺乏可控性2.資金回收慢，且有風險3.事先要付出成本，違背了現(xiàn)行的網(wǎng)絡廣告游戲規(guī)則Cpa(沒行動付費）網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史1998年新浪網(wǎng)率先推行CPM模式，各大網(wǎng)站紛紛效仿，到2000年新浪放棄CPM模式轉而采取傳統(tǒng)的固定版位模式按頁面訪問量的統(tǒng)計方式，也為廣告客戶實施進一步數(shù)據(jù)追蹤與定制廣告投放提供了可能按CPM模式購買，客戶將會得到清晰的廣告效果分析。如:多少人看了你的廣告，哪些人看后對廣告產(chǎn)生興趣，這些人都是些什么樣的人等等CPM模式的推行遇到一定的困難，其中主要原因就是客戶已經(jīng)習慣了類似傳統(tǒng)媒體的版位銷售模式，很難在短期內(nèi)接受CPM模式。Cpm（千人印象）網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史新浪率先提出輪換廣告的概念。我們從新浪最黃金的廣告位置入手，倡導兩個或三個客戶來分享流量，以期適度緩解新浪廣告的供求壓力。從目前的結果來看，輪換廣告的點擊率比獨占位置時的點擊率有了明顯提升;新浪的廣告客戶也已經(jīng)接受了這種售賣方式。CPM模式是網(wǎng)絡廣告最終實行“一對一”營銷方式的先決條件。---------前景無限網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史

好耶的故事一般都從1998年的王定標開始講，這一次好耶用自己開發(fā)的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網(wǎng)站賣不出去的廣告位。然后，王定標發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站賣不出廣告，他自己完全不懂廣告，就更賣不出去了，于是就有了2000年加入好耶的朱海龍。朱海龍是4A廣告公司出身，經(jīng)過一年奮斗，把好耶帶入了自負盈虧的“小康生活”。2007年分眾傳媒收購好耶?，F(xiàn)在網(wǎng)絡廣告公司：

1.好耶（陳恂CEO）網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史

1999年10月AdForward廣告管理系統(tǒng)面市1998年10月上海好耶計算機技術有限公司

2000年2月IDG注資成立新好耶信息技術上海有限公司

2000年8月啟用好耶廣告網(wǎng)絡AllyesAdNetwork

2000年12月北京詮釋廣告有限公司成立

2003年8月上海好耶廣告有限公司成立

2002-2005年連續(xù)四年中國最大的網(wǎng)絡廣告代理公司

2005年7月獲得OakInvestment(美國風險投資商)2500萬美元投資

2005年10月中國第三屆網(wǎng)絡廣告大賽中獲得22個獎項，占據(jù)全部獎項近20%

2006年RedHerring亞洲百強創(chuàng)新科技企業(yè)

2006年中國互聯(lián)網(wǎng)INTERNET100

2007-2009年年度艾瑞評選的中國十佳網(wǎng)絡廣告代理公司

2010年7月分眾以1.24億美元向私募股權投資基金銀湖出售好耶62%股權，銀湖擁有好耶控股權并以投資人身份全面支持好耶在技術和管理上獨立運營網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史好耶的經(jīng)營理念：網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史2華揚聯(lián)眾華揚聯(lián)眾憑借多年的經(jīng)驗為客戶提供了高瞻遠矚的戰(zhàn)略策劃常規(guī)推廣、媒體合作、互動活動、內(nèi)容營銷、公關宣傳、搜索營銷、游戲植入、病毒傳播等，以幫助客戶達成商業(yè)目標。還憑借多年與媒體的合作經(jīng)驗為客戶提供最具性價比的媒介投放整合方案。

華揚聯(lián)眾經(jīng)過七年的發(fā)展已經(jīng)成為本土最大的互聯(lián)網(wǎng)代理公司之一，擁有的大客戶包括中國移動、中國銀行、寶馬、通用、肯德基、蘇寧等，都是各個行業(yè)中的翹楚。

2006年--2007年，網(wǎng)絡廣告代理公司好耶與華揚聯(lián)眾陸續(xù)被收購。

網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史3科思世通（總裁羅歡）網(wǎng)絡廣告公司營銷類單項金獎科思世通網(wǎng)絡廣告公司2010年度中國網(wǎng)絡廣告公司營銷類單項金獎—科思世通科思世通網(wǎng)絡廣告公司總裁羅歡科思世通廣告（北京）有限公司是中國國內(nèi)領先的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務企業(yè)，成立于2002年8月，從1999年以前就開始在中國開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，擁有豐富的網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的先驅者?？扑际劳ㄖ铝τ跒楦叨似放铺峁┗ヂ?lián)網(wǎng)推廣與營銷服務，與世界有影響力的品牌建立了長期穩(wěn)固的合作關系?？扑际劳ㄗ鳛橹袊钤绲木W(wǎng)絡營銷公司，開拓了中國第一個開展網(wǎng)絡營銷的汽車廠商一汽大眾，使其成為第一家開始在網(wǎng)絡營銷的汽車廠商。而后科思世通服務了眾多知名汽車客戶奧迪、東風日產(chǎn)等眾多品牌，獲獎無數(shù)?？扑际劳ò炎约罕扔鞒梢惠v網(wǎng)絡營銷的專機，在專機上為客戶提供集互動營銷策劃、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡公關、網(wǎng)絡推廣效果追蹤等為一體化的全方位服務。網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史知世.安索帕（為客戶提供最佳的商業(yè)解決方案）

眾多知名大型企業(yè)的首選代理商，其中包括：可口可樂、阿迪達斯、寶潔(P&G)、百威英博、飛利浦、Nissan汽車、利樂包、酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒、7-Eleven、中華電信、阿聯(lián)酋航空、西北航空、半島酒店、匯豐銀行、及雅虎奇摩等。于2010年12月8日獲得了由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》頒發(fā)的2010年度中國網(wǎng)絡廣告公司十佳獎。成立于1999年的知世·安索帕是華人市場具領導地位的數(shù)字營銷顧問公司，擅長整合無限創(chuàng)意與專業(yè)技術，為客戶提供最佳的商業(yè)解決方案。本次獲得2010年度十佳網(wǎng)絡廣告公司獎無疑是對其在數(shù)字營銷領域的肯定。知世·安索帕亦是眾多知名大型企業(yè)的首選代理商，其中包括：可口可樂、阿迪達斯、寶潔(P&G)、百威英博、飛利浦、Nissan汽車、利樂包、酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒、7-Eleven、中華電信、阿聯(lián)酋航空、西北航空、半島酒店、匯豐銀行、及雅虎奇摩等。2004年7月加入安吉斯媒體集團，成為全球數(shù)字營銷服務品牌安索帕(Isobar)的一份子?？偛课挥谏虾＃⒂谂_北、香港、北京、及廣州均設有分公司，在大中華地區(qū)擁有超過280多位精英人材。知世·安索帕也是亞太區(qū)許多著名網(wǎng)絡獎項的常勝軍，亦是大中華地區(qū)獲獎最多的代理商之一。網(wǎng)絡廣告發(fā)展歷史5騰信互動為客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷和特色互動營銷等一整套的解決方案，在搜索營銷，新媒體營銷，口碑營銷，媒介投資綜合管理等互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的驅動領域均已形成獨特的業(yè)務優(yōu)勢布局。旗下Feedsky是國內(nèi)唯